中國(guó)手機(jī)閱讀出版的發(fā)展前景思考

　　在數(shù)字出版的眾多模式中，以手機(jī)為平臺(tái)的電子書(shū)出版尤其令人矚目。手機(jī)出版借助平臺(tái)的普遍，受眾的廣泛，利潤(rùn)前景的廣闊吸引著各大出版集團(tuán)、網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)、通信公司的眼球，都爭(zhēng)相分享這塊蛋糕。手機(jī)出版除了具備數(shù)字出版普遍的零紙張、零印刷、零運(yùn)輸成本、運(yùn)營(yíng)渠道便捷等的優(yōu)勢(shì)外還有其特定的優(yōu)勢(shì)：
　　1、市場(chǎng)廣泛性。手機(jī)的全民普及性是其他專(zhuān)業(yè)電子閱讀器所無(wú)法比擬的。據(jù)《2010年10月通信業(yè)運(yùn)行情況電話用戶分省情況》發(fā)布，中國(guó)有超過(guò)8億的手機(jī)用戶，他們都可以視作手機(jī)閱讀的潛在用戶，而且手機(jī)用戶對(duì)于閱讀的需求也在不斷加大，這樣龐大的用戶市場(chǎng)是不可忽視的。
　　2、閱讀便攜性。手機(jī)閱讀將手機(jī)和閱讀結(jié)為一體，隨著手機(jī)工藝水平和技術(shù)的不斷進(jìn)步，一批功能多樣，外形精美，操作方便，體型適中的手機(jī)更新?lián)Q代，使得讀者能夠在任何時(shí)間都能享受閱讀新體驗(yàn)，獲取知識(shí)和信息。
　　3、商品交易的先進(jìn)性。手機(jī)既可以隨時(shí)下載更新內(nèi)容，又免去了煩瑣復(fù)雜且風(fēng)險(xiǎn)性較高的網(wǎng)銀支付。用固定的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商來(lái)代替其他第三方支付平臺(tái)，以手機(jī)話費(fèi)代扣的方式作為支付手段，遠(yuǎn)比一切的網(wǎng)絡(luò)銀行來(lái)得安全、便捷、有效。
　　現(xiàn)階段，手機(jī)閱讀市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)使其補(bǔ)充了讀者的零碎時(shí)間，也使得碎片閱讀和淺閱讀勃然興起，而且手機(jī)閱讀的廣闊前景也使得各大出版單位和通信部門(mén)對(duì)于手機(jī)閱讀出版市場(chǎng)抱有樂(lè)觀態(tài)度。但是縱觀現(xiàn)階段我國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式，仔細(xì)分析手機(jī)閱讀受眾需求，我們不難看出，與現(xiàn)階段的欣欣向榮現(xiàn)狀相比，手機(jī)閱讀市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展及其前景更應(yīng)關(guān)注。
　　
　　一、手機(jī)閱讀市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式亟須調(diào)整
　　
　　手機(jī)閱讀市場(chǎng)作為新興出版市場(chǎng)，在其產(chǎn)業(yè)鏈條中，包括平臺(tái)運(yùn)營(yíng)(移動(dòng)、電信等)、終端設(shè)備、系統(tǒng)設(shè)備、業(yè)務(wù)提供、內(nèi)容提供等多個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)相互協(xié)作構(gòu)成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。其中內(nèi)容提供是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的起始端，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商是手機(jī)出版得以發(fā)展的一個(gè)重要平臺(tái)和媒介。在手機(jī)閱讀發(fā)展的初期，我國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)逐步形成兩個(gè)明顯特征：一是行業(yè)起步盈利模式不清晰。在手機(jī)閱讀市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初期，很多出版單位把自己與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系簡(jiǎn)單地認(rèn)為是一種出版社與特殊“印刷廠”的關(guān)系。而平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商利用其準(zhǔn)壟斷優(yōu)勢(shì)，逐步在出版內(nèi)容的買(mǎi)賣(mài)上形成一個(gè)有利于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的買(mǎi)方市場(chǎng)。雖然有些出版單位提出了“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略，想用手機(jī)出版的核心——“內(nèi)容”把握市場(chǎng)的主動(dòng)性，但是與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)、融資能力等方面的優(yōu)勢(shì)相比，很難處于上風(fēng)，盈利模式模糊定位，雙方為此心存芥蒂，雖有巨大的市場(chǎng)空間，但是雙方都局限于自身的盈利模式，內(nèi)容和渠道尚未進(jìn)行合理有效整合，不能擴(kuò)大合作共贏范圍。另一方面是利益分成不均衡。國(guó)內(nèi)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈條尚未真正形成，利益分配極不均衡。產(chǎn)業(yè)鏈條中的起始端——內(nèi)容提供者收益較少，而平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商利用其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，成為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)；內(nèi)容提供者和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商各自開(kāi)發(fā)、各自運(yùn)營(yíng)、缺乏統(tǒng)籌，產(chǎn)業(yè)鏈條混亂，從而引發(fā)各方面利益的紛爭(zhēng)，極不利于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條的健康發(fā)展。
