城市展覽產業發展驅動模式研究

摘要:城市展覽產業發展的驅動模式主要有產業驅動型、市場需求驅動型、城市魅力驅動型和城市綜合實力驅動型，各個城市可根據其城市功能、城市產業集群和城市競爭力的狀況，選擇適合自身展覽產業發展的驅動模式。

關鍵詞:城市展覽業;產業發展;驅動模式

中圖分類號:F061.5 文獻標識碼:B

我國展覽業正處于快速發展的時期，36個城市出臺了《關于加快會展業發展的意見》。究竟什么樣的城市才適宜發展展覽業?城市展覽產業發展有哪些驅動模式?一個城市如何選擇合適的展覽產業發展驅動模式?這些問題是當前眾多城市發展展覽業迫切需要解答的問題。

一、城市展覽產業發展的驅動模式內涵

1.城市展覽產業發展的驅動模式概念。城市展覽產業發展的驅動模式，是指在城市經濟發展的背景下，城市展覽業通過自身形成及(或)外力驅動而產生到不斷壯大的整個過程的特征體現。在理解這一概念時，要立足于以下幾個要點:第一，展覽產業自身發展的特點，產業發展驅動模式的形成離不開特定產業自身的特點。與其他產業相比，展覽產業具有雙邊市場特征的商務服務業，也是一個典型的支撐與被支撐產業，這些特點決定了產業和市場在展覽產業驅動的作用。第二，發展展覽產業的城市特點。因為展覽產業的發展要以城市為依托，城市功能、城市產業集群以及城市競爭力等在展覽產業形成與發展中有著重要的作用。第三，城市展覽產業的形成與發展是多種因素共同驅動的結果。

2.城市展覽產業發展的驅動機制。城市展覽產業發展的驅動要素，主要包括市場供給因素、市場需求因素、城市吸引因素以及城市支撐因素。展覽市場需求因素與展覽市場供給因素作為一對矛盾，它們直接推動了城市展覽產業的發展。城市吸引因素在與具體展覽活動相結合時，它也就轉化成為促進城市展覽產業發展的重要力量。城市支撐因素是城市展覽產業發展的綜合配套因素，它們為城市展覽產業的發展創造了條件。

二、驅動模式類型及特征

1.城市展覽產業發展的驅動模式類型。城市展覽產業發展主要由市場供給因素、市場需求因素、城市吸引因素和城市支撐因素共同驅動，但在不同的城市，這四大驅動因素在展覽產業發展中所起的作用并不完全相同。按照展覽產業發展的主導驅動因素，城市展覽產業發展驅動模式可分為:產業驅動型、市場需求驅動型、城市魅力驅動型及城市綜合實力驅動型。

(1)產業驅動型發展模式。產業驅動型發展模式，即城市展覽產業的發展主要依托城市特色產業或產業集群的驅動。產業驅動型模式主要依托城市的優勢產業來推動展覽產業的發展，并形成自己獨特的品牌，建立區域性或國際性的展覽中心，實現展覽產業、城市貿易和優勢產業的有機結合和互動。這一類型的城市大多為特色產業比較發達的中小城市，如漢諾威、杜塞爾多夫、紐倫堡、義烏、中山、溫州、順德、東莞、佛山等。

(2)市場需求驅動型發展模式。市場需求驅動型發展模式，即城市展覽產業的發展主要依托城市所在區域旺盛市場需求驅動。這一類型的城市往往是經濟發達，人均GDP較高，經濟輻射力強，市場開放程度高，產業體系完備，市場供給與需求旺盛。與產業驅動型發展模式不同，市場需求驅動型所指的市場并不僅僅局限于一個城市，而是區域性的。以城市為中心的區域旺盛市場需求形成巨大的吸引力，吸引參展商和專業觀眾。這一類型的城市大多為地理位置優越、經濟發達、交通便利的區域性貿易中心城市，如新加坡、迪拜、香港、廣州等。

(3)城市魅力驅動型發展模式。城市魅力驅動型發展模式，即城市具有某些獨特的自然或人文資源，并能夠對參展商和觀眾形成持續的吸引力，從而促進展覽產業發展的模式。這一模式主要依托城市獨特的人文環境、高品位的旅游資源、休閑娛樂資源等，實現展覽業與旅游業、休閑娛樂業、節事活動的有效互動。展覽為旅游、休閑娛樂等帶來數量可觀的客源，并創造更多的市場機會;旅游、休閑娛樂等為展覽提供配套服務，并增強展覽會的吸引力。這一類型的城市大多為資源豐富、環境優美、品位獨特的著名旅游城市，如拉斯維加斯、奧蘭多、杭州、大連等。

