2010年中國報業(yè)十大事件

　　2010年，中國報業(yè)風(fēng)起云涌，報業(yè)市場搏殺慘烈。既有新生力量不斷登場，又有在大浪沖刷下退出歷史舞臺者。可以說重大事件此起彼伏，影響深遠(yuǎn)。時值歲末，我們撮其要者，與讀者共同回顧一年中中國報業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨。
　　
　　一　《人民日報》電子版2010年收費(fèi)
　　
　　事件：從2010年1月1日開始，《人民日報》電子版(或稱“網(wǎng)絡(luò)版、數(shù)字報”)開始收費(fèi)。收費(fèi)模式有3種：每月24元、半年128元、全年198元。讀者可通過在線支付、銀行轉(zhuǎn)賬和郵局匯款3種方式支付。
　　《人民日報》采取收費(fèi)的舉措其實(shí)醞釀已久。早在2009年11月舉行的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，人民網(wǎng)資訊部主任許丹丹就公開透露，2010年《人民日報》數(shù)字版將實(shí)行收費(fèi)閱讀。但是在收費(fèi)進(jìn)行了兩個多月后，人民網(wǎng)3月11日發(fā)布啟事，宣布對1月1日推出的《人民日報》數(shù)字報收費(fèi)閱讀服務(wù)作出調(diào)整：從3月5日起，閱讀《人民日報》數(shù)字報前4版內(nèi)容長期免費(fèi)，5版及5版以后版面內(nèi)容當(dāng)天免費(fèi)；原先免費(fèi)用戶閱讀前4版內(nèi)容，也需注冊登錄，3月5日后，無需注冊登錄即可閱讀當(dāng)天及歷史前4版內(nèi)容。但閱讀往期報紙的其他版面仍要付費(fèi)。啟事稱，對已訂閱2010年《人民日報》數(shù)字報的讀者，人民網(wǎng)將提供妥善的解決方案供讀者選用。
　　對于這次調(diào)整的原因，許丹丹表示主要是考慮到讀者的閱讀習(xí)慣，目前閱讀當(dāng)日報紙連注冊環(huán)節(jié)都已省略便可免費(fèi)閱讀。而對于《人民日報》收費(fèi)服務(wù)實(shí)行后閱讀率一路走低的疑問，許丹丹則予以否認(rèn)。
　　點(diǎn)評：《人民日報》電子版的收費(fèi)之舉，是“內(nèi)容供應(yīng)商”自信的表現(xiàn)，也是傳統(tǒng)媒體維護(hù)版權(quán)、改善盈利模式的一次積極嘗試。這對于樹立人們的版權(quán)意識，防止盜版與侵權(quán)，顯然有著重要而長遠(yuǎn)的意義。在可以預(yù)計的未來，當(dāng)網(wǎng)民逐步習(xí)慣通過電腦、手機(jī)、手持閱讀器等終端方式閱讀時，數(shù)字報發(fā)行必將成為報刊發(fā)行的重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。至于《人民日報》電子版收費(fèi)在實(shí)施短短兩個多月后就被迫進(jìn)行了調(diào)整，原因是復(fù)雜的。但是，歸根結(jié)底還是因?yàn)樵诿赓M(fèi)閱讀的互聯(lián)網(wǎng)與收費(fèi)閱讀的報紙的博弈中，免費(fèi)閱讀又一次占據(jù)了上風(fēng)。正如暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、廣東省記協(xié)主席范以錦所言：“如果能從其他渠道，免費(fèi)看到同樣的信息，真正付錢的人不會很多。”收費(fèi)閱讀任重而道遠(yuǎn)。
　　
　　二　中國全面推開報刊退出機(jī)制
　　
　　事件：在2010年4月23日至24日舉行的全國財經(jīng)媒體改革與發(fā)展研討會上，新聞出版署副署長李東東發(fā)表講話說，報刊質(zhì)量評估和退出機(jī)制將在中國內(nèi)地推開，中國報刊業(yè)長期以來“只進(jìn)不出”的格局被打破。
