休閑經(jīng)濟(jì)與流通休閑化研究

摘要:隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)休閑化和休閑社會(huì)化對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，消費(fèi)者對(duì)于休閑服務(wù)與休閑產(chǎn)品的需求也經(jīng)歷了從少到多，從簡(jiǎn)單到多樣的發(fā)展變化。為適應(yīng)休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，流通產(chǎn)業(yè)必須對(duì)自身原有的發(fā)展模式進(jìn)行變革，將傳統(tǒng)流通產(chǎn)業(yè)的流通業(yè)態(tài)、流通目的、流通環(huán)境、流通過(guò)程、流通服務(wù)等進(jìn)行一系列的休閑化改造和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞:休閑經(jīng)濟(jì);流通產(chǎn)業(yè);流通休閑化

中圖分類號(hào):F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

Study on Leisure Economy and Circulation Leisure

GONG Zhi-gang， LIU Qi

(School of International Trade， Shanxi University of Finance Economics，

Taiyuan 030006， China)

Abstract:With the rapid development of China′s economy， economic leisure and leisure-based socialization have major impact on the development of national economy. Demands for leisure services and leisure products have also gone from less to more， from the simple to the diverse. To meet the development demands of leisure economy， circulation industry must change its own original development model: carrying out a series of recreation transformations and innovations to circulation type， circulation purpose， circulation environment， circulation process， and circulation service of the traditional circulation industry.

Key words:leisure economy; circulation industry; circulation leisure

隨著民眾對(duì)于休閑產(chǎn)品及服務(wù)的需求不斷增多，休閑消費(fèi)正在成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，同時(shí)也成為流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新機(jī)遇。作為先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，流通產(chǎn)業(yè)不僅其對(duì)于休閑社會(huì)的建立有著重要的作用，而且社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化也對(duì)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。

一、休閑經(jīng)濟(jì)及其特點(diǎn)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人均收入水平的不斷提高，休閑需求已經(jīng)成為民眾日常生活中不可或缺的基本需求，休閑經(jīng)濟(jì)也就隨之產(chǎn)生。休閑經(jīng)濟(jì)是建立在休閑的大眾化基礎(chǔ)之上，由個(gè)體休閑消費(fèi)需求和休閑產(chǎn)品供給構(gòu)筑的經(jīng)濟(jì)，是與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關(guān)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所形成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是人類社會(huì)發(fā)展到大眾普遍擁有大量閑暇時(shí)間和剩余財(cái)富而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是在旅游、度假、娛樂(lè)、健身、購(gòu)物等休閑產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上形成并衍生出來(lái)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它具有以下幾方面的特點(diǎn):

1.休閑產(chǎn)業(yè)和休閑經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重和作用越來(lái)越大。休閑產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人員越來(lái)越多，總產(chǎn)值比例越來(lái)越大，休閑產(chǎn)業(yè)逐漸成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)，休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)支撐。

2.消費(fèi)休閑化。最能體現(xiàn)休閑經(jīng)濟(jì)特征的是消費(fèi)的休閑化，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。一是消費(fèi)的目的的休閑化，人們消費(fèi)的主要就是滿足休閑的目的需要，人們的日常衣食住行等基本需要也轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e化的目的需要。二是消費(fèi)過(guò)程的休閑化，人們?nèi)找孀非笠砸环N休閑化的方式來(lái)滿足自己的休閑消費(fèi)需求，使得滿足休閑消費(fèi)過(guò)程本身必須休閑化。三是消費(fèi)對(duì)象休閑化，即人們消費(fèi)的商品和服務(wù)的休閑化，“休閑化”物質(zhì)消費(fèi)品在家庭消費(fèi)的比重中逐漸加大。

3.生活方式的休閑化。在人們?nèi)找嬖龆嗟淖杂蓵r(shí)間里，人們更加注重休閑，特別是以家庭為單位的休閑成為人們主要的生活方式。隨著消費(fèi)者心理狀態(tài)的變化，購(gòu)物目的也從滿足生存需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足精神需求，即使是日常的消費(fèi)也逐漸成為集購(gòu)物與休閑雙重含義的活動(dòng)。

