同理心的價值

相信人們還記得多年前那則希望工程的黑白廣告，小女孩無辜的眼神似乎在訴說著：我要上學！那曾是中國曝光度最高的一張公益廣告。與商業(yè)廣告不同，公益廣告的說服就在于通過有效的表達方式，激發(fā)起觀眾的高級情感，如正義的情感、職責的情感、團結的情感、創(chuàng)造的情感等。正如美國著名的廣告人羅賓斯基所說：“我堅信一流的情感才能組成一流的廣告，所以我們每次都刻意在廣告作品中注入強烈的感情，讓消費者忘不了、丟不開。”