淺議江西紅色文化資源與“中國(guó)紅歌會(huì)”品牌打造

[提要]江西擁有豐富的紅色文化資源，亦是寶貴的文化遺產(chǎn)。江西“中國(guó)紅歌會(huì)”及其獨(dú)特的旋律宣傳紅色文化而成為江西衛(wèi)視的紅色品牌。本文就江西紅色文化資源與“中國(guó)紅歌會(huì)”品牌打造的相互促進(jìn)做一探討，以期望“紅歌會(huì)”品牌能依托江西豐富的紅色文化資源不斷推進(jìn)文化創(chuàng)新，真正發(fā)揮出品牌效應(yīng)。

[關(guān)鍵詞]紅色文化；中國(guó)紅歌會(huì)

[作者簡(jiǎn)介]楊舒晨(1993～)，男，江西師大附中高三(7)班學(xué)生。(江西南昌 330000)

紅色，是江西這塊土地上的人們特殊而深沉的歷史記憶。這塊土地孕育出了紅色的文化和紅色的精神。紅色成為江西人記憶中抹不去的顏色。紅色文化，它既體現(xiàn)了那一個(gè)時(shí)代的革命英雄主義精神，又包含著革命先賢們勇于創(chuàng)新，接受新思想，向往新生活的理想。所以，挖掘紅色文化資源，不但可以弘揚(yáng)時(shí)代精神和革命優(yōu)秀傳統(tǒng)，而且對(duì)增強(qiáng)國(guó)家文化力量具有潛移默化，引人入勝的效果，符合當(dāng)今時(shí)代的需要。江西的“中國(guó)紅歌會(huì)”以其獨(dú)特的旋律，有別于庸俗的選秀節(jié)目，以紅色革命歌曲為特色，宣傳和弘揚(yáng)著紅色文化。筆者以淺薄的知識(shí)嘗試就江西紅色文化資源與“紅歌會(huì)”品牌的打造做一探討。

一、江西紅色文化資源給“紅歌會(huì)”的品牌打造提供了得天獨(dú)厚的條件

自2006年江西電視臺(tái)首創(chuàng)推出“中國(guó)紅歌會(huì)”這一大型電視活動(dòng)來(lái)，在全國(guó)引起了極大的反響，受到人民群眾的喜愛(ài)，四年來(lái)已逐漸成為了江西衛(wèi)視的紅色品牌。這與江西這塊“紅土地”上孕育出的不朽的歷史，輝煌的篇章，勝利的凱歌是分不開(kāi)的。江西這塊紅土地分布著大量的革命勝跡、舊址和紀(jì)念物，擁有革命搖籃——井岡山，共和國(guó)的搖籃——瑞金，軍旗升起的地方——南昌，具有深厚的紅色底蘊(yùn)。這給江西傳媒界興辦“中國(guó)紅歌會(huì)”提供了基礎(chǔ)條件。

2006年，在各地電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)白熱化的階段，節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新無(wú)疑成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。而日益升溫的紅色旅游以及當(dāng)時(shí)長(zhǎng)征勝利70周年紀(jì)念日為江西衛(wèi)視提供了難得契機(jī)，江西衛(wèi)視適時(shí)推出“中國(guó)紅歌會(huì)”節(jié)目，在內(nèi)容上重拳出擊，以本土化、傳統(tǒng)化、民俗化走進(jìn)觀眾的視野。把紅色文化一代又一代地傳承下去，既是歷史重任，又是時(shí)代所需，更是電視傳媒應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)。并且，作為著名的革命老區(qū)、紅色故都、共和國(guó)的搖籃和中央長(zhǎng)征發(fā)源地——江西，擁有著極其珍貴的紅色資源和豐厚的文化底蘊(yùn)。“中國(guó)紅歌會(huì)”的成功之處正在于此，它充分地利用本土文化的優(yōu)勢(shì)，把紅色文化的內(nèi)容同娛樂(lè)節(jié)目的形式巧妙地結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到輕松愉悅的宣傳效果。

紅歌會(huì)，從藝術(shù)形態(tài)來(lái)講，雖然屬于選秀節(jié)目，然而紅歌會(huì)是流行與高雅的結(jié)合，質(zhì)量與修養(yǎng)并重，展現(xiàn)了中國(guó)特色文化的新價(jià)值。它將懷舊元素和時(shí)尚元素相結(jié)合，將為老一輩和新生代打造一個(gè)同樂(lè)的舞臺(tái)，將民族文化元素盡情展現(xiàn)，時(shí)代精神得以綿延不絕。中國(guó)特色文化在這崇尚快速消費(fèi)的娛樂(lè)時(shí)代被“中國(guó)紅歌會(huì)”煥發(fā)了內(nèi)在的活力。一方面，用紅色經(jīng)典歌曲喚起人們最深刻的紅色記憶，在回憶經(jīng)典中得到靈魂的洗禮。另一方面，將支撐民族氣節(jié)與風(fēng)骨的紅色精神帶了回來(lái)。

