電視臺網站流量統計分析

摘要：網站流量統計分析是網絡營銷和網絡效果評價的一個重要依據。而以信息資訊為主的電視臺網站目前正處于起步發展階段。本文首先闡述網站流量統計分析的含義以及其主要功能，結合電視臺網站的建設，分析在電視臺網站發展中應用電視臺網站流量統計的必要性。

關鍵詞：電視臺網站；流量統計分析；主要功能；必要性

在網絡信息時代，作為傳統媒體之一的電視為了應對新的挑戰，充分發揮其信息傳播功能，也都開始接觸網絡，與網絡聯姻，紛紛建立電視臺網站。處在電視臺網站探索發展的風口浪尖上，其建設過程遇到了各種瓶頸。那么電視臺網站應如何利用網站流量統計分析來推動網站的建設與發展，而網站流量統計分析又是什么，其主要功能是什么，該流量統計分析對電視臺網站的發展有怎樣的影響，以下我們主要針對這些問題進行簡要分析和探討。

一、網站流量統計分析

在網絡營銷的學科當中，所謂的網站流量就是指網站的訪問量，它可以用一個網站在一段時間之內的訪問者數量以及所瀏覽網頁的點擊率跟平均停留時間等指標進行描述。那網站流量統計是什么?其主要功能又包括哪一些呢?

(一)網站流量統計分析的含義

由以上對于網站流量的分析，我們可以推斷出，網絡流量統計實際上就是指在獲取網站流量的相關數據的基礎上，通過對這些所獲得的數據進行進一步的統計與分析，以便于從分析數據中發現網站在內容上存在的問題以及訪問者對網站的訪問規律，從而為制定新的網絡運營策略提供決策性的依據。

(二)網絡流量統計分析的主要功能

在實際應用當中，網站流量統計分析是網站用來了解用戶分布的一種新的技術手段，目前這種手段所能分析的項目和內容以及遠遠超過了訪問流量的限度，它還能分析出訪問者的地域分布以及訪問用戶的特征等等，是網站經營者以及網站管理人員開展網絡調查的直接且重要的方式之一。具體來講，其主要功能表現在以下幾個方面：

第一，網站流量統計指標

網站流量的統計指標是用來對網站的總體訪問量進行統計，其主要指標包括網站中各個網頁的日總訪問者數量t各個網頁的日獨立訪問者數量；網站每日或者是每周服務器所傳送數據的總量(衡量標準為字節數)；網站每日或者是每個月總的點擊率、獨立訪問量或者被請求鏈接的次數等等。

第二，訪問者特征統計指標

訪問者的特征指標主要反映的是訪問者的地域分布，在網站中停留的時間以及瀏覽了哪一些頁面等，它的主要指標包括訪問者的IP地址、訪問的時間以及進入網頁的名稱；訪問者瀏覽網站所用時間長短；訪問者所使用的瀏覽器的名稱以及版本，訪問者點擊率最高的一些網頁等等。

第三，網站內容統計指標

網站內容統計的指標主要是利用點擊率和下載的次數等數據來反映網站中最受訪問者歡迎的內容是哪一些。具體的統計指標包括網站內下載率最高的程序名稱、文件名稱以及文件類型等，網站內點擊率最高的頁面、文件名稱以及路徑名稱，站內搜索里被查詢率最高的關鍵詞或者是關鍵詞的組合；網站內被訪問者退出比率最高的頁面；網站中鏈接錯誤率最高的頁面等內容。

第四，外部鏈接統計指標

網站相關的外部鏈接統計的指標主要反映的是與本網站有交換鏈接的部分網站以及搜索引擎等對本網站訪問量做出一定貢獻，這部分指標主要包括訪問者在進入本網站的某個網頁之前所處的某外部鏈接的地址，訪問者進入本網站之前瀏覽最多的外部網站的名稱；訪問者在登錄網站的搜索引擎當中查詢次數最多的關鍵詞或者關鍵字的組合。訪問者通過外部網站鏈接在本網站下載最多的程序的名稱等內容。

二、電視臺網站建設的建設

(一)我國電視臺網站的現狀

目前我國的電視臺網站正處于建設的初期階段，按網站的定位以及內容的編排方式，可以將電視網站分成三種類別：綜合緊密型網站，以廣東電視臺的網站為典型代表，專業緊密型網站，這類網站主要以東方衛視網和湖南衛視網為典型代表；另外就是綜合型網站，這種類型的網站，央視網自然是其最典型的代表網站。全國包括央視、中國教育電視臺以及33個省級的電視臺都擁有自己的獨立電視臺網站，但真正運營出色的卻沒有幾個。那么我國電視臺網站的建設究竟存在那些問題?

(二)電視臺網站建設存在的問題

目前來講，我國電視臺網站的建設普遍存在一定的盲目性，在互聯網技術的發展和推動下，電視臺網站是擴大廣電傳播的必經之路，但盲目建設必然使得電視臺網站的建設存在一些影響較大的問題。

品牌意識薄弱，缺乏其個性。就整體而言，我國的電視臺網站大都屬于緊密型。布局大致分為本臺頻道、重點節目、新聞、電視劇、廣告、論壇以及視頻服務幾個服務模塊，特征并不明顯，而獨立做成品牌的更是少之又少。

盈利能力弱。建設電視臺網站的主要目的除了傳播信息，其最終目的還是盈利。這其中視頻服務就是一個盈利點，每當網站增加一個用戶，都會增加對寬帶以及服務器的要求，進而增加運營的成本。各電視臺都想要利用自身的技術和可行度為用戶提供更優質的服務，但面對成本的壓力卻只能另辟蹊徑，過分地依賴電視臺的投資以及廣告銷售來維持網站的整體運營，這已經成為目前制約電視臺網站發展的重要問題之一。

三、電視臺網站流量統計分析

通過以上對于流量統計分析的論述以及目前我國電視臺網站建設的現狀跟存在問題的闡述，我們可以發現，將流量統計分析技術應用到當前的電視臺網站建設當中，是必然之舉。這對于電視臺網站的發展有著重要意義。具體體現在以下幾點：

(一)認清網站的運行現狀

我們提到過，目前我國電視臺網站的建設，或多或少地帶有一定的盲目性，無法充分且全面地認識網站運營的現狀。通過網站流量統計分析，網站負責人可以通過赤裸裸的數據很直觀的發現網站的被認知度以及網站品牌所處的層次。做到心中有數。

(二)找到盈利點

電視臺網站的盈利能力薄弱甚至根本無法保證盈利，這是電視臺網站建設過程中的一個至關重要的難題，而應用網站流量統計分析技術，則可以通過反饋數據的分析，發現用戶下載和瀏覽量較高的頁面或內容，從而找到盈利點，并在盈利點上大做文章，擴大其現有盈利點的規模，從而實現利益的有效提高。

(三)完善網站功能和內容

我們知道，我國現有的電視臺網站的功能還并不完善，真正能滿足用戶需求的也只是為數不多的幾個網站，這就使得網站流量統計分析技術的應用顯得尤為重要。通過應用此技術，可以通過外部鏈接數據的特征研究出網站在功能和內容上的缺陷，同時也可以通過用戶對外部鏈接網站的點擊率來獲取用戶認知度較高的內容和信息資訊的傳播模式，從而據此確定本電視臺網站的內容和服務定位。

結論：

不管是我國的電視臺網站還是網站流量統計分析都處于發展的階段，要真正將兩者的運營和發展有效地結合在一起，實現一個良性循環過程，還需要我們每一個網站開發和管理人員的共同努力。

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