城鎮居民休閑健身消費現狀及其影響因素分析

摘要:運用問卷調查法、數理統計法等，對廊坊市城鎮居民休閑健身消費的意愿和目的、休閑健身消費的水平、休閑健身消費的方式和對影響廊坊城鎮居民休閑健身消費的因素等問題進行調查分析。在現狀調查析的基礎上，有針對性地提出一些擴大廊坊市城鎮居民休閑健身消費的合理建議。

關鍵詞:城鎮居民 休閑健身消費 調查研究

休閑健身活動是人們在擺脫了物質與文化環境的外在壓力和支付了各種必要時間之后所從事的一種相對自由的生活活動，是小康社會人們生活方式的重要組成部分。近年來，隨著廊坊市城鎮化速度的加快，居民社區健身娛樂設施的完善和體育場館等基礎設施興建，全民健身活動的廣泛開展，城鎮居民的生活方式和消費觀念也發生了很大的變化，用于休閑健康領域的消費直線增長。通過開展針對廊坊市城鎮居民休閑健身消費現狀的研究，可以為引導城鎮居民休閑健身消費和推動廊坊市休閑健身服務產業的發展提供參考依據。

1研究對象與方法

1.1研究對象以廊坊市城鎮居民作為本文的研究對象。樣本的選擇兼顧年齡、性別、文化程度、職業、收入水平的城鎮居民。

1.2研究方法

1.2.1問卷調查法根據研究內容設計調查問卷，并對問卷的效度和信度進行檢驗，均符合社會學研究要求。隨機發放問卷2000份，回收1856份，回收率為92.8%;有效問卷1742份，有效率為87.1%，有1696人進行了休閑健身消費。

1.2.2文獻資料法查閱近5年的廊坊市統計年鑒和與本研究有關的書籍、刊物、文獻資料。

1.2.3數據統計法 對收集到的數據進行歸類整理，采用Spss13.0軟件包進行統計分析。

2 廊坊市城鎮居民休閑健身消費現狀的調查情況

2.1 廊坊市城市居民休閑健身消費意愿與目的 當前，自發參加休閑健身活動已成為了一種新的時尚，許多人把參加休閑健身活動看成是改善生活方式，提高生活質量和文明程度的重要手段。在回收的有效問卷中，有休閑健身意愿的占95%，有86.3%的居民對花錢進行休閑健身消費持認同的態度，11.2%的居民不認同也不反對，只有2.5%的人表示不接受這種觀念。這說明廊坊市城鎮居民廣泛認同“花錢買健康”這一消費理念，普遍具有休閑健身消費的意愿。廊坊市城鎮居民休閑健身消費的目的按其百分比排序為:增進健康(65.3%)、休閑娛樂(44.8%)、治病(33.4%)、社會交往(36.7%)、良好活動習慣(33.5%)、追求時尚(29.3%)、提高運動能力(23.1%)、健美(18.8%)，具有多樣化、個性化的特點。

2.2 廊坊市城市居民休閑健身消費水平 大量研究表明，當恩格爾系數在45%時出現娛樂消遣性消費，當在40%以下時這類消費可呈現穩定、持續增長。廊坊市的恩格爾系數在2008年上半年就達到了34.9%，近年來更是呈逐年下降趨勢，城鎮居民休閑健身消費有很大的潛力。在本次調查顯示，廊坊市城鎮居民休閑健身人均年消費比例分別為:無消費的占2.6%消費，50元以下的占了21.3%，消費50～100元之間的占了37.9%，消費在100~200元的占23.6%，消費在200元以上的14.6%。廊坊市城市居民休閑健身消費水平客觀反映了人們參與休閑健身消費活動的欲望、要求和承受力，將成為廊坊市健康服務產業的發展提供可靠的基點。

2.3 廊坊市城市居民休閑健身消費消費方式 休閑健身消費是一項有目的、有意識的活動，是人們利用體育健身物品的使用價值或勞務來滿足健身、娛樂、休閑等需要的活動，包括有形的實物性消費、無形的觀賞性和參與性消費。本次廊坊市城鎮居民休閑健身消費方式的調查結果為:實物性消費比例為68.3%，參與性消費比例為28.6%，觀賞性消費比例為3.1%。可見實物性消費占廊坊市城鎮居民休閑健身消費的方式的主體地位，參與性消費有快速發展的勢頭，觀賞性消費相對滯后。