4.休閑活動(dòng)的商業(yè)化和社會(huì)化。隨著人們收人的提高，家庭內(nèi)部的休閑活動(dòng)已無(wú)法滿足人們對(duì)于休閑活動(dòng)的需要。人們?cè)陂e暇時(shí)間以內(nèi)所從事的休閑活動(dòng)，越來(lái)越成為對(duì)商業(yè)性和公共性休閑產(chǎn)品、設(shè)施和服務(wù)的消費(fèi)活動(dòng)。即使是自給性的休閑，既可能涉及商業(yè)化的休閑產(chǎn)品和服務(wù)也可能涉及由社會(huì)供給的休閑設(shè)施和服務(wù)。因此，實(shí)際上休閑活動(dòng)在很大程度上已成為商業(yè)化和社會(huì)化的活動(dòng)。

二、流通休閑化的現(xiàn)象

現(xiàn)代休閑消費(fèi)不是僅僅針對(duì)于休閑服務(wù)或休閑商品的單一性消費(fèi)，而是伴隨著休閑服務(wù)而對(duì)休閑商品的消費(fèi)，因此流通企業(yè)在提供商品流通服務(wù)的同時(shí)還提供著大量的休閑服務(wù)。在休閑經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，流通業(yè)或流通過(guò)程呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的休閑化趨勢(shì)，從國(guó)內(nèi)外流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，流通休閑化現(xiàn)象主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面:

1.集購(gòu)物、休閑和娛樂(lè)為一體的Shopping Mall的興起。在休閑消費(fèi)興起、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境下，繼百貨店、便利店、超級(jí)市場(chǎng)、連鎖超市、倉(cāng)儲(chǔ)式貨場(chǎng)之后，第六代商業(yè)業(yè)態(tài)—Shopping Mall(簡(jiǎn)稱Mall)應(yīng)運(yùn)而生。Mall摒棄了傳統(tǒng)商場(chǎng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)與業(yè)態(tài)定位，經(jīng)過(guò)對(duì)賣場(chǎng)的布置，購(gòu)物環(huán)境的設(shè)計(jì)和商品的陳列等方式，給消費(fèi)者以愉悅的心情，促使其發(fā)現(xiàn)購(gòu)物目標(biāo)，激發(fā)其購(gòu)買欲望，恰到好處的將購(gòu)物與“休閑”融為了一體，展現(xiàn)了購(gòu)物與休閑結(jié)合的獨(dú)特魅力，向人們傳達(dá)了深厚的人文關(guān)懷，也向經(jīng)營(yíng)者提供了良好的盈利空間。

2. CBD融入休閑內(nèi)涵衍生出RBD、TBD和LBD。CBD(Central Business District，中心商務(wù)區(qū)，E.W.Burgess，1923)， RBD(Recreational Business District，游憩商業(yè)區(qū)，C.Stansfield J.E.Rickert，1970)、TBD(Tourism Business District，城市游憩商業(yè)區(qū)，Getz，1993)、LBD(Leisure Business District，休閑商務(wù)區(qū))，等概念的相繼提出，反映了CBD在社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革的過(guò)程中的演變過(guò)程。1923年E.W.Burgess提出的CBD是指包括百貨商店和其他商店、辦公機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)場(chǎng)所、公共建筑等設(shè)施的城市核心部分。1970年C. Stansfield J.E. Rickert，提出的RBD指以旅游景點(diǎn)為核心吸引物，即旅游景點(diǎn)為中心，而其他的商業(yè)和娛樂(lè)設(shè)施都圍繞核心旅游景點(diǎn)來(lái)進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)。Getz，1993年提出的TBD是指游客導(dǎo)向型吸引物和服務(wù)十分集中的區(qū)域，是以休閑與商業(yè)服務(wù)為主的各種設(shè)施(購(gòu)物、飲食、娛樂(lè)、文化、交往、健身等)集聚的特定區(qū)域，是城市休閑系統(tǒng)的重要組成部分。而近年來(lái)人們提出的LBD則更尊重人的休閑需要，注重人性的發(fā)展。從CBD到LBD概念的演進(jìn)，我們可以感受到休閑在人們生活中的重要性與日劇增，以及流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的演進(jìn)道路。