　　報刊退出機(jī)制自2008年在遼寧、河北兩省啟動試點(diǎn)后，遼寧省先后停辦12家報刊，河北省也有3種報刊退出市場。2009年，全國共有188種報刊以調(diào)整、兼并、重組、停辦等方式退出市場。
　　目前，新聞出版署正在制訂“報刊質(zhì)量綜合評估辦法”，將組織有關(guān)專家，對報刊的基礎(chǔ)建設(shè)、環(huán)境資源、出版經(jīng)營能力等進(jìn)行評估，不合格的將實(shí)施退出。據(jù)了解，初步的方案是每3年評估一次，在一個評估周期中，各地退出的報刊比例一般不低于本區(qū)域報刊總數(shù)的3％。
　　點(diǎn)評：建立報刊退出機(jī)制，是中國報業(yè)發(fā)展過程中不能回避的話題。報刊退出機(jī)制的實(shí)施，將促進(jìn)中國報業(yè)市場的優(yōu)勝劣汰，讓真正強(qiáng)大的、具有生命力和競爭力的報刊生存下來，同時讓弱小的、缺少競爭力和生存理由的報刊死去。我們希望這樣的政策能夠催生中國報刊業(yè)的“航空母艦”，擁有可以到國際報刊市場上與新聞集團(tuán)之類的傳媒大鱷搏殺的能力。如何制訂合理的、科學(xué)的、操作性強(qiáng)的報刊質(zhì)量評估辦法?如何保證報刊質(zhì)量評估方法的嚴(yán)格執(zhí)行?我們拭目以待。
　　
　　三　國內(nèi)首家公開發(fā)行的社區(qū)報——《北京社區(qū)報》亮相
　　
　　事件：2010年2月28日，自稱是“國內(nèi)北京第一家公開發(fā)行的社區(qū)報”——《北京社區(qū)報》亮相。該報以“咱家的報”為宣傳口號，辦報理念是注重“家長里短”，與社區(qū)居民保持零距離，以關(guān)注民生為己任，以報道社區(qū)為宗旨，以全體社區(qū)居民和社區(qū)單位為核心服務(wù)對象，以促進(jìn)社區(qū)和諧發(fā)展，推動社區(qū)先進(jìn)文化建設(shè)為工作方向。《北京社區(qū)報》的前身是《北京社會報》。
　　點(diǎn)評：關(guān)于社區(qū)報，聯(lián)合國教科文組織將其定義為“由社區(qū)創(chuàng)辦并主要在該社區(qū)發(fā)行的定期出版物”，美國全國報業(yè)協(xié)會則定義為“旨在通過提供新聞和資訊的方式服務(wù)并建設(shè)本地社區(qū)、提高社區(qū)居民生活質(zhì)量、打造社區(qū)紐帶的報紙”。社區(qū)報在國外的歷史已經(jīng)非常悠久。國內(nèi)也先后出現(xiàn)過《南山日報》《巷報》等自稱為社區(qū)報的報紙，但大都沒有善終。在傳媒發(fā)展逐漸由“大眾傳播”走向“分眾傳播”的時候，更擅長精確傳遞信息的小眾化報紙——社區(qū)報理應(yīng)有一個美好的前景。因此，盡管《北京社區(qū)報》與嚴(yán)格意義上的社區(qū)報尚有一定距離，但是我們?nèi)匀幌Ｍ侗本┥鐓^(qū)報》有一個美好的前景，并希望《北京社區(qū)報》的創(chuàng)刊能夠成為中國社區(qū)報黃金時代到來的一個標(biāo)志。
　　
　　四　報社轉(zhuǎn)制全面鋪開，進(jìn)展迅速
　　
　　事件：2008年10月12日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展兩個規(guī)定的通知》(國辦發(fā)[08]114號)，為報社等經(jīng)營性文化事業(yè)單位的轉(zhuǎn)制規(guī)定了最后期限。在2010年，全國各級、各地報社的轉(zhuǎn)制工作全面鋪開，進(jìn)展迅速。
　　7月7日，人民日報社召開新進(jìn)人員聘用合同管理工作動員會，宣布采取“新人新辦法，老人老辦法”。從2010年開始對新進(jìn)人員實(shí)行聘用合同制管理。未來報社還將按國家人事制度改革的統(tǒng)一部署，逐步推進(jìn)全員聘用制改革。