3 影響廊坊市城市居民休閑健身消費的因素

3.1 性別對市民參加休閑健身消費活動的影響 在本次隨機調查中，參與休閑健身消費活動的男性為1152人，占67.9%;參與休閑健身消費活動的女性為554人，占32.1%。在休閑娛樂、社會交往、提高運動能力為目的的消費中，男性均大于女性，其中在社會交往這一選項中差異顯著，男性為68.8%、女性為21.3%。其原因是一方面這跟男女不同的生理、心理特征有關，這些特征決定了男性和女性在需要與行為上的差異，而另一面反映更多的是男性把休閑健身作為擴大人際交往的一種手段，而女性主要是為使自己擁有健美、勻稱的身材，大方的氣質而參與休閑健身活動。在休閑健身消費水平各層次之間性別差異不顯著。在休閑健身消費方式上，實物性消費和觀賞性消費性別差異不顯著;參與性消費男性所占的比例為55.2%，女性所占的比例為28.1%。

3.2 年齡對市民參加休閑健身消費活動的影響 本次調查按學生(10—25歲)、青年(26—35歲)、中年(36—50歲)、老年(51歲以上)進行分組統計。統計結果顯示:廊坊市城鎮居民休閑體育消費水平由高到低依次是青年、學生、中年、老年。青年組消費水平最高，該年齡組的人群有穩定的經濟收入，渴望通過休閑健身活動來提高運動能力，滿足自己對形體美的需求，擴展社會交際圈，提高生活品位。而中年組年齡段的人正處于持家和發展事業雙重壓力的爬坡階段，生活和工作的壓力往往無暇顧及自身的體育鍛煉，較少有閑暇時間去參與休閑娛樂消費活動。老年人群體雖然樂于參與休閑健身活動，但由于受消費觀念和消費項目的制約和影響，多愿意選擇參加不花錢的休閑健身活動，消費水平相對來說較低。

3.3 文化程度對市民參加休閑健身消費活動的影響 文化程度的高低也是影響休閑健身消費活動的重要因素。本次開展初中、高中(中專)、大學(大專)、研究生的四個文化程度組的休閑健身消費情況的調查。統計結果顯示，廊坊市城鎮居民自身文化程度越高，休閑健身消費支出水平也越高。從受教育程度看，大學及以上學歷的城鎮居民與其他文化程度的居民休閑健身消費水平差別較大，這似乎與他們更加注重休閑健身消費的社會性目標有關。文化程度越高者，對健康的認識、對體育運動的認同、對健康投資的接受更加全面深刻，對身心的完善較為重視。加之文化程度較高者一般均有較高的收入，從而為提高生活質量，開展休閑健身消費活動奠定了雄厚的物質基礎。

3.4 職業對市民參加休閑健身消費活動的影響 本次廊坊市城鎮居民按(工人、農民、管理人員、醫療文教、商業服務、無業、下崗、其他)進行了休閑健身消費調查，從調查結果來講，不同職業城鎮居民的休閑健身消費支出相差比較大，體育消費支出最高與最低相差121.85元，但占總收入的比例相差不大。通過統計發現廊坊市休閑健身消費的排在前三位的依次是:醫療文教、管理人員和商業服務人員。

4 建議

4.1 優化健康服務產業結構 注意消費與生產之間的關系，制定合理的產業政策和產業開發戰略，要及時轉變觀念，在今后一個時期廊坊市休閑健身服務產業發展的戰略要從以實物性消費為重點向更有發展空間的參與性消費和觀賞性消費方向轉移。

4.2 倡導休閑健身消費 城鎮居民的消費水平和消費結構受一定的社會和經濟因素影響，但是可以通過人們觀念和態度的轉變來改變其消費結構和水平。政府和各級社團組織要充分利用大眾傳播媒介，加強對非體育人口的宣傳，促進人們建立科學、文明、健康的生活方式，不斷增加居民休閑健身需求，擴大休閑健身消費市場。

4.3 提高休閑健身服務質量 作為服務性行業，其市場建立的基點就是要滿足人們參與休閑健身消費活動的欲望、要求、承受力和需求量。因此需要我們在產品的軟件和硬件同時下功夫，不斷豐富休閑健身場所的服務內容，提高服務質量，規范價格標準，提供更多優質的休閑健康服務，使廊坊市的休閑健身消費更貼近城鎮居民的生活。

參考文獻:

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本文系北華航天工業學院2009年院科研基金立項課題《城鎮居民休閑健身消費現狀及其影響因素分析》研究成果，課題編號為ZKY-2009-07.