3.商業(yè)街演化為休閑商業(yè)街。商業(yè)街是城市商業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，商業(yè)街具有集散商品，聚合人氣，吸引購(gòu)買的原始功能，但在誕生之初就在一定程度上包含有休閑旅游的內(nèi)涵。隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，城市人口增長(zhǎng)迅速，而居住環(huán)境的擁擠和生活節(jié)奏的加快，使得人們對(duì)于休閑活動(dòng)的需求不斷增加，作為城市公共休閑空間的商業(yè)街已經(jīng)演化為集購(gòu)物、文化、旅游、休閑活動(dòng)為一體的商旅聯(lián)動(dòng)場(chǎng)所。可以說(shuō)城市休閑商業(yè)街是城市中以休閑與商業(yè)服務(wù)(飲食，娛樂(lè)，交往等)為主的各種設(shè)施集聚的特定區(qū)域，是城市休閑系統(tǒng)的重要組成部分。

4.傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)向會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)是特定空間內(nèi)集體性物質(zhì)文化的交流及交易活動(dòng)，在功能上承擔(dān)的是發(fā)布信息、洽談商業(yè)合作和進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，實(shí)質(zhì)上發(fā)揮著一種橋梁和媒介的作用。會(huì)展業(yè)現(xiàn)已經(jīng)成為流通產(chǎn)業(yè)中一種重要的發(fā)展模式，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。近年來(lái)，會(huì)展業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展成為集各類專業(yè)會(huì)議、博覽交易活動(dòng)、文藝體育盛事、政府團(tuán)體會(huì)晤、科學(xué)技術(shù)交流為一體的綜合性的會(huì)展旅游(Meetings， Incentives， Conventions， Exhibition MICE)，通過(guò)注重人文關(guān)懷的專業(yè)精神吸引參展者，同時(shí)也吸引了大量的當(dāng)?shù)鼐用窈蜐撛谫?gòu)買者，有利于參展商盈利。

5.商業(yè)地產(chǎn)成為流通業(yè)態(tài)中的新興模式。在目前眾多的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中，無(wú)論其商業(yè)業(yè)態(tài)如何變化，多數(shù)仍以提供休閑服務(wù)和休閑產(chǎn)品為主要經(jīng)營(yíng)手段，這也是各地商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的共有屬性。而休閑商業(yè)是眾多商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的主要內(nèi)容，這是因?yàn)楝F(xiàn)代人已從傳統(tǒng)的目的型消費(fèi)進(jìn)入休閑型購(gòu)物，一個(gè)能夠符合休閑社會(huì)要求的消費(fèi)中心應(yīng)是一個(gè)能使人們放松心情、休閑娛樂(lè)的地方，所以任何一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目都不能脫離這“以人為本”的經(jīng)營(yíng)理念。

6.傳統(tǒng)流通企業(yè)的商品結(jié)構(gòu)和購(gòu)物環(huán)境休閑化。流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展不僅局限在商業(yè)業(yè)態(tài)上，同樣在傳統(tǒng)流通企業(yè)的商品結(jié)構(gòu)和購(gòu)物環(huán)境的發(fā)展過(guò)程中同樣有著全面休閑化的趨勢(shì)。

綜上所述，流通產(chǎn)業(yè)休閑化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，它既是一種以消費(fèi)需求升級(jí)主導(dǎo)的流通體系創(chuàng)新過(guò)程，又是一種經(jīng)營(yíng)觀念上的創(chuàng)新，流通休閑化作為一種新經(jīng)濟(jì)背景下的流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，將在流通產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展中起到革命性的作用。

