一體臺式機主流化運動

“終于不用再折騰這些亂七八糟的線了。”北漂族張元摩挲著新購進的聯想ideacentre B505一體臺式機，一臉的心滿意足。

畢業4年里，張元一直過著租房的日子，一年最少搬一次家。每次搬家，他先要鉆到桌子底下，把連接在主機上的網線、數據線、電源線統統拆下，搬到新居后再鉆進桌底挨個接線，“每次都要費老半天勁，把自己折騰得腰酸背痛。現在有了這臺B505，以后搬家就好辦了，一拎就走，壓根不用再糾結拆線插線的事了。”

一位3C賣場的電腦銷售人員也向記者透露，近一年來，賣場銷售的臺式機中一體臺式機比重已越來越大。“惠普、戴爾、方正、海爾等牌子都進場了，無論是中關村這樣的IT賣場，還是以國美、蘇寧為首的家電賣場，最顯著的位置上不再是傳統臺式機，取而代之的是主打時尚、簡約的一體臺式機。”據這位銷售人員介紹，前來購買的消費者，以年輕白領為主，“有的是因為租房，老要搬來搬去，嫌拆線接線麻煩；有的買了房但面積小，希望電腦占用空間小點，北京房價一平米好幾萬，少一個主機就省好幾千呢。”

“一體臺式機確實是臺式機今后的發展方向，或者說是臺式機的出路。”在接受《計算機世界》報記者專訪時，聯想集團消費事業部家庭電腦總經理欒運明的語氣十分堅定，他認為，目前看來，家庭市場已經逐漸接受了一體臺式機。而聯想在今年推出的一體臺式機產品，也都取得了不錯的市場反應。

“從城市和區域分布來看，一體臺式機的主力用戶是白領家庭用戶。隨著一體臺式機的逐步普及，大部分城市家庭用戶將選擇一體臺式機。”欒運明說。

傳統臺式機“終結者”

“現在生活節奏越來越快，讓我們這些年輕一代不堪重負，所以使用的工具越簡單、簡約，越能讓人重回生活的快樂源泉。”張元感嘆道，筆記本電腦盡管移動方便，但性能差、屏幕小，其交互感比不上臺式機；而臺式機盡管性能強、屏幕大，用戶交互舒適，但體積太大，移動不便——權衡之下，他選擇了聯想終結者B505一體臺式機。

而選擇一體電腦的另一個重要原因，則是張元不僅是個北漂族，更是電影迷。“看電影，當然要高清的，筆記本電腦屏幕小，不‘給力’，買個電視機呢，對我們租房人來說又不實惠。”張元說，有了B505后，最大的便利就是在哪都能看電影了，如果累了想躺在臥室床上看電影，把機器抱進臥室就“OK”了。

相關調查也顯示，在用戶需求方面，隨著電腦的日趨成熟，人們對家庭電腦的需求，已經不僅僅停留在上網、影音、游戲等最基礎的應用。易用、低耗、美觀和高清已經成為了一些追求高品質生活的用戶的新需求。傳統的分體臺式機由于產品型態限制，更加無法滿足用戶發展中的需求。而一體式電腦可以充分滿足用戶的上述需求，并且由于其整合硬件，外觀設計上可不必遵循傳統臺式機箱的規律，這讓一體電腦可以更加自由地進行擺放，可以完全融入到家居當中。對用戶來說，一體電腦不像臺式機那樣是一臺完全的功能性用具，而可以成為一件家具、一件擺設，成為家居的一部分。

“一體臺式機要扮演的，就是‘終結者’的角色。”欒運明表示，一體臺式機簡約而富于創意的工業設計，處處體現了人性化的光芒，一方面，它用簡約的一根電源線終結了傳統分體式臺式機繁復的線纜；另一方面，它所搭載的3D顯示、多點觸控、運動質感和高品質JBL音響等，為用戶帶來了時尚的應用體驗，終結了傳統分體式臺式機的老式娛樂。

“我們把傳統分體式臺式機的優勢，比如性能、穩定性等，與家庭娛樂新應用集合在了一體臺式機身上，并著力改善國內消費者關心的升級、散熱問題，讓產品擁有卓越性能，擁有完全超越傳統分體臺式機產品的體驗感受。”欒運明稱，聯想率先為一體臺式機賦予了更多時尚娛樂化應用，例如將3D與觸控兩大最新技術和一體臺式機相結合，締造完美時尚娛樂應用體驗；此外，還圍繞一體形態展開了簡約而富于創意、個性的工業設計，讓每一臺一體臺式機都有與眾不同的個性外觀。

