皮爾.卡丹60年,還能玩轉(zhuǎn)時(shí)尚嗎?

在時(shí)尚界，只有“60歲”的品牌皮爾·卡丹(Pierre Cardin)絕對算不上老牌，但它卻是一個(gè)很特別的品牌。今年是該品牌創(chuàng)立60周年，88歲的創(chuàng)始人皮爾。卡丹先生出了一本名為《皮爾·卡丹:60年的創(chuàng)新》的書，以此來紀(jì)念和回顧自己和這個(gè)品牌幾十年的歷程。只是，日漸式微的皮爾。卡丹，除了輝煌的過去，還有什么值得期許的未來嗎?

60年一個(gè)輪回，皮爾·卡丹顯然不愿意放棄這次為品牌宣傳的大好機(jī)會(huì)，除了舉辦多場慶祝活動(dòng)外，更委托擔(dān)任皮爾·卡丹時(shí)裝屋聯(lián)絡(luò)主任長達(dá)15年的讓·帕斯卡爾·黑塞來撰寫這本“家譜”，還邀請?jiān)?jīng)為伊夫·圣·洛朗寫過傳記的作者Laurence Benaim寫前言，“‘烏托邦’對皮爾·卡丹來說太抽象了，他更喜歡‘夢想’一詞，烏托邦只是抽象的概念，而夢想則是可以一步一步實(shí)現(xiàn)的。”在他看來，皮爾·卡丹就是一個(gè)追夢的時(shí)尚天才，時(shí)刻要向世人展示自己創(chuàng)立的品牌富有創(chuàng)意，并且生命力旺盛。

88歲的大師VS年輕消費(fèi)者

已經(jīng)功成名就的皮爾卡丹再次出山，目標(biāo)直指年輕消費(fèi)者，想以此證明自己還沒有老。

關(guān)注皮爾·卡丹的有心人恐怕不會(huì)忘記今年的巴黎時(shí)裝周。9月28日，皮爾·卡丹品牌在這次的大秀上，發(fā)布了面向4個(gè)季節(jié)的全系列服飾。這場秀耗時(shí)40分鐘，男裝、女裝、正裝、休閑裝、婚紗等多個(gè)系列的300件時(shí)裝悉數(shù)推出。值得注意的是，本屆的設(shè)計(jì)師正是皮爾·卡丹大師本人。

在接受采訪時(shí)，他說，作為一名時(shí)裝設(shè)計(jì)師，要能夠反映所處時(shí)代的特點(diǎn)，也要建立自己的風(fēng)格，同時(shí)還要不斷地與時(shí)俱進(jìn)，“88歲了，我依然比許多年輕設(shè)計(jì)師還要前衛(wèi)”。一口氣推出150個(gè)款式共300件男女時(shí)裝，自稱一個(gè)小時(shí)能畫出100張圖紙，皮爾·卡丹的精力絕對不輸年輕人。

資深時(shí)尚評論家蘇熙·曼奇斯看過數(shù)不清的秀，但看完這場之后，她呼吁大家把掌聲“獻(xiàn)給這位開創(chuàng)了至今仍獨(dú)樹一幟、啟發(fā)了一代又一代年輕設(shè)計(jì)師的大師”。皮爾·卡丹在這場秀中展現(xiàn)了多變的風(fēng)格:幾何廓形、創(chuàng)新的合成材料和大膽用色，從布滿彩虹色亮片的管式裙到海棠色、巧克力色、電藍(lán)色的大斗篷，再到讓人聯(lián)想起宇航員裝束的雕塑感男裝、超大碼的棒球帽和直指天空的毛氈禮帽。“可能只有剛剛走下太空艙，正要奔赴銀河系中某外星球夜店的男人，才敢穿上這樣一件帶有圓形裝飾物和超寬肩線的緊身長上衣。”

事實(shí)上，這只是這個(gè)法國大牌慶祝60周年生日的開始。盡管皮爾·卡丹已經(jīng)被業(yè)界默認(rèn)為“二線”，但創(chuàng)始人近10年來首次恢復(fù)在巴黎的時(shí)裝秀還是表露了足夠的野心，并重新吹響針對年輕消費(fèi)者的時(shí)尚號(hào)角。而在他的《皮爾·卡丹:60年的創(chuàng)新》一書中，收入了大量的品牌歷史圖片資料，對于時(shí)尚愛好者來說，具有很高的收藏價(jià)值。

20世紀(jì)歐洲最成功的設(shè)計(jì)師

他白手起家，28歲時(shí)創(chuàng)立了自己的品牌，《時(shí)代》雜志稱他為“本世紀(jì)歐洲最成功的設(shè)計(jì)師”。

在時(shí)尚界，皮爾·卡丹的魅力在于他傳奇的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。這個(gè)在1974年12月登上過《時(shí)代》雜志封面的“本世紀(jì)歐洲最成功的設(shè)計(jì)師”，一開始只是一名窮小子，而現(xiàn)在他的王國坐擁3億歐元，位列法國富豪榜百強(qiáng)。