　　
　　二、手機(jī)閱讀消費(fèi)市場(chǎng)尚待培育
　　
　　通過(guò)對(duì)手機(jī)閱讀群體受眾分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，手機(jī)閱讀主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：1、從手機(jī)閱讀群眾的受眾年齡分析，其年齡層較為集中，以15～20歲居多，占比為40.4％；其次是21－25年齡段用戶，占比為38．.％；年齡段為26～30歲占11.2％；而15歲以下及30歲以上手機(jī)閱讀的用戶占比較小，分別為2.2％和7.9％。手機(jī)閱讀用戶接受教育的程度普遍較高。本科生占比較大，達(dá)41.3％，接近一半份額。2、從手機(jī)閱讀用戶使用行為分析，手機(jī)閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容排名前三位的分別是手機(jī)報(bào)、小說(shuō)、資訊類(lèi)內(nèi)容。3、從手機(jī)閱讀習(xí)慣分析，手機(jī)閱讀用戶使用手機(jī)閱讀的場(chǎng)景較為集中在三個(gè)場(chǎng)景，分別為“等待時(shí)…‘乘坐交通工具時(shí)…‘睡覺(jué)前”。4、從手機(jī)閱讀用戶閱讀頻率分析，每天閱讀一次及以上的用戶占比達(dá)到45％。5、從閱讀時(shí)間上分析，手機(jī)閱讀用戶單次使用手機(jī)閱讀的時(shí)長(zhǎng)主要集中在10分鐘內(nèi)。
　　由此，我們不難判斷出，用戶使用手機(jī)閱讀獲取信息的目的有兩種：一種是使用這些信息，如讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，看書(shū)學(xué)習(xí)等；另一種則是娛樂(lè)、打發(fā)時(shí)光，如看小說(shuō)，看雜志。前一種為內(nèi)容的剛性需求，即無(wú)論內(nèi)容的載體是什么我們都要去了解內(nèi)容，此時(shí)的閱讀是無(wú)法替代的。而后者卻是內(nèi)容的彈性需求，即通過(guò)閱讀得到內(nèi)容的真正目的在于娛樂(lè)，或打發(fā)時(shí)光，這是可以被替代的。讀者所追求的只是閱讀的放松。當(dāng)一個(gè)人需要娛樂(lè)或者消遣時(shí)很明顯閱讀作為一種休閑方式面臨著強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。貌似又回到的那個(gè)熟悉的、老套的、出版人總在研究的問(wèn)題：“我們的閱讀時(shí)間為什么越來(lái)越短?”與其說(shuō)是電視、電腦的誘惑太大，不如說(shuō)是有聲動(dòng)畫(huà)和互動(dòng)游戲更適合娛樂(lè)放松。
　　隨著手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，尤其是3G時(shí)代的到來(lái)，“能上網(wǎng)的手機(jī)”真正變成了“能打電話的電腦了”。用手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)、看小說(shuō)逐漸進(jìn)化成看電影、玩游戲。當(dāng)3G業(yè)務(wù)從前衛(wèi)體驗(yàn)變成百姓套餐時(shí)，其對(duì)閱讀市場(chǎng)的沖擊也是不可估量的。
　　
　　三、手機(jī)閱讀版權(quán)問(wèn)題期待解決
　　
　　數(shù)字時(shí)代內(nèi)容復(fù)制的簡(jiǎn)易化為版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了難題?，F(xiàn)在手機(jī)出版在版權(quán)分配上缺乏良好的利益分配機(jī)制，一方面出版單位擔(dān)心手機(jī)傳播的及時(shí)性和迅速性會(huì)不利于版權(quán)保護(hù)，擔(dān)心數(shù)字版權(quán)的出售會(huì)影響利潤(rùn)較高的紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售，在版權(quán)方面持保守態(tài)度。目前，在諸多手機(jī)平臺(tái)我們不難發(fā)現(xiàn)，手機(jī)閱讀除了新聞和娛樂(lè)信息以外，圖書(shū)數(shù)量相對(duì)較少，市面上的暢銷(xiāo)書(shū)基本很難找到，出版的大多是幾年前的舊書(shū)。另一方面，許多作品權(quán)利人在與出版社簽訂的出版協(xié)議中，往往沒(méi)有涉及數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容，但有些出版社卻采取欺騙的手段將其不擁有的數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)賣(mài)給數(shù)字出版商，從而引發(fā)版權(quán)糾紛。再加上網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)管等管理方面還未形成系統(tǒng)的有效的手段和方式，使得版權(quán)問(wèn)題成為制約我國(guó)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展的一個(gè)重要“瓶頸”。
　　
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