胸罩的抗爭與發展

內衣之抗爭篇

胸罩的“諸神之戰”與戰爭的共存

胸罩逐漸流行，導致帶襯骨的緊身內衣銷量開始下降，但是不可否認的是，兩次世界大戰也適時地在其中推波助瀾。

“一戰”爆發后，德國和法國也相應地發起了束腰對胸罩的大戰：刊登在德國《萊比錫新聞》上的廣告痛斥法國人的“胸罩”是危險的，并強力推銷具有德國精神的束腰，它直扣至腰部，給乳房盔甲般的支撐。不過，“胸罩大戰”以法國人取得最后軍事上的勝利告終。“一戰”后是史上少數平胸風潮之一，社交名媛努力顯得平板，因為要勾引的男性貴族日漸破落，而女性必須外出工作，便利的胸罩成為首選。

“二戰”則更讓束腰一敗千丈。由于戰爭似乎耗盡了金屬，美國政府號召女性拋棄藏有大量鋼絲的束腰以支援戰場。美國戰爭工業委員會稱，“美國婦女為戰爭做出了很大的犧牲，她們從內衣中取出了共計28000噸的鋼條，這足夠建造兩艘戰艦。”當時正逢華納兄弟公司剛拿到胸罩專利，適時推出全布胸罩，大發了一筆戰爭財。

“我夢見我戴著侍女胸罩”

“侍女胸罩”公司發跡于上世紀20年代，始終堅持的宗旨就是：制造有托舉功能的胸罩，塑造女性弧形曲線。1949年，侍女胸罩推出“夢想”系列廣告第一篇，一個女人身著緞質胸罩，廣告語為：“我夢見我戴著侍女胸罩，逛街。”

此后這個系列廣告一直延續，60年代性解放時期，廣告語變成了：

“我夢見我戴著侍女胸罩，抓住公牛的角。”美女手抓牛角的樣子頗有性意味。甚至1953年一女議員競選阿拉巴馬州州長，競選詞是：“我夢見我戴著侍女胸罩，當了州長。”后來她真選上了，有諷刺意味的是沒過執政期就患乳腺癌而死。

這個系列廣告前后持續了20多年，成為無數卡通、賀卡，大眾文化模仿與反諷的對象。而“我夢見”廣告揭開了胸罩的新篇章：女性再也不管男權思想和女性主義怎么標榜，而徹底臣服于時尚工業制造的假象。

與世俗的相爭

雖然作為時尚工業的重要產品，日益花俏的胸罩成為女性衣柜中的常備品還是經過了一個漫長的“進化”，至少是在世俗的看法上。1941年，有“美胸女神”之稱的簡·拉塞爾在《逍遙法外》中，穿上了富豪霍華德·休斯發明的歷史上第一副有襯墊的胸罩(即上托型或集中型胸罩)。因人們對拉塞爾的乳溝議論紛紛，使該片遭到封殺，直到1950年才得以解凍。

而在上世紀60年代，隨著無帶晚裝的興起，無帶胸罩也應運而生。那時候，有襯墊的成型乳罩被拋棄，女士們也試圖重新定義“女性特點”。1965年，Rodi Gemreich設計出“無胸罩式胸罩”，它利用了有承托力而不變形的萊卡來縫制內衣，這種質料非常纖薄，穿在身上也仿如無物。同時女性主義的勢力正盛，女權分子甚至焚燒和摒棄內衣。

20世紀40年代第二次世界大戰結束，克里斯汀·迪奧的“NEW LOOK”風尚呼喚華麗的內衣，甚至發出“沒有內衣就沒有時尚”的驚人之語。美國公司迅速開發了十字交叉、回旋織法來制造圓錐型罩杯，俗稱“導彈式”的胸罩。尚保羅在1983年的內衣發布會上，將“導彈式胸罩”穿在男式條紋套裝外面。但這種內衣外穿的概念得以真正流行，應歸功于麥當娜1990年世界巡演上穿上尚保羅設計的金色“雪糕筒型”胸罩，令世界矚目。

與時尚的共生

《時尚》雜志宣稱：“顯露乳溝、游走于走光邊緣的胸罩，最能展現新的女性魅力。”

80年代之后，是女性從自我解放到自我認可的過渡時期，女性美被人們真正接受，引發了內衣消費的大增長，內衣的設計得到了恢復及光大，設計更加大膽、暴露，令女性更加美麗。

1994年是魔術胸罩風行全球的一年。1994年5月，魔術胸罩在紐約的初登場可謂大陣仗：百貨公司門口不僅有管樂隊吹奏恭迎，還有一隊歌劇男高音高唱贊歌，運送隊伍是一支美艷的拉拉隊，乘坐專用纜車抵達，而主角——魔術胸罩，被裝在防彈運鈔車里，清晨就排隊的搶購者蜂擁而上，魔術胸罩成了胸罩乃至服裝業最讓人驚異的奇跡。

而進入21世紀，胸罩的概念和數字仍在不斷刷新。硅膠胸罩、乳貼也接下“無胸罩式胸罩”的“隱形”接力棒；無論在華麗、性感、運動、塑身等設計領域，都在見證胸罩正在走進全新的紀元。

內衣之發展篇

滿城盡帶新Bra 締造“內衣王國”

“胸罩”在一百年前只是服裝變革帶來的一個抽象名詞，時至今日，作為女人最重要的性感符號，它已成為每個女人衣柜中不可缺少的恩物。胸罩一直在內衣奢侈品行列中占據著重要席位。在倡導奢侈內衣的公司里，胸罩制造商“維多利亞的秘密”始終被當成翹楚。雖然它在20世紀70年代初才在美國注冊，但是目前卻是美國乃至世界最著名的內衣品牌。

而這家公司的發家也頗具傳奇色彩。據稱，該公司的收購人在收購一家快要破產的內衣小店后，雖然沒有想出什么新型胸罩，但是卻精心編造了一個創始人故事：維多利亞是個英、法混血，她聰慧又典雅，成熟又時尚，在倫敦的高尚住宅區開一間專賣歐式風情的內衣小店。不論產品開發，市場營銷還是店鋪設計，“維多利亞的秘密”始終圍繞著這個虛擬人物。于是該品牌迅速迷惑了消費者，雖然在美國平均零售價比同類產品高出10美元，卻是自1997年始增長速度最快的內衣品牌。成功的“維多利亞的秘密”也證明了一個道理：要想讓女性掏腰包多么簡單，只要編個故事。

隱形文胸大行其道

硅膠胸罩又稱為隱形硅膠胸罩、隱形文胸等，上世紀90年代末開始于美國，也被稱為“革命性的第三代胸罩”。硅膠胸罩由兩片活性硅膠及一個透明連接活扣組成，能黏附在皮膚上，可以用溫水清洗，可反復使用一兩百次，還能和普通BRA一樣起到襯托胸部的作用，甚受追捧。當然更簡約的是乳貼，雖然現在在歐美明星中大行其道，但是相信只有對自己身材極度自信的女子才敢用吧。

緊身內衣掀復古風

緊身胸衣作為被胸罩所取代之物，似乎一直未完全從時尚行列中消失。

20世紀70年代，復古懷舊風使吊帶內衣再現市面，推崇朋克和哥特文化的年輕女人們開始再次借用緊身內衣作為反叛的手段，而緊身內衣最終被前衛的服裝設計師接受，在時尚舞臺上不斷演繹出它獨特的華麗、性感的強烈姿態。進入上世紀90年代后，據說每隔兩三年，緊身內衣就要流行一次，而伴隨著21世紀的纖體塑身熱潮，緊身內衣因其功能性也開始受到越來越多女性的青睞。