論數(shù)字化書評對大眾閱讀的推動作用

[摘要]文章結合當前國民圖書閱讀率和讀者閱讀傾向的變化，闡述了書評的導讀功能。大眾閱讀方式的改變，指明了構建閱讀社會應從書評開始，而建立網(wǎng)絡書評、手機書評、車載電視書評等是信息時代建設數(shù)字化書評導讀的方向。做好數(shù)字化書評的建設，對于推動大眾閱讀、提高國民閱讀率具有積極的作用。

[關鍵詞]大眾閱讀;書評;數(shù)字化

[中圖分類號]G123 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115(2010)20-0033-03

為了解全體國民閱讀傾向發(fā)展趨勢與文化消費現(xiàn)狀，中國出版科學研究所先后進行了六次全國國民閱讀調(diào)查，具體調(diào)查結果如下:

表一

調(diào)查結果顯示，我國國民閱讀率從1999年始連續(xù)六年持續(xù)下降。為此，2006 年“世界讀書日”，中宣部、中央文明辦、新聞出版總署等11個部門聯(lián)合發(fā)出通知，倡議開展全民閱讀活動。這項活動取得了一定成效，2007～2008年，國民圖書閱讀率略有回升。閱讀是傳承文明、更新知識、提高民族素質(zhì)的基本途徑，但是，從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，我國國民閱讀總體狀況并不樂觀。如何阻止閱讀率的下降，使生活在快節(jié)奏中的現(xiàn)代人多讀一些有利于提高個人素質(zhì)的經(jīng)典名著、精品圖書，筆者認為，除政府倡導、社會參與、媒體推動等多層次的努力外，書評也能發(fā)揮重要作用。要實現(xiàn)構建閱讀型社會、學習型社會的目標，就需要大力發(fā)展書評事業(yè)，尤其要注重書評的傳播工作。

一、書評的導讀功能

書評是圖書與評論的合稱，就是評論或介紹書籍的文章，是以“書”為對象，實事求是地分析書籍的形式和內(nèi)容，探求其創(chuàng)作的思想性、學術性、知識性和藝術性。第六次全國國民閱讀調(diào)查顯示，在讀者購書過程中，影響購書因素中選擇比例最高的是“圖書內(nèi)容簡介”，占50.6%;其次是“熟人推薦”，占25.4%;“價格”因素排在第四位，占19.5%。而在近年的讀者選書信息渠道中，“報紙雜志上的書評與推薦”一直位居前列。所以，書評是在作者、讀者和出版商之間構建的信息交流渠道，書評能引導讀者選擇閱讀圖書。

書評的導讀作用具體體現(xiàn)在以下幾方面:一是書評能宣傳新書，向讀者推薦有價值的新書，節(jié)省讀者選書的時間。二是書評能為讀者選書提供佐證。好的書評，是具有時代氣息、具有一定思想性和文藝價值的文學作品，能夠揭示所評書籍的新觀點、新思維，準確反映所評書籍的內(nèi)容，使讀者閱讀書評后，激發(fā)出對原書的閱讀愿望。三是引導讀者閱讀。書評對所評書籍的思想性、科學性、藝術性進行客觀的分析與介紹，提示書籍的內(nèi)在價值和閱讀時需要注意的內(nèi)容，讀者閱讀書評后，能夠用正確的觀點去閱讀原書，理解書籍的思想內(nèi)涵和學術理念，合理吸收原書精華。因此，書評對大眾閱讀起著不容忽視的作用。現(xiàn)代，出版技術水平的提高和信息手段的日益豐富，使圖書的出版、制作、流通獲得了前所未有的機遇，單位時間內(nèi)出版的圖書成百倍、千倍地增加，一本書從選題策劃到編輯加工再到進入市場的時間大大縮短。在這種情況下，書評可在很短的時間內(nèi)把新出版的圖書推介給讀者，同時在浩瀚的圖書中分出良莠、做出較為準確的判斷。因而，書評是與大眾閱讀息息相關的一種存在，與時俱進的書評系統(tǒng)工程將會促進大眾閱讀新局面的形成。

二、大眾閱讀方式的改變

信息時代以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的各種網(wǎng)絡閱讀平臺、電子書、手機報等新型閱讀方式的出現(xiàn)，深刻地改變了大眾閱讀方式，引起了閱讀方式的根本性變化。從六次全國國民閱讀調(diào)查中我們可以看到，閱讀傳統(tǒng)圖書的人數(shù)總體趨勢在下降，而閱讀新媒體特別是網(wǎng)絡閱讀人數(shù)總體在增長。

