娛樂選秀節(jié)目多的反思

中圖分類號(hào)：G22文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-925X（2010）12-0176-02

摘要：綜觀我國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，一種新型的節(jié)目形式正在引起越來(lái)越多人的關(guān)注，那就是娛樂選秀節(jié)目。娛樂選秀節(jié)目當(dāng)前呈現(xiàn)出數(shù)量多、發(fā)展速度快的特點(diǎn)。本文試著對(duì)娛樂選秀節(jié)目多的社會(huì)原因進(jìn)行分析，進(jìn)而討論娛樂節(jié)目對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的積極影響以及這些節(jié)目本身存在的不足，最后對(duì)娛樂選秀節(jié)目作為一種有廣闊發(fā)展前景的電視節(jié)目形式如何突破數(shù)量的范疇從而取得質(zhì)的發(fā)展作出探討。

關(guān)鍵詞：娛樂選秀節(jié)目 電視節(jié)目樣式 原因

前言

當(dāng)前，在中國(guó)的電視熒屏上，活躍著這樣一種電視節(jié)目：它在熒屏上占據(jù)了相當(dāng)大的比重，抓住了不少觀眾的眼球；它通過全民娛樂的方式，吸引了中國(guó)普通老百姓的廣泛參與并為每一個(gè)人提供一個(gè)展示自己的舞臺(tái)。這種魅力十足的節(jié)目就是娛樂選秀節(jié)目。

一、幾種代表性的娛樂選秀節(jié)目

由湖南衛(wèi)視精心制作的《超級(jí)女聲》無(wú)疑是這場(chǎng)娛樂選秀大餐的佼佼者。而央視的《夢(mèng)想中國(guó)》、《非常6+1》、《星光大道》，東方衛(wèi)視的《加油，好男兒》、《萊卡我型我Show》，星空衛(wèi)視的《舞狀元》等各種娛樂選秀品牌節(jié)目也不甘示弱，正大張旗鼓地?cái)U(kuò)大自己節(jié)目的影響力。同時(shí)，各種娛樂選秀活動(dòng)的參與人數(shù)屢創(chuàng)新高，宣傳包裝力度超前，影響力大大提升。

二、娛樂選秀節(jié)目多的原因

1、對(duì)娛樂節(jié)目的熱烈追求是現(xiàn)代社會(huì)觀眾媒介需求行為的一大特征。現(xiàn)代社會(huì)條件下，生活壓力大，大眾期望看到一種輕松的節(jié)目，來(lái)緩解精神上的壓力，因此，這種大型的娛樂選秀節(jié)目就走進(jìn)了他們的視野范圍。

2、普通老百姓可以親自參與到娛樂選秀節(jié)目中來(lái)，他們成了選秀節(jié)目的主體，這就在很大程度上刺激了觀眾對(duì)這些節(jié)目的支持，拉近了節(jié)目與觀眾的距離感。

3、現(xiàn)在電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而娛樂選秀節(jié)目能為制作機(jī)構(gòu)創(chuàng)造利潤(rùn)，因此，對(duì)市場(chǎng)利潤(rùn)的追求也是各大電視機(jī)構(gòu)致力于打造娛樂選秀節(jié)目的動(dòng)力。

三、娛樂選秀節(jié)目的積極影響

1、豐富了普通老百姓的日常生活。中國(guó)觀眾長(zhǎng)期處于一種思想觀念得不到解放的狀態(tài)之中，電視節(jié)目也長(zhǎng)期無(wú)法擺脫單一模式的控制。娛樂選秀節(jié)目的出現(xiàn)，既讓他們?cè)鲩L(zhǎng)了眼界，也為他們的生活注入了更加豐富的元素。

2、為普通人創(chuàng)造了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)和機(jī)會(huì)。在娛樂選秀節(jié)目這種全民娛樂和全民參與的形式下，準(zhǔn)入門檻低，趣味性強(qiáng)，能夠吸引最廣大的觀眾參與到節(jié)目中來(lái)。