　　8月10日，天津日報傳媒集團(tuán)有限公司、今晚傳媒集團(tuán)有限公司正式掛牌成立。這標(biāo)志著天津市黨報宣傳、經(jīng)營兩分開改革取得新的突破。《天津日報》、《今晚報》按照宣傳、經(jīng)營兩分開的改革方向，將所屬非時政類報刊的所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)及廣告、發(fā)行、印刷等經(jīng)營性業(yè)務(wù)和資產(chǎn)剝離出來，分別成立天津日報傳媒集團(tuán)有限公司、今晚傳媒集團(tuán)有限公司。兩個新的集團(tuán)公司成立后，將通過企業(yè)化、市場化變革，打破媒體體制瓶頸，使黨報可經(jīng)營資源真正進(jìn)入市場，激發(fā)創(chuàng)造力，提高競爭力，進(jìn)一步壯大黨報傳媒的整體實(shí)力。
　　點(diǎn)評：報業(yè)轉(zhuǎn)制是報業(yè)集團(tuán)經(jīng)營體系的企業(yè)化、市場化，也是報業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必由之路。只有成功實(shí)現(xiàn)報業(yè)轉(zhuǎn)制，中國報紙才能夠扔掉包袱，輕裝上陣；同時，也才能更加適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的要求，進(jìn)一步釋放生產(chǎn)力，把中國報紙產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)，并且進(jìn)一步增強(qiáng)市場競爭力，獲得在國際傳媒市場上一顯身手的能力。中國報業(yè)已經(jīng)步入正軌，收獲之日當(dāng)為時不遠(yuǎn)。
　　
　　五　編輯記者微博群成為報網(wǎng)互動新熱點(diǎn)
　　
　　事件：2010年，報網(wǎng)互動的發(fā)展進(jìn)入新的階段。其中最重要的標(biāo)志性事件之一就是報社編輯記者微博群上線。
　　7月30日，《人民日報》辦公廳、總編室、新聞協(xié)調(diào)部等部門的近200位編輯、記者微博落戶人民網(wǎng)。據(jù)了解，人民微博自開通以來，得到了《人民日報》編輯、記者的大力支持。在2010年兩會、玉樹地震、上海世博會、南非世界杯等重大事件報道中，《人民日報》各部門和各地分社的編輯、記者的微博發(fā)揮了重要作用，提供了大量迅捷、鮮活的現(xiàn)場信息和客觀、尖銳的評論，成為重大新聞事件報道的一大亮點(diǎn)。作為人民微博上線以來力推的第一個微博群，《人民日報》編輯、記者微博群不僅是報網(wǎng)互動的新手段，也將把更多的名編輯、名記者推介給廣大網(wǎng)友。
　　無獨(dú)有偶，《深圳晚報》的40名記者也于11月宣布，他們將開通“微博”，對在深圳舉行的第十二屆高交會進(jìn)行報道。
　　點(diǎn)評：報網(wǎng)互動是2000年以來出現(xiàn)的具有中國新聞特色的新概念，指傳統(tǒng)報紙和所屬的新聞網(wǎng)站為了擴(kuò)大影響力而采取的種種營銷活動，2004年以來被中國內(nèi)地多家媒體采用。《人民日報》等引入風(fēng)頭正健的微博，使其成為媒體與受眾培養(yǎng)友誼、交流信息、進(jìn)一步拉近報紙與網(wǎng)民距離的交互手段，是十分成功的。
　　
　　六　海峽兩岸報紙交流合作頻繁
　　
　　事件：在2010年，海峽兩岸報紙之間的交流合作非常頻繁，而且許多合作是實(shí)質(zhì)性的。
　　臺灣《經(jīng)濟(jì)日報》是臺灣地區(qū)最大的財經(jīng)專業(yè)報紙。內(nèi)地的《經(jīng)濟(jì)日報》更是有著重大影響力的中央級報紙。8月8日，兩岸《經(jīng)濟(jì)日報》全面合作框架協(xié)議在重慶簽署。根據(jù)協(xié)議，雙方將本著“平等互利、優(yōu)勢互補(bǔ)”的原則，在高層互訪、內(nèi)容交換、業(yè)務(wù)交流、經(jīng)營管理、廣告代理、活動策劃等方面加強(qiáng)合作，充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢，平等互利，共謀發(fā)展。
