互聯(lián)網(wǎng)的未來

縱觀全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，究其盈利模式，目前而言應可以分為如下九大類：1.基礎通信：以提供基于VOIP(Voice over Internet Protocol.即網(wǎng)絡電話)業(yè)務為基礎的互聯(lián)網(wǎng)基礎語音通信服務：2、數(shù)字內(nèi)容分發(fā)：以數(shù)字內(nèi)容為產(chǎn)品(如音樂、圖片、視頻、游戲、數(shù)據(jù)文件)，向互聯(lián)網(wǎng)用戶進行推送與發(fā)行：3、新媒體：通過對某類信息(內(nèi)容)的專業(yè)編輯與制作，聚攏海量用戶，實現(xiàn)媒體廣告投放：4、撮合交易：通過建立電子商務交易信息平臺或其他方式，提高買賣雙方的交易效率和效益5、虛擬物品交易：通過社區(qū)的主題聚集，逐步形成穩(wěn)定的社區(qū)用戶，同時向社區(qū)用戶營銷基于該主題的虛擬物品：6、搜索與分類信息：為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供信息的搜索與篩選服務，成為商家的產(chǎn)品信息發(fā)布中介：7、Web信息化服務：為企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站建設等相關信息化服務：8、網(wǎng)絡營銷中介：通過建立互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站聯(lián)盟的形式，為企業(yè)(廣告主)提供基于互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播的專業(yè)中介服務：9、被資本收購：在沒有任何清晰盈利模式的前提下，憑著創(chuàng)業(yè)者的激情和創(chuàng)想，形成了超平尋常的用戶流量，迅速通過大資本變現(xiàn)。

無論互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了Web3.0、4.0還是5.0，筆者認為其盈利模式，應該也超不出以上九種，只不過未來互聯(lián)網(wǎng)的存在模式會發(fā)生變化：用戶“聚集”特征會發(fā)生變化，用戶需求關系會發(fā)生變化，具體盈利點會發(fā)生變化。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程

未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將“以主題社區(qū)為用戶聚集的基礎，以IM(InstantMessage，即時訊息)+VOIP為溝通工具，形成與現(xiàn)實世界相對應的滿足虛擬需求關系的解決方案平臺”。之所以這么判斷是基于對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程的分析，讓我們來看一看互聯(lián)網(wǎng)是如何一步步地發(fā)展到今天的。在這里，我們可以把互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程大致劃分為三個階段：門戶階段、搜索階段和社區(qū)階段。

在“門戶階段”，最大的特點是所有用戶都聚集到一個超級巨大的門戶網(wǎng)站上去獲取信息，諸如當時美國的Yahoo、中國的Sina、Sohu等等：當時的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)剛剛開始萌發(fā)，整個行業(yè)都充斥著狂熱和盲目，似乎只要是“Com”的公司就可以馬上一夜暴富，一舉成名。在當時，整個產(chǎn)業(yè)是“單一化”的——“產(chǎn)品單一化、需求單一化、盈利單一化”，用戶需求初級且簡單，“門戶網(wǎng)站就是互聯(lián)網(wǎng)”的定位在普通用戶腦海里根深蒂固，同時所有的門戶網(wǎng)站的盈利模式基本上只有一個，那就是廣告，即前面文中提到的盈利模式三，也正因為如此，互聯(lián)網(wǎng)在當時也被業(yè)內(nèi)人士稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”。在“門戶階段”，誕生出眾多目前還被大家所熟知名詞：Web1.0、點擊率、注冊用戶、電子郵件、官方網(wǎng)站等等。如果用幾個關鍵詞來形容當時“門戶階段”的特征，可以總結(jié)為：單一、單向(被動)、權威、大而全。