3、對(duì)于電視業(yè)自身的變革也起到了推波助瀾的作用。目前中國(guó)電視也應(yīng)該是處于一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期，如何平穩(wěn)、成功地度過這樣一個(gè)時(shí)期，如何在電視業(yè)內(nèi)部進(jìn)行資源整合，生產(chǎn)出更多更好的電視節(jié)目，如何做大做強(qiáng)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，這應(yīng)該是廣大電視人正在思考的一個(gè)問題。而娛樂選秀節(jié)目的火爆無(wú)疑是電視行業(yè)自身變革的一種有益嘗試。選秀節(jié)目的成功，對(duì)于日后的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)范本，有利于電視產(chǎn)業(yè)的變革。

4、娛樂選秀節(jié)目創(chuàng)造了市場(chǎng)利潤(rùn)的神話，它是一個(gè)多方博弈、多方受益的連接點(diǎn)。僅以超級(jí)女聲為例，2006“快樂中國(guó)蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”它仍然是由蒙牛集團(tuán)冠名的，這已經(jīng)是他們的第二次聯(lián)手合作，2005年的合作不僅讓湖南衛(wèi)視賺了一把，也讓蒙牛集團(tuán)獲益匪淺。而這還僅僅只是這場(chǎng)博弈的兩方，其中間的節(jié)目策劃商、運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)通訊支持方等等都是市場(chǎng)利潤(rùn)這塊蛋糕的分享者。

5、最后想指出的是，娛樂選秀節(jié)目不僅僅是參賽選手的自?shī)首詷罚鼞?yīng)該傳遞著一種精神，一種永不放棄，堅(jiān)持到底，勇于展示自我的精神。現(xiàn)代人尤其是現(xiàn)代年輕人更需要這種精神。娛樂選秀節(jié)目所傳達(dá)的這樣一種理念也是我們這個(gè)社會(huì)的軟力量體現(xiàn)。

四、 娛樂選秀節(jié)目發(fā)展中的不足

目前國(guó)內(nèi)存在眾多的娛樂選秀節(jié)目固然有它的理由，但有一點(diǎn)卻不容忽視，那就是娛樂選秀節(jié)目在中國(guó)目前只是處于起步階段，它本身還有諸多不完善之處，而這些不完善的地方可能會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不可小覷的影響。

1、娛樂選秀節(jié)目在節(jié)目定位上并非無(wú)懈可擊。可能由于準(zhǔn)備倉(cāng)促等因素，《加油！好男兒》一直到各分賽區(qū)比賽開始之后，內(nèi)容定位還是節(jié)目組內(nèi)部爭(zhēng)論不已的話題。由于“好男兒”選拔標(biāo)準(zhǔn)的模糊，缺乏對(duì)于觀眾的主題引導(dǎo)，形象偏中性化的向鼎能夠晉級(jí)決賽圈。定位模糊成為《加油！好男兒》后期選手爭(zhēng)議很大的主要原因。

2、娛樂選秀節(jié)目在賽制上還應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新。國(guó)內(nèi)的幾檔選秀節(jié)目各自在流程安排上還是有諸多新意的，從《超級(jí)女生》去年的雙人PK到今年的多人PK；從“媒體顧問團(tuán)”到“媒體大眾評(píng)審團(tuán)”等等不一而足。《加油！好男兒》為彌補(bǔ)前期論證的不成熟，甚至讓節(jié)目每周變換一個(gè)主題，通過將選手們包裝成未來(lái)戰(zhàn)士、武俠高手、魔幻主角等形式亮相，以增強(qiáng)節(jié)目的形式感。但總的來(lái)說(shuō)，這些賽制流程似乎還是沒有得到根本上的改觀，這就容易給觀眾造成審美疲勞，從而降低節(jié)目的收視率。

