優(yōu)酷:“視途”不差錢

在提供視頻搜索內(nèi)容時(shí)，可以更加貼切用戶的需求

2011年5月17日，世界電信日，優(yōu)酷正式宣布全面升級(jí)3G戰(zhàn)略。優(yōu)酷CTO姚鍵表示，以本屆電信日為分野，優(yōu)酷3G戰(zhàn)略已由之前的戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)變?yōu)槿鎸?shí)施階段，在以“全品牌、多終端”應(yīng)用為核心的優(yōu)酷3G戰(zhàn)略下，優(yōu)酷將全面發(fā)力與運(yùn)營商、終端廠商的合作。

5年前優(yōu)酷成立之初，CEO古永鏘即提出“合一夢(mèng)想”，預(yù)見到今日三網(wǎng)融合及多終端之興盛而開始布局。從2009年5月17日3G戰(zhàn)略正式亮相至今已深謀遠(yuǎn)慮布局兩年。古永鏘表示，“2011年是優(yōu)酷全面關(guān)注用戶體驗(yàn)的一年，優(yōu)酷在內(nèi)容建設(shè)、產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、品牌推廣等各方面的持續(xù)戰(zhàn)略投入，都是以用戶為王、提供最優(yōu)最酷的用戶體驗(yàn)為發(fā)展宗旨。”

姚鍵在媒體溝通會(huì)上介紹，3年來，優(yōu)酷在無線領(lǐng)域的布局取得顯著成效，遙遙領(lǐng)先競(jìng)爭對(duì)手。過去3年，優(yōu)酷不僅在PC端牢牢確立了老大地位，在各種Pad、手機(jī)等終端領(lǐng)域優(yōu)酷也是最先布局的視頻公司，如今已牢牢確立了無線終端的領(lǐng)先地位。目前已有50%以上的3G移動(dòng)終端內(nèi)置了優(yōu)酷的客戶端，與運(yùn)營商的合作已全面展開。

移動(dòng)終端領(lǐng)域的布局，并不是優(yōu)酷的孤注一擲。而就在此前兩天，優(yōu)酷推出了旗下獨(dú)立品牌、業(yè)界惟一專業(yè)視頻搜索引擎——搜庫（SOKU.com），作為優(yōu)酷“用戶體驗(yàn)?zāi)辍弊钪匾漠a(chǎn)品之一，搜庫致力于為用戶提供全功能、覆蓋全網(wǎng)的視頻搜索服務(wù)，創(chuàng)造更精準(zhǔn)、更快速、更優(yōu)質(zhì)的搜索體驗(yàn)，最快速地幫助用戶找到最想看的視頻。

在姚健看來，在視頻領(lǐng)域擁有成熟運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)酷對(duì)于視頻用戶的行為把握度會(huì)更加精準(zhǔn)一些，因此在提供視頻搜索內(nèi)容時(shí)，可以更加貼切用戶的需求。此外，搜酷的視頻內(nèi)容排序也會(huì)根據(jù)影視劇的熱度來進(jìn)行，追求“快、專、熱”會(huì)成為搜酷視頻搜索的宗旨，而百度作為傳統(tǒng)的搜索引擎工具，更多的是為用戶提供一個(gè)“大而全”的內(nèi)容呈現(xiàn)。“單就視頻搜索來說，百度在這方面并不比搜庫有優(yōu)勢(shì)。”

不僅如此，優(yōu)酷上市后還顯著增加了視頻內(nèi)容的投入，第一季度其寬帶成本和內(nèi)容成本分別占凈收入的44%和28%。其中，內(nèi)容成本占比較同期增加11個(gè)百分點(diǎn)，優(yōu)酷解釋稱，其原因主要?dú)w結(jié)為內(nèi)容庫的增加及版權(quán)內(nèi)容的單位購買成本增加，此外，成本計(jì)算方法也在2011年進(jìn)行了調(diào)整。

無論是全面升級(jí)3G戰(zhàn)略，還是推出專業(yè)視頻搜索引擎，都是優(yōu)酷作為中國第一視頻網(wǎng)站在盈利模式探索方面，全面延伸發(fā)力的明證。在網(wǎng)絡(luò)視頻這一燒錢的行業(yè)，無論是內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)升級(jí)還是品牌推廣，都需要不菲的開銷。然而，對(duì)優(yōu)酷來說，資金不是問題。

日前，優(yōu)酷發(fā)布截至3月31日的2011財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，優(yōu)酷第一季度凈營收為人民幣1.280億元（約合1950萬美元），比去年同期增長163%；凈虧損為人民幣4690萬元（約合710萬美元），比去年同期的凈虧損減少8%。易觀國際分析認(rèn)為，優(yōu)酷收入保持穩(wěn)定同比增長，而成本壓力增長趨緩。

