電影策劃80后玩出一片天

每一部大片熱賣的背后都是一個成熟的策劃案例。這就催生了一個新的市場—用多媒體包裝、視覺創意來策劃電影宣傳。王大寧和他的新藝聯就是這個行業一支不錯的團隊。

王大寧典型的80后，個性活潑愛玩，辦公司全憑對電影的一腔熱愛。正在熱映以及即將公映的《槍王之王》、《唐伯虎點秋香2》、《龍鳳店》等多部華語大片的海報、官網都是他的新藝聯兄弟公司的作品。

一部電影靠什么吸引觀眾買票進場?除了大導演大明星大制作的人氣效應之外，海報、官網、預告片等等給人強烈視覺沖擊的宣傳品，也是影片迅速吸引觀眾眼球，給人造成第一良好印象的最直接、最有效的工具。新藝聯就是這樣一家主要從事電影宣傳多媒體包裝的視覺創意公司，雖然成立剛剛一年，就已經在電影圈打響了名氣、站穩了腳跟，正在熱映以及即將公映的《槍王之王》、《唐伯虎點秋香2》、《龍鳳店》等多部華語大片的海報、官網都是該公司的作品，公司創始人王大寧則是個典型的80后，個性活潑愛玩，辦公司全憑對電影的一腔熱愛。

興趣作為起點

搞設計最需要熟練的技能和創意的構思，沒點才的人是萬萬玩不轉的。而王大寧從小就是個有才華、不愿循規蹈矩的家伙，小時候他就對小人書、漫畫、雜志圖片感興趣，久而久之就從中汲取了畫畫的技巧和靈感，從小學到高中，他畫畫的水平都是全校知名的，但卻很少在各種繪畫比賽中獲獎，因為他選送的作品都不是那種迎合主旋律的調調，而是充滿異類的個人趣味，“比如說我會用毛筆來畫一幅變形金剛，這樣的作品怎么會可能得獎呢?”

除了畫畫，高中時期王大寧還迷上了看電影，對一切影像的東西都有著狂熱的愛好，曾經用相機拍出一系列帶有故事性的照片組圖，配上各種搞笑的對白自娛自樂，還借來DV機拍攝一些有趣的短片。大學他選擇了北京印刷學院，因為這所學校多媒體專業十分有名，而且在出版印刷方面的教學獨一無二。雖然上大學后王大寧還是愛干自己喜歡的事不怎么愛聽課，但他依然感覺學校在設計方面基本技能的培訓，對于他現在的工作受益匪淺，“我們學校的多媒體專業在全亞洲都是很強的，教你剪片子、做后期，這就是影視方面的技能;教你做3D，就是游戲行業的敲門磚;教你做網頁、flash，去新浪搜狐工作都沒問題了，而且出版印刷的一整套流程你都掌握了，這在別的學校是絕對學不到的。”

出于對電影的癡迷，王大寧把和電影相關的工作當做自己的職業方向，上學期間就很注意研究收集世界各國的電影官網，不過當時中國商業電影還處于起步階段，幾乎沒有電影官網出現。畢業之后，王大寧并沒有馬上投入到電影行業之中，而是以輕松的心態靜待時機。“2004年我上大四的時候就在一個做時尚類電子雜志的公司上班，積累了策劃欄目、宣傳案各方面工作流程的經驗，不過我并不看好電子雜志的前景，干了半年就辭職了。因為手頭有打工賺的上萬塊錢，所以畢業之后也不急著找工作，在大興跟人合租了一個便宜的房子，每天看片、拍照、畫畫，非常悠閑，就這樣整整玩了一年。”

2006年，王大寧陪朋友到光線集團面試，結果又被選中為光線推出的中國第一本八卦類周刊《明星BIG STAR》做同名電子雜志，風格基本相當于電子版的“壹周刊”，比報紙的八卦色彩更為濃烈，迅速受到讀者歡迎。最重要的是，王大寧通過這份工作，算是正式跟娛樂圈接上了軌，積累了廣泛的人脈關系。2007年底，當跟他相熟的搜狐網編輯需要為周杰倫的賀歲片《大灌籃》制作官網時，第一時間就想到了王大寧。于是，王大寧一直以來的夢想終于實現了。

電影官網成就了工作室

首次給電影做官網，王大寧卻沒有絲毫的生疏和不自信，反而有一種信手拈來的自如和輕松，“給電影做官網對我來說太簡單了，一點都不費勁，其實官網只是我學的多媒體專業技能的一個非常低端的體現。”做完《大灌籃》官網之后，王大寧同另外3個志同道合的同學一起合組了一個工作室，承接各種設計的活兒做。相對于企業形象包裝、網頁設計等更加容易掙錢的項目，王大寧始終把興趣放在電影的相關設計方面，不計較薪酬，只在乎滿足自己的興趣。“做這個工作讓我有機會看到華語電影人的敬業精神，深感導演拍片的用心程度、劇組上百人的辛苦，創作出的影片不應該在我這兒泄氣，而是應該更好地提升一下，作為影迷就是喜歡這個，哪怕沒錢掙都要做好，而且要一次比一次用心。”

