春天來了,能否喚醒青島演藝夜場

每當(dāng)華燈初上時(shí)，在北京、上海，都市白領(lǐng)的“夜生活”拉開序幕，演藝酒吧、會(huì)館、俱樂部、小劇場人滿為患;在長沙、沈陽，相聲、二人轉(zhuǎn)等綜藝演出滿城競演;甚至在古城西安，唐樂宮等大型演藝場所同樣頻頻爆滿。

與北京、上海、長沙、沈陽、西安等滿城競演的夜間場景不同，數(shù)年來，演繹夜場一直在青島重復(fù)著屢戰(zhàn)屢敗的無奈:2003年，“青島之夜”投資人之一羅良軍在青島沒有通過三個(gè)月的“試用期”敗興而歸;2008年，“星河大舞臺”同樣是在三個(gè)月后偃旗息鼓;之后，“飛天演藝”等多家志在突圍的演藝夜場也是折戟青島……

2007年，青島絲織廠、印染廠舊廠區(qū)被注入諸多時(shí)尚元素后蛻變?yōu)樘炷怀鞘⒀b出場，并打出了打造一座“不夜城”的旗幟。從那一刻起，這一處人工雕琢的獨(dú)特城街景象也就成為試水夜經(jīng)濟(jì)的試驗(yàn)場。亦在這樣的背景下，2009年冬天，“北京娛樂界航母”、中國十大著名夜場之一——東方斯卡拉安營天幕城，其目標(biāo)就是進(jìn)一步豐富和拉長天幕城的業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，激活島城夜場的沉寂。

不過，作為天幕城的重磅項(xiàng)目，東方斯卡拉在青島立腳時(shí)，面前矗立的卻是一座隱藏的“冰山”。它能否在這一試驗(yàn)場里，而且是一片老城區(qū)里，壘起一片夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地，或者說為青島的演藝夜場點(diǎn)燃燎原星火，值得關(guān)注與期待。

演藝逆市而上撬動(dòng)冰山一角

東方斯卡拉這個(gè)演藝夜場的演員曾是《星光大道》的年度冠軍、季冠軍、周冠軍的原創(chuàng)歌手、反串高手、魔術(shù)圣手，各個(gè)身懷絕技，他們每晚在能容納1500人的演藝廣場里揮汗如雨、傾情演出，遺憾的是，開始的兩個(gè)多月時(shí)間里，舞臺之下卻僅僅活躍著五六十名觀眾。

何等寂寥!他們能打破前人留下的“三個(gè)月”怪圈嗎?關(guān)注青島夜場演藝的人士們正在集體關(guān)注這個(gè)“演藝大鱷”的未來日子。

其實(shí)，總經(jīng)理馬山雨已深刻感受到了青島與外地演藝市場的冰火兩重天。馬山雨說，“走進(jìn)來的觀眾都說好，演出期間也掌聲不斷，但走進(jìn)來的觀眾總數(shù)卻遠(yuǎn)不如其他城市多。2000年，東方斯卡拉在北京成立兩個(gè)多月后，就開始場場爆滿。”

不過，東方斯卡拉對青島演藝市場的現(xiàn)狀早有耳聞。“如何把鞋子賣給習(xí)慣光腳的人”，這是馬山雨他們決定來青島闖市場時(shí)就已先期探討過的。

“我們對那些同行在青島的經(jīng)歷做了細(xì)致分析。那些場子在青島碰壁，我認(rèn)為大致歸于兩個(gè)原因:一是規(guī)模不夠大，經(jīng)營模式不成熟;二是節(jié)目沒有獨(dú)特的文化精髓。東方斯卡拉能在北京和東北地區(qū)站住腳跟兒，同樣會(huì)在北方城市——青島占有一席之地。”在馬山雨看來，青島的夜經(jīng)濟(jì)猶如隱藏的冰山，而且冬季本來就不是夜生活的旺季，因此他堅(jiān)信:東方斯卡拉有能力和資質(zhì)挺過這個(gè)“寒冬”，為青島的夜生活拉開一幕星光，最終撬動(dòng)冰山一角，讓青島人融入到諸多城市正在流行的“夜場生活”。

或許這份光明預(yù)期正在漸行漸近。最近一段時(shí)間，東方斯卡拉青島演藝廣場的人氣正在迅速“升溫”，“埋”在演員竭盡全力的演出中，馬山雨緊縮的眉頭日漸舒展。

業(yè)態(tài)源源循環(huán)

打造“娛樂不夜城”

東方斯卡拉的演出時(shí)間是每晚9:30至12:00，觀眾多是就餐結(jié)束后來此消遣。從這方面講，集結(jié)了15家餐飲店并融合了魯、粵、湘、川、新疆等菜系特色的天幕城正是其擴(kuò)張發(fā)展態(tài)勢的理想之地。