(4)城市綜合實力驅動型發展模式。城市綜合實力驅動型發展模式，即城市展覽產業的發展與城市產業集群、經濟實力、市場條件、開放和市場化程度、基礎設施建設和服務貿易發達程度等綜合因素密切相關。作為城市綜合實力驅動型的城市，其表現出的特征為展覽總體實力強，城市經濟發達，經濟輻射力強，展覽市場供給需求旺盛，人均GDP較高，對外社會、經濟、文化聯系廣泛等。它具備了前面三種類型展覽產業發展模式的所有動力內涵，以城市綜合實力驅動展覽產業的發展。這一類型的城市大多為世界性或區域性的大都市，如巴黎、倫敦、紐約、上海、北京等。

2.城市展覽產業發展的驅動模式特征。城市展覽產業發展的四種類型驅動模式特征各異，適用的城市也各不相同，各個城市要根據自己城市特點，選擇展覽產業發展的驅動模式。產業驅動型發展模式適合特色產業發達的中小城市，其特色產業集群圈具有一定的區域性或全球性影響力;市場需求驅動型發展模式，適合區域性經濟貿易中心城市，其有一定的區域貿易腹地和成熟的貿易體系;城市魅力驅動型發展模式，適合全球或區域性的休閑、娛樂、旅游城市，其城市文化、旅游、休閑娛樂等具有鮮明的特色;城市綜合實力驅動型發展模式，適合全球性或區域性大都市，其城市綜合競爭力強。

三、城市展覽產業發展驅動模式的選擇

城市展覽產業發展的驅動模式，主要受城市功能、城市產業集群和城市競爭力因素的影響，各個城市可以根據這三大因素的狀況，選擇適合城市自身的展覽產業發展驅動模式。

1.城市功能對城市展覽產業驅動模式選擇的影響。城市功能對城市展覽產業發展驅動模式的選擇有重要影響，城市的“能性”、“能級”、“能位”從不同的角度與產業驅動型、市場需求驅動型、城市魅力驅動型、城市綜合實力驅動型發展模式有著緊密的聯系。

(1)城市的“能性”對展覽業驅動模式選擇的影響。城市的“能性”可分為政治、經濟、文化三大類，每一大類又分若干小類。以國際展覽中心城市為例，這些國際展覽中心城市絕大多數是國家的首都或是地區的首府，是國家和地區的政治中心，有的甚至是國際政治中心。同時，這些國際展覽城市又大多數是世界級的經濟中心，也幾乎都是歷史文化名城和旅游勝地。展覽與政治、經濟、文化中心的重疊存在內在的必然性，政治、經濟、文化因素對展覽業發展營造良好的基礎和條件，并驅動城市展覽產業的形成與發展[1]。城市綜合實力驅動模式，其城市的政治、經濟、文化性質都相當突出，是全球或區域性的政治、經濟、文化中心城市;城市魅力驅動模式，其城市的旅游文化性質相當突出，是全球或區域性的旅游文化中心城市;市場需求驅動模式，其城市的經濟貿易性質相當突出，是全球或區域性的經濟貿易中心城市;產業驅動模式，其城市特色產業經濟性質相當突出，其特色產業具有全球或區域性的影響力。

(2)城市的“能級”對展覽業驅動模式選擇的影響。城市能級的高低與城市展覽產業影響范圍的大小呈正比例關系，即城市功能越高，城市展覽產業影響范圍越大，城市功能越低，則展覽產業影響范圍越小。一個城市展覽產業的影響范圍，主要是城市擁有國際展和國家展的比例、級別、參展商的國別數量、外國參展商的比例、外國觀眾的比例等。

產業驅動型的城市主要是城市特色產業經濟功能的能級高，其特色產業經濟具有全球或全國或地方影響力;市場需求驅動型的城市主要是城市經濟貿易功能的能級高，其經濟貿易具有全球或全國或地方影響力;城市魅力驅動型的城市主要是城市旅游文化功能的能級高，其旅游文化具有全球或全國或地方影響力;城市綜合實力驅動型的城市，城市的政治、經濟、文化功能的能級都高，而且政治、經濟、文化功能都具有全球或全國或地方影響力。

(3)城市的“能位”對展覽業驅動模式選擇的影響。城市的“能位”對展覽業驅動模式選擇的影響，主要體現在區域城市的布局上，區域城市體系是否形成了一個專門化分工協作，又具有綜合性功能的城市群。如果區域城市體系內，城市功能雷同，即使城市某項功能突出，也不利于促進展覽業的發展。

2.城市產業集群對城市展覽產業驅動模式選擇的影響。城市產業集群與城市展覽業的關聯，主要體現在產業集群與專業展會互為促進方面。由于各城市實際情況不同，其展覽產業發展動力、路徑也會不同，產業集群在城市展覽產業發展中所起的作用各異。

