阿論現(xiàn)代廣告視覺化表現(xiàn)力特征

【摘要】隨著時代的發(fā)展，廣告的作用也是越來越大，有人說過：一個好的產(chǎn)品還需要有一個好的廣告作為后盾，才能讓人更深入地了解該產(chǎn)品。本文將討論現(xiàn)代廣告視覺化表現(xiàn)力特征，使廣告真正發(fā)揮好廣告的作用。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代廣告 視覺化 表現(xiàn)力 特征

前言

圖形一詞在英文中稱為“GRAPHIC”，是一種圖形說明性的視覺符號，介于抽象的文字與具體的圖像之間的視覺語言的表現(xiàn)形式。而對于如今的廣告卻是以圖片、視覺形象的形式來展現(xiàn)給人們，通過其邏輯規(guī)律與符號象征來傳達(dá)出一種思想的境界，甚至超越文字表達(dá)的意思，廣告以其自身表現(xiàn)力，呈現(xiàn)出生動直觀，流光溢彩的形式，使人們更容易接受和吸納。而且現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹鲗?dǎo)形態(tài)視覺化表現(xiàn)已在現(xiàn)代廣告表現(xiàn)中占據(jù)了一個重要位置，并在消費者中生成一種約定俗成的圖像意義表達(dá)方式。

一、現(xiàn)代廣告越來越圖像視覺化

在傳統(tǒng)廣告理論中，人們強(qiáng)調(diào)的是廣告用語言文字信息來表達(dá)深刻的意思，所以在眾多經(jīng)典廣告中也是以文字見長的比較多。而曾經(jīng)的廣告大師們多強(qiáng)調(diào)廣告應(yīng)該是文字性工作，而現(xiàn)代的廣告強(qiáng)調(diào)的是以圖像或者是圖形符號的附庸和注釋來表達(dá)其廣告者的思想意思。而廣告中用圖像、圖形來表達(dá)意思的重要意義就是使廣告的閱讀主體更加的廣泛，不再受廣告閱讀者自身語言文字水平的限制。過去由于廣告技術(shù)的限制，人類在制作廣告的時候，是無法將世界全部用圖像的方式再現(xiàn)出來的。而人類向來是用眼睛觀看世界的，現(xiàn)代的廣告成其目的就是作為全民性、大眾化的一種群體文化消費行為，使廣告對閱讀者的心智文化修養(yǎng)要求變得很低，只需廣告閱讀者具備一般的視覺感知能力就可以記住廣告，并讀懂其意思，也就是說可“視像化的閱讀”的過程。人們也深刻地意識到，對于廣告信息傳達(dá)給社會大眾時，其視覺化的東西往往會比文字表達(dá)更直觀和更有效，而且也更易讓社會大眾所接受和記住并產(chǎn)生購買欲望。圖像視覺表現(xiàn)化將成為現(xiàn)代廣告信息傳達(dá)的最佳表現(xiàn)形式，也將成為大眾文化的典型反映。

如今，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得一切存在都可以用圖像的方式呈現(xiàn)出來，改變了過去人們無法將思想的世界全部用圖像的方式再現(xiàn)出來的情況。現(xiàn)在圖像視覺化成為人們描述、理解和把握世界的主要方式。人們借助圖像來表達(dá)其廣告的信息、意思和幽默情感。把一些最深層的欲望通過圖像視覺化的形象引入到人們心中去，讓人們知道這東西、記住其品牌形象最后產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。在廣告的視覺化表現(xiàn)中，廣告圖像為我們展示了一個強(qiáng)大的描摹能力。只要我們能想到的，我們就能看到可視化存在的圖像。也使得現(xiàn)代廣告成為新時代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下信息傳播最佳途徑。

