沃爾沃:中國式解讀

沃爾沃汽車強攻中國市場是李書福必走的一步棋，如何切入市場？如何用更好的方式讓更多消費者接受這一品牌？一切都在嘗試 。

4月8日，北京，國子監彝倫堂，歷史上中國最高的學術和文化殿堂，沃爾沃轎車宣布與中國文化書院和三智道商國學院結成戰略合作關系，并舉行“中國國學與沃爾沃品牌文化”研討會。

這場研討會被業界認為是“國際品牌與本土文化的無縫鏈接”。讓品牌和傳統的中國國學結合，既彰顯了中國文化的博大精深，又借此增進了消費者對沃爾沃“安全、低調、高品位”核心品牌理念的認同感， 沃爾沃此舉可謂一矢二鳥。

在2009年一場轟轟烈烈、震驚國內外的并購后，沃爾沃汽車下嫁中國。如何穩定軍心，并將這一北歐豪華品牌發揚光大成為以李書福為首的沃爾沃核心團隊所要考慮的。

經過長達一年的思量和準備，2011年1月沃爾沃中國區總部成立，隨之2月25日，沃爾沃正式出臺了在中國的五年戰略。而這一年也被沃爾沃汽車定義為“放虎歸山的起步之年”。

李書福的能量還在釋放。3月，沃爾沃汽車首次成為全國兩會官方用車，并推出全新S60，沃爾沃汽車正全力加快“重返”中國、建設中國第二本土市場的速度。

李書福用了多年的時間理解了沃爾沃的核心理念“安全、低調、高品位”，而如何讓消費者更好理解，沃爾沃在品牌定位上也提到今后還是要不斷研究中國市場，在了解中國客戶需求、了解競爭對手的基礎上，規劃進口產品和國產化的產品，設計出滿足中國消費者喜好的產品。

找到其中銜接的紐帶不是易事，沃爾沃嫁到中國后，李書福和他打造的團隊正找尋一種適應于在中國的生存方式。和中國國學牽手，這是一種全新的嘗試，或許與中國文化和中國市場結合起來，它能夠找到更扎實的根基和更旺盛的生命力。

瑞典駐華大使羅睿德先生參悟到其中的一些關聯，在他看來，瑞典文化與中國儒釋道中的許多核心理念不謀而合，比如對人的尊重、對環境的熱愛、自強不息的精神，這也正是中國國學倡導的普世價值。沃爾沃的“安全、低調、高品位”是瑞典人的寫照，也是正在崛起的中國人的寫照，他希望瑞典和中國，將以沃爾沃為載體，進行更多的文化交流與合作，共同促進人類的文明與進步。

“在全球范圍內，沃爾沃都是公認的安全汽車典范。”在當天的研討會上，國學大師王守常說，低調，是沃爾沃車主的共同氣質，而這與中國深厚的“中庸”哲學一脈相承。外取勢，內斂氣，低調是一種更高境界的領悟，一種更為智慧的進取，一種人生歷練的體現。

“沃爾沃汽車從創立的那天起，就一直在思考如何更好的為人服務。”李書福所指的是80多年來，沃爾沃一直通過先進的技術和執著的理念，發明了大量安全和環保技術，在沃爾沃發明三點式安全帶技術后，把它免費開放給所有汽車品牌，在全球挽救了無數條生命。沃爾沃發明的帶氧傳感器的三元催化器，使汽車尾氣的排放量減少了90%。早在1972年，沃爾沃第一個向聯合國提出了汽車企業的環保責任。

而被中資控股后的沃爾沃是否會秉承此前的理念呢？李書福講述了在收購的8個月以來，董事會為了制定沃爾沃的發展方向，進行了大量細致和認真的研究，尤其對品牌定位和如何開發中國市場進行了熱烈討論，提出了許多不同的意見和各種解決方案。

而經過反復推敲和辯論，他們最后達成一致，認為為中國市場開發的產品應該和在全球其它市場保持同一個質量標準；認為安全和環保是沃爾沃的DNA，不能有一絲一毫的改變，并且還將繼續保持沃爾沃在安全和環保方面的全球領先地位。

作為全球增速最快的豪車市場，不可否認，中國是沃爾沃品牌的一場“大考”。不管是否“對癥下藥”，全新的嘗試是積極、主動的。在中國，沃爾沃真的要一個猛子扎下來。