臆想的3D世界杯

“對(duì)于那些不懂球的人，看8D也沒(méi)用”。3D世界杯花費(fèi)重金追求的特效，是球迷熱衷的核心價(jià)值嗎?

3D是今年最火的詞。

電影上了，電視上了，體育比賽更是不能落下。3D是視聽(tīng)藝術(shù)革命性的進(jìn)步，現(xiàn)代科技極大地滿足了人類的視聽(tīng)感官享受。

各種可以播放、可以?shī)蕵?lè)的產(chǎn)品頻頻“被3D”，其中，四年一遇的足球世界杯自然是不可多得的好原料:“3D技術(shù)讓足球比賽精彩激烈的競(jìng)技過(guò)程更逼真地呈現(xiàn)在觀眾面前，還原一個(gè)逼真的賽場(chǎng)，讓球迷們身處影院，卻猶如親身進(jìn)入賽場(chǎng)觀球。”

然而，好原料就一定能做成驚艷大餐嗎中國(guó)轉(zhuǎn)播方和院線在影院進(jìn)行的3D世界杯轉(zhuǎn)播僅10天即放棄了此次的商業(yè)活動(dòng)。這個(gè)“坐地日收百萬(wàn)金”的商業(yè)策劃，既是一個(gè)沒(méi)什么油水可撈的雞肋，更是一個(gè)臆想的商業(yè)模式。

盈利前景不明朗

未能明朗的盈利前景或是最終放棄轉(zhuǎn)播的最大原因。3D電影放映和3D世界杯轉(zhuǎn)播的盈利模式之間存在著根本的差異。對(duì)于放映3D電影而言，購(gòu)買數(shù)字拷貝之后在有限的排映期內(nèi)盡可能地增加放映場(chǎng)次、吸引盡可能多的觀眾，是影院方面的盈利途徑。相對(duì)于電影這種能夠循環(huán)播放，對(duì)于觀眾而言每場(chǎng)觀看價(jià)值幾乎等同，除了有時(shí)能見(jiàn)到明星的首映場(chǎng)所產(chǎn)生的炫耀價(jià)值更大之外，其他場(chǎng)次在觀影體驗(yàn)上并無(wú)較大差別。

而世界杯轉(zhuǎn)播的要求顯然可謂苛刻至極。

首先，每場(chǎng)球賽僅能轉(zhuǎn)播一次，在有限的90分鐘之內(nèi)，全球同此涼熱。影院無(wú)法通過(guò)五花八門(mén)的營(yíng)銷手法，忽悠人們進(jìn)入影院看一場(chǎng)兩天前已見(jiàn)分曉的球賽。3D也許能為電影增添極大附加值，但對(duì)于世界杯來(lái)說(shuō)，3D僅僅意味著一件事:盡可能還原現(xiàn)場(chǎng)。這種并非刻意的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求讓影院在購(gòu)置價(jià)格逾20萬(wàn)元的轉(zhuǎn)播設(shè)備和支付每場(chǎng)6萬(wàn)元的版權(quán)費(fèi)用時(shí)而心生寒意。

其次，定價(jià)問(wèn)題顯然也不像影院習(xí)慣的“撇奶油”式定價(jià)(首演價(jià)格最高，隨后逐步下調(diào)價(jià)格)那么簡(jiǎn)單，因?yàn)樽闱虮荣惖膬r(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)不在于轉(zhuǎn)播方式的高下，而在于每場(chǎng)比賽的競(jìng)技水準(zhǔn)高低。根據(jù)參賽雙方實(shí)力的不同，比賽的價(jià)值相去甚遠(yuǎn)，決賽階段的比賽價(jià)值大體高于小組賽，而假如有大牌球隊(duì)、大牌球星，小組賽也可以很有票房號(hào)召力。

香港目前唯一可進(jìn)行3D世界杯轉(zhuǎn)播的嘉禾院線旗下海運(yùn)戲院發(fā)現(xiàn)，葡萄牙對(duì)巴西的比賽是小組賽中觀影票最快售罄的比賽，與之相比，首場(chǎng)轉(zhuǎn)播的上座率也僅為七成。參差不齊的觀影需求顯然加劇了需求的波動(dòng)性，令影院方面撓頭不止。更不要說(shuō)，過(guò)了小組賽階段，每場(chǎng)比賽的對(duì)陣雙方都很難提前預(yù)測(cè)，比賽的價(jià)值估算問(wèn)題將加倍復(fù)雜。

而上海地區(qū)挺到最后的大地?cái)?shù)字院線表示，他們看重的并不是這一次世界杯轉(zhuǎn)播是否能賺得盆滿缽滿，而是未來(lái)的商機(jī)——能繼續(xù)承接3D轉(zhuǎn)播歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、奧斯卡頒獎(jiǎng)禮甚至電腦游戲總決選等重大賽事或典禮，甚至在無(wú)合適3D內(nèi)容轉(zhuǎn)播的時(shí)候進(jìn)行傳統(tǒng)2D項(xiàng)目轉(zhuǎn)播。也就是說(shuō)，大地院線追求的與其說(shuō)是3D，不如說(shuō)是承接各種大規(guī)模有組織觀看的娛樂(lè)活動(dòng)。這倒確實(shí)符合其“二三線城市社區(qū)娛樂(lè)中心”的定位。