表二

這一調(diào)查結果顯示，當今國民閱讀方式正在發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)閱讀率大幅攀升，紙質(zhì)閱讀率持續(xù)下降，以網(wǎng)絡為主的屏幕閱讀呈上升趨勢。從調(diào)查來看，大眾閱讀方式隨著新媒體的介入和發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了不可逆轉(zhuǎn)的變革趨勢。從目前網(wǎng)絡信息傳播的特點來看，海量信息隨著技術的發(fā)展將有增無減，人們因此產(chǎn)生的信息選擇困難會進一步加大。所以，閱讀大眾在信息和媒介多樣化的傳播環(huán)境下，除了自身掌握各種媒介的使用技巧之外，將會更多地依賴于導讀功能，導讀將成為必須，也將成為傳播媒介的重要使命。而在這一大背景下，一向以紙質(zhì)媒體為主要依托平臺的書評導讀也必須發(fā)生變化。

三、數(shù)字化書評的構建

2009年4月，中國出版科學研究所全國國民閱讀調(diào)查課題組發(fā)布的《第六次全國國民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，成年人各類數(shù)字媒介閱讀率為24.5%，全國約有2.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書。在我國，包括在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數(shù)字圖書閱讀開始普及。數(shù)字圖書閱讀的異軍突起，拓寬了讀者(尤其是青年人)的閱讀范圍與選擇空間，數(shù)字書評導讀必將逐漸成為熱點，數(shù)字書評必將成為書評的重要組成部分。因此，我們應根據(jù)讀者的需求，有目的、有步驟地對數(shù)字書評資源加以合理組織，并形成一個引導讀者獲取所需信息的引導系統(tǒng)，使讀者在最短的時間內(nèi)得到最滿意的結果。這一做法也必將促進大眾閱讀。

表三

數(shù)字化的書評導讀具體可以從以下幾方面考慮:

(一)建立網(wǎng)絡書評

從目前的現(xiàn)狀看， 網(wǎng)絡書評這一體式實際已經(jīng)誕生并在蓬勃發(fā)展。具體來看，當下的網(wǎng)絡書評大致可以分為三種類型:一是紙質(zhì)書評媒體的網(wǎng)絡版，通常以轉(zhuǎn)載的形式發(fā)布傳統(tǒng)紙質(zhì)書評媒體信息;二是虛擬社區(qū)中的讀者書評，具有代表性的有天涯虛擬社區(qū)的“閑閑書話”等虛擬社區(qū);三是用于網(wǎng)絡書店的網(wǎng)絡書評。書評由傳統(tǒng)形式向網(wǎng)絡方向發(fā)展，是一個不可阻擋的歷史趨勢。對于網(wǎng)絡書評的構建，筆者認為可以從以下幾方面做起:

首先，可以開發(fā)建立書評數(shù)據(jù)庫。書評數(shù)據(jù)庫能為讀者提供更詳細的相關圖書信息，幫助他們選擇借閱或購買圖書，又能為研究人員提供系統(tǒng)的資料，有助于他們的學術 研究。

其次，建立書評網(wǎng)絡導航。網(wǎng)絡的出現(xiàn)，使獲得信息的可能性大大提高，但遇到“垃圾信息”的幾率也隨之增加，書評網(wǎng)絡導航可以提供更多、更好的書評信息源。書評網(wǎng)絡導航能發(fā)揮信息整合方面的優(yōu)勢，對海量的網(wǎng)絡書評信息資源進行搜索和甄別，再通過網(wǎng)絡導航，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的書評信息源。

第三，建立博客論書平臺。在博客這種新型的閱讀方式中，讀者與作者的界限不再涇渭分明，讀者是作者，作者也是讀者，博客與博客之間、博客與作者之間、博客與讀者之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。不管博客的作者發(fā)表信息的目的何在，博客都已成為一種不可忽視的信息傳播媒介。所以，可在一些有影響力的網(wǎng)站上設立博客論書平臺，即博客書評平臺。博客論書平臺既方便了讀者交流讀書心得，還能隨時看到讀者評論，可謂指導性和趣味性兼?zhèn)洹２粌H提高了網(wǎng)站對讀者的吸引力，書評導讀效應自然也會隨之發(fā)揮 。