三、流通休閑化的內(nèi)涵與外延

在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中流通介于生產(chǎn)和消費(fèi)之間，其主要作用是在分離的生產(chǎn)和消費(fèi)之間架起橋梁，這是流通在經(jīng)濟(jì)生活中被賦予的最基本任務(wù)，即流通任務(wù)。處于生產(chǎn)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)之間的流通產(chǎn)業(yè)，受到來(lái)自兩個(gè)市場(chǎng)的雙重影響，位于流通體系末端的消費(fèi)市場(chǎng)在隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)地發(fā)生著變化，而消費(fèi)市場(chǎng)的變化則通過(guò)對(duì)零售業(yè)的直接影響傳導(dǎo)到整個(gè)流通體系。隨著休閑需求的逐漸社會(huì)化(原梅生，2008)，消費(fèi)者對(duì)于休閑商品和服務(wù)的需求經(jīng)歷了從數(shù)量到級(jí)別的全面提升。為適應(yīng)這種變化，流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也必須迅速向休閑化的流通模式轉(zhuǎn)變。

所謂的流通休閑化是指隨著休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，為適應(yīng)生產(chǎn)方式、消費(fèi)需求的變革，憑借創(chuàng)新的思維方法、管理方式應(yīng)用現(xiàn)代休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念對(duì)傳統(tǒng)意義上的流通業(yè)態(tài)、流通目的、流通環(huán)境、流通過(guò)程、流通服務(wù)等方面進(jìn)行全面休閑化改造和創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者日益多元化的休閑需求為目的的一種流通創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。流通休閑化概念的外延有以下幾個(gè)方面:

1.流通客體的休閑化。流通中的主要商品和服務(wù)呈現(xiàn)休閑化趨勢(shì)，休閑商品和休閑服務(wù)在流通總量中的比重越來(lái)越大。以前在流通客體中占據(jù)主要地位的商品已經(jīng)不再是人們消費(fèi)的主要對(duì)象，在消費(fèi)者開(kāi)始注重休閑享受的時(shí)候那些只能滿足基本需求的商品只會(huì)降低對(duì)同類商品的需求，無(wú)法使人產(chǎn)生越買越想買的正反饋思維模式。

2.流通目的休閑化。商品和服務(wù)流通的基本任務(wù)就是滿足消費(fèi)者日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的需要。當(dāng)進(jìn)入休閑社會(huì)后消費(fèi)者的消費(fèi)目的已經(jīng)發(fā)生改變，從購(gòu)買商品這一基本目的轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e享受與購(gòu)買商品的雙重目的，所以休閑型的消費(fèi)方式產(chǎn)生之后，流通體系的目的就不再是僅僅滿足消費(fèi)者的實(shí)用型消費(fèi)，還要滿足消費(fèi)者對(duì)于休閑活動(dòng)的體驗(yàn)需求。

3.流通作業(yè)方式休閑化。在流通過(guò)程中廣泛運(yùn)用現(xiàn)代流通設(shè)備和電子信息技術(shù)，通過(guò)商品和服務(wù)流通作業(yè)過(guò)程的智能化和自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于休閑的追求和享受，這不僅為流通企業(yè)創(chuàng)造了利潤(rùn)、提高了效率，還為消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程增添樂(lè)趣、節(jié)省時(shí)間，使得整個(gè)流通作業(yè)過(guò)程休閑化。

4.消費(fèi)過(guò)程休閑化。在休閑時(shí)代人們不再單純?yōu)橘?gòu)物而購(gòu)物，而是希望在購(gòu)物消費(fèi)的過(guò)程中得到休閑、放松和娛樂(lè)，將整個(gè)購(gòu)物過(guò)程變?yōu)橐环N休閑體驗(yàn)。休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代“消費(fèi)”已經(jīng)從工具變?yōu)槟康模聪M(fèi)過(guò)程本身就是一種休閑，休閑可以通過(guò)與售貨員對(duì)話、與同伴聊天、甚至與商家討價(jià)還價(jià)來(lái)達(dá)到。

