淺談法蘭克福書博會上的電子出版

摘要隨著20世紀90年代電子圖書的興起，法蘭克福書博會這一全世界最大的書展也一直密切關注其發展。在1993年第四十五屆法蘭克福書博會，電子出版物首次亮相，受到熱烈追捧，然而從電子出版在法蘭克福書展上的發展趨勢來看，前景卻并非預言那般美好，經歷了熱門、蕭條、平淡之后，閱讀習慣，內容的豐富性以及數字版權等問題都制約了電子出版的進一步發展。人們開始重新審視其與傳統出版的關系：當今時代出版業的重頭依然是傳統紙質出版，電子出版并不能將其取代。

關鍵詞法蘭克福書展電子出版

中圖分類號：G239文獻標識碼：A

Anlyse On The Electronic Publication On Frankfurt Book Exposition

WANG Chaohui

(College of Communications and Arts， Southwest Jiaotong University， Chengdu， Sichuan 611756)

AbstractWith the spring up of e-book during the 1990s， Frankfurt Book Exposition which is the biggest book fair had been payingattention to its development. Once electronic publication appeared for the first time on the 45th Frankfurt Book Exposition of 1993， it was pursued ardently. However， Seen from the develop trend of electronic publication， its prospect is not so good as predicted. After hotness， depression and ordinary， reading habit， abundant content， digital copyright and so on， all restrict the further developement of electronic publication. So people begin to review its relationship with the traditional pubilcation of that: nowadays， the traditional paper publication is the main stream， and the electronic publication is unable to displace it.

Key Wordsfrankfurt book exposition; electronic publication

中國出版界一直流傳著：沒到過法蘭克福書展的人就不知道什么是最大的書展，在某種意義上，法蘭克福書展幾乎成為每一個出版人“朝圣”的地方。①自1949年第一屆現代意義上的法蘭克福書博會召開，經過60多年的發展，法蘭克福書展已經成為是世界上規模最大的圖書版權交流平臺，被譽為“世界出版人的奧運會”。法蘭克福書展已經成為世界出版業發展的方向標和“晴雨表”。

作為世界上最大的書展，法蘭克福書博會一方面為來自世界各國的出版商、代理商提供一個洽談版權交易的場所，另一方面也在密切關注世界范圍內最新的出版形式和閱讀習慣。電子出版作為一種數字化的信息傳播形式，自上個世紀90年代初興起后，在給人們帶來全新閱讀體驗的同時也帶來了傳播介質的一次劃時代的革命，因此其在法蘭克福書博會上的發展狀況也就引起受到了極大的關注。

1 法蘭克福走向電子化

20世紀90年代電子圖書開始興起，法蘭克福書博會也積極關注這一全新的出版方式，1993年書展正式改名為為法蘭克福圖書和電子出版物博覽會(FBEFF)，電子圖書也首次亮相。電子出版物的高調登場立即受到熱烈追捧，書展為其量身打造的電子圖書展館，展出了l4個國家170多家出版商的新產品。而接下來的1994年書展，主辦方對電子出版更是寵愛有加，把電子圖書專館放在四館1號展廳。1號館正式被命名為“電子媒介”館，成為了書展的主題館，在那里展出的各種電子圖書和電子計算機吸引了眾多參觀者，也為博覽會注入了新的活力。如果說幾年前法蘭克福國際書展還是以圖書為主要載體的交流、貿易場所，四十六屆書展以后，以CD-ROM(只讀光盤)為代表的電子出版物開始占有相當的份量。“電子出版品”在1994 年書展會場上深深吸引大眾的眼光，參展國更是達到了40個，總計有11.5 萬人次參觀，比1993 年增加3 萬人次。②也就是從這一年，書展開始為參展商提供版權書目的光盤，首度以CD-ROM 形式發行《法蘭克福版權目錄》(Frankfurt Rights Cata-louge)，收錄8826 家參展商完整地址。③1995年的1館更是迎來了420 家參展商，另外還有820家的攤位設在傳統圖書區。書展期間，主辦方還舉行多媒體出版物討論會，主要議題是多媒體出版物的版權和銷售問題。④1996年四十八屆展會上，電子出版更是達到了一個高峰，共計有1229個攤位，5500家參展商，幾乎占去了博覽會總面積的四分之三。其中既有Bertelsmann、Pearsons、Haehette、Burda等電子出版業巨子，也有大量提供多媒體產品發行和電子服務中小型企業(SME)。據組織者稱，這一展廳吸引了33萬觀眾。⑤

