盛大文學:聚變的力量

若成功上市，盛大文學將成為盛大旗下繼盛大網(wǎng)絡、Actoz、盛大游戲、酷6之后的第五家上市公司

今年年初，盛大文學正式推出宏大的運營主體平臺“云中書城”和“云中書城店中店”，整合盛大文學旗下所有網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容，以及傳統(tǒng)出版商的版權內(nèi)容，為消費者提供包括數(shù)字圖書、網(wǎng)絡文學、數(shù)字報刊等數(shù)字商品。平臺將為版權方提供內(nèi)容錄入、自主定價、營銷推廣、支付結算等一整套數(shù)字版權解決方案。

這是國內(nèi)首次將傳統(tǒng)的店中店概念引入到數(shù)字出版行業(yè)中來。其運營模式是B（內(nèi)容商）2B（云中書城）2B（各種終端設備）2C（用戶），定位為“文字淘寶、正版文庫”。目前用戶可以通過云中書城網(wǎng)站、盛大電子書Bambook和使用Andriod系統(tǒng)的手機進行下載閱讀，未來用戶還可以通過iPhone手機端應用、iPad應用、電視等多種平臺設備隨時隨地下載閱讀云中書城的海量內(nèi)容。

作為盛大集團旗下文學業(yè)務板塊的運營和管理實體，盛大文學2008年7月成立后，運營的原創(chuàng)網(wǎng)站分別包括起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、言情小說吧、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院七大原創(chuàng)文學網(wǎng)站以及天方聽書網(wǎng)和悅讀網(wǎng)。還擁有三家圖書策劃出版公司：“華文天下”、“中智博文”和“聚石文華”。

據(jù)了解，盛大文學目前已經(jīng)儲備了約800億字的原創(chuàng)網(wǎng)絡文學內(nèi)容，擁有約500萬部網(wǎng)絡和傳統(tǒng)暢銷書、1000余種電子期刊雜志、100多萬名作家在線寫作、每日更新超過7800萬字，已成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡原創(chuàng)文學網(wǎng)站，擁有豐富的內(nèi)容資源。

盛大文學非常注重人才和技術創(chuàng)新。通過版權的管理和運營，盛大文學還成功地向無線和線下出版、影視話劇、動漫游戲等周邊領域衍生，形成了“內(nèi)容、技術、渠道、衍生”一條完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

相關報道稱，盛大文學4月以非公開的方式向美國證券交易委員會提交了上市申請草案。若成功上市，盛大文學將成為盛大旗下繼盛大網(wǎng)絡、Actoz、盛大游戲、酷6之后的第五家上市公司。為此，本刊專訪了盛大文學總裁、起點中文網(wǎng)董事長吳文輝。

《新經(jīng)濟導刊》：起點中文網(wǎng)在成立一年多后，于2003年果斷推出“在線收費閱讀”服務，開創(chuàng)了國內(nèi)網(wǎng)絡文學盈利模式的先河，請問當時為什么要作出這一重大決定？而最近又宣布將在“世界讀書日”期間推出免費閱讀嘗試活動，這又基于什么考慮？

吳文輝：起點中文網(wǎng)的前身為起點原創(chuàng)文學協(xié)會，長期致力于原創(chuàng)文學作者的挖掘與培養(yǎng)，并以推動中國文學原創(chuàng)事業(yè)為發(fā)展宗旨。在2003年10月，經(jīng)過長期的努力和奮斗，在眾多熱愛起點的作者與用戶的關心下，基于為了更強有力地推動中國原創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展，起點中文網(wǎng)開創(chuàng)了在線收費閱讀的先河。為作者的辛苦寫作提供經(jīng)濟上的支持與保障，進而激發(fā)作者創(chuàng)作的動力，為構建更為良好的國內(nèi)網(wǎng)絡原創(chuàng)文學環(huán)境作出探索。

此次在“世界讀書日”期間推出免費閱讀嘗試活動，有利于增強網(wǎng)絡讀者的版權意識，通過閱讀正版，支持正版作者，增加讀者與作者之間的互動，同時深化讀者尊重作者的版權意識。

《新經(jīng)濟導刊》：盛大文學迄今已擁有起點中文網(wǎng)等七大原創(chuàng)文學網(wǎng)站，這些原創(chuàng)資源僅靠“收費閱讀”這一盈利模式實現(xiàn)高增長、高收益無疑杯水車薪，你們是如何將其轉化為最大商業(yè)價值的？

吳文輝：在線收費閱讀自2006年起至今，通過大量實踐證明了其作為網(wǎng)絡文學收費模式的價值。隨著中國知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的深化及原創(chuàng)版權周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盛大文學始終堅持正版化運營，在聚合大量原創(chuàng)資源的同時，我們也積極開拓版權周邊領域的業(yè)務。隨著網(wǎng)絡文學被越來越多的用戶所接受，實體出版、游戲改編、影視和話劇的改編等版權周邊領域的業(yè)務亦呈現(xiàn)井噴式的快速增長。通過衍生及周邊產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，原創(chuàng)版權資源的周邊產(chǎn)業(yè)鏈初見雛形，原創(chuàng)版權的商業(yè)價值亦愈發(fā)突顯了。

《新經(jīng)濟導刊》：今年2月，盛大文學運營平臺云中書城從盛大電子書官方網(wǎng)站中獨立出來，隨后又上線云中書城店中店，這一系列創(chuàng)新動作在業(yè)內(nèi)引起巨大反響，請介紹一下推出這兩個平臺的主要目的和功能？目前進展情況如何？您感覺最大的困難是什么？