以張元使用的ideacentre B505飚速型為例，它搭載了AMD速龍四核610e處理器，在運行3D游戲或大型軟件時，該處理器將會帶來更為流暢的運行體驗；擁有16：9的23英寸全高清液晶顯示屏、1TB 7200轉高速SATAII防震硬盤、4GB DDRIII內存，均彰顯了不輸于傳統臺式機的強大性能；同時，B505配備了DVD刻錄光驅，內置無線網卡，整合JBL高保真多媒體音箱，高清晰攝像頭以及藍牙無線鍵鼠套裝，鋒芒棱角的外觀設計，使其擁有了與眾不同的光芒；并且在材質、色彩等用料上，聯想也將最優秀的工藝技術融入產品，包括目前最先進的金屬拉絲工藝，通過在產品上的應用，都讓產品更具品質感。更讓張元這樣的年輕人驚喜的是——它的售價僅為5000元左右。

市場已經熱鬧起來。相關調查顯示，目前北京、上海、廣州等一線城市中，一體臺式機的銷售量已經占家用電腦的30%#12316;40%，在二三線城市也已經達到10%#12316;30%。欒運明透露，一體臺式機在聯想家用臺式機的銷售占比已經突破30％，預計在2011年可以達到50%，成為聯想臺式機的新增長點。

臺式機邁入“G2代”

事實上，一體臺式機并非一種新的產品形態。1998年，當蘋果推出全球第一款一體臺式機Apple iMac G3時，其獨特的設計理念曾引起了PC業界的震動，該產品也成為當年美國最暢銷的個人電腦。

然而，這種將主機和顯示器高度集成的產品并未給PC業帶來更大的變革。盡管索尼等不少廠商也陸續推出過一些試水產品，但限于技術和成本的諸多問題，消費者對這種PC新品并不十分買賬。由于技術的原因，在當時的生產工藝下，要將電腦部件進行一體化的設計，必須要犧牲一定的產品性能，因此，這就造成了以往的一體電腦很難滿足人們對于性能的需求。另外，以往的一體電腦存在很多先天的不足，例如可升級性、穩定性等，造成了一體電腦很難滿足現代人的日常需要。

“蘋果太超前了，當時技術、性能、價格等因素，都制約了一體臺式機的發展。”這是PC產業對10年前蘋果未能刮起一體臺式機風潮的一致解釋。從1998年的Pentium Ⅱ到后來基于Netburst架構的Pentium 4等處理器產品，都有發熱量大的詬病，這從根本上扼殺了一體臺式機發展的可能；另一方面，PC廠商研發一體臺式機不僅需要很大成本，還要面臨和iMac產品的同臺競爭，因此，并沒有多少廠商有這樣的勇氣。

“飛速發展的硬件技術是一體臺式機得以‘復活’的基礎。”欒運明表示，當前，更為先進的硬件集成技術、散熱處理技術和大屏幕液晶顯示器的成熟，使得一體臺式機真正能夠擺脫蘋果當年簡單將主機與顯示器整合、或者犧牲性能投身低端市場的尷尬境地。不久之前，聯想旗下的B3和C2兩大系列一體臺式機均獲得了由國家電子計算機質量監督檢驗中心頒發的MTBF（平均無故障運行）10萬小時認證，這也充分證實了，一體臺式機一直以來備受質疑的穩定性問題已經得到解決。

在性能不斷提升的同時，一體臺式機的價位持續被拉低，逐漸達到可與分體式臺式機相媲美的水平。2009年，聯想推出ideacentreA600一體臺式機，將價格定到了5999元，隨后推出的ideacentre C305更是報出了4199元的低價。由于聯想是國內PC行業的銷量冠軍，C305的標桿價格，對行業產生了一定的殺傷力，并引領價格下降。到了2010年，一體臺式機產品出現了價格拐點，成本已經到了可以比拼傳統分體式臺式機的程度了。