面對法蘭克福書博會上如此強勢的電子出版物，人們開始關注電子圖書帶來的優越感：海量存儲，圖、文、聲、像并茂，價格低廉、傳播便捷。電子圖書滿足了人們對信息獲取的多樣性、動態性、及時性的需求，短短3年的時間，種類就增加了50倍，達到2500種。針對電子圖書不可抵擋的崛起之勢，人們感慨一個無紙信息傳播的時代即將來到。更有甚者宣稱：紙質出版物會就此消亡。在“法蘭克福走向電子化”口號的影響下，電子讀書得到了全世界的廣泛關注，英國等國家還成立了交互式多媒體協會（BIMA）來協調出版社、軟硬件制造商和發行商之間的利益，并資助本國電子出版商參加法蘭克福書展和美國書商協會書展等大型國際書展；1993年歐盟信息技術開發小組首次舉行了研討會，在法蘭克福書博會上設置了兩個攤位，提出要以各種形式支持電子出版，并且設立了兩個研究項目，一個名為“Admedia”，研究媒體和廣告業的未來；另一個名為“信息工程200，”研究信息技術未來發展。⑥

2 法蘭克福書展將始終注重內容，書展展示的是作者和編輯，而非技術

然而電子出版并沒有像人們預期的那樣以迅猛的態勢繼續發展下去，從20世紀90年代后期，閱讀習慣、內容的豐富性以及數字版權等問題制約了電子圖書的進一步發展。

1998 年五十屆書博會上，電子出版業的參展數首度下滑，電子出版品制造商幾乎只在會場的圖書區展出，四館1區的媒體館主要是創新技術發明與電子出版專業座談。1999 年和2000 年這兩屆書展，電子出版稍微沉寂下來。接下來2002年書展也宣布結束電子圖書授獎。國際電子圖書獎基金會的不復存在也多少給電子出版以影響。2003年電子出版一片蕭條，與前幾屆的紅火場面相比已經風光不再，不僅相關的展商和展臺數大為減少，就連電子書這樣的概念也少有人提及，“電子書和網絡出版已經成為一個像人們預期的那樣令人心灰意冷的概念，在本屆書展上被徹底邊緣化了”。⑦

2005年，電子出版有了回升的趨勢，展臺數也開始增加。2007年第59屆書展上，電子圖書及其相關的替代傳統書籍的出版物占據了有史以來最大的比重――30%，但在2007年書展開始前的一次調查中，卻有90%以上的展商表示他們認為在今后至少50年的時間里，傳統書籍的形式將得到保留，圖書市場將繼續繁榮下去，而電子出版物則被認為是傳統圖書形式的有益補充，將繼續得到發展。

2010屆書博會上，在參展的6900家機構中，約有1700多個展商展出了自己電子出版的成果，除蘋果平板電腦ipad、亞馬遜電子閱讀器Kindle外，中國盛大公司也帶來電子書bambook。種種跡象表明，盡管來勢洶洶，但電子出版仍然還沒有對傳統出版構成威脅。起碼與會的一些名家，對電子出版就還抱著謹慎的心態。他們在對圖書版權的深度權衡下，依然選擇了走傳統出版的路子。

無可否認，電子圖書的確給我們帶來了全新的閱讀體驗和便捷快速的信息傳播，但千百年傳承下來的紙質閱讀習慣仍然使得傳統出版物有著不可替代的地位。法蘭克福書展主席尤根??博斯在2010年展會就說：“傳統紙質圖書依然是絕對主角，在德國出版業2009年96億歐元的收入中，傳統紙質圖書仍占高達99%的份額，是出版商的主要利潤來源。而法蘭克福書展將始終注重內容。書展展示的是作者和編輯，而非技術。”

注釋

①于青.法蘭克福書展漫步.中國圖書評論，2002(2).

②法蘭克福書展前主席衛浩世(Peter Weidhass).法蘭克福書展邁向電子化 15 年.中國新聞出版報，2007 -10-10:12.

③陳生明.電子圖書在法蘭克福書展.中國出版社，1994.

④秦篤烈.從法蘭克福圈書博覽臺看電子出版物的括烈發展勢頭.全球電子，1996(4).

⑤楊貴山.英國電子出版現狀.世界出版之窗，1996.

⑥秦篤烈，陸衛明.電子出版物在法蘭克福圖書博覽會上地位日益重要.多媒體世界，1996(12).

⑦趙武平.法蘭克福書展費力不討好.中華讀書報，2003-10-15.