2010年度中國網(wǎng)絡廣告公司技術類單項銀獎

目前，市場上大部分廣告主都只能從曝光量、獨立訪客、點擊數(shù)、注冊數(shù)等維度進行衡量。這些衡量維度僅僅是從媒體的角度出發(fā)，卻忽略了不同網(wǎng)民對于廣告主的不同價值，并且無法與網(wǎng)民建立起一個長期的溝通渠道。

以中國4億網(wǎng)民信息為基礎，易傳媒研制出“易DB”人群數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，顛覆傳統(tǒng)的、以媒體為主的網(wǎng)絡營銷思路，幫助代理公司／廣告主從“人”的角度來規(guī)劃、分析數(shù)字行銷。“易DB”系統(tǒng)從各個傳播接觸點累積和品牌有過溝通的人，根據(jù)其互動歷史區(qū)隔成認知、喜好、忠誠等層級，并提供年齡、性別、媒體偏好、產品偏好、上網(wǎng)時間等多維度的人群洞察，幫助代理公司／廣告主實現(xiàn)真正意義上的“一對一行銷”。

事實上，與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有其無與倫比的傳播優(yōu)越性，即Cookie技術。Cookie作為“網(wǎng)絡身份證”，可以從人口屬性、媒體偏好、產品偏好等維度記錄每一個網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)軌跡。廣告伺服器可以通過Cookie技術精確識別并追蹤每一個網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)軌跡，打破傳統(tǒng)營銷的廣告投放及效果衡量方式，實現(xiàn)“一對一營銷”的廣告投放及效果評估，根據(jù)受眾與品牌關系的親密程度的差異，區(qū)隔受眾并長期積累人群，幫助廣告主與品牌受眾保持長期緊密的連接。

但是，這種“一對一營銷”，需要多維度收集網(wǎng)民信息：如跨媒體瀏覽偏好(媒體瀏覽頻次，媒體瀏覽類別等)，廣告點擊歷史(廣告點擊頻次，廣告點擊類別等)，人口屬性信息(性別、年齡、教育程度、個人月收入)，上網(wǎng)地域(北京、上海等城市)，上網(wǎng)場所(辦公樓、學校等場所)，購買歷史(購買次數(shù)，購買產品等)，瀏覽器及操作系統(tǒng)(ie，Linux，Appie等)，而且，如果沒有很大的人群覆蓋，僅僅收集到以上信息并不足以達到“一對一營銷”的目的，只有達到海量覆蓋，才能幫助廣告主區(qū)隔群并進行針對性品牌溝通。

技術單項銅獎悠易互通

悠易互通成立于2007年，由多名網(wǎng)絡技術專家和資深廣告人聯(lián)手創(chuàng)辦，專注于網(wǎng)絡精準定向技術的自主研發(fā)與網(wǎng)絡營銷服務。悠易互通通過多維一體的受眾行為分析體系，收集和分析海量的用戶行為數(shù)據(jù)，建立了“基于云計算的受眾行為分析廣告定向系統(tǒng)”。悠易互通從海量數(shù)據(jù)處理和用戶行為分析建模兩個主要方面深入開展受眾行為廣告定向技術的研究。海量數(shù)據(jù)處理以云計算技術為主線，著重解決云計算復雜邏輯中的多重索引及二次排序技術，此外還包括數(shù)據(jù)持久化所需的云存儲和并行計算中IO能力的提升、集群容災性能等相關技術，以及海量數(shù)據(jù)下最終用戶屬性數(shù)據(jù)在廣告投放中的實時定向技術的研究；用戶行為分析算法以用戶聚類技術為主線，結合用戶的瀏覽行為、廣告交互行為等多維度分析，并通過對用戶廣告效果的回收修正，不斷完善數(shù)據(jù)挖掘和聚類的數(shù)據(jù)及算法建模結構，提高用戶興趣提取的準確性。悠易互通通過對這兩方面技術的深入研究發(fā)展，為客戶提供最精準的網(wǎng)絡定向服務。

技術單項銅獎MediaV

Mediav是一家在行業(yè)內以技術背景出身的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，其技術團隊由來自Google，微軟，好耶等行業(yè)資深專家領銜組建，聚合了業(yè)界優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)技術專家、廣告營銷專家和互動創(chuàng)意專家，涵蓋軟件工程、通信協(xié)議、并行計算、機器學習、數(shù)據(jù)倉庫及挖掘等領域的眾多優(yōu)秀人才。MediaV的智能營銷平臺AdViva，以海量用戶行為和媒體內容挖掘、廣告精準匹配與投放、廣告效果評估及優(yōu)化技術作為核心，為廣告主提供個性化的營銷管理及優(yōu)化執(zhí)行支持系統(tǒng)。它集成了廣告資源管理、廣告投放控制、廣告效果分析、網(wǎng)頁效果分析等互聯(lián)網(wǎng)營銷及廣告作業(yè)功能，并與搜索關鍵詞營銷工具、電子商務處理平臺、文本及語義分析工具、消費者研究工具等多種主流業(yè)務平臺整合，成為廣告主、廣告代理公司進行高效互聯(lián)網(wǎng)廣告管理支持平臺。每天AdViva都在對超過4萬個在線電子商務訂單提供全程營銷觀測和效果優(yōu)化計算，對超過100萬次網(wǎng)上營銷行為提供全程觀測和標識，對超過1億次網(wǎng)絡廣告曝光提供定向判斷決策。