二、“紅歌會(huì)”的品牌效應(yīng)可以促進(jìn)江西紅色文化的發(fā)展

“中國(guó)紅歌會(huì)”，借助現(xiàn)代化的傳播方式，以星火燎原之勢(shì)，迅速燃起千千萬(wàn)萬(wàn)觀眾的激情，也以一種前所未見(jiàn)的創(chuàng)新方式，有聲有色地弘揚(yáng)著中國(guó)的紅色文化和民族文化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中學(xué)生對(duì)紅歌會(huì)節(jié)目狀況抽樣調(diào)查顯示，72％的學(xué)生對(duì)當(dāng)下選秀節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，65％的學(xué)生表示不看“超女”“快男”等節(jié)目，80％認(rèn)為“紅歌會(huì)”同一般選秀節(jié)目不同，并有63％的學(xué)生喜歡“紅歌會(huì)”。同樣，“紅歌會(huì)”的品牌效應(yīng)也促進(jìn)江西紅色文化的深度發(fā)展。

首先，紅歌會(huì)將革命傳統(tǒng)經(jīng)典題材與時(shí)代發(fā)展完美結(jié)合，讓紅色文化的主旋律在廣大人民心中演繹得淋漓盡致，掀起了紅色歌曲，紅色影視，紅色歌舞劇的火熱浪潮。

紅歌不僅記載令人難忘的歷史，更熔鑄著一種偉大的紅色文化精神，這是中華民族珍貴的精神財(cái)富。在革命時(shí)期作為精神食糧的歌曲，如《十送紅軍》、《井岡山下種南瓜》、《八月桂花遍地開(kāi)》、《送郎當(dāng)紅軍》等，被紅歌手一遍遍地翻唱，也給江西人民心里掀起一層層熱浪。另外，江西省話劇團(tuán)搶排的紅色經(jīng)典劇目大型音樂(lè)詩(shī)畫(huà)劇《可愛(ài)的中國(guó)》，被觀眾評(píng)為音樂(lè)震撼，畫(huà)面絢麗，臺(tái)詞深邃，凈化心靈的優(yōu)秀舞臺(tái)精品，江西歌舞劇院創(chuàng)排的大型情景歌舞《井岡山》則將《十送紅軍》《請(qǐng)茶歌》等膾炙人口的革命歌曲融入現(xiàn)代舞蹈、戲劇、音樂(lè)中等等。江西今年來(lái)的紅色文藝的發(fā)展無(wú)不受到紅歌會(huì)的推波助瀾的作用。

其次，紅歌會(huì)的品牌效應(yīng)給江西紅色旅游起了有效的宣傳作用

自從2005年以來(lái)，江西開(kāi)始舉辦中國(guó)(江西)紅色旅游博覽會(huì)，2006年以來(lái)又舉辦中國(guó)紅歌會(huì)。使紅色歌曲進(jìn)校園、進(jìn)單位，使許多學(xué)校和單位把作為教育基地的紅色旅游地作為旅游目的地。每逢重大節(jié)慶日，旅游黃金周和學(xué)生寒暑假到教育基地參觀游覽人數(shù)明顯增加。目前江西紅色旅游接待人數(shù)和綜合收入每年都在不斷上升，在這發(fā)展紅色文化資源的浪潮下，江西各紅色旅游地也各自在自身的質(zhì)量和特色上不斷完善，許多旅游景點(diǎn)都具有了“學(xué)習(xí)性，故事性，參與性，擴(kuò)展性”四個(gè)方面特點(diǎn)。使旅游者寓教于游，寓樂(lè)于游，既增長(zhǎng)知識(shí)、愛(ài)國(guó)熱情，又是一次有意義的體驗(yàn)。

盡管“中國(guó)紅歌會(huì)”成功舉辦了五年，而其在文藝百花園中仍是一株正在成長(zhǎng)的幼苗。要真正打響紅色品牌，唱響紅歌，成為參天大樹(shù)還需要在媒體宣傳、形式創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)等方面不斷完善提高。打造出真正傳統(tǒng)意義的“中國(guó)制造”選秀品牌，使其即是娛樂(lè)品牌，又是精神產(chǎn)品。讓廣大觀眾在輕松愉快的過(guò)程中接受紅色精神的洗禮，重溫老一輩革命家百折不饒、艱苦奮斗、樂(lè)于吃苦、不驕不躁的精神。激發(fā)觀眾內(nèi)心深處對(duì)健康向上、積極進(jìn)取的文化追求。

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