1922年7月7日，皮爾·卡丹出生在意大利特雷維索附近的一個(gè)小城，家里一窮二白。隨后，這個(gè)家族移往法國，試圖找到改善生活的途徑，但情況并沒有什么好轉(zhuǎn)，皮爾·卡丹本人14歲就不得不離開學(xué)校，在一家裁縫店里當(dāng)學(xué)徒，這種生活一度讓他感到抑郁并企圖自殺，

“我的理想是當(dāng)舞蹈家，為什么要天天和縫紉機(jī)打交道?這種生活讓人絕望”，他在日記中寫道。

后來，他寫信給他的偶像、舞蹈家“芭蕾音樂之父”布德里訴說了心中的苦惱，對方只是四兩撥千斤地回復(fù)說，人生首先要學(xué)會(huì)生存，其次才能談藝術(shù)。這句話讓皮爾·卡丹走上了一條“曲線救夢”的道路。據(jù)說一個(gè)會(huì)算命的朋友看了他的手相后說:“我看到你的名字出現(xiàn)在世界各地，連悉尼都有。”23歲那年，皮爾·卡丹正式開始了自己的巴黎之旅。

因?yàn)樯钪约簺]有什么基礎(chǔ)，皮爾·卡丹不斷地學(xué)習(xí)，主動(dòng)接觸一些貴人，這幫助他獲得了第一個(gè)不錯(cuò)的工作機(jī)會(huì)，進(jìn)入當(dāng)時(shí)頗有名望的帕康服裝店工作。隨后，他又在知名設(shè)計(jì)師ElsaSchiaparelli那里當(dāng)助理，兩年后迅速成為Dior服飾店成衣和西裝部的負(fù)責(zé)人，這一年，皮爾·卡丹只有25歲。但是，他并沒有滿足眼前的一切，成就自己的事業(yè)，才是他最終的理想。27歲時(shí)，在眾人的驚愕聲中，皮爾·卡丹辭去了安逸的工作，用全部的積蓄在里什龐斯街買下了“帕斯科”縫紉工廠，并租了一個(gè)鋪面，成為當(dāng)時(shí)法國最年輕的服飾店老板，也開始了自創(chuàng)品牌的傳奇之旅。

除了和畢加索等名人交往外，皮爾·卡丹更注意挖掘高級服裝的平民消費(fèi)者可能，“我來自普通的家庭，我知道他們想要什么。”這種“體貼民情”的追求也讓它在各大品牌中獨(dú)樹一幟，幫助他3次摘得法國時(shí)裝業(yè)金頂針獎(jiǎng)。除了設(shè)計(jì)理念，皮爾·卡丹的設(shè)計(jì)對象也很廣泛，服裝、飾品、香水、化妝品、床單、巧克力乃至餐廳，都沒有逃過他的法眼。出于個(gè)人對戲劇的熱愛，他還設(shè)計(jì)戲服，積極鼓勵(lì)有才華的年輕人參與戲劇表演，自創(chuàng)皮爾·卡丹空間資助影壇新秀。

尤為值得一提的是，皮爾·卡丹的膽量也十分驚人。早在上個(gè)世紀(jì)70年代末，他就看好中國市場，把時(shí)裝店開進(jìn)了這個(gè)當(dāng)時(shí)并不被人看好的國家，并在1979年舉辦了中國有史以來第一個(gè)國外品牌的展示會(huì)。近乎賭博似的投資讓皮爾·卡丹收獲頗豐，直至上個(gè)世紀(jì)末，它都是中國奢侈品牌的代言人，有著其余品牌難以撼動(dòng)的市場地位。

商業(yè)是一把雙刃劍

皮爾卡丹的商業(yè)意識(shí)幫助他獲利，但這是一把雙刃劍，品牌的形象因此受到了極大的傷害。

幫助皮爾·卡丹的商業(yè)帝國迅速增值的主要是海外消費(fèi)者，如果你出生在20世紀(jì)80年代，一定會(huì)記得看到別人穿著皮爾·卡丹時(shí)的心情，那種感覺和如今看到一個(gè)拎著愛馬仕的包包感覺大同小異，只是現(xiàn)在，你還愿意把它當(dāng)成是一線品牌嗎?顯然不是。

1980年以后，皮爾·卡丹打著大眾化的旗號(hào)，在中美兩大市場大量發(fā)放特許經(jīng)營牌照，這些被授權(quán)的非正版皮爾·卡丹流入市場，讓版權(quán)的擁有者獲取了高達(dá)10億歐元的利潤，也讓那些躺在巴黎奢侈品店內(nèi)的衣服擺放在了各地的大街小巷，“如果所有人都穿得差不多了，那我為什么還要買它?”有類似疑問的消費(fèi)者逐漸把皮爾·卡丹踢出了購物清單。皮爾·卡丹的銷量巨幅下滑，讓這家并不算老的時(shí)尚品牌屢次卷入破產(chǎn)傳聞。

為了恢復(fù)品牌形象，皮爾·卡丹正在回收這些被放出去的牌照，并積極地爭取市場，這次巴黎的大秀就是這個(gè)目的。可嘆的是，皮爾·卡丹還是那位大師，但消費(fèi)者可以選擇的余地已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，時(shí)尚界經(jīng)過20年的變遷，皮爾·卡丹品牌究竟還能否重振雄風(fēng)，還要靠設(shè)計(jì)作品說話。