　　9月10日，福建海峽導(dǎo)報社與臺灣第一家專門報導(dǎo)兩岸信息的報紙——《旺報》的社長兼總編輯黃清龍深入探討兩岸新聞交流與合作，簽訂了新聞內(nèi)容合作合約。《海峽導(dǎo)報》與《旺報》將以此為基礎(chǔ)，展開多方位合作。
　　2010年9月適逢“金門協(xié)議”簽署20周年。《廈門日報》利用獨(dú)特地緣優(yōu)勢，與《金門日報》攜手合作，首次實(shí)現(xiàn)真正意義上兩岸媒體同步報道同一新聞話題的業(yè)務(wù)合作。雙方以接力采訪、共享新聞的模式，關(guān)注這一新聞事件，同步發(fā)稿，互換有無，使報道更加深入。《金門日報》于2010年開辟了“廈門信息”專欄，與廈門日報社合作，透過新聞交換，為當(dāng)?shù)亍⑴_灣本島以及其他地區(qū)的金門鄉(xiāng)親提供最新的廈門信息。
　　點(diǎn)評：在海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交流日趨頻繁的今天，兩岸上述六報的合作成為新聞交流與合作的先鋒和典范。正如《金門日報》所言，“合作開啟了兩岸新聞互動新頁”，意義重大，影響深遠(yuǎn)。兩岸報界應(yīng)該建立起更長久、更全面的合作機(jī)制，就兩岸共同關(guān)注的話題，進(jìn)行更深入的合作。
　　
　　七　大眾報業(yè)集團(tuán)成立陳中華記者學(xué)院
　　
　　事件：2010年7月30日，以全國優(yōu)秀新聞工作者、大眾報業(yè)集團(tuán)陳中華的名字命名的陳中華記者學(xué)院在山東蓬萊揭牌。大眾報業(yè)集團(tuán)陳中華記者學(xué)院落戶于大眾報業(yè)集團(tuán)主辦的山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，致力于培訓(xùn)有志于從事新聞事業(yè)的優(yōu)秀人才。
　　陳中華是大眾報業(yè)集團(tuán)功勛員工、高級記者、一級作家，2010年11月獲得全國優(yōu)秀新聞工作者最高獎——第十屆長江韜奮獎。他的先進(jìn)事跡得到中央領(lǐng)導(dǎo)賀國強(qiáng)、劉云山同志的充分肯定，是中宣部、中國記協(xié)號召全國新聞界學(xué)習(xí)的典型。
　　陳中華自1998年調(diào)入大眾報業(yè)集團(tuán)以來，始終奔波在新聞采訪第一線，愛崗敬業(yè)，作風(fēng)扎實(shí)，寫出了大量精品佳作，被譽(yù)為“莊稼地里長出來的記者”。特別是2006年罹患癌癥經(jīng)積極治療后，處于恢復(fù)期的陳中華又全身心地投入到本職工作上，以堅強(qiáng)的毅力、忘我的奉獻(xiàn)精神、嚴(yán)謹(jǐn)扎實(shí)的作風(fēng)和突出的成績，贏得了同行的尊重。
　　點(diǎn)評：以一個記者的名字來命名一個新聞培訓(xùn)學(xué)院，這在全國省級報業(yè)集團(tuán)中尚屬首例。此次大眾報業(yè)集團(tuán)記者學(xué)院以陳中華名字命名，體現(xiàn)了大眾報業(yè)集團(tuán)對優(yōu)秀人才的尊重，體現(xiàn)了大眾報業(yè)集團(tuán)發(fā)現(xiàn)人才，培養(yǎng)人才與培養(yǎng)名記者、名編輯的決心，也是希望更多的陳中華式的優(yōu)秀記者脫穎而出。
　　
　　八　中國出現(xiàn)3D報紙熱潮
　　