更何況，這里是為青島城市建筑文化特制的一處“立體標(biāo)本”，不僅創(chuàng)造性地把膠澳總督府、亨利王子飯店、膠澳帝國法院、花石樓、大港火車站等20多處具有代表性的老建筑做成微縮景觀濃縮于此，而且設(shè)有紡織博物館、小白帆藝術(shù)團(tuán)、魔法動(dòng)漫學(xué)苑、電玩大世界、咖啡廳、休閑茶館等不同形態(tài)的經(jīng)營主體，這里還有天幕、銀幕、水幕和花幕等景觀，長街上每天流動(dòng)著真人秀場……

“近年來，建立在消費(fèi)對象的時(shí)間成本之上，集納餐飲、娛樂、旅游、文化的一站式時(shí)尚場所十分時(shí)興，但在青島還少見這種樣板。”老香港、紅石榴、原生態(tài)等天幕城入駐業(yè)主認(rèn)為，青島不乏酒吧、茶樓、迪廳、KTV、影院等夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，但由于布局比較分散，沒有形成一種突出的聚集效應(yīng)，因此總讓人“想不起來”。

市北區(qū)特色街管委辦副主任馬國英認(rèn)為，天幕城囊括的主體元素基本可以構(gòu)筑起“不夜城”源源循環(huán)的業(yè)態(tài)體系。她說，“在這里，不同餐館可以相互串菜，市民和游客進(jìn)城即可吃上百家菜，而且茶后飯余，這條街上的動(dòng)漫秀、真人秀、演藝秀等娛樂活動(dòng)層出不窮。”

顯然，由市北區(qū)投資打造、市北區(qū)特色街管委辦統(tǒng)一管理的天幕城，在向舊廠房集中投入全新的資金流、物流、文化流之后，為青島掘金夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)立了一個(gè)試驗(yàn)場。

旅游主打“后半天”

催熱市場火候

有資料顯示，北京王府井出現(xiàn)超百萬人高峰客流是在夜市;重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn);廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。這足以證明夜間的消費(fèi)市場大有潛力可挖，而且可以裂變出不可預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，市北區(qū)打造天幕城也志在此處。

上海商人孫堅(jiān)在天幕城就餐后就伺機(jī)轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)周邊，也順便看了夜場演出。他認(rèn)為，天幕城的創(chuàng)意帶有上海新天地的影子，但所處位置卻是“軟肋”。

上海新天地位于上海盧灣區(qū)，緊鄰高檔消費(fèi)的成熟商業(yè)區(qū)——淮海南路，處于“市中心的中心”，而且其成功的要訣之一是以周邊高檔住宅區(qū)作為支撐的。

“這樣地段的商業(yè)不管怎樣都會(huì)站在一個(gè)高起點(diǎn)。”孫堅(jiān)指出，天幕城卻沒有這種先天的肥沃土壤，“青島的高消費(fèi)群主要集中在東部，而天幕城大致位于老城區(qū)中部，周邊居民以中低消費(fèi)為主，因此要成為一處白領(lǐng)人士的聚會(huì)場所，需要一定的培育期。我認(rèn)為出路主要有二:一是豐富業(yè)態(tài)布局，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特，吸引東部白領(lǐng)人士前來消費(fèi);二是要想辦法賺外地游客的錢，只有這樣才能使天幕城的短板變長板。”

記者從市北區(qū)旅游局了解到，近年來，市北區(qū)正在著力開發(fā)“后邊天”旅游資源，其中夜經(jīng)濟(jì)是重要板塊。目前，天幕城已作為“后半天”旅游的重要推介對象納入了青島旅游景點(diǎn)的清單，并且已經(jīng)捧回了4A景區(qū)的桂冠，下一步的重點(diǎn)就是要逐步催熱發(fā)展的市場火候。

“天幕城不是建好了就放那里了，而是要千方百計(jì)讓它活躍起來。近期，力邀東方斯卡拉演藝入駐，具有青島特色的紡織博物館對外開放，包括小白帆藝術(shù)團(tuán)、馬麗化妝行業(yè)入駐等等，就是在豐富天幕城這一載體的同時(shí)給它一個(gè)更大的釋放空間。”市北區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過細(xì)分業(yè)態(tài)類型、開發(fā)多元活動(dòng)、層層鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，天幕城有望在老城區(qū)開辟出一片時(shí)尚的前沿陣地。

曾在特色街一線籌辦眾多活動(dòng)的馬國英回應(yīng)說:“東方斯卡拉的演出漸入佳境、寶貝動(dòng)漫秀報(bào)名異常火爆正在凸現(xiàn)這一發(fā)展軌跡。”

Compared with the hot market for night performances in Beijing， Shanghai， Changsha， Shenyang， and Xi'an， Qingdao's previous night performances always met with failure. As an important project of Qingdao Velarium City， Eastern Scala was set up in the old urban area of Qingdao. It is to be hoped that Eastern Scala will light the fire of the night performance market of Qingdao.

Ma Guoying， Vice Director of the Characteristic Street Management Committee Office of Shibei Distric considered that the main elements of Qingdao Velarium City can create a circular industrial system of a \"Nightless City\". She said: \"The citizens and tourists can eat nearly 100 kinds of cuisine here. After the meal， cartoon shows， reality shows， and performances will be staged continuously.\" At present， the performances of Eastern Scala are getting more popular.