5.流通環(huán)境休閑化。現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)方式常常是實(shí)用因素和休閑因素的綜合形式，休閑型的購(gòu)物并不一定伴隨著商品的購(gòu)買，可能僅僅是逛街、瀏覽櫥窗而已。但是即使以逛街體驗(yàn)休閑的人們有時(shí)也會(huì)發(fā)掘出自己渴望購(gòu)買的商品，結(jié)果以實(shí)物型購(gòu)買告終。購(gòu)物環(huán)境的休閑化對(duì)于發(fā)掘消費(fèi)者購(gòu)買潛力有著十分重要的作用，所以當(dāng)休閑型的消費(fèi)方式產(chǎn)生后，流通企業(yè)就開(kāi)始著手進(jìn)行購(gòu)物環(huán)境的休閑化改造。

四、流通休閑化的動(dòng)力機(jī)制分析

流通休閑化已成為流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展演變的重要趨勢(shì)，流通產(chǎn)業(yè)將從宏觀到微觀、從硬件到軟件全面向休閑化演變。那么，是什么因素推動(dòng)了流通休閑化的發(fā)展?也即流通休閑化的動(dòng)力機(jī)制是什么?從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，我們認(rèn)為其動(dòng)力機(jī)制主要有以下幾個(gè)方面:

1.觀念引導(dǎo)機(jī)制。在馬斯洛(Maslow)的需求層次論中他把人的需要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)層次:生理需求、安全需求、社交需求、尊重與地位需求、自我實(shí)現(xiàn)需求。后來(lái)，他又把人的需求發(fā)展為七個(gè)層次，加入了歸屬于愛(ài)的需求和求知與求美的需求。而休閑作為人們實(shí)現(xiàn)基本需求之后的一種新的生活方式，正是滿足了人們自我實(shí)現(xiàn)，求知求美的需求。正如美國(guó)的托馬斯#8226;古德?tīng)査f(shuō)的:“休閑使人返回到健康、平衡的天性上來(lái)，返回到一種自然而和諧的狀態(tài)上來(lái)。在這種狀態(tài)中，每個(gè)人都會(huì)真正的成為自我，并因此而使生活富有意義”。

根據(jù)冰山理論，消費(fèi)者需求由少量的顯性需求和大量的隱性需求組成，當(dāng)顯性需求被滿足之后，就會(huì)將隱性需求激發(fā)轉(zhuǎn)化為顯性需求，或者當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，隱性需求也會(huì)被激發(fā)出來(lái)。我國(guó)的人均國(guó)民收入已經(jīng)超過(guò)3 000美元，國(guó)民生活正在由“生存型”向“享受型”和“發(fā)展型”轉(zhuǎn)變，人民生活水平迅速提高。基本生活需求滿足之后，更高層次的隱藏需求就被激發(fā)出來(lái)，眾多消費(fèi)需求的集合便表現(xiàn)為多樣化、層次化的狀態(tài)，對(duì)于流通演進(jìn)的影響力也逐步增強(qiáng)。

2.消費(fèi)拉動(dòng)機(jī)制。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是需求導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)，居民消費(fèi)需求作為社會(huì)總需求的重要變量，是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的導(dǎo)向和助推器。商品流通是連接生產(chǎn)和消費(fèi)的紐帶，是滿足居民消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的重要環(huán)節(jié)。在一定的生產(chǎn)水平條件下，人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式?jīng)Q定著整個(gè)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)水平的高低會(huì)促進(jìn)或抑制商品流通整體規(guī)模的增加或減少，消費(fèi)結(jié)構(gòu)則影響著不同層次和種類的商品流通規(guī)模，而消費(fèi)方式的變化則影響著流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)形式的演變方向。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善的條件下，流通產(chǎn)業(yè)必須能夠滿足消費(fèi)者不斷發(fā)展變化的、多樣化的消費(fèi)需求才能夠獲得生存和發(fā)展。如何滿足即期的消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)潛在的消費(fèi)需求，創(chuàng)造嶄新的消費(fèi)需求，就成為現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)(王之泰，2002)。

