產品設計中的色彩元素

摘要:文章探討了產品設計中色彩的重要性，分析了產品設計中色彩的感受、色彩的聯想和色彩的象征性，進一步提出了產品設計中色彩的運用原則。

關鍵詞:產品設計 色彩 色彩的運用 象征性

0 引言

隨著時代的進步和社會的發展，社會產品越來越豐富，市場競爭加劇，產品的魅力除了形態上的創新，色彩又是一創造產品魅力的利器，產品色彩運用的好壞對消費者選擇產品起到了至關重要的作用。

1 產品設計中色彩的重要性

“遠看顏色近看花”。產品的色彩雖然依附于形體，但色彩往往比形體對人更具有吸引力，色彩在產品造型中具有先聲奪人的藝術魅力。優秀的產品設計，除了具備必要的產品功能、美觀的造型、合理的材質外，還離不開與產品協調的色彩設計。色彩的設計直接影響產品使用者的使用感受，滿足人們身心匹配的需要，還能激起消費者不可抗拒的購買欲望。在同等技術條件下，產品的競爭取決于設計的競爭，色彩設計相對于形態和材質的設計更方便，也更容易出效果。

2 產品設計中色彩的屬性

色彩是光的一種表現形式，光賦予了物體色彩，色彩也就具有了光的力量。光刺激眼睛再傳到大腦的視覺中樞所產生的感覺便形成了色彩。這不僅體現在視覺上，還體現在心理和情感上。

人們在長期的生活實踐中發現，色彩總是與某些感覺共生，比如色彩的冷暖感、輕重感、距離感、軟硬感、強弱感、脹縮感以及味覺或嗅覺感等等。這些感覺又與某些事物相關聯，這就是色彩的聯想。色彩聯想還與社會特定文化緊密結合，成為一種固定的社會觀念，就構成了色彩的象征性，如紅色:熱情、喜慶，視覺感強烈，令人興奮，也會讓人警覺、危險、緊張;黃色:光明、希望、燦爛，象征著陽光、智慧、財富、權力，明黃色是中國古代帝王專用色彩，是皇家的權威表現，同時也是敏感、警告危險的顏色;藍色:清新、寧靜、深遠，使人感覺平和、情緒安定，象征永恒、廣博、理智;綠色:和平、青春、新鮮、理想，充滿活力，給人以希望、自然親切的平和與安全感;紫色:高貴、沉穩、優雅、有魅力，象征虔誠的色彩;黑色:穩重、大氣、嚴肅、高貴，讓人感覺博大精深、神秘、權威、不漏鋒芒，還代表陰暗、寂寞、恐懼、死亡等意味;白色:明亮、素雅、潔白，是最明亮的顏色，象征著純潔、神圣、樸實無暇。只有掌握不同色彩性格特征和象征意義，才能更好的運用色彩。

隨著年齡的不同，性格與情緒的變化，對同一色彩的認識與喜好也會發生改變。此外，色彩的象征意義還會受時代、社會、民族、宗教、風俗等影響，不同地域及不同民族對色彩的反映也各不相同。

3 產品設計中色彩的運用原則

3.1 要符合人類視覺色彩一般性規律

一件好的產品在色彩的選擇上，能讓人引起思想的共鳴，情感上的互動，再觸動消費。這就需要了解色彩的象征性特征，但是運用的色彩是否能引起消費者的情感共鳴，這與消費者對色彩的理解，與其自身的年齡、性別、職業、文化背景等多層因素有關。對男性而言，更偏愛暗調、冷色調，像藍色以及和藍色比較接近的顏色;而女性則多喜歡暖調、明快的色彩，像紅色以及接近紅色的顏色。要細分所面對的消費群，緊緊圍繞其感情的需要進行訴求，有效利用色彩營造一種情感氛圍，產生一種情感上的巨大的感染力和影響力。

3.2 要滿足產品功能要求

各種產品都有各自的功能，完成各自的功能效用。在進行產品色彩設計時，必須首先考慮色彩功能與產品功能特點的協調統一，使人們加深對產品物質功能的清晰理解，以便有利于產品功能的發揮并取得良好的效果。例如，消防車都采用紅色為主體色調，這是因為紅色讓人聯想到火，紅色有很好的注目性和遠視效果，使消防車暢行無阻;同時紅色能振奮人的精神、激發人的斗志。家用空調、冰箱等工業產品，其功能是降溫和保鮮，宜采用淺而明亮的冷色，這樣搭配可以顯示產品的整潔感和清爽感。衛生用具和醫療器械采用淺色;軍用產品采用隱蔽自己、欺騙敵人的迷彩色和綠色等等，都是從產品的功能特征和色彩的功能作用相結合起來的選擇。

