雙贏:合肥三洋打響“紅樓營銷戰”

備受期待的新版《紅樓夢》50集電視連續劇將于9月2日開始在安徽衛視每晚兩集首播，合肥榮事達三洋電器股份有限公司(以下簡稱“合肥三洋”)斥資2000萬取得安徽衛視首播冠名權。據悉，’合肥三洋除了進行安徽衛視新版《紅樓夢》冠名以外，同時還將投入3000萬巨資進行系列立體宣傳。一場耗資5000萬涉及電視、平面媒體、網絡到終端賣場的“紅樓營銷戰”即將在全國上演。

安徽電視臺廣告經營中心主任查道存告訴《廣告主》：此次合肥三洋牽手安徽衛視新版《紅樓夢》是深思熟慮的結果。一方面，安徽衛視是一個很好的傳播平臺，它在中國89％以上的大中城市入網，總收視人口近5億人，近幾年來它的收視率一直保持在省級衛視的前列，尤其是在今年5月播出新版《三國》時，安徽衛視的收視率更是持續走高，最終拿下了兩項收視冠軍。借助安徽衛視這個傳播平臺，合肥三洋必定會把自己的品牌形象有效地傳遞給電視機前的觀眾，使更多消費者熟識合肥三洋的品牌；另一方面，新版《紅樓夢》從“紅樓夢中人”選秀開始，4年來一直是人們關注的焦點。它自從在地面頻道播出以來，更是引發了諸多話題，相關新聞長期占據各大媒體的娛樂版面，可謂今年最紅的電視劇。合肥三洋將自己的品牌形象與新版《紅樓夢》結合起來，勢必將會借新版《紅樓夢》的“焦點效應”使合肥三洋的品牌形象全方位地介入到消費者心中。

為了與新版《紅樓夢》內容精髓更好地結合，合肥三洋和安徽衛視共同締造出了“洗凈凡塵，情歸何處”的廣‘告語。合肥三洋董事長金友華在簽約儀式上更是現場揮亳寫下這八個大字。其中“凡塵”二字運川極妙。據說這里面還有一段小插曲：合肥三洋起初計劃的是“洗凈鉛華，情歸何處”八個字，后來公司領導覺得“鉛華”二字太過于書面化，而改為“凡塵”二字，不僅口語化了，而且還與洗衣機、《紅樓夢》的故事情節都有了關聯。同時身為第三屆安徽省青年書法家協會副主席的金友華董事長寫出的這八個字，極具藝術感，也與《紅樓夢》經典名著的文化品位相符。

“我們的產品在質量上是絕對一流的，只是在知名度上還稍遜于一些大品牌。因此合肥三洋此次選擇冠名安徽衛視的新版《紅樓夢》，目的就是要提升我們的產品在消費者心中的品牌知名度。”合肥三洋市場部部長張亞達對《廣告主》雜志記者解釋，合肥三洋的洗衣機質量在行業內絕對是一流的，因為它有強大科技力量的支撐，尤其是合肥三洋自主研發的寬變頻技術。作為洗衣機行業的變頻領袖，合肥三洋始終堅持發展自己的變頻戰略。合肥三洋目前80％的滾筒洗衣機和部分高端波輪洗衣機都已采用變頻技術，在行業內別無二家。除了“量”上的普及，合肥三洋在“質”上也不斷升級：新品T1099洗干一體機，集寬變頻技術、蒸汽洗衣、零洗滌劑洗衣等多種技術于一身，擁有目前行業內最齊全的功能配置。而此次斥資5000萬投入新版《紅樓夢》，合肥三洋則是希望從品牌上為變頻戰略的順利完成提供保障，將合肥三洋的變頻戰略提升劍一個新的高度，彰顯出變頻領導者的實力，同時也大大提升合肥三洋在普通消費者心日巾的品牌知名度。