二、現(xiàn)代廣告越來越感性的表達(dá)化

現(xiàn)代廣告的目的就是勸導(dǎo)消費者購買其廣告的產(chǎn)品或者是服務(wù)。而在如今的廣告鋪天盞地、競爭日益激烈的市場中，感性訴求廣告越來越得到人們的追捧，并且已經(jīng)成為取悅消費者的一種有效方式，這也是繼圖像視覺化之后的又一重要認(rèn)識。現(xiàn)在一些心理物理學(xué)研究表明，對于廣告的刺激要引起反應(yīng)，必須達(dá)到一定的強(qiáng)度，而且在一定的強(qiáng)度范圍內(nèi)，強(qiáng)度增加，那么其反應(yīng)也隨之增強(qiáng)。所以如今我們看到的廣告主可以采取大畫面、強(qiáng)烈的色彩對比等手段，以增強(qiáng)廣告對消費者情感的刺激作用。

很多現(xiàn)代廣告都是通過廣告者的成功形象把大眾的“夢想”和產(chǎn)品聯(lián)系起來，通過具有新奇的、強(qiáng)沖擊的視覺畫面以及有動感的語音，來吸引其消費者注意，并且滿足視覺感官快感、促進(jìn)消費行為的過程。廣告商常常通過其廣告較為直觀和外露、夸張的感情表達(dá)和宣泄，減少理性信息的傳播，讓大眾消費者在不需要思索的情況下得到情感的表達(dá)刺激，而這些現(xiàn)代廣告中還是以一種親切、柔和、自然、流暢的圖像風(fēng)格，或者是通過一種價值體現(xiàn)、激情誘惑、自由而浪漫等廣告氣氛和意境給受眾渲染出一種言有盡而意無窮的回味感，并且讓他們有所感觸。很容易地接受廣告中的產(chǎn)品。所以說能夠正確地把握運用廣告的心理功能，是一種藝術(shù)活動，能夠滿足人的審美享受，引起人的高漲情緒。同時從感情上下手，并有效地訴之于消費者的心理，滿足消費者的心理需要，才能使廣告達(dá)到良好的訴求效果。

三、現(xiàn)代廣告的現(xiàn)代平民化

廣告效果的好壞往往用它給人留下的印象深淺來進(jìn)行評判，其一要圖像形象生動化，情感細(xì)膩深刻化，其二就是要現(xiàn)代平民化。那么廣告商就要對自己的廣告產(chǎn)品做好市場定位。廣告的市場定位就是指在一個開放的市場環(huán)境里面，面對市場中的同類產(chǎn)品廣泛存在的現(xiàn)象，企業(yè)為了使自己生產(chǎn)或者銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場形象，以達(dá)到在顧客心目中形成一種特殊的偏好過程。

現(xiàn)代廣告作為一種商業(yè)推銷手段，在現(xiàn)代平民化中，一方面應(yīng)該遵循現(xiàn)代主義的審美原則，注重表達(dá)的規(guī)范性。達(dá)到虛實的連貫性和邏輯的合理性。表現(xiàn)出現(xiàn)代廣告中高度的空間化、視覺化、類像和圖像化，以達(dá)到區(qū)別于其他廣告的目的，而且又適合現(xiàn)代平民化的時代要求特點。這樣的廣告不僅具有能夠傳達(dá)廣告商信息的目的，而且還能夠具有其娛樂性、藝術(shù)性的特點，來滿足當(dāng)今日趨繁忙的人們心理上特點中的審美需要過程。這也正符合了現(xiàn)代社會生活的發(fā)展需要。在廣告視覺文化傳播的時代情景中，大眾對視覺快感的期待快速提高，現(xiàn)代圖像藝術(shù)作為了一種空間性的存在，他們在注重藝術(shù)欣賞的同時，也在注重一種娛樂輕松的氛圍。這也完全需要體現(xiàn)現(xiàn)代平民化的廣告需求。

總而言之，現(xiàn)代廣告的視覺化表現(xiàn)特征是一個綜合性的過程，一方面是廣告商要表達(dá)其廣告意思的要求，另一方面是要怎樣吸引大眾眼球的要求，在這樣的過程中，就需要廣告商認(rèn)真思索廣告的構(gòu)造，并且要不斷符合現(xiàn)代人的要求特點，做到與時俱進(jìn)，才能并更容易達(dá)到其廣告的目的。

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