視覺色彩的心理對服裝設計的影響

大千世界繽紛多彩，視覺所到達之處無不被絢麗的色彩所包圍，花花綠綠的色彩猶如繽紛世界中活潑、跳躍的音符，在行云流水般的視覺感官中演奏著“生命”的交響曲。自然給予了它靚麗、持久的本色，而設計卻賦予了它理性化的感官和種種特殊的含意，如果說造型是身軀，創意是靈魂，那么色彩就給予了它們絢麗斑斕的生命。在視覺設計中，色彩是被設計師們精心提煉出來的，是在有限的空間里以最佳的色彩表達來訴說著設計師的意念，當人們首次接觸一件設計作品時，最先獲取其注意力的，就是作品的顏色。

色彩給其印象特別強烈，所以設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念。色彩在服飾審美中有著舉足輕重的作用，就像是服裝設計的靈魂一樣，色彩好的運用以及傳達給我們的震撼，遠遠超過言語溝通。色彩給服裝注入了活力，服裝色彩具有實用性與裝飾性;同時還具有一定的社會屬性。

一、視覺中的色彩

色彩的產生主要是因為人眼接收來自物體表面或內部對于光源的反射或透射，因此色彩是由光、物體特性與人眼視覺機構等三大因素所涵蓋，眼睛是靈魂之窗，扮演著評估、觀看及判斷的角色，色彩在較多情況下則體現為一種直覺的運用，然而蘊含在造型中的節奏，還依賴于色彩的視覺心理作用?？梢哉f，色彩賦予了造型另一重生命，另一種神情氣質和另一層存在意義。

視覺形式構成的內涵體現在三個層面:視覺上的審美印象，表現上的情感力量，結構上的象征意義。象征性具有不可泯滅的社會文化價值，其中也包含著審美文化的傳統因素和情感的傳達力等因素，雖不是主要構成，卻因這一群體歷史文化的長期積淀，而具有潛移默化的作用。人類完全生活在形態和色彩的環境之中，不斷地受到刺激，喚起不同的情感，于是人類也不斷地用感官進行思考，尋求把自己內心的這些情感表現出來的視覺語言。

色彩表達是捕捉有色彩的客觀物體對視覺心理造成的印象，并將對象的色彩從它們被限定的狀態中解放出來，使之具有一定情感表現力，再加以象征性的結構而成為表現生命節奏的色彩構圖。因此，色彩美的客觀性如果與人的情感表達的主觀性相結合，就會呈現出迷人的魅力。

對于色彩的審美感覺，就是建立在這種客觀與主觀的流動過程中，色彩的審美與人的主觀情緒也有很大的關系。視覺形式構成能夠賦予色彩流動鮮活的情感，這是視覺藝術最為靈活的表現手段之一，色彩的創造和表現同樣又成為人的價值體現。

二、色彩語言的心理

在心理上把色彩分為紅、黃、綠、藍四種，并稱為四原色，通常紅-綠、黃-藍稱為心理補色。紅、黃、綠、藍加上白和黑，成為心理顏色視覺上的六種基本感覺。盡管在物理上黑是人眼不受光的情形，但在心理上許多人卻認為不受光只是沒有感覺，而黑確實是一種感覺。色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激，對人的生理發生的直接影響。心理學家對此曾做過許多實驗，他們發現，在紅色的環境中，人的情緒會興奮沖動、血壓有所升高、脈搏會加快;而在藍色的環境中，情緒較沉靜、脈搏會減緩。有的科學家則發現，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色的反應是警覺，對藍色的反應是放松，這些種種的實驗結果告訴我們色彩對人的心理影響，色彩的物質性導致的心理錯覺。冷色和暖色是依據心理錯覺對色彩的物理分類，而對顏色的物質印象大致由冷暖兩個色系產生，色彩的聯想帶有情緒性的表現，受到觀察者年齡、性別、性格、文化、教養、職業、民族、宗教、生活環境、時代背景、生活經歷等各方面因素的影響。

三、服裝設計中的視覺色彩心理

色彩在服裝設計中占據無可替代的重要作用，就像是服裝設計的靈魂一樣，好的運用以及傳達給我們的震撼，遠遠超過言語溝通。服裝色彩具有實用性與裝飾性;同時還具有一定的社會屬性，它不僅能區別穿著者的年齡、性別、性格及職業，而且也表示了穿著者的社會地位。不同色度的色彩可以喚起與人們生活經驗相關的各種聯想，服裝直接服務于人，對于色彩的調配選擇具有極大的彈性空間，精美的圖案色彩可以賦予服裝難以預想的魅力。色彩作為物質的表象之一，給人們帶來的視覺印象，最為深刻也最富有沖擊力，加上各種不同的色彩又具有不同的象征意義，決定了色彩是所有時尚元素中最能反映人們消費心理的元素之一。從消費者角度而言，其最終選擇的決定因素不只是型更還有色(圖見附錄一)。