　　事件：2010年3月9日，被稱為“歐洲第一張3D報紙”的比利時報紙《最后一點(diǎn)鐘報》問世。借助一副特制的眼鏡，報紙上的圖片“立”了起來，給人以全新的立體感受。令人意想不到的是，這張報紙喚醒了中國報人的3D夢想。在很短的時間內(nèi)，3D報紙的身影競相在中國各地出現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)推出的3D報紙達(dá)到20余份。一個新生事物在如此短暫的時間里發(fā)展如此神速，實(shí)在令人咋舌。
　　4月16日，國內(nèi)第一份3D報紙《十堰晚報》在湖北問世；5月1日，大眾報業(yè)集團(tuán)旗下《齊魯晚報》發(fā)行3D號外《夢世博》；5月27日，南方傳媒集團(tuán)旗下《南方都市報》又推出了一份3D報紙。此后還有《城市晚報》《東方早報》福建《海峽都市報》《太原晚報》《廈門日報》《長沙晚報》《瀟湘晨報》《重慶晚報》《山東商報》《北京娛樂信報》《每日新報》《宜興日報》《南國城報》《玉林日報》等都先后推出了319報紙。出版3D報紙的有實(shí)力雄厚的報業(yè)集團(tuán)，也有知名度不高的地市級甚至縣級報紙。這些報紙涉及的地域幾乎包括所有東部地區(qū)，也有少量西部地區(qū)。由此可見3D報紙影響范圍之廣、影響程度之深遠(yuǎn)。
　　點(diǎn)評：中國造紙術(shù)傳到中東用了600多年，傳到歐洲則用了1000年。而3D報紙從歐洲傳入中國只需要短短38天!這個速度說明當(dāng)今世界文明傳播的層級結(jié)構(gòu)日益“扁平化”，傳播方式日益直線化，甚至直接化，整個地球的村落化趨勢更加明顯。
　　有人為3D報紙的誕生而歡欣鼓舞：把2010年稱為“3D報紙元年”，甚至高呼“報紙3D時代已經(jīng)到來”。果真如此嗎?其實(shí)，如果把3D報紙當(dāng)做報業(yè)衰退的“救命稻草”，那恐怕就會大失所望了。從3D技術(shù)的產(chǎn)生來看，以文字傳播見長的報紙并不是展示3D的天然舞臺。放棄文字和深度很可能會讓報業(yè)“死”得更快。出版3D報紙所需要的研發(fā)、印制、發(fā)行的巨大成本也限制了3D報紙的發(fā)展。從報紙的傳播特點(diǎn)來看，3D真正想在某一份除了畫報或者純廣告報紙上全面推開幾乎是不可能也不理智的。因此，3D報紙只能是一種實(shí)驗(yàn)、一種姿態(tài)、一種標(biāo)志，偶一為之尚可，常態(tài)化是不可能的。
　　
　　九　網(wǎng)絡(luò)流行語“給力”登上中共中央黨報頭條標(biāo)題
　　
　　事件：2010年11月10日，《人民日報》頭版頭條《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》讓不少人有些意外。這篇文章引題為“改革攻堅進(jìn)發(fā)動力；政策創(chuàng)新激發(fā)活力·厚積薄發(fā)釋放能力”，文章約3200多字，主要以上面三個方面介紹了江蘇從“文化大省”向“文化強(qiáng)省”的華麗轉(zhuǎn)變。
　　“給力”原本屬于網(wǎng)絡(luò)語言，最早出現(xiàn)于日本搞笑動漫《西游記：旅程的終點(diǎn)》的中文配音版，屬于東北方言和日語的混合產(chǎn)物，意思類似于“牛”“很棒”“酷”。另一種說法是，“給力”一詞是從閩南話演變過來的，意思為很精彩、很棒的意思。
　　作為中共中央機(jī)關(guān)報，《人民日報》一向是以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)著稱的。因此，《人民日報》在頭版頭條標(biāo)題中吸納網(wǎng)絡(luò)流行語，立刻引發(fā)如潮熱議。像以前的囧網(wǎng)絡(luò)熱詞一樣，“給力”原來只屬于網(wǎng)民的“自娛自樂”，這次登上《人民日報》頭版頭條，立刻引發(fā)熱議。截至當(dāng)晚8時，這一消息僅在新浪微博就被轉(zhuǎn)發(fā)了數(shù)千次，評論近千條。大多數(shù)網(wǎng)友都對此表示意外，有人大呼“今天的《人民日報》很給力!”
