互聯網,全媒體出版及其它

這是一個屬于互聯網的時代。

中國互聯網絡信息中心最新的統計表明:截至2010年6月底，中國網民規模已經突破4億關口，達到了4.2億，較 2009年底增加3600萬人。互聯網普及率攀升至31.8%，與2009年底相比提高了2.9個百分點。

互聯網的快速普及，網絡化生存，很大程度上改變著人們的生活、溝通方式。它也使我們的傳統閱讀方式，寫作方式以及出版方式隨之改變。

6月的大陸圖書市場的種種跡象，很好地印證了這一變化。

死于網絡的世界杯指南

6月的南非世界杯是全球矚目的焦點。

多年前，我關于足球世界杯的記憶大概是這樣的:早早地守在電視機前，手里捧著一本世界杯觀戰指南(報紙或圖書)。指南上記載著參賽隊員們的樣貌身材、生辰八字等等。一旦比賽開始便按圖索驥，樂此不疲。一個月的世界杯結束，留下一本皺巴巴的指南，滲著汗水，淚水與記憶。

在那個時代，觀戰指南幾乎成為鐵桿球迷的象征。

今年世界杯“觀戰指南”圖書市場，同樣熱鬧，品種不下十余。《追球·南非:2010第十九屆世界杯觀戰旅游寶典》( 世界知識出版社)被譽為本屆世界杯最全面的觀戰指南。全書共分三部分。第一部分全面翔實地介紹了2010南非世界杯32支參賽球隊的概況。第二部分回顧了世界杯發展80年的輝煌歷史。第三部分“走進南非”對這個國家進行了詳細介紹。另一部不錯的作品《南非英雄夢》(中國華僑出版社)則對當下的球星們，進行了詳細介紹與梳理。

然而與往年迥異的是，今年的觀星指南并未受到球迷的高度追捧，市場不盡如人意。

究其原因，我們不難發現:互聯網正在快速地改變人們固有的習慣。年輕一代已經很少孤獨地面對電視機看球。他們更多地是同時打開電視機和電腦，一邊看球賽，一邊與QQ群里志同道合的朋友侃球，一邊不斷更新微博，表達瞬間的快感。在網絡世界里，他們不再需要觀戰指南之類呆板的文字與圖片，他們只需要在google里輸入球員的名字，關于他的一切，從童年逸事到成名后的射門集錦，以及他與情人們的諸多軼事，一覽無余。

互聯網強大的資訊能力，讓實用型的指南讀本，顯得如此笨拙而脆弱。世界杯觀戰指南的衰落為我們敲響了警鐘。我們很容易想到，包括烹飪、食譜、化妝、旅游等諸多實用類的圖書也將同樣受到相似的沖擊。

新的挑戰，步步逼來。

童書出版的新策略

6月少兒類圖書暢銷榜上，江蘇美術出版社的《賽爾號》與《摩爾莊園》兩大系列圖書集體井噴，成為業界關注的焦點。

與眾多兒童原創小說不同，《賽爾號》與《摩爾莊園》均脫胎于網絡游戲。它們背靠著國內最大的兒童網絡社區，擁有超過5000萬注冊用戶，在少年兒童心中有著極大的影響力。《賽爾號》與《摩爾莊園》從網絡社區中來，出版為紙質圖書后，同樣保持著與網絡社區的互動。讀者可以通過網絡、手機閱讀、點讀筆閱讀等多種媒介傳播，獲得讀者反饋乃至后續發展的建議，讓更多的讀者了解圖書的信息，參與閱讀和交流，甚至由小說啟發游戲，發展出新的線索、任務，乃至開發出新的游戲品種。

“一腳伸到網絡世界，一腳留在印刷世界”，已經成為全球童書出版的新方向。在美國，一位叫做杰夫·基尼的人，全職設計兒童玩的網頁游戲已經10年了。他同時也是兒童暢銷書作家，其中最暢銷的作品是《哭巴精小孩的日記》，最初在網上出版。現在，這個系列故事的免費網絡版每天點擊量7萬。

在基尼看來，童書出版采用這樣的策略，既是創新，也是妥協。在今天這樣一個以流行文化為主流的眾聲喧嘩的時代里，文學藝術的流行化、時尚化和娛樂化已經滲透到社會生活的方方面面，兒童文學也不能獨善其身。電視、網絡、手機等媒體形式的迅猛發展，使它們所代表的圖像化、娛樂化的思維模式深深地影響了我們的生活以及思維方式。一份凱撒家庭基金會的報告很好地證明了這一觀點:8到18歲孩子用于娛樂的時間從5年前的每天6.5小時增加到7.5小時。但是其中只有25分鐘用于閱讀圖書。教育部發現，1984年13歲孩子中只有8%、17歲孩子中只有9%“從來不或者幾乎不”自己閱讀圖書，但到2008年，這兩個群體不看書的比例跳升到24%。

