跑起來!天津衛視

2011年初，央視一套黃金時間播出的家庭親情劇《幸福來敲門》，因其立意新穎、故事生動有趣、人物鮮活加上制作精良，在播出之前就被評價為“央視賺到了”，播出時不僅全國收視奪冠，還打敗了同期播出的所有熱播電視劇和一干綜藝欄目，為其制作出品公司——“天視衛星”的2011開年贏了個頭彩。

眾所周知，整個電視大盤看漲從去年年底就已經顯現出來了，盡管央視繼續保持著其一家獨大的優勢，但在某些細分領域和具體時段，開始遭遇到地方衛視更加兇猛的沖擊，優秀的節目和劇集帶動的是電視臺的品牌。無論是電視劇還是自制節目，從“天視衛星”的打響的第一炮來看，天津電視臺在體制改革戰略上的步伐無疑看得清楚邁得果斷，而相對于江蘇、安徽、浙江等省級衛視重于形象品牌的樹立，此前天津衛視則顯得多少有點”悶頭干活”，于是，完美的開局，讓很多人看到這匹年輕的駿馬已經開始快跑。

凸顯核心競爭力的公司化運作

1998年底，天津衛視正式亮相，在天時、地利、人和略遜所謂“第一梯隊”省級衛視的情況下，天津電視臺在“快樂生活”的理念下，經過2006年全新改版，成為年度最具成長性的省級衛星頻道。2007 年，天津衛視接連推出《津夜嘉年華》、《綜藝食8街》以及《笑傲江湖》，迅速鞏固了市場份額。在省級衛視競爭甚囂塵上的時候，2010年6月，“天視衛星傳媒股份有限公司”掛牌成立。

“天視衛星”的出現是在國家大力推動文化體制改革和廣電行業推行制播分離的大背景下，天津電視臺出臺的新舉措。注冊資金1億，在電視臺控股的前提下，聯合其他四家國內實力社會機構，共同出資成立了天視衛星傳媒股份有限公司，不論怎么看這都是一個需要勇氣的創造性舉動。“關于‘天視衛星’的運作目前從全國的電視臺來看，是最新和最超前的。”天津衛視總監、天視衛星傳媒股份有限公司總經理 孔令泉說。

“我們現在注冊資金一個億，但完全可以通過貸款、私募和額外的方式去籌集資金。”改制后，天視衛星投資制作的第一部劇《幸福來敲門》單集投資過百萬，整部戲超過3000萬的投資相比從前變得可行，同時人才的問題能解決，因為“人終歸是最重要的。”當《非你莫屬》和《愛情保衛戰》上馬以后，人才的優勢盡顯，高收視帶來的市場份額說明，這種打法帶來的是巨大的實惠。而信息來源的廣度和深度大大超過了電視臺所接觸的信息渠道。“天視衛星”領到的是“三年內實現公司上市”的任務，成為在全國傳媒內容生產領域方面的重量級實力公司，是這個團隊未來的目標。

面向社會網羅優秀電視創作團隊和開發制作全新欄目是天視衛星的首要任務。于是《非你莫屬》、《愛情保衛戰》和《今夜有戲》等特點鮮明并具有社會話題的欄目應運而生。“天津衛視的發展一直是延續著制播分離這樣的路子在走，電視劇和節目制作上，基本是以臺內頻道制作集成，臺外公司生產這樣的方式運行，這條路對衛視的發展有很大幫助，也更有利于選擇更優化的節目產品。沒有像其他頻道那樣，要先去建立一個很大的人力團隊，背著很大的包袱。”孔令泉說。輕裝上陣的天視衛星任務并不輕：電視節目策劃及制作、電視劇投資拍攝及播映權購銷、大型電視活動項目舉辦、頻道廣告代理經營需要多線作戰，產品輸出的對象已經不僅僅只是天津衛視，而是面向了全國包括海外的市場。

電視劇“狠狠”敲門不差錢

運營體制的轉變帶來了很大的活力，當《幸福來敲門》博得開門紅之后，《搞笑一家人》、《百花深處》、《辣椒與泡菜》、《逃離北上廣》成為籌備項目。

天視衛星今年計劃內的定制劇非常搶眼：五月底將要開拍的《歲月沒有返程車》（暫定名），這部反應上世紀80年代改革初期的情感劇成為繼《幸福來敲門》后備受期待的作品；買下《牽手》和《來來往往》的版權進行重拍，除了要打造情感品牌，也看重了其思想性；與郭德綱合作穿越題材的定制劇，已經在報批；“陽光系列”第八部獲得收視和口碑之后，第九部也在籌備中……

除了央視播出的《幸福來敲門》之外，一直被觀眾所關注的《青盲》、《旗袍》、《刀尖上行走》也被天津衛視收入囊中。投資頗大的《水滸傳》、趙寶剛執導的《男人幫》、黃志忠主演的《家常菜》、張嘉譯主演的《瞧這一家子》、宋丹丹主演的《李春天的春天》這些劇也進入天津衛視的首播劇之列。一切，看上去都很美好。

當省級衛視間的競爭進入覆蓋、收視、品牌、資源全方位的比拼階段，電視劇和欄目已經成為頻道獨占性資源的核心。尤其電視劇成為衛視間內容資源競爭的主要焦點之一，而收視貢獻在第一陣營的省級衛視中也日漸凸顯。品牌效應促使全國觀眾的忠誠度提升，天津衛視也列入觀眾忠誠度較高的第一陣營衛視。同時，天津衛視2011年的大劇儲備已經位居全國衛視首列。

節目“成家立業”

作為天津衛視非新聞類節目的內容提供者，“天視衛星”先后創作推出《今夜有戲》、《非你莫屬》、《愛情保衛戰》等周播和日播欄目。《今夜有戲》成為天津衛視的王牌節目。“先成家，后立業”被天津衛視拿來作為后兩個主打節目的口號，而很短的時間里，天津衛視在全國黃金時間收視排名變為了第六位。

《非你莫屬》是“天視衛星”經過3個月策劃期，2010年11月1日在天津衛視正式播出的。這檔由張邵剛主持、將“現場脫口秀”與“招聘真人秀”巧妙結合的節目開播以來，在35城市收視份額突破2%，同時段省級衛視收視排名躋身三甲，同時也被觀眾戲稱為“職場版”《非誠勿擾》。

《愛情保衛戰》定位為“后婚戀時代”的情感綜藝節目。視線聚焦在“相親”、“速配”甚至是“熱戀期”過后的青年男女的感情困惑及矛盾。與其他婚戀節目不同的是，拋開了浮華與不切實際，節目真切可信，深入踏實。節目開播以來，在全國35城市收視份額突破2%，穩定在全國前四位。

《非你莫屬》和《愛情保衛戰》有熱點也有爭議，而真正從1.0代過渡到2.0時代，也是做這兩檔節目的愿望。

2011年開始，天津衛視的目標是躋身全國省級衛視“第一梯隊”，兵馬未動，糧草先行，天津衛視對自我平臺的電視內容格局的“決策性轉變”，或許是實現這一目標最有力的手段。