歸來(lái)未必是王者

丑聞纏身而不得不遠(yuǎn)離公眾視線的伍茲，終于決定回到職業(yè)高爾夫賽場(chǎng)。但短短5個(gè)月的時(shí)間，卻足以使他的世界發(fā)生翻天覆地的變化。當(dāng)年“飛人”喬丹歸來(lái)時(shí)那句深沉的“I’m back”，或許會(huì)深深震撼每一個(gè)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，但賽場(chǎng)上的瞬息萬(wàn)變，不僅塑造過(guò)喬丹這種復(fù)出后職業(yè)生涯還能又攀高峰的

泰格·伍茲

休戰(zhàn)時(shí)間：5個(gè)月復(fù)出時(shí)年齡：34

“老虎”伍茲的名字曾經(jīng)意味著無(wú)盡的榮耀和財(cái)富。除去參加比賽的豐厚獎(jiǎng)金和出場(chǎng)費(fèi)，伍茲的絕大部分收入都來(lái)自慷慨的廣告商，耐克公司曾與他簽訂了5年2億美元的天價(jià)合同。然而2009年爆發(fā)的性丑聞讓其形象大損，埃森哲、AT＆T與佳得樂三家贊助商都已與他劃清界限，而寶潔旗下的吉列以及瑞士名表豪雅也都在市場(chǎng)推廣活動(dòng)中減弱了伍茲的角色。雖然還有耐克、電子藝界等品牌表示仍會(huì)堅(jiān)守在他身邊，但誰(shuí)又能保證，其所押賭的伍茲的競(jìng)技能力，不會(huì)像其商業(yè)價(jià)值一樣漸漸稀釋?

神話，也不乏網(wǎng)球天才博格和泳壇名將斯皮茨這樣落得慘敗而歸下場(chǎng)的先例——對(duì)于所有意欲復(fù)出的體育明星來(lái)說(shuō)，這不啻為一場(chǎng)賭博，因?yàn)榕c往往難以預(yù)料的比賽成績(jī)緊緊相系的還有他們?cè)谏虡I(yè)上的價(jià)值，而商場(chǎng)上的人情冷暖有時(shí)遠(yuǎn)比競(jìng)技場(chǎng)上來(lái)得殘酷。

邁克爾·舒馬赫

休戰(zhàn)時(shí)間：3年半復(fù)出時(shí)年齡：41

2006年退役之前的“七冠王”舒馬赫吸金的速度并不遜于他的極速戰(zhàn)車。巔峰時(shí)期，他的廣告收入幾乎與法拉利給其開出的4000萬(wàn)歐元年薪持平，為了獲得他賽車服上的廣告位，歐米茄、德意志銀行、歐萊雅、萬(wàn)寶路等贊助商每年付出數(shù)百萬(wàn)美元。最近的復(fù)出也讓昔日的“車王”備受廣告商追捧，但已41歲的舒馬赫卻在3月中旬的首站比賽中只獲得第六名，賽后其也承認(rèn)自己感覺吃力。而他與新搭檔奔馳的極低出鏡率勢(shì)必也讓他的廣告商們懊惱不已。

申雪／趙宏博

體戰(zhàn)時(shí)間：2年

復(fù)出年齡：31／36

在中國(guó)冬奧代表團(tuán)里，最“有錢”的選手當(dāng)數(shù)申雪和趙宏博。《福布斯》2004年開始推出中國(guó)體育名人榜時(shí)，他們就成為冬季項(xiàng)目唯一上榜的運(yùn)動(dòng)員，以收入200萬(wàn)排名總榜單的第84位，并連續(xù)3年入圍中國(guó)體育富豪榜。其巔峰時(shí)期所簽的贊助商有4個(gè)。而冬奧會(huì)上的完美回歸，不僅使其獲得了價(jià)值不菲的奧運(yùn)金牌，還將從花樣滑冰贊助商GE及他們所代言的品牌聯(lián)想那里獲得更多的收入。

金·克里斯特爾斯

休戰(zhàn)時(shí)間：2年復(fù)出時(shí)年齡：26

曾排名女網(wǎng)世界第一的克里斯特爾斯在2007年退役時(shí)已經(jīng)贏得了34次單打冠軍、11次雙打冠軍，在賽事中獲得的獎(jiǎng)金超過(guò)1600萬(wàn)美元，并為意大利運(yùn)動(dòng)品牌斐樂等代言。而2009年復(fù)出之初即以美國(guó)網(wǎng)球公開賽冠軍強(qiáng)勢(shì)回歸的克里斯特爾斯也儼然更受廣告商的青睞，不僅繼續(xù)與斐樂的合作，還成為了比利時(shí)Todav Telenet、運(yùn)動(dòng)飲料品牌AA Drink以及芭比娃娃的代言人，近日又與著名手表制造商西鐵城簽約，代言旗下signature系列手表。

劉翔

休戰(zhàn)時(shí)間：1年 復(fù)出時(shí)年齡：26

有耐克、可口可樂、VISA等品牌傍身的劉翔，代言單價(jià)一度達(dá)到1500萬(wàn)元。但奧運(yùn)受傷退賽，也讓不少?gòu)S家撤換掉他的廣告。隨著2009年9月份上海大獎(jiǎng)賽的復(fù)出，與劉翔一同回歸的還有他的商業(yè)價(jià)值。近日騰訊又與他簽下3年3000萬(wàn)元的廣告合約，盡管隨后的多哈室內(nèi)田徑世錦賽劉翔仍受腳傷影響，跑出了第七名的歷史最差成績(jī)，但他本人和其贊助商們?nèi)詫?duì)11月份的廣州亞運(yùn)會(huì)，以及2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)寄予厚望。