拿什么讓你出名?我的微博

2010年9月8日，剛剛滿周歲不久的新浪微博，迎來了第一個“一夜爆紅”的案例：早上7：05，網友趙庭景美在微博上開始直播她丈夫(北京陳青藍)與另一個女人的“通奸”現場；至當天上午10點多，她連發了9條微博；陳青藍也不甘示弱，在微博上回應。于是，一時之間，這個事件的三位主角都成為新浪微博的紅人。第二天，這起事件被冠以“捉奸門”的名稱出現在各個網站、報紙的頭版。

這是一起普通人通過微博迅速成為“名人”的典型案例。盡管“名人”在這里是個中性詞，并且應了那句老話——好事不出門，惡事行千里，這樣的“惡名”并不是絕大多數人想要的。但當它僅僅作為一起傳播案例來被客觀考察的時候，我們發現：換成其他任何媒介(紙媒、博客、論壇、電視等)，這個事件都不會出現如此的傳播效果。新浪微博的宣言——“有什么新鮮事兒想告訴大家”、微博獨特的直播能力、傳播速度以及群眾圍觀的便利性，都在這個事件中體現得淋漓盡致，并目合謀完成了此次轟動效應。

這個事件的背景是微博在全世界范圍內的竄紅，在這樣的背景下，“捉奸門”似乎暗示了一種出名的新方法：上微博!

那么，微博是否能夠讓普通人“正面地”出名呢，是否微博的出現降低了傳統媒體上出名的門檻呢?

回答這樣的問題無非有兩種方式：一是靠觀察，看是否有普通人因微博出名；二是靠分析，看微博這個工具本身是否有讓人出名的能力。

似乎沒有普通人出名的先例

首先讓我們考察一下世界上兩個比較有代表性，也是最大的微博平臺：Twitter和新浪微博。從國外的(cwitaholic.com)網站上提供的Twitter用戶排行榜來看，占據前100位的幾乎都是已經成名的演員，歌手，連作家學者都很少，其中能零星地穿插著Google，CNN這樣的機構的微博已屬不易。就連Twitter自己的Twitter也只排在第12位，完全不是Lady Gaga的對手(613萬多關注者)，雖然她才有461條Tweets，而NewYork Times已經有超過5萬條Tweets，卻只排名28位。

新浪那邊情況更糟糕，在以姚晨(近280萬關注者)為首的新浪微博的人氣熱榜中，只有兩個草根微博進NT前100名，其余都是名人，而這兩個幸運的微博分別叫“冷笑話精選”和“經典語錄”——他們都不是“個人”。即便是在草根熱榜中，也只有“后宮優雅”(僅21萬多關注者)一個像是個人微博的微博進入了前10名。但我們對這位“后宮優雅”一無所知，這個人真的存在還是僅僅是一場微博營銷鬧劇，尚不知曉。那么，如果我們按照排名第100位的李靜(樂蜂網創辦人，“美麗俏佳人”節目主持人)來規定“出名”的標準，很顯然，我們找不到任何一個普通人通過微博正式躋身于名人行列的例子。

微博的身世及宿命

觀察的結果顯然對“通過微博出名”這個目的，很不利，于是我們不禁要問：當初博客火的時候造就了一大批草根博主，為什么微博就不可以呢?原因很簡單：字數。

Twitter的最初創意是“通過SMS(手機短信)描述自己正在做什么”，它從一開始就跟手機結合，屬于一種短信群發，就像我們發手機短信時有字數限制一樣，Twitter將這個“短”定義為140個字母，中國的微博平臺引用了這個限制，將字數限制為140個漢字。

但凡工具都有自己的宿命，就像再先進的手機也代替不了電腦一樣。既然Twitter將自己的功能定義為描述自己正在做什么，那么后面的事都很明顯了：大家最想知道誰正在干什么呢?那肯定是大家都認識的人：名人或者自己的親戚朋友。誰會去關心一個默默無聞又八竿子打不著的人呢?再接下來的問題自然就是：如果一個普通人想要通過描述自己正在干什么而出名，那么，他究竟應該天天做些什么石破天驚的事兒才能達到目的啊?