3、對(duì)選秀節(jié)目的整體包裝還有待于加強(qiáng)。如何充分利用自身資源，把節(jié)目影響力全面做大，這是國(guó)內(nèi)幾檔主打娛樂選秀節(jié)目煞費(fèi)苦心的事情。《超級(jí)女聲》、《我型我SHOW》這方面投入很多。湖南臺(tái)幾乎動(dòng)員全臺(tái)節(jié)目資源，讓“超女”們通過參加《快樂大本營(yíng)》等其他節(jié)目的形式來(lái)增加維持人氣。《我型我SHOW》則專門成立培訓(xùn)營(yíng)，每天晚上黃金檔不斷介紹選手情況，宣傳形式日益多樣化。但是整體而言，無(wú)論是包裝形式、平臺(tái)、資源還是創(chuàng)意，同國(guó)外成熟的選秀節(jié)目相比，國(guó)內(nèi)的選秀節(jié)目還處于起步階段。

4、國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目在價(jià)值體現(xiàn)方式上還應(yīng)該進(jìn)一步探索。就節(jié)目本身來(lái)說(shuō)，《美國(guó)偶像》真實(shí)還原出選手們的原生態(tài)表現(xiàn)，并著重筆墨于表演前后的紀(jì)實(shí)采訪，緊抓觀眾的興趣所在，真正體現(xiàn)出真人秀節(jié)目應(yīng)有的“紀(jì)實(shí)”本質(zhì)。因?yàn)槲幕纫蛩兀瑖?guó)內(nèi)的選秀節(jié)目在移植國(guó)外模式的同時(shí)，無(wú)法真正做到原生態(tài)的還原。

五、完善娛樂選秀節(jié)目的措施

1、克服現(xiàn)在娛樂選秀節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，這些節(jié)目應(yīng)該形成自己的個(gè)性，最終樹立自己的品牌。綜觀我國(guó)本土的選秀節(jié)目，雖然也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的節(jié)目，但很多電視臺(tái)都效仿已經(jīng)取得成功的節(jié)目樣式，甚至原封不動(dòng)地加以抄襲。這樣就導(dǎo)致了這些節(jié)目沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力，同時(shí)也損害了已經(jīng)取得成功的節(jié)目的形象。

2、創(chuàng)新是娛樂選秀節(jié)目得以持久發(fā)展的動(dòng)力和源泉。現(xiàn)代社會(huì)正逐步邁入創(chuàng)意社會(huì)的時(shí)代，創(chuàng)意就是生產(chǎn)力，創(chuàng)意就是利潤(rùn)。對(duì)于目前一些運(yùn)轉(zhuǎn)地比較好的選秀節(jié)目，更應(yīng)該及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略的眼光，根據(jù)市場(chǎng)的變化將節(jié)目做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

3、要想真正促進(jìn)娛樂選秀節(jié)目的發(fā)展，還要注意對(duì)娛樂選秀節(jié)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。據(jù)了解，在國(guó)外，像“美國(guó)偶像”這樣的電視選秀節(jié)目，受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)格保護(hù)。在國(guó)內(nèi)，還沒有看到主管部門對(duì)類似節(jié)目的任何調(diào)控。。

4、選秀節(jié)目應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。娛樂選秀節(jié)目作為一種具有較大受眾市場(chǎng)的節(jié)目樣式，它對(duì)社會(huì)可以產(chǎn)生很大影響，因此，具備高度的社會(huì)感就成了選秀節(jié)目義不容辭的責(zé)任。當(dāng)然，這種社會(huì)責(zé)任感的鑄就不僅需要媒介的自律，相關(guān)的社會(huì)部門也應(yīng)給予媒介正確的指導(dǎo)。

5、娛樂選秀節(jié)目應(yīng)該少而精。電視節(jié)目主管部門嚴(yán)把審批關(guān)，控制娛樂選秀節(jié)目的數(shù)量，提高質(zhì)量，形成少而精的良好局面。

參考文獻(xiàn)：

［1］《從電視選秀想開去》，劉宏，青年記者，2006年第17期

［2］《國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目五大軟肋》，瞿旭晟，包凌雁，2006年9月27日

［3］《選秀節(jié)目進(jìn)入“內(nèi)容與品牌制勝”階段》，冉儒學(xué)，2006年5月28日