偽現(xiàn)場(chǎng)與偽球迷

除了成本過(guò)高，收費(fèi)模式與原有電影收費(fèi)體系格格不入之外，3D世界杯的另一個(gè)致命的命門(mén)便是:它花費(fèi)重金追求的特效，真是球迷熱衷的核心價(jià)值嗎

讓我們退回來(lái)考慮3D世界杯轉(zhuǎn)播能夠?yàn)橛^影人群帶來(lái)什么。黃健翔在目前正火的一檔評(píng)球欄目中說(shuō)，對(duì)于那些不懂球的人，看8D也沒(méi)用。他一語(yǔ)道出了此次3D世界杯轉(zhuǎn)播目標(biāo)觀眾群體指向不明的現(xiàn)狀。究竟誰(shuí)是愿意花錢(qián)進(jìn)影院看3D世界杯轉(zhuǎn)播的人?

如果扣除了意在嘗鮮的偽球迷，真正的球迷能夠滿足于影院為他們提供的體驗(yàn)嗎《時(shí)代周刊》記者在觀看了3D世界杯轉(zhuǎn)播之后，發(fā)出這樣的感慨:對(duì)于一場(chǎng)球賽而言，標(biāo)清(SD)、高清(HD)和3D所帶來(lái)的心跳并無(wú)不同。他認(rèn)為，此次轉(zhuǎn)播的攝制團(tuán)隊(duì)顯然未能充分發(fā)揮3D技術(shù)的優(yōu)勢(shì)——竟使得一個(gè)無(wú)心拍到的球場(chǎng)邊氣球升空的鏡頭成為他全場(chǎng)印象最深的鏡頭。

正和香港導(dǎo)演彭浩翔在抨擊“偽3D”時(shí)所表露的觀點(diǎn)異曲同工:一部爛電影，加上3D，仍舊是一部爛的3D電影。而世界杯球賽各場(chǎng)次之間精彩程度呈現(xiàn)參差之態(tài)，只有7組機(jī)位14架兩兩并列攝影機(jī)的3D攝制設(shè)備也無(wú)法提供適合IMAX屏幕播放的360度全景景觀。

何況，對(duì)于3D世界杯轉(zhuǎn)播而言，客戶體驗(yàn)的主題應(yīng)當(dāng)如同宣傳語(yǔ)中強(qiáng)調(diào)的“在家門(mén)口看現(xiàn)場(chǎng)”。這種對(duì)于“現(xiàn)場(chǎng)”的訴求不僅僅囊括了技術(shù)上的高清晰、立體感、如同置身在場(chǎng)球員之間，同樣也包括了傳統(tǒng)看球場(chǎng)合所能提供的充分彰顯個(gè)性的機(jī)會(huì)以及“與同好共悲喜”的感受。而面對(duì)這樣的需求，影院實(shí)難滿足。

首先，影院本身的性質(zhì)很難為世界杯提供足以引爆流行的環(huán)境和氛圍。一直以來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)、家中、酒吧和麥當(dāng)勞等快餐廳才是球迷看球的主要據(jù)點(diǎn)。它們所提供的“群起而圍觀”的隨性自由、可吶喊可光膀子喝啤酒的氣氛遠(yuǎn)非影院可比。要一個(gè)慣于制造掌聲、淚水、私密、浪漫等以溫馨為主調(diào)的影院場(chǎng)所在十幾天時(shí)間之內(nèi)化身為能夠容忍尖叫、喝倒彩、酒精飲料以及突發(fā)性暴烈沖突的場(chǎng)所，顯然不僅僅是多發(fā)幾根熒光棒、多招幾個(gè)保安所能辦到的。

與此同時(shí)，很難想象那些在傳統(tǒng)看球場(chǎng)合爆點(diǎn)十足的視覺(jué)因素——彰顯群體及個(gè)人獨(dú)特性的旗幟、服裝、發(fā)型甚至發(fā)色以及面具或臉上的油彩——能夠在黑漆漆的影院發(fā)揮作用。與球賽堪稱孿生兄弟的酒精飲料一向被列入影院禁帶物品之列，即便寬容的香港海運(yùn)戲院允許攜帶啤酒，但為了保護(hù)花費(fèi)不菲的3D屏幕，啤酒被限制只能裝入紙杯帶入影院……更重要的是，在每一個(gè)進(jìn)球、丟球、烏龍球、點(diǎn)球的特殊時(shí)刻，看球者所樂(lè)于享受的與同好間的擁抱、擊掌、手舞足蹈或是集體扔酒瓶、互撒酒瘋等令人眼花繚亂血脈賁張的群體互動(dòng)根本無(wú)法在影院的封閉空間中有施展的可能。而人浪等集體參與性的球迷助威行為在沒(méi)有四面看臺(tái)且座位相對(duì)有限的觀影廳也難制造效果。

因此，3D世界杯轉(zhuǎn)播的折戟一方面可被稱為遠(yuǎn)未成熟的3D轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)的一次倉(cāng)促而失敗的亮相，同時(shí)也是中國(guó)大陸真球迷們對(duì)于“3D偽現(xiàn)場(chǎng)”的一次拒斥。