從潛顯理論看“她經濟”及相關詞語的潛顯

一、潛顯理論

潛顯理論是近年來出現的一種新的、重要的語言學理論，這一理論范疇的出現對于語言學的發展創新和進一步科學化起了極大的推動作用。王希杰在《漢語規范化問題和語言的自我調節功能》中提出：“我們可以把語言的世界分為顯性的世界和潛在的世界兩個。所謂顯性語言就是到目前為止人們在使用的并且得到社會公認的那個部分，是我們大家都習慣了的東西。所謂潛在的語言世界指的是，按照語言的結構規則和組合規則所構造和組合起來的一切可能的語言形式的總和。但是它們還沒有被這個語言社團所利用和開發?！卑催@個理論來講，語言包含兩方面，一是顯現的一面，二是潛在的一面。顯，是顯現在表層的、現實的狀態；潛，是潛藏在深層的狀態。而且語言潛在的一面要比顯現的一面大得多、廣闊得多，顯現的只是冰山一角。顯詞潛性化和潛詞顯性化是詞匯發展的規律。王希杰先生指出：新的詞語和新的語法規則的出現，其實就是潛性語言現象的顯性化。

潛性轉化為顯性可以分為兩個類別，即不可預測的和可預測的。不可預測的指那些相對來說猛然或平空就出現的，它總是隨機發生，但也總是曇花一現，除非是使用者具有很強的話語權，否則一般不能進入到規范的語言系統中去。如兒童總會說一些讓人無法理解的詞語，像我的孩子五歲時“發明”的“包文兒”，雖然他說過很多次，經他解釋，也具有相關的語義，但是除了家庭成員，其它人并不理解。并且在過了一段時間后，隨著孩子年齡的增長和他對語言的理解，這個詞也就不再使用了。其它如鄰居的孩子有“麻不西”“馬金”的說法，這些聽來極生疏的詞語，有的發明者可以很明白地解釋出其意義，有的連發明者也不能解釋，屬于只可意會不可言傳的詞語。至于為什么產生這些新語言現象，其產生的理據究竟是什么？這種隨機和不可預測的造詞方式，是不是語言產生的基礎呢？看來只能由專家們從認知、思維以及使用環境來進行推測了。

可預測性的是指以現有的語法和詞匯為藍本，以人們的認知、文化、思維方式等為基礎，通過重新組合或引入外來語言或方言創造出新的語法規則或新的詞語，從而實現潛性顯性化。因為這種創新總是有認知、文化、思維的理據性，所以相對來講具有很大的可預測性，就語言的規范性來看，也更容易把握一些。如“副詞+名詞”結構，儲澤祥、劉街生（1997）提出副名結構的出現是由于名詞的細節顯現，認為在概括詞義的過程中，名詞有許多細節被概括掉了，而具體應用時又必須恢復其個別細節，為了填補空缺，副詞在該結構中就只起到了形容詞的作用。這就揭示了副名結構中的一些規律性東西并承認了其合法性。潛顯理論注重從言語思維過程著手，把靜態的現象用動態的過程闡釋，我們可以把該結構看作是潛語言的顯層外化。在言語交際中，交際雙方在認識過程中往往先形成一個繁雜的潛層，而外化時在找不到其對應形式的情況下，根據經濟機制和簡約原則選擇相應的但可能不規范的外化形式。

二、她經濟

（1）如今已有超過六成的中國都市女性嘗試過網上購物，眼看“三八”節臨近，網上的“她經濟”也越發火紅。（新民晚報·新民網，2007年3月8日）

（2）而據史大展透露，中國互聯網協會正積極促成一場“女性”電子商務投融資項目對接會，屆時多家風險投資機構將會與圍繞女性生活、消費的國內各類創業企業直接對話，遴選“她經濟”熱潮中的商業投資機會。（新浪網，2009年3月12日）

（3）江城的商家也利用這個三月的情人節，挖掘“她經濟”的眾多熱點，攪熱了春節后的新一輪消費高潮。（《長江商報》2007年3月9日）

這個“她經濟”和我們以前所看到的如“她經濟不好”之類不同，是一個新詞語。其義為：由于女性對消費的推崇，推動經濟的效果很明顯，所以稱之為“她經濟”。

“她經濟”的出現有其社會原因。社會是由男女組成的，女性朋友作為社會中的組成分子，和男性一樣占有半邊天，但在以前，由于女性主要的職責大都是作為家庭婦女，相夫教子，所以經濟上的來源主要依靠男性。但是在現今經濟飛速發展以及男女平等的環境下，一方面社會上能夠提供給女性大量的職位，一方面是越來越多的女性開始追求自身價值，積極投入到社會生活中去，所以女性在經濟上有了獨立的基礎，社會地位和經濟地位得到了提高，女性的自我關愛程度也不斷提升。由此，以女性消費為核心的企業蓬勃發展帶來了消費趨勢的轉變，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群。一些經濟專家認為，女性經濟獨立與自主、旺盛的消費需求與消費能力意味著一個新的經濟增長點正在形成。正是在此基礎上，圍繞著女性理財、消費而形成了特有的經濟圈和經濟現象，這就是“她經濟”。伴隨著這種新形勢，語言中也就有相應的詞語產生，“她經濟”便承擔了這個功能。