(二)建立手機書評

第六次全國國民閱讀調(diào)查問及“不讀書的原因”時，47.53%的人選擇“工作太忙，沒時間讀書”，所以，在生活節(jié)奏加速和生活壓力巨增的今天，應該鼓勵和發(fā)展人們使用各種方式、利用各種“碎片時間”進行閱讀。而手機這一閱讀媒介由于其方便、快捷、移動、貼身等特點，恰好是對傳統(tǒng)閱讀方式的一個補充。首先，我國已經(jīng)有近5億的手機用戶，而且數(shù)量正在快速的增長中。普及手機閱讀，有助于將國民綜合閱讀率基數(shù)大大提升。其次，手機閱讀的各種軟技術，都已經(jīng)得到很好的開發(fā)和應用。如國內(nèi)知名的南京掌富科技，就根據(jù)近5億手機用戶的需求，開發(fā)出了支持所有圖書格式的手機閱讀工具——百閱(www.byread.com)。尤其在其3.84版本中，應用了支持任何編碼格式的TXT文件閱讀技術。除此之外，它還提供電子書格式精細分類、搜索、下載等功能，極大地滿足了用戶的手機閱讀需求。再次，手機具有移動性、私秘性、快捷性、貼身性等特點，等車時、公車上、地鐵里、出差旅途中，一切“碎片時間”都可以被整理利用。因此，手機屏幕雖小，但是在書評的表現(xiàn)力上卻有著極大的張力。手機書評帶給人們的更多的是一個“隨心所欲”、“見縫插針”般的了解書籍的方式，隨著手機書評閱讀的大力推廣以及人們手機閱讀行為的不斷普及，國民閱讀率的基數(shù)將會得到很大提升。

(三)建立車載電視書評

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和民眾汽車普及率的逐步提高，車載電視書評將會是一個很廣闊的發(fā)展空間。旅途中看電視、聽音樂會活躍氣氛，長途大巴車載電視除播放一些娛樂節(jié)目外，可以適當播放一些書評。出版集團可以根據(jù)自己每年、每月的出版情況制作一些書評光盤，然后通過長途公共汽車管理處將這些書評光盤免費提供給長途大巴播放。長期以往，有利于國民閱讀率的提高。而對于一級城市來說，每個城市約有1萬臺公交車，現(xiàn)在公交車的車載電視播放的基本是廣告，廣告內(nèi)容不是吃飯、旅游就是美容、看病。出版機構應該與圖書館界聯(lián)合，積極加強與公交公司的聯(lián)系，靈活地使用公交車載電視播放書評，制造出把坐公交車的顧客有效轉(zhuǎn)化為書店顧客和圖書館讀者的契機。通過圖書館界、出版界與公交公司的交流與合作，不僅有利于拓展各自的業(yè)務工作，還有利于提升閱讀風氣和國民素質(zhì)。當然，隨著地面信號的覆蓋情況、終端產(chǎn)品的成熟程度以及所提供的服務內(nèi)容等，未來的車載電視書評也會更遠地拓展到火車、飛機上。隨著清新、文明、健康的乘車環(huán)境以及出版、推薦、閱讀產(chǎn)業(yè)鏈條的進一步完善，國民閱讀率的上升指日可待。

在信息化不斷加快、知識經(jīng)濟方興未艾的今天，閱讀能力的高低已成為衡量公民素質(zhì)的標尺。倡導全民閱讀既是發(fā)揚中華民族讀書的優(yōu)良傳統(tǒng)，更是打造學習型社會、推動創(chuàng)新型國家建設的根本舉措。信息技術的進步極大地推動了閱讀媒介的發(fā)展，也直接導致“閱讀媒介多元化時代”的出現(xiàn)。新興閱讀媒介的興起，必將改變以傳統(tǒng)閱讀方式為主獲取圖書的格局。所以，探索、適應形勢變化的新路子，加強管理，切實保障有效的數(shù)字化書評建設，引導好讀者充分利用數(shù)字化書評資源，形成良好的閱讀氛圍，培養(yǎng)讀者的閱讀習慣，真正使閱讀成為大眾的一種自覺行為。而隨著我國國民閱讀率的提高，一個“書香中國”必將實現(xiàn)。

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