休閑社會(huì)中的消費(fèi)是人們?yōu)榱藵M足自己高層次精神需求而對(duì)商品和服務(wù)的消耗或享用的過(guò)程，休閑消費(fèi)成為人們對(duì)休閑體驗(yàn)與追求的主要實(shí)現(xiàn)方式。休閑消費(fèi)的主要特征就是在實(shí)用性消費(fèi)的基礎(chǔ)上添加了快樂(lè)消費(fèi)的因素，即對(duì)商品或服務(wù)的購(gòu)買是以滿足精神需求為主滿足基本需求為輔，消費(fèi)者將消費(fèi)過(guò)程本身當(dāng)成一種休閑方式來(lái)進(jìn)行體驗(yàn)和享受。這種消費(fèi)文化的變化就拉動(dòng)了整個(gè)流通產(chǎn)業(yè)向著休閑化的方向發(fā)展，不僅要在流通客體的結(jié)構(gòu)組成上滿足消費(fèi)者對(duì)于休閑的需求，還要實(shí)現(xiàn)流通過(guò)程的休閑化。

3.技術(shù)推動(dòng)機(jī)制。流通產(chǎn)業(yè)的演化方向不僅與消費(fèi)市場(chǎng)的變化有關(guān)，還與其技術(shù)軌道的方向密切相關(guān)，因?yàn)榱魍夹g(shù)軌道決定了流通技術(shù)創(chuàng)新的方向，從而決定了流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和前景。休閑消費(fèi)的興起拉動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不斷向前，而現(xiàn)代流通技術(shù)的應(yīng)用則是推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能夠持續(xù)進(jìn)行下去的關(guān)鍵因素。新技術(shù)的應(yīng)用往往會(huì)促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源的重新整合，不斷衍生出新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，如近代零售業(yè)的三次革命都是伴隨著同期技術(shù)革命所產(chǎn)生的，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣應(yīng)用，為流通業(yè)跳躍式發(fā)展、與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了技術(shù)推動(dòng)力量。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程實(shí)際上就是流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的過(guò)程。即眾多技術(shù)上有聯(lián)系或沒(méi)有聯(lián)系的創(chuàng)新會(huì)通過(guò)流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)間、各企業(yè)間的聯(lián)系產(chǎn)生效應(yīng)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加趨于合理。休閑產(chǎn)業(yè)的興起使得以往應(yīng)用在休閑產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)和設(shè)施通過(guò)休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)流通產(chǎn)業(yè)的滲透與融合應(yīng)用到了流通產(chǎn)業(yè)中，使得在流通產(chǎn)業(yè)中與休閑相關(guān)的行業(yè)迅速壯大，如休閑用品運(yùn)輸業(yè)、休閑用品批發(fā)零售業(yè)等等。隨著休閑消費(fèi)需求的增加，休閑服務(wù)業(yè)及與休閑相關(guān)的服務(wù)業(yè)在流通產(chǎn)業(yè)中的比重將迅速提高，使流通產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)不斷向休閑化演變。

4.創(chuàng)新機(jī)制。“創(chuàng)新假說(shuō)”是美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特首先提出的，他認(rèn)為創(chuàng)新是一個(gè)社會(huì)過(guò)程，而不僅僅是一種技術(shù)的或者經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。其中創(chuàng)新的主要驅(qū)動(dòng)力量是個(gè)人和企業(yè)，而其活動(dòng)成敗與否則主要依賴于它們所活動(dòng)于其中的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，可見(jiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變革是影響流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新進(jìn)程的主要因素之一。