140字讓“懸想”無用武之地

微博，微型博客，我們很容易因為它的名字而認為它是跟博客差不多的東西，但僅僅因為字數限制就可以讓微博與博客分道揚鑣。

在博客上，名人的博客通過這個人的名氣而讓其博客出名。隱含的意思是他不必寫得如何好，流水賬就行；而著名博客是因博客寫得好而讓這個博客的主人出名。到了微博這里，道理還是一樣的。本來許多名人也都是在博客上寫“我今天種了瓜”、“我明天得了豆”之類的流水賬，現在微博只是向他們提供了一個專門用來寫流水賬的地方。

“草根們”可就苦了，本來就只能通過高質量的文章和卓越的思想出名，現在將字數限制到140個，文章肯定是寫不了了。那思想呢?非洲有一個部落，當地人有自己的語言，但是沒有文字，沒有文字就無法記錄，也就自然沒有法律。當部落成員之間有矛盾的時候，他們會到酋長那里闡述事情經過，然后酋長會從自己淵“博”的記憶中尋找出一條最合適當前問題的諺語，并根據解決爭端。

微博雖然也是博，但是博的不是字，它就跟這個非洲部落一樣，沒有文字，并且還是像這個非洲部落一樣，微博自然使成語、諺語、格言警句、笑話這類短小精干的東西繁榮昌盛，這也解釋了為什么新浪微博草根熱榜中為什么有那么多的冷笑話、語錄、秘語、段子和小智慧了。但是我們要承認，這些諺語、警句中是有不少思想的?？墒?，就像諺語要由酋長說才管用一樣，一個普通人如果對你說“你要以德報怨”，你會聽嗎?可能不如聽聽姚晨說她今天吃了什么吧!

“沒注意力文化”盛行的時代

有社會學家稱我們這個社會里有一個“注意力經濟”，他們的意思是民眾的注意力和時間就是金錢，就是效益?？蛇@話要是說到文化里就完全不著調了，而應該是“沒注意力文化”。電視里左一個右一個的節目，相互之間沒有任何邏輯上的關聯，內容上更是娛樂為主，兜售片斷信息，觀眾把注意力和時間給了這個電視臺，那么它就可以賣更多更貴的廣告。

一個有趣的現象是，人們往往特別討厭在電影和電視劇中間插播的廣告，而不那么在意節目與節目之間的廣告。對電視臺來說，前者可以保證觀眾的身體遭受廣告輻射—-雖然觀眾的大腦很可能還在處理上半部分節目的內容，但是他們大多會坐在電視機前等后半部分節目，這個時候廣告起碼可以被觀眾看到，即“接收”；而在節目與節目之間播放廣告的時候，觀眾大腦是被廣告輻射的——因為他們知道下面的節目將與上一個節目完全無關，如果他還在看電視，那么這個時候的廣告可以被“接受”。對電視臺來說，接收和接受都重要，即讓觀眾既看到廣告又理解和記住廣告內容，或者讓這部分觀眾看到廣告，而讓那部分觀眾理解記住廣告，以保證廣告獲得最大限度的作用。而觀眾討厭節目中插播的廣告也正是因為它打斷了觀眾的思維和邏輯。這樣一來，電視臺的策略就很明顯了：在節目中讓觀眾盡可能地投入(娛樂——以便讓觀眾不離開電視機)，讓節目與節目之間“驢唇不對馬嘴”(打斷思維邏輯——以便讓觀眾不再思考其他東西，讓大腦準備好接受廣告)。觀察文字方面，也是一樣的。“沒注意力文化”才能產生經濟效益。