“我們把當前的一體臺式機稱作是‘G2代’產品。”欒運明解釋說，這其中有兩個方面的含義，首先，隨著技術層面上趨向成熟和價格趨向分體式臺式機，如今的一體臺式機已經超越了早期蘋果推出的一體臺式機產品，成為足以打破傳統臺式機、筆記本電腦和DIY三足鼎立格局的新力量；其次，在云計算、三網融合和移動互聯大背景下，多屏時代已經到來，PC也迎來了“G2代”時代——如果把以iPad為代表的平板電腦看作是筆記本電腦的“G2代”，那一體臺式電腦則是傳統臺式機的“G2代”。

聯想

為下一個百萬臺提速

在需求、性能和價格等因素朝利好方向發展的驅動下，一體臺式機市場逐漸出現了“百家爭鳴”的狀況。各大品牌在臺式機市場份額縮水的情況下，紛紛將目光投向一體臺式機的開發和推廣，并且打造了適合不同消費群體需要的產品。

例如，在一體臺式機領域耕耘多年的蘋果，依然把持著部分高端人群；惠普、戴爾等IT巨頭，也開始在中國市場發力，接連推出了主打觸控、影音的一體臺式機產品，吸引了不少消費者的眼球；方正PC則通過低廉的價格，也獲得了一定的市場份額；而以華碩、宏為代表的臺灣廠商，也開始向一體臺式機產品投入更多推廣精力。

據欒運明介紹，聯想idea提供的是涵蓋廣泛的產品。目前，聯想面向消費用戶推出了三大系列一體臺式機產品，包括定位于娛樂旗艦和時尚設計的A系列產品、定位于高性能的B系列產品，以及定位于大眾普及的C系列產品。在應用上，這些產品也各有側重，從極致娛樂、到游戲應用、再到家庭教育，完全滿足各類消費者的使用需求。同時，聯想idea已經在一體臺式機領域率先形成了全面涵蓋3000元#12316;10000元的完整價格區間。

不過，雖然PC群雄已經群起逐鹿“一體臺式機”，但市面上仍舊呈現出聯想一家獨大的局面。根據GFK的統計，截至2010年7月，聯想一體臺式機的中國市場份額達到74.1％，雄踞一體臺式機市場領導者地位。2010年10月15日，聯想更宣布，其消費類一體臺式機銷量突破100萬臺。

“聯想渠道是聯想在一體臺式機市場快速成長的重要支柱。”欒運明表示，聯想非常關注中國消費市場針對不同類型客戶的渠道布局，一體臺式機產品目前已經全面覆蓋聯想傳統PC渠道、3C賣場、新通路及新農村市場。在2010年“十一”期間，國美電器就曾與聯想簽訂數十億元大單，電腦品類占比為80%，差異化產品占比達到30%，其中就包括聯想一體臺式機的深度合作。一體臺式機ideacentre B305作為重磅產品，以3999元的價格在國美各大門店進行差異化銷售。

而為了加速一體電腦的普及，聯想透露，在寒促期間，近日起，聯想終結者B系列（ideacentre B5\\B3）一體臺式機已率先在多款主流價位機型中升級四核處理平臺，同時還將升級大容量內容、海量硬盤，以及支持DX11技術的專業顯卡，率先掀起一體臺式機的四核促銷大潮。

“我們非常有信心，在一體臺式機市場有更深的耕耘和市場作為。”欒運明信心滿滿地表示，自2009年正式推出后，聯想消費類一體臺式機僅用了一年多的時間就實現了超過百萬臺的銷量。“我們相信下一個百萬臺會來得更快。”

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一體臺式機的重要角色

在聯想的各個重要市場中，一體臺式機都扮演了相當重要的角色。

在新興市場，聯想通過產品研發、成本控制以及品質保證等大量工作，實現了一體臺式機作為“電腦下鄉”產品在4#12316;6級市場進行銷售，讓一體臺式機可以獲得更廣闊的市場空間，同時也成為聯想拓展4#12316;6級市場中的重要產品。

在成熟市場，為了實現一體臺式機替代現有的分體臺式機，聯想特別推出了相應的“以舊換新”政策，對消費者購買一體電腦產品進行價格補貼，鼓勵消費者以舊換新，嘗試更新的一體臺式機產品，不但彌補了傳統分體臺式機業務的緊縮，同時還創造了新的業務增長點。

在商用領域，聯想也積極推廣商用一體臺式機產品，旗下的揚天以及ThinkCentre兩大品牌，可以滿足各類商用客戶的需求。