(一)色彩在服裝品牌標識上的運用品牌的視覺形象必須是統一的、穩定的，這也是品牌吸引消費者的重要條件之一。通常而言，品牌視覺形象的顏色會在第一秒就給人留下印象，然后消費者才會綜合的看視覺形象中的文字、圖形以及色彩的整體構圖?？梢哉f，色彩是品牌視覺形象中最直接的表現形式。在品牌標準色及視覺形象確定中，應重點突出服裝品牌風格，注意通過色彩的變化或色彩組合的選擇，以展示品牌的文化內涵和獨特個性，進而實現品牌色彩形象與消費者心理的共鳴。眾多著名的服裝品牌就是通過合理地確定視覺色彩形象讓消費者明確其所想要傳達的情感等信息。例如CHANEL常運用的白與黑，向消費者體現著她高雅、簡潔、精美的風格;綠色CARTELO品牌標識，代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線;喜好紫色的Anna Sui向大眾傳達著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺形象和標準色的設定中，應首先明確企業的文化傳統和經營理念、產品的內容特質是什么，然后將其應廣泛地運用于服裝營銷活動的各個環節，進而加強品牌形象對消費者的凝聚力。

(二)色彩在服裝品牌定位上的運用在服裝品牌定位過程中，利用色彩的變化和組合，則可以有機地將消費者的心理需求與服裝品牌及服裝本身融合起來，通過色彩營銷實現、傳達符合消費者認可的情感需求，使消費者產生對本企業服裝品牌的認同感，刺激消費者的購買欲望。例如2008年中國男裝品牌依文旗下的高級男裝品牌諾丁山，以桃紅為品牌標識，推出桃色男人的時尚系列，用明晰的某個色彩作為品牌識別符號，國內品牌中諾丁山堪稱第一個。借用桃紅的濃烈與感染力，諾丁山頓時有了一種顯著的符號感，它的色彩戰略告訴我們，色彩的確能為品牌的性格勾勒出一種淡轉濃的效果。

用品牌賦予一個色彩生命力，對于色彩來說是一種升華，但對于品牌來講，不費任何成本，輕而易舉就劃出了人們視覺中的品牌私有領地，并在此基礎上運用色彩自身的引力，不斷升華品牌形象并頻添附加值。

色彩在一定程度上起著溝通服裝與消費者心靈的橋梁作用。消費者的色彩選擇往往是其內心意識的重要體現。而消費者的內心意識往往受其所處環境多方面的影響，不同的消費群體對色彩的認同感也不盡一致，其內心意識的差異性會使其對不同的色彩有不同的偏好。

(三)色彩在服裝品牌包裝上的運用包裝是產品外在形象的組成部分，色彩則是影響視覺的最活躍因素。成功的包裝離不開先聲奪人的色彩美感。包裝色彩不僅是產品重要的外部特征，也是打開消費者心靈的無形鑰匙。色彩豐富的表達方式和內涵，不僅可以增強包裝的視覺效果，還可以很好地傳達產品及品牌的信息。在產品包裝環節中，可以充分結合產品及包裝的特點，利用色彩的魅力增加包裝的視覺傳達功能，增強包裝的展示性、美觀性、魅力性以及饋贈性等。

(四)色彩在服裝品牌陳列上的運用在產品陳列上進行色彩系列的展示，會取得成倍的銷售額，尤其在女性消費品上;服裝店色彩搭配師的培訓，使服裝的擺放美觀和諧，增加產品的美感;銷售人員了解了色彩的基礎知識后，可以有意識地引導消費者對色彩的導購，從而有助于產品出售;在品牌專賣店，則更需要體現色彩風格和整體效果的擺設，才能刺激消費者的購買欲望。這些都是品牌色彩營銷中不可忽視的一環。

色彩雖然依附于各種有形體之上，但是色彩豐富的表達方式和內涵卻具有天然的優勢。絢麗的色彩不僅能展示服裝商品的形象和特征，也能美化服裝產品的包裝、陳列和店鋪環境等，從而更好地提高服裝營銷的有效性。

因此，色彩美的客觀性如果與人的情感表達的主觀性相結合，就會呈現出迷人的魅力。對于色彩的審美感覺，就是建立在這種客觀與主觀的流動過程中，色彩的審美與人的主觀情緒也有很大的關系。服裝色彩有著豐富的文化內涵，對服裝認識的知覺選擇中屬于首位。服裝色彩與款式、面料的結合，能產生千變萬化的服裝風格，服裝色彩最終決定著設計的成敗，同時色彩的變化是投入最少，收益最大的。