隨著社會(huì)分工的演進(jìn)和生產(chǎn)力的發(fā)展進(jìn)步，商品流通的內(nèi)涵和外延發(fā)生了巨大的變化，商品流通從單純的商品交易擴(kuò)展為現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行方式，從有形商品的流通擴(kuò)展為有形、無(wú)形商品以及包括生產(chǎn)要素在內(nèi)的商品流通。流通產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用日益重要，從末端產(chǎn)業(yè)發(fā)展為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，從被生產(chǎn)決定的位置上升到?jīng)Q定生產(chǎn)的地位。這一切的發(fā)展都是以創(chuàng)新為根本途徑的，沒(méi)有創(chuàng)新流通產(chǎn)業(yè)就不可能在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮如此巨大的作用。

當(dāng)前，在休閑經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨大變革必然會(huì)引起流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)在經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、營(yíng)銷方式以及技術(shù)應(yīng)用上作出創(chuàng)新，這種創(chuàng)新也正是實(shí)現(xiàn)流通休閑化的主要內(nèi)部力量。流通企業(yè)在重組其業(yè)務(wù)活動(dòng)的過(guò)程之中，越來(lái)越重視為消費(fèi)者提供休閑化的服務(wù)和產(chǎn)品，不斷提升消費(fèi)者休閑體驗(yàn)的質(zhì)量，并直接將提供休閑化的服務(wù)當(dāng)做其未來(lái)利潤(rùn)增值的源泉，從而使其業(yè)務(wù)重心發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。

5.產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)機(jī)制。產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新的主流模式，一般來(lái)講價(jià)值多來(lái)源于各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的邊界處和結(jié)合部。隨著休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，休閑產(chǎn)業(yè)迅速向其他產(chǎn)業(yè)滲透，在向其它產(chǎn)業(yè)融合滲透的過(guò)程中推動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的休閑化，而這也正是休閑經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧Ｓ捎谛蓍e產(chǎn)業(yè)與流通產(chǎn)業(yè)直接共同作用于消費(fèi)者的生活消費(fèi)，使二者迅速地融合滲透，這一過(guò)程主要體現(xiàn)在對(duì)流通產(chǎn)業(yè)的服務(wù)理念、技術(shù)手段和基礎(chǔ)設(shè)施所進(jìn)行的休閑化改造，最終形成一種復(fù)合型的新型產(chǎn)業(yè)。休閑產(chǎn)業(yè)與流通產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)是由休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代下消費(fèi)方式、生產(chǎn)方式和交易方式的變化引起的。流通產(chǎn)業(yè)休閑化的發(fā)展目標(biāo)實(shí)際上就是通過(guò)休閑產(chǎn)業(yè)與流通產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)的。使流通產(chǎn)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)融合后的休閑化流通產(chǎn)業(yè)兼有流通產(chǎn)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)的功能和特征。可以說(shuō)流通產(chǎn)業(yè)的休閑化是內(nèi)生于整個(gè)經(jīng)濟(jì)休閑化進(jìn)程之中的。

五、結(jié)論與對(duì)策

本文的研究得出以下兩點(diǎn)結(jié)論:

1.流通休閑化是進(jìn)入休閑社會(huì)后流通產(chǎn)業(yè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。休閑經(jīng)濟(jì)是一種體現(xiàn)以人為本的人性化經(jīng)濟(jì)形態(tài)，隨著休閑社會(huì)的逐步建立，休閑經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)出自身蓬勃的生命力和滲透力，休閑消費(fèi)和供給的社會(huì)化使其他產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始呈現(xiàn)出不同程度的休閑化傾向。流通作為聯(lián)通生產(chǎn)與消費(fèi)的中間過(guò)程，受到消費(fèi)市場(chǎng)的直接影響，在市場(chǎng)上主要表現(xiàn)為流通業(yè)態(tài)的休閑化趨勢(shì)，Shopping Mall、LBD、休閑商業(yè)街和會(huì)展旅游等新興流通業(yè)態(tài)的興起證明了一個(gè)不容忽視的事實(shí)——流通產(chǎn)業(yè)休閑化已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