　　《人民日報》的示范作用很快顯現(xiàn)。此后各報密集使用“給力”作標(biāo)題。
　　點(diǎn)評：人們普遍對《人民日報》采用網(wǎng)絡(luò)熱詞作頭版頭條的新聞標(biāo)題感到意外。感到意外之余，不少網(wǎng)友認(rèn)為，《人民日報》此舉是順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)潮流，親近網(wǎng)民的表現(xiàn)。有網(wǎng)民甚至稱贊說，這是“網(wǎng)絡(luò)熱詞的一小步，卻是中國語文的一大步”。
　　其實(shí)，漢語語言是不斷發(fā)展的。吸收有生命力、有表現(xiàn)力的網(wǎng)絡(luò)語言原本用不著大驚小怪。引起爭議和關(guān)注，只是因?yàn)槭褂镁W(wǎng)絡(luò)新詞的主體是《人民日報》。其實(shí)，網(wǎng)民對此應(yīng)該有一個平常心。使用不使用網(wǎng)絡(luò)語言，完全取決于是不是需要。如果真的需要，當(dāng)然可以使用網(wǎng)絡(luò)語言；反之，是為了表明一個親近網(wǎng)民或者緊隨潮流的姿態(tài)，那就應(yīng)該引以為戒了。
　　
　　十　中國世界報業(yè)第一大國的地位被取代
　　
　　事件：世界報業(yè)與新聞工作者協(xié)會《世界報業(yè)趨勢》年鑒特邀作者陳中原在《新聞記者》2010年第10期上撰文指出：中國多年的世界報業(yè)第一大國的地位第一次被印度取代。
　　根據(jù)世界報業(yè)與新聞工作者協(xié)會最新發(fā)布的世界付費(fèi)日報發(fā)行量排行榜，全球最大的5個報紙市場是：印度(1.10億份／天)、中國(1.09億／天)、日本(0.5億／天)、美國(0.46億／天)、德國(0.2億／天)。最近5年來，印度的成長速度最迅猛，其次是巴西、俄羅斯、中國。印度以8.8％的年均速度增長，付費(fèi)日報種數(shù)從2005年的1874種增長到2009年的2700種，增加了826種；中國付費(fèi)日報種數(shù)的增長速度只有0.9％(加上免費(fèi)日報也只有1.1％)，種數(shù)從2005年的954種增加到2009年的1000種。按照這樣的速度發(fā)展，中國報業(yè)與印度之間的差距將越來越大。
　　同樣，中國報業(yè)的發(fā)行量也需要加快發(fā)展步伐。最近5年來，印度付費(fèi)日報發(fā)行量以接近8％的增長速度在開拓市場，中國的增長速度只接近2.8％。
　　點(diǎn)評：是不是世界第一報業(yè)大國，這并不是最重要的。對于是不是真的被印度取代，也不必耿耿于懷。我們還應(yīng)該更多地算人均賬，算經(jīng)濟(jì)賬，算實(shí)力賬。我們的報業(yè)原本就不具有世界第一的實(shí)力，可以說原來有的不過是世界第一的虛名。又或者說，我們丟掉的只是一個虛名而已。又或者說，我們什么都沒有丟失。如果我們能夠從中汲取力量，對中國報業(yè)面臨的局勢有一個清醒的認(rèn)識，那未嘗不是一個巨大的收