事實(shí)上，對(duì)于盈利，優(yōu)酷的愿望顯然也沒那么迫切。優(yōu)酷CFO劉德樂表示，“優(yōu)酷第一季度淡季毛利率11%，如果減少投入的話，體現(xiàn)盈利應(yīng)該不是一件困難的事情。但是因?yàn)橄M(fèi)者市場(chǎng)還在快速地增長，因此投入到帶寬內(nèi)容和品牌，鞏固資產(chǎn)價(jià)值是最重要的。所以盈利本身，在近期不是要點(diǎn)，但是如果想做到的話，從理論上是應(yīng)該很容易做到的。”古永鏘也指出，“我們認(rèn)為現(xiàn)階段還是擴(kuò)大市場(chǎng)份額，加大投入。雖然，我們的收入可以說超預(yù)期完成，但我們的投入也會(huì)因此擴(kuò)大，這是我們一直的發(fā)展目標(biāo)。”

5月20日，優(yōu)酷宣布，公司和特定首次公開招股前投資人，將發(fā)行1231萬美國存托憑證（ADS），定價(jià)為每存托憑證48.18美元。優(yōu)酷每股美國存托憑證代表18股A級(jí)普通股。在本次發(fā)行方面，此次增發(fā)的證券承銷商被授予有權(quán)從特定出售股票的股東手中，以首次公開招股發(fā)行價(jià)再購買180萬股美國存托憑證。股東售股部分優(yōu)酷不會(huì)通過增發(fā)獲得資金。優(yōu)酷公司本次增發(fā)所得款項(xiàng)總額將約為4億美元。而從今年一季報(bào)看，至3月31日，優(yōu)酷賬上還趴著2.63億美元現(xiàn)金。如此，其將擁有近7億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備，而這距離上市才半年。

優(yōu)酷為何急于再融資？根據(jù)優(yōu)酷向SEC申報(bào)的F-1文件顯示，優(yōu)酷可能發(fā)行部分新股，也有涉及部分主要股東的存量發(fā)行。文件稱，募集資金將用于“技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品開發(fā)方面的投資”“視頻內(nèi)容的購買”以及“銷售和市場(chǎng)的擴(kuò)張”。

而在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，CEO古永鏘表示，“三網(wǎng)合一是很大的夢(mèng)想，有很多事情可以做。”而在股價(jià)較高時(shí)增發(fā)，優(yōu)酷也并沒有認(rèn)購不理想的擔(dān)心。“我覺得我們考慮戰(zhàn)略決定的時(shí)候，更多是從公司的競(jìng)爭，包括公司總體的發(fā)展為主。同時(shí)我們也看到資本市場(chǎng)，公開市場(chǎng)也好，私募市場(chǎng)也在投入中國互聯(lián)網(wǎng)，所以我覺得現(xiàn)在這個(gè)階段，我們有這樣基礎(chǔ)的話，對(duì)我們來講，是拉開競(jìng)爭距離很有效的手段，我覺得這個(gè)還是最重要的。”古永鏘說。

媒體分析則認(rèn)為，在中國互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，優(yōu)酷股價(jià)還很高，可以以很低的成本融到大量的錢。據(jù)了解，5月10日優(yōu)酷的收盤價(jià)是54.77美元，而上市時(shí)的發(fā)行價(jià)是12.80美元，前者是后者的4.3倍。而這意味著，優(yōu)酷融到同樣一筆錢，現(xiàn)在只要原來四分之一數(shù)量的股票。

而在競(jìng)爭激烈的視頻行業(yè)，豐富的資金儲(chǔ)備，畢竟不是壞事。“做視頻網(wǎng)站還得燒大量的錢，多儲(chǔ)備一些彈藥，有百利而無一害。”媒體評(píng)論說。據(jù)了解，優(yōu)酷上市后，視頻網(wǎng)站的盈利模式已經(jīng)逐漸清晰。盡管優(yōu)酷在諸多方面還領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站，但其還遠(yuǎn)沒到高枕無憂的時(shí)候。行業(yè)競(jìng)爭愈發(fā)激烈，百度奇藝、迅雷、土豆、搜狐視頻都是強(qiáng)有力的對(duì)手。

媒體評(píng)論說，“奇藝有百度作為后盾，而搜狐視頻靠著搜狐，日前更是挖來了鳳凰臺(tái)執(zhí)行臺(tái)長劉春，連酷6也有盛大作為母公司。優(yōu)酷不未雨綢繆是不行的。而隨著競(jìng)爭的增加，購買內(nèi)容的版權(quán)費(fèi)會(huì)增加，隨著看視頻的人越來越多，帶寬的成本也會(huì)飛速增加。”

此外，在業(yè)內(nèi)人士看來，“這次的互聯(lián)網(wǎng)浪潮泡沫非常嚴(yán)重，如果這次泡沫真的破滅了，互聯(lián)網(wǎng)即將迎來寒冬，而優(yōu)酷做到了彈藥充足，而其他對(duì)手卻沒有這么做，那么它與競(jìng)爭對(duì)手的差距會(huì)拉開，地位會(huì)鞏固。”