伴隨著Google的IPO(Initial PublicOfferings，即首次公開募股)，標志著整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進入了“搜索階段”，這個階段行業(yè)表現(xiàn)出的最顯著特征就是“Web2.0”。雖然Google的模式與后來所謂的Web2.0模式有一定的差別，但是Google對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式(門戶模式)的顛覆以及它的創(chuàng)新精神使其逐漸成為后來眾多Web2.0公司學習的對象。在“搜索階段”，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)逐漸凸顯出“百花齊放、百家爭鳴”的局面：基于搜索引擎的廣告發(fā)布、基于移動通信網(wǎng)絡的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)、基于IM平臺的社區(qū)虛擬物品交易、基于電子商務平臺的商業(yè)信息服務、基于網(wǎng)絡聯(lián)盟的營銷中介代理等等。一時間，各種商務模式風起云涌，收購和被收購層出不窮，UGC《User Generated Content，也就是用戶原創(chuàng)內(nèi)容》一下子成為這一階段互聯(lián)網(wǎng)應用的主題，就連傳統(tǒng)行業(yè)(現(xiàn)代傳媒業(yè))也開始充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)的UGC思想。“搜索階段”也誕生出一些新的行業(yè)名詞：Web2.0、搜索引擎、流量、民主式創(chuàng)新、UGC等等。如果同時也用幾個關鍵詞來形容當下“搜索階段”的特征，可以總結(jié)為：多元、互動、權威邊緣化和去中心化。

互聯(lián)網(wǎng)的未來

在經(jīng)歷了和正在經(jīng)歷著的第一、二階段之后，未來的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應遵循一種“社區(qū)模式”，即互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第三階段——社區(qū)階段。這個階段最顯著的特征是“以一個個社區(qū)主題為互聯(lián)網(wǎng)用戶聚集的基礎，同時虛擬主題社區(qū)和現(xiàn)實社會將一一對應，互聯(lián)網(wǎng)平臺對用戶的需求滿足由精神滿足逐步向物質(zhì)滿足過渡，互聯(lián)網(wǎng)著實成為人們生活、工作、學習的重要工具。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖然被冠名為“新興行業(yè)，新經(jīng)濟”，但是仍然要遵循經(jīng)濟學的基本規(guī)律，即商業(yè)模式的存在必須是合理和健康的，同時必須是要有盈利和增值的。分析現(xiàn)實社會商業(yè)模式的形成，我們不難發(fā)現(xiàn)，它的成型遵循了以下的路徑：人群聚集——專業(yè)分工——交換合作——獲得增值——模式形成：當今的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)如果想建立合理健康的商業(yè)模式就必須遵循這條路徑的原理，然而目前一部分互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式路徑是什么樣的呢?即：內(nèi)容——人氣——尋找商業(yè)模式——絕大部分死掉。因此未來的互聯(lián)網(wǎng)的商務模式是“以主題社區(qū)為用戶聚集的基礎，以IM+VOIP為溝通工具，形成與現(xiàn)實世界相對應的滿足虛擬需求關系的解決方案平臺”。其中，“主題社區(qū)”中的主題可以是多種多樣的，如縱向的主題社區(qū)可能會有：校友社區(qū)、交友社區(qū)、娛樂社區(qū)、求職社區(qū)、婚戀社區(qū)、學習社區(qū)、工作專業(yè)社區(qū)、健康社區(qū)、醫(yī)藥社區(qū)等：橫向的主題社區(qū)就更為廣泛了，可能包括：同城社區(qū)、車友會、個人貿(mào)易社區(qū)、投資理財社區(qū)、家政社區(qū)等等。未來的互聯(lián)網(wǎng)正是會以這些主題社區(qū)為用戶聚集的基礎，實現(xiàn)現(xiàn)實社會中人們的各種需求。其實目前一些成功互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起已經(jīng)有了一些主題社區(qū)的雛形，如：騰訊(交友社區(qū))、淘寶(個人買賣社區(qū))、Facebook(校友社區(qū))。筆者認為社區(qū)階段的行業(yè)名詞將包括：Web3.0、虛擬社會、分類信息、垂直搜索、發(fā)現(xiàn)引擎、電子商務、生活信息、社區(qū)媒體。如果同樣也用幾個關鍵詞來形容未來的社區(qū)階段的特征，可以總結(jié)為：主題聚合、專業(yè)化和虛擬人生。