一本書，不管是學術著作還是小說都是邏輯嚴密的，都需要讀者投入完全的注意力，而每年出版的書籍不算少，可是又誰聽說過哪個企業把廣告做進書里?報紙和雜志的內容照比書要片斷一些，但每篇文章也能自成一體，而文章與文章之間也不必有邏輯上的聯系，文章與文章之間插一頁廣告不會太傷害閱讀。后來文字上了網，新聞網站中的文章類似報紙雜志，盡管每頁都有廣告，但是文章還是完整的。到了博客，雖然廣告可做可不做，但是文章不再是文章了，文字成了更碎的片斷，成了流水賬。對于普通人，把單個的文章寫完整已經不容易，而要讓自己幾十篇，上百篇博文之間存在認知的邏輯就更難了，而那些成了名的草根博主就是做到了這一點，形勢讓他們無法寫流水賬，那是“名人”們的拿手好戲。這樣我們就看到了一個比較明顯的趨勢：隨著技術的發展，文字越來越支離破碎。

而發展到了微博，文字已經不再是文字了，而是寫出來或者打字出來的口語。也就是說報紙上的可能算是文章，博客上的只是文沒有章，而微博里既沒有文也沒有章，每個140都是獨立、毫無關系的，讀者也不必去專心注意什么，因為這是“沒注意力文化”。

速度是優勢。吸引是目的

然而，就像說話比寫字要快一樣，片斷化的信息可以獲得更快的傳播速度。僅從“轉發”這個簡單的例子來看，博客跟微博都有轉發功能，而引發讀者轉發的一個最基本前提就是讀者閱讀完內容，那么很明顯，讀一條微博要比讀一篇博文快的多，而微博就在信息傳遞速度上節省了幾乎所有閱讀時間。了解了這個特性，那么微博可以用來做什么也就清晰了口

除了跟家人、朋友交流外，它雖然不能讓普通人出名，但是可以讓用戶把自己的內容更快更廣泛地傳播出去，當然前提是要有內容。比如說那些還沒有出名的草根博主，在認真地寫好每一篇博文外，就可以利用微博來宣傳自己的博客；而企業則可以在建立好整套營銷策略后將每次促銷、新產品發布等信息傳遞出去，將讀者引向自己的網站或博客。另外，尤其是針對企業，微博上能夠愿意實施關注行為的人很可能就是這個企業的最忠實客戶。

媒介決定傳播速度

最后，為了方便或者說加深讀者對媒介和傳播的理解，我們用圖示來比較書籍、博客和微博在傳播速度上的區別，并加以解釋。

書籍：即便不算準備工作，首先也需要作者完成書籍的寫作，然后再經過出版、印刷和發行才能讓書到達讀者手中，而且數量有限。有時候讀者會提前很久就知道作者在寫這本書，或者知道出版社要出版這本書，即先知道題目，再得到內容，而且讀者如何先知道題目也是一個問題。那么書籍的特點就是：信息量大且完整、題目傳播速度俯慢、內容傳播速度極慢。

博客：寫博客自然會比寫書快，其信息量小，但是單篇文章內容也可以很完整，與書不同，博客在傳播速度上的突破是讓讀者同時收到題目與內容。很少有讀者事先知道博主要寫什么內容的情況。

微博：寫微博更快，信息量小，如果用于交流，那么讀者不但同時收到題目和內容，還瞬間完成閱讀；如果用于轉發，那么就是將類似書籍的題目與內容的傳播速度無限加倍，讀者先瞬間收到題目并完成閱讀，轉發者甚至可以加上幾句自己的評論，點擊鏈接后又瞬間收到內容。在這一點上，微博轉發與博客轉發或RSS以及新聞組區別不大。

這就是媒介(紙，不同的網絡工具)和內容之間的關系，由于媒介自身有限制，對內容的傳播就不可能照顧到一切。微博有速度，但是不可能提供完整的信息量大的內容，而通過轉發，它卻可以間接地提高信息量大的內容的傳播速度。

考察到這里，“單靠微博能否讓人正面地出名?”這個問題，答案就顯而易見了，那就是：不能!

不過，微博也沒有承諾讓人出名，這就像我們無法怨恨磚頭無法讓人充饑一樣。

除了僅作為交流工具以外，微博的過人之處在于它的傳播速度、它的“關注”和“轉發”功能——這都可以給企業和個人帶來其它傳播工具所不具備的好處：當你有足夠的料(完整、有邏輯的內容作為后唇)時，將微博作為加快傳播的重要渠道利用。

微博微博，是微還是博，那不是微博能決定的，全在用戶。