3.3 要滿足人機協調的原則

產品設計中色彩的運用應使操作者心情愉快、有安全感，不易產生疲勞，這樣才能達到操作準確，提高工作效率的目的。例如，一般機床設備的底座、床身等，宜采用沉重堅實的深色，既能耐臟又使人感到產品穩定可靠;對活動的工作臺、滑板等零件宜采用淺色的色彩，以消除人的沉悶感，但考慮這些零件又是運動部件，且面積較大，不宜用刺激性強的色彩，以免引起人的視覺疲勞，降低工作效率。另外，面板上的按鈕按鍵，各種手柄手輪，都可以采用不同的色彩進行編碼和區分，以突出重點部位，可以達到良好的識別性、易操作性和安全性，使操作者反應快速，操作準確，以滿足人機協調的原則。

3.4 要滿足產品環境要求

產品設計中的色彩不應囿于產品本身，而應著眼于整個環境，使產品的主色調與周圍環境相協調，使色彩設計在產品、環境、人的整體系統中完成對比與協調，使人心情舒暢、工作愉快、安全生產、提高效率。就工作環境及使用條件來說，如醫療衛生器具，因為工作環境比較潔凈，工作要求精細認真，這些機具用品一般以淺淡、雅致、高貴而潔凈的高明度的冷暖灰色調為宜，這對使用設備的醫務人員都是適合的。再比如城市的客車，由于要求有速度感，它在不同的環境和背景中急駛，為使它醒目，引人注意而減少車禍，應當采用較醒目、明亮、艷麗的高明度和高純度的色調，或采用對比強烈的復合色調。

3.5 要符合時代審美要求

時代在變化和發展，人們的審美標準也隨之變化。產品設計中的色彩要與時代接軌，與時尚同步，要瞄準市場需求和社會心理傾向，抓住時代脈搏，滿足大眾的審美愛好，使產品通過色彩表達出時代特征。世界經濟文化的發展，使各種交流日趨頻繁，流行的影響力亦逐步加強，崇拜時尚已成為大眾的審美愛好，在某個時期或某個地區甚至世界范圍里，某些顏色受到人們的歡迎并廣泛流行，成為流行色，這無疑給設計師進行色彩設計提供了很好的參考，在設計時順應設計新思維，使產品的色彩設計不僅刺激消費欲望，滿足實用目的，又能滿足消費者追求時尚的心理需求。

3.6 要符合民族性

由于世界各民族、風俗習慣、宗教信仰的不同，對色彩的感受和愛好特征也不盡相同。設計師在設計產品時應了解這種差異，并且根據不同的市場屬性特征來進行色彩設計。例如，中國人喜歡紅色，并把紅色視為喜慶、吉祥的象征，但在德國，紅色意味著“流血”，會給人帶來不安全的感覺，英國人也禁忌紅色，認為是不祥之兆;在委內瑞拉、巴拉圭，紅色為國內某政黨的象征色，更不能隨便應用在產品的包裝上。黃色在信仰佛教的國家備受歡迎，而埃及等國認為黃色是不幸的顏色，在國內蒙古族喜愛黃色，而苗族和維吾爾族卻忌用黃色等。

4 結語

隨著生活水平的提高，人們在注重產品實用功能的同時，對產品精神功能的需求也愈來愈高。色彩，作為產生產品精神附加值的要素之一，被提到了議事日程。隨著社會經濟的不斷發展，色彩在產品設計中的作用也會由單純的生理刺激轉變為富有生活情趣、高雅生活品味的象征，得到人們更多的重視。

參考文獻:

[1]張繼渝.設計色彩(第二版)[M].四川:重慶大學出版社，2005.

[2]薛澄岐.產品色彩設計[M].南京:東南大學出版社，2007.

[3]邱志誠.產品外觀色彩的色調設計及配色原則.包裝工程，2004.01.

[4]潘靜.淺談產品色彩設計.邯鄲職業技術學院學報，2008.03.