2.流通休閑化需要流通產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面休閑化改造與創(chuàng)新。流通產(chǎn)業(yè)的休閑化不是簡(jiǎn)單的流通客體休閑化，由于休閑觀念已經(jīng)深入人心，所以整個(gè)流通產(chǎn)業(yè)體系的方方面面都呈現(xiàn)出休閑化傾向，包括流通業(yè)態(tài)、流通目的、流通環(huán)境、流通過(guò)程、流通服務(wù)等的休閑化創(chuàng)新發(fā)展。

促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)休閑化發(fā)展的對(duì)策建議:

1.充分認(rèn)識(shí)休閑經(jīng)濟(jì)的的意義和影響，運(yùn)用休閑的觀念和休閑思想對(duì)流通業(yè)進(jìn)行改造。休閑經(jīng)濟(jì)和休閑產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還是剛剛起步的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，休閑產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重相對(duì)較低，其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的作用還沒(méi)有充分體現(xiàn)出來(lái)，因此人們對(duì)休閑經(jīng)濟(jì)和休閑產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)還不充分。但近幾年來(lái)休閑消費(fèi)和休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響已凸現(xiàn)出來(lái)，經(jīng)濟(jì)休閑化的趨勢(shì)逐漸明顯。因此，要充分認(rèn)識(shí)休閑經(jīng)濟(jì)的影響和經(jīng)濟(jì)休閑化的意義，運(yùn)用休閑的觀念和休閑思想從休閑經(jīng)濟(jì)的角度進(jìn)行再開(kāi)發(fā)和重新包裝，使之精品化、系列化，這是流通業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)休閑化發(fā)展且進(jìn)一步深化改革的方向。

2.真正把握消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)方式和流通業(yè)態(tài)的休閑化發(fā)展。隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展，流通業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)休閑化和休閑社會(huì)化給流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。例如大型百貨商店在未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展中要利用其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地的優(yōu)勢(shì)，積極向休閑化方向發(fā)展，將自己改造成為集餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、休閑和健身為一體的綜合性休閑購(gòu)物中心，讓消費(fèi)者“一站式”滿足休閑、購(gòu)物等多方面需求。同時(shí)，大型百貨商店要向連鎖化發(fā)展，充分發(fā)揮大型百貨商店的品牌效應(yīng)和連鎖經(jīng)營(yíng)的低成本擴(kuò)張優(yōu)勢(shì)，通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)擴(kuò)大商圈，增強(qiáng)社會(huì)影響力。

3.加大流通產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新力度，推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)向休閑化的方向發(fā)展。隨著信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展為消費(fèi)者提供了良好的休閑和購(gòu)物方式，網(wǎng)絡(luò)成為許多人們休閑時(shí)間的主要活動(dòng)空間。隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及，電子商務(wù)將成為未來(lái)商品交易的主要方式。因此，流通企業(yè)要積極推廣應(yīng)用信息技術(shù)，滿足消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)方式和消費(fèi)對(duì)象的多樣化需求。特別是要通過(guò)完善電子商務(wù)的物流配送和售后服務(wù)，保證消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)生活的休閑體驗(yàn)質(zhì)量。

4.大力完善休閑娛樂(lè)場(chǎng)所和旅游景點(diǎn)的商品流通。我國(guó)目前的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所和旅游景點(diǎn)商品流通體系相當(dāng)不完善，商品品種單一，種類不全，價(jià)格昂貴，甚至報(bào)出天價(jià)，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者休閑的興致和休閑的意愿，影響了商品的正常流通和休閑產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步快速發(fā)展。因此，流通企業(yè)和休閑活動(dòng)提供商要做好休閑娛樂(lè)場(chǎng)所和旅游景點(diǎn)的相關(guān)商品流通工作，滿足人們休閑與購(gòu)物的需求，以此來(lái)促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)和流通業(yè)的共同繁榮。

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(責(zé)任編輯:李江)