(1)產業集群并不是城市發展展覽業的充分必要條件。產業集群與專業展會互為促進，但并不代表凡具有產業集群的城市都適合發展展覽產業。城市展覽產業發展需要一定的基礎和條件，只有具備展覽業發展基礎和條件的城市，才能發展展覽產業。在城市具備發展展覽業的基礎和條件的前提下，產業集群與專業展會之間才會相互促進。

(2)產業集群圈是產業驅動型展覽產業發展的源動力。由于產業集群的專業性和專業展會的舉辦時間的間隔性，針對某單一產業集群的專業展會的舉辦頻率不宜過高，一年一次已經算比較高的頻率[2]。專業展會主題重復、內容相同、檔期相近，不僅大量浪費資源，而且搞亂市場秩序，使參展商和專業觀眾無所適從，大大降低專業展會的影響力，無法滿足集群行業發展需求。產業集群比較單一的城市發展展覽產業，則該產業的集聚程度所支撐的現實或潛在市場容量很難能夠支付舉辦專業展會的各項成本。因此，只有城市的產業集群達到一定數量，形成產業集群圈，與之對應的各種專業展會足以維持城市展覽場館的運營成本時，才適合發展展覽產業。

(3)產業集群與城市品牌專業展會高度相關。無論何種驅動模式的展覽城市，其專業展會類型與影響力與本地產業集群類型與影響力高度相關，那些城市的品牌專業展會往往是以本地產業集群為依托，如蘇州(電子展)、長春(汽博會)、大連(軟交會)、廣州(裝備機械展、皮具展)、虎門(服裝展)、深圳(高交會)等。

3.城市競爭力對城市展覽產業驅動模式選擇的影響。城市競爭力對城市展覽產業發展驅動模式的選擇有重要影響，城市綜合競爭力與城市分項競爭力從不同的角度與產業驅動型、市場需求驅動型、城市魅力驅動型、城市綜合實力驅動型展覽產業發展模式有著緊密的聯系。

(1)城市綜合競爭力對展覽產業驅動模式選擇的影響。城市綜合競爭力指一個城市在一定區域范圍內集散資源、提供產品和服務的能力，是城市經濟、社會、科技、環境等綜合發展能力的集中體現。城市綜合競爭力的本質特征是它的綜合服務功能。城市綜合競爭力越強，城市的綜合服務功能能力越高。而展覽產業發展對城市的綜合服務功能有較高的要求，因此，城市綜合競爭力排名越高其城市展覽產業發展的驅動力越強。事實上世界著名城市的展覽業也高度發達，如倫敦、紐約、巴黎、東京等城市。

(2)城市分項競爭力對展覽產業驅動模式選擇的影響。城市分項競爭力主要包括人才競爭力、資本競爭力、科學技術競爭力、結構競爭力、基礎設施競爭力、區位競爭力、環境競爭力、文化競爭力、制度競爭力、政府管理競爭力、企業管理競爭力、開放競爭力等。城市的綜合區位競爭力對市場需求驅動型展覽產業發展模式有較大影響，如長春、沈陽的城市分項競爭力，除城市區位綜合競爭力分別排在第8位和第10位外，其它各項競爭力均未進入前10名[3]。這兩個城市都是依托良好的區位條件，成為區域展覽中心城市。

城市的環境競爭力對城市魅力驅動型展覽產業發展模式有較大影響。城市環境綜合競爭力進入前10名的城市中的蘇州、杭州、廈門、大連、威海等都是著名的旅游城市[3]，其中蘇州、杭州、廈門、大連都是二線展覽城市，目前威海也建造了大型展覽中心，準備依托其環境優勢發展展覽業。城市的制度競爭力和企業管理競爭力對產業驅動型展覽產業發展模式有較大影響。佛山、中山的企業管理競爭力分別排在第1位和第2位，其制度競爭力分別排在第3位和第2位[3]。這兩個城市的展覽產業都是依托城市產業集群發展起來的。從這個排名順序也可以看出，產業驅動展覽產業發展模式不僅僅是依靠強大的產業實力，產業的軟環境建設同樣非常重要[4]。

參考文獻:

[1] 毛潤澤. 會展業的發展與城市的能性、能級及能位[J]. 城市問題， 2010(4):7-10

[2] 張旭亮，張海霞. 產業集群發育與城市會展業提升——以義烏市為例[J]. 工業技術經濟， 2009(2):56-59

[3] 倪鵬飛.中國城市競爭力報告(No.7)[M].北京:社會科學文獻出版社，2009:48.

[4] 何靜，王萌萌.會展業——地方經濟發展的加速器[J].哈爾濱商業大學學報(社會科學版)，2009(3):103-106.

(責任編輯:關立新)