在這樣的背景下，出版社需要適應新的狀況，并制定相應的出版策略。部分敏銳的出版社已經開始建設類似于“賽爾號、哭巴精”之類的網站，并通過網絡游戲/社區運營商合作來吸引孩子閱讀圖書，網站上圖文并茂，使小讀者更容易進入故事。除了閱讀網頁上的故事，孩子們還可以玩在線游戲，贏得獎勵，創建互聯網身份，并進行網絡社交。對于傳統出版社來說，這樣的嘗試本身就是全新的挑戰。

90后作家的全媒體探索

當我們還在感慨80后作家的生猛、叛逆甚至不合時宜時，90后作家已不經意間開始進入人們的視野。事實上，六月暢銷書榜上的《龍族》、《小時代1.5青木時代(VOL.3)》均出自90后作家之手。

幾年前，以吳子尤《誰的青春比我狂》、張悉妮《假如我是海倫》、李軍洋《一路向北》等為代表的90后作家已經開始引起人們的關注。然而，與17歲即年少成名的韓寒以及諸多80后作家相比，90后作家們在整體上顯得暗淡。這一現象曾一度讓很多人費解。在他們看來，90后有著更為寬裕的社會輿論環境和優越的物質條件。成長于互聯網時代的他們，可以憑借著網絡寫作平臺、博客、微博等方式，全方位展示自己的才華，并在短時間內，獲得大量粉絲的追捧。然而，互聯網“快速消費”的特質，使得他們在短時間內聚斂大量的知名度，但在更多的時間內被人遺忘。因此，與“生于夾縫中”的80后作家相比，90后作家缺乏足夠的歷練與沉淀，缺乏鮮明個性，始終不慍不火，難以形成銳氣和爆發力。值得一提的是，80后的成名作家多數成名于《萌芽》雜志的“新概念作文”大賽。好的平臺，為他們的成長起到了推波助瀾的作用。而90后同樣需要一個符合時代特質的平臺，以全新的營銷方式引領他們走向成功。

本月上榜的《龍族》似乎讓人們看到了90后可供借鑒的成功模式。江南的《龍族》采取了小說、漫畫、動畫同步推出和連載的三方并進模式，并聲稱為此運作引入了中國出版史上的首個風險投資。《龍族》的漫畫由“大陸少年漫畫第一人”顏開執筆，于漫畫周刊《知音漫客》上連載，在這份月發行量達到260萬份的暢銷雜志上的人氣高居第一。

雖然支出成本高昂，《龍族》的運作手腕卻十分多樣。例如在圖書上市前夕已通過網絡和零售點預訂出20萬冊，聯手日本出版巨頭進軍日韓市場，漫畫2D形象單獨售出，電影制作的觸手已伸向了好萊塢派拉蒙和新線等大片孵化公司。

“偶像化的包裝，鮮明的娛樂化特質，全媒體的商業化運作路線”，生于互聯網的“90后作家們”走在一條全新的探索之路上。

經典閱讀如此可貴

互聯網時代，“片段化”、“碎片化”的輕閱讀方式，一方面人們感受文學的多樣性;另一方面又讓人感受在當下推行經典“深閱讀”的重要。

雖然排行榜上眾多耀眼的位置被新銳作品占據，但六月的經典好書，同樣不少。

諾貝爾文學獎得主亞歷山大·索爾仁尼琴的《紅輪》中文版在六月面世。這部鴻篇巨制，是目前世界文學史上篇幅最宏大、卷帙最浩繁、所反映的歷史事件時間跨度最長的一部小說。中文版《紅輪》由九位教授歷經三年才譯完。在很多人看來，索爾仁尼琴是上一代作家中最后一位代表良知的作家。雖然當下俄國蟄伏，俄語式微，但索爾仁尼琴的人格魅力和道德力量，總在異國他鄉找到共鳴者。透過《紅輪》，我們得以重溫俄羅斯跌宕起伏的那段歷史，一窺二十世紀俄羅斯文學的輝煌與尷尬。

同樣作為向南非世界杯獻禮的作品，《足球往事》并不是一部觀戰指南，而是一本圍繞足球寫就的散文集。烏拉圭作家愛德華多·加萊亞諾出生在足球盛行的拉丁美洲，是一位資深球迷。他對足球有著深刻的理解;他對足球的魅力有富有感染力的描述;他反對足球職業化和商業化，惋惜這一張揚個性播撒快樂的游戲日漸淪為機械程式化的商業現象。作者對于足球的狂熱與深刻理解，讓每一個球迷對足球的愛更加深沉。

六十年后再次出版的《聯大八年》是本月另一部值得關注的作品。此書介紹了聯大校史上一系列比較重大的事件，如倒孔運動、五四紀念活動、壁報活動、文藝活動、“一二一”運動及民主運動等;“聯大生活”包羅甚廣，既有跑警報這樣別致的“教授生活之一章”，也有衣食住行之類“片斷的回憶”，還有助教、兼差、從軍、譯訓、社團等各種生活實錄;“聯大教授”前三篇文章講述了聞一多先生的事跡，《教授介紹》一文由學生寫老師，刻畫出聯大教授在學生心目中的真實形象，讀來別有風味。

此外，《異鄉人的國度》、《中國男》、《找尋真實的蔣介石》、《生活十講》等均是難得的佳作。