“她經濟”的構詞方式采用的是“修飾語+中心語”的傳統構詞方式。使用現有的方法創造新詞語，能有效便捷地滿足人們的需求，也便于理解。從整體上看，“她經濟”是名詞性詞語，主要用作主語、賓語，也可以用作定語。如：

（4）為了迎合女性消費者，商家們絞盡腦汁為產品貼上“女性”標簽，試圖借市場細分的機會博得女性消費群體的好感，從而挖掘更大的市場潛力。確保服裝、美容產品等傳統領域“性別分明”之后，“她經濟”開始悄然滲透到數碼、家電等新興行業。（《中國質量報》2008年3月11日）

（5）三·八將至 旅游業盯牢她經濟（安徽市場報，2009年2月26日）

（6）從3月7日到恰逢周末的8日、9日兩天，記者親身體驗了一番“她經濟”的紅火。（南充日報網絡版，2008年3月9日）

因為“她”指的是女性消費者，所以，也可以用“女性經濟”或“女人經濟”來代替，二者的意思一樣。

（7）女性已經成為互聯網絕對不容忽視的角色。最近一項調查顯示，在C2C網上交易最主要的服裝、化妝品和珠寶買賣中，女性買家和賣家的數量均超越男性。部分風險投資開始駐足“女性經濟”。（人民網，2008年8月18日）

（8）在女性主導消費潮流的同時，女性也創造社會經濟。今天，女性經濟成為我們這座城市的新焦點，城市中的女人既是掘金者，也是被掘金者。（《中國吉林網-時尚女報》2007年5月30日）

（9）昨日，正好趕上“三八”婦女節，雖然過節的人群可能不多，但是商家還是捕捉到了這一難得的時機，在“女人經濟”上大做文章。（《泉州網-東南早報》2007年3月9日）

三、從潛顯理論看相關詞語的潛顯

就目前來看，“她經濟”是顯性的，按照中國人對傳統的構詞或修辭手法的運用，從人們依據不同的認知域的相交地帶而引發的相似點進而創造具有語用價值的新詞語來看，“她經濟”引帶的可預測的語言現象主要有兩種：

（一）她X

（10）“她經濟”的輻射影響逐漸浮出水面，受市場潛力的理性驅動，不少先知先覺的企業開始著力開發“她系列”產品。（《中國質量報》2008年3月11 日）

（11）針對女性網上消費行為特點的最新一項研究發現，在當前網上購物方面，女性消費決策影響力具有鮮明特點，網上消費正在走進“她時代”。（新華網，2008年11月6日）

從例（10）中很容易看出，“她系列”是仿造“她經濟”產生的，“她系列”就是指為女性消費者開發的系列產品?！八龝r代”采用的是相同的手法，就是女性時代。

（二）X經濟

（12）選定6月過父親節是因為這一月的陽光是一年之中最熾熱的，象征著父親給予子女那火熱的愛。那么，在這個被定格的溫暖時光里，不少商家都采取多種方式來挖掘“他經濟”的新商機……（《齊魯晚報》2008年6月13日）

由上面的例子可以看出，目前已經出現了一些相關的新詞語，這是顯性表現。從理論上講，潛在的語言現象肯定存在，但能不能顯性地表現出來，卻不能作出肯定的判斷。如既然有“她經濟”和“他經濟”，那么在現在人們對寵物的體貼入微的基礎上，會不會有“它經濟”的出現呢？或者是什么“水經濟”“小兒經濟”？以潛顯理論為出發點，按照語言的對稱特點以及修辭學的構詞方法進行預測，因為漢語的基本詞匯中有她、他、它，那么將來最有可能出現的就是“它經濟”了。但是通過百度搜索，并沒有發現“它經濟”的出現，說明這只是一種可能性，如果沒有相關的觸發點，使其提到日常生活中去，誰也不能保證將來“它經濟”真的會由潛到顯。

（劉春蕾 河南周口 周口師范學院新聞系 466000）