在王大寧早期設計的幾個官網中，雖然技術手段并不復雜，但無論從整體到細節都能體現創作者對電影的理解和細致用心。《大灌籃》相當于周星馳《少林足球》的籃球翻版，官網的畫面和字體風格都極力突出漫畫特色，《瘋狂的賽車》則是充滿夸張喜感的游戲風格，在點擊進入每個版塊時，都會配有來自影片的搞笑音頻和畫面，還設計了簡單的追逐小游戲;《赤壁》官網則完全同影片恢弘壯闊的風格保持一致。此外，對于每個官網的讀取進度這些小細節的設計，更能體現王大寧專業與細心。《大灌籃》的進度讀取是一個躍動的籃球，《瘋狂的賽車》是一個秒表，《赤壁》則是“甲乙丙丁”等中國傳統的天干地支計數，盡顯身為一個影迷在官網設計上對影片整體風格的把握。

用心的工作必將收獲回報，王大寧的工作室以創意突出、貼合影片內涵的官網在電影圈內聲名鵲起，各種官網設計、海報設計、宣傳冊設計工作紛至沓來，有了穩定的業務，成立公司擴大規模也就成了順理成章的事。2009年1月，王大寧成立了新藝聯兄弟(北京)文化傳播有限公司，自己出任設計總監，公司除了原來工作室幾個老人之外，又陸續招進來五六名新人，再加上臨時幫忙的“外援”，也有了十余人的不小規模。

新藝聯公司成立后，王大寧并沒有因此而躺在功勞簿上睡大覺，而是始終一步一個腳印地不斷提升技術和創意，向國際化的官網制作水準看齊。公司成立之后做的《非常完美》、《麥田》、《槍王之王》官網無論從現代感風格還是制作技術來說，都初具同好萊塢電影官網一較高下的實力。尤其是《麥田》的官網則讓原本小眾的文藝片散發出氣勢磅礴的大片氣質，以大片麥田為背景的頁面如精美畫卷一般向右無限延伸，劇中主要角色依次出現在前景中，畫面同時配合影片中季節的變化展現不同的景觀風貌，強烈的個性化風格明顯有別于傳統的官網制作方式。

要說王大寧最為得意的作品，還得說是給劉德華監制的影片《打擂臺》設計的復古版海報，由于本片主演都是當下年輕人不太熟悉的老牌功夫明星，所以專門設計了這款邵氏老片風格的海報，讓主演陳觀泰、梁小龍等主演都以年輕時英姿勃發的形象出現在海報上，海報上的字體和廣告語風格也是十足的老片樣式，這一設計風格恰恰極度貼合影片懷舊的整體風格。據說導演看到這款海報時，興奮地飛奔下樓到狂歡亂蹦，劉德華也專門要了一張海報留作收藏，甚至在首映發布會上，華仔還當著媒體的面對這款海報稱贊有加。

爭取做到業界第一

從2007年賀歲檔開始，內地電影市場就開始進入票房“井噴期”，《投名狀》、《集結號》、《赤壁》、《建國大業》、《非誠勿擾》等影片不斷刷新著華語大片的最高票房紀錄，不少業內人士都看好內地電影市場將會1980年代的香港電影一樣，迎來高速發展的黃金十年，跟電影相關的各種投資、制片、宣傳、設計公司如雨后春筍般大量涌現。在電影宣傳視覺設計公司中，新藝聯由于起步較早、專業性強而走在了前面，王大寧對此有著相當的自信，“單就電影官網來說，新藝聯如果認第二的話沒人敢認第一，而且同時能夠包攬官網、海報、預告片、發布會場地設計、物料印刷全方位電影設計流程的公司，在電影圈內只有我們一家!”不過，王大寧對自身成長型小公司同大型廣告設計公司的差距也有著清醒的認識，“人家一年營業額的數字是我們望塵莫及的，新藝聯還有許多要努力提高的地方。”

目前蒸蒸日上的內地電影市場，王大寧在看到機遇的同時也有著自己的擔憂，對公司未來走向有著清醒的認識和規劃，他深感公司未來的發展不能僅靠電影業務，企業設計業務要重新予以加強，今后幾年在公司業務的比例要逐漸達到與電影業務平分天下的格局，這樣才能保證公司的長久穩定發展。看看香港電影、韓國電影由勝轉衰的過程就可以知道，他們都是在電影市場迎來黃金時期后，導演開始粗制濫造導致逐漸步入低潮的，中國電影同樣也有這樣的隱憂。王大寧說:“雖然我本人是個影迷，但公司發展要根據市場規律來，不能只抱著電影，不能說電影黃了公司就不干了。”