吳文輝：電子書平臺是基于硬件設備、重視用戶閱讀體驗，更側重于推廣與普及電子閱讀概念的平臺。云中書城則是更為寬泛的網(wǎng)絡文學閱讀平臺，秉持著開放的姿態(tài)，云中書城海納百川，歡迎各界的文字作品權利人洽談合作。云中書城店中店通過打通整個出版產(chǎn)業(yè)鏈，縮短了版權產(chǎn)業(yè)鏈的上游及下游群體之間的距離，通過這一全新的運營模式，提供一個更為開放的合作平臺，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體變革與發(fā)展。

我們可以欣喜地發(fā)現(xiàn)，隨著云中書城理念被愈來愈多的人們接受，目前已有浙江少兒出版社、萌芽雜志社、北京大學出版社、人民文學出版社、四川文藝出版社、春風文藝出版社、浙江文藝出版社、上海譯文出版社、磨鐵圖書等89家出版社在云中書城開設店中店，相信隨著云中書城的健康發(fā)展，將來會有更多的權利人的作品在云中書城上可覓其蹤跡。

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，不可否認依舊存在著諸多亟待解決的課題，尤其是對于普遍的侵權盜版現(xiàn)象，如何通過立法、執(zhí)法對其進行規(guī)范，如何隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高全民的版權意識，都是擺在整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)前進道路上的難題。

《新經(jīng)濟導刊》：有人說，網(wǎng)絡盜版泛濫與文學網(wǎng)站、電子書、手機閱讀等數(shù)字出版平臺正版優(yōu)質(zhì)圖書“無米下鍋”有很大關系，您怎么看？在打擊盜版、保護版權方面取得了哪些成效？

吳文輝：網(wǎng)絡盜版泛濫本身是因為其中有利可圖，所以驅使著不少盜版從業(yè)者鋌而走險。今年在公安機關的配合下，我們打擊了多家盜版網(wǎng)站，包括鏟除了之前規(guī)模最大的盜版網(wǎng)站，“小說520”等。打擊和封停盜版網(wǎng)站本身并不是目的，我們希望通過對侵權盜版的打擊，在震懾不法盜版者的同時，提高全民的版權意識，希望更多的讀者尊重作者的辛苦付出，支持正版閱讀，從而在根本上凈化網(wǎng)絡文學的閱讀環(huán)境。

《新經(jīng)濟導刊》：物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新一代信息技術被作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)寫入“十二五”規(guī)劃，您認為對數(shù)字出版行業(yè)將產(chǎn)生什么影響？盛大文學將如何更好地運用這些新技術？

吳文輝：數(shù)字出版行業(yè)本身由于在我國僅處于剛剛起步的階段，發(fā)展之路任重道遠。新興技術在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中應用的同時，還可能帶來諸多法律方面的新課題。盛大文學始終積極推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，并將始終堅持走正規(guī)正版化之路。

《新經(jīng)濟導刊》：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要做大做強，僅靠賣終端是不行的，“內(nèi)容為王”是顛撲不破的真理。盛大文學發(fā)掘、培養(yǎng)了一大批原創(chuàng)作者，建立了龐大的原創(chuàng)作品庫，請問如何留住這些作者群？又如何保證作品的質(zhì)量呢？另外靠什么吸引其他優(yōu)秀作者、傳統(tǒng)出版商、雜志社和報社的加盟？

吳文輝：對任何一個熱愛文學創(chuàng)作的作者來說，寫作本身更是他們的一種興趣與偏好。在盛大文學的原創(chuàng)作者群體中，有著大量優(yōu)秀的作者、出色的編輯，在這樣濃烈的文化氛圍中，無論是久經(jīng)文場的老手，還是初出茅廬的新人，都可以每天有所感悟、有所領悟。盛大文學同時亦推出多項綜合福利措施，為作者的原創(chuàng)寫作提供經(jīng)濟上的保障，以吸引更多優(yōu)秀的作者加入。同時亦定期組織作者參與拓展活動，如作者會、采風等，通過拓展，為作者提供更為豐富的創(chuàng)作靈感，提高作品的質(zhì)量。

盛大文學在為作者營造良好的創(chuàng)作氛圍的同時，也積極培養(yǎng)、提高編輯團隊的素質(zhì)，使每一名作者都可以得到編輯團隊強有力的支持與協(xié)助，以此保證作品質(zhì)量的不斷優(yōu)化與提高。

數(shù)字化本身是時代發(fā)展的趨勢。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，云中書城作為承接出版資源上下游的綜合平臺，順應市場化發(fā)展，通過接入iPad、Android系統(tǒng)產(chǎn)品，來提供更多樣化、更優(yōu)質(zhì)的服務，以此吸引更多的傳統(tǒng)出版商、優(yōu)秀作者、雜志社及報社的加盟，與我們一同為推進我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展貢獻力量。

《新經(jīng)濟導刊》：盛大文學在國內(nèi)數(shù)字出版和網(wǎng)絡文學領域堪稱是里程碑式的典范，您認為“盛大模式”或“盛大經(jīng)驗”可以在全國推廣嗎？您認為國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前最大的障礙是什么？未來發(fā)展前景如何？

吳文輝：實踐已經(jīng)證明大量的文學網(wǎng)站都在學習盛大的模式，這也是鞭策我們不斷推陳出新的動力。目前國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，作為新興的產(chǎn)業(yè)，難免會有法律法規(guī)的滯后性、侵權盜版的普遍性等諸多課題，但是相信隨著中國知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的不斷深入，國人版權意識的不斷提高，整個數(shù)字出版業(yè)的未來還是相當美好和令人憧憬的。