城鄉居民消費結構變動及影響因子研究

摘要：通過經驗數據對廣東省城鄉居民消費現狀進行分析后發現，最終消費支出對GDP貢獻率偏低，居民消費增長率普遍低于GDP增長率；廣東省農村居民消費的增長率明顯要滯后于收入的增長率。影響城鎮居民消費結構變化的因子有兩個：基本性消費因子和居住性消費因子；而影響農村居民消費結構變化的因子有三個：基本性消費因子、居住因子和衣著消費因子。從廣東省城鄉居民消費結構變動的比較分析來看，傳統的“衣、食、住、行”的消費格局已被打破，城鎮居民的消費熱點更轉為以“交通通訊、休閑娛樂、改善居住條件”為主的享受型消費；而廣東的農村居民則開始追求更高素質的消費，呈現出“生存資料消費比重逐漸下降，享受資料比重穩步上升”的特點。

關鍵詞：消費結構；影響因子；因子分析法；消費需求；消費增長率

中圖分類號：F126.1 文獻標識碼：A 文章編號：1003-3890（2011）01-0033-07

自改革開放以來，隨著經濟實力的不斷增強，我國居民生活水平得到了質的改善。科技的發展使居民消費領域的界限被不斷打破，各種新興行業如雨后春筍般出現，居民消費觀念不斷更新，居民消費需求不斷增加，城鄉居民消費結構也開始發生變化，而這種消費結構的變化會引致工業產業的結構變化。在目前中國政府倡導內需拉動經濟增長的模式下，研究城鄉居民消費結構變化具有重要的理論和現實意義，而廣東省作為率先開放的沿海省份，收入增長和消費結構變化都具有典型代表性。

一、相關文獻梳理

（一）影響居民消費的因素

目前，國內對影響中國居民消費的因素的研究思路大多借鑒國外理論并結合國內數據進行經驗研究，并取得了一些共識。孫國鋒研究認為[1]：1993年后，持久收入和暫時收入對居民消費行為的影響具有較強的解釋力。全國居民持久收入的邊際消費傾向小于暫時收入的邊際消費傾向，而城鎮居民持久收入邊際消費傾向大于農村居民的持久收入邊際消費傾向，相反，暫時收入邊際消費傾向小于農村居民暫時收入邊際消費傾向。全國居民消費的持久收入彈性大于暫時收入彈性。城鎮居民的持久收入和暫時收入的消費收入彈性都大于農村居民收入彈性。王靖（1998）根據中國20世紀９０年代食品消費的特點，分析認為中國城市化與人口變化、居民收入增長、市場化和商品化及食品產業結構鏈內在的變化等社會經濟因素對中國食品消費有影響[2]。余永定等（2000）則認為中國居民消費的影響因素主要是收入、前期儲蓄以及“大事”的儲蓄目標[3]。杭斌、申春蘭（2004）運用狀態空間模型實證檢驗了中國制度改革所帶來的不確定性對消費—收入關系的影響[4]。馬蔚云（2005）研究認為收入是影響消費的最重要因素，但并非全部原因。除了收入，還有其他一些因素會影響消費行為，其中重要的有利率、價格水平和收入分配等[5]。田暉（2007）結合我國國情，從收入、利率、股價指數、消費傾向、人口結構和消費信貸六個方面，以統計學的嶺回歸法構建模型，分別對中國城市和農村居民消費行為的影響因素進行實證分析[6]。結果表明，影響城市和農村居民消費行為的因素是不同的。當前收入、人口結構和消費傾向是影響農村居民消費行為的重要原因，而股價指數、利率和消費信貸則是影響城市居民消費行為的主要因素。張旭梅等（2007）的研究結果表明[7]：消費者對未來生活的擔憂程度，對壽險基本功能的認知程度，參加極限運動的頻率和經濟狀況會影響到其壽險購買意向；經濟狀況和身體健康情況會影響到保費支付意向；購買意向對支付意向也有顯著的正向影響。

（二）地區的消費差異分析

二元經濟結構一直都是中國經濟的一個重要特征，城鄉二元消費結構也是中國居民消費最重要的特點。城鄉居民消費差距歷史上就存在，建國以后，在計劃經濟體制下長期實行城鄉分割的發展戰略，使得城鄉居民間在許多方面形成了較大的差距。改革開放以來，家庭聯產承包責任制的實行雖然一定程度上解放了農業生產力，農業得到了較大的發展，但由于農業長期受自然因素的、社會因素的影響以及城市工業化、現代化步伐的加快，城鄉差距依然存在，從而使得城鄉居民在消費水平、消費結構上都存在差異而且還有擴大之勢[8]（程華、雷鳴鳳，2006）。

目前，社會保障制度不完善已經成為中國擴大居民消費，提高消費傾向的重要制約因素。如住房制度的貨幣化改革對居民消費行為有直接的影響，居民消費行為的變化過程主要反映在消費結構上，而消費結構主要受居民收入水平和生產力水平的影響。在一定時期內生產力水平相對穩定，而居民收入在不同階層之間有較大差距，則消費結構差異明顯。孫國鋒的研究認為[1]，地區間城鎮居民擁有耐用品數量差距不斷增大，消費品檔次越高差距越大。東部和西部消費支出差距先增大后縮小，而西部城鎮居民消費支出逐漸超過了中部。城鎮居民內部消費差距增大，而農村居民內部消費差距是先增大后縮小。農村居民耐用消費品地區差距逐漸增大，并且東西差距大于東中差距，大于中西差距。從農村居民消費支出來看，東西、中西差距先增大后縮小，特別是中西差距明顯縮小，而東中差距一直增大。城鄉居民消費差距總的是先縮小后增大。易丹輝、孫鳳（2000）分析了地區因素對居民消費行為的影響。結果顯示，不同城市間居民在總消費支出和各項消費支出的差異很大[9]。李海濤文章采用因子分析和聚類分析方法，針對各省市城鎮居民消費結構的相似性和差異性，將31個省市劃分為6類地區，并對各類地區消費結構的特點及影響因素進行了分析[10]。

（三）消費結構變化研究

消費結構是一定時期內，一定社會的人們的消費狀況的重要標志，也是國民經濟系統的重要部分。消費結構同社會的人口結構和消費需求構成相適應，使消費需求獲得最大限度的滿足，這是消費結構合理化的重要特征。隨著人類社會生產力水平的不斷提高，人們的消費正從簡單地滿足生理需求轉向同時滿足生理需求和心理需求，消費內容已經從物質消費品為主轉向物質消費品和精神消費品并重[11]（何問陶等，2007）。中國是典型的二元經濟特征，城鄉生產力水平存在明顯差異，由此導致城鎮居民和農村居民在消費上呈現出不同的特征和結構變動趨勢[12]（胡延平等，2009）。孫國鋒研究認為，各類消費品的消費支出穩定增加，居民消費結構明顯改善，消費結構變動速度逐漸加快。生活必需品的消費比重呈下降趨勢，享受型和發展型消費品的消費比重呈增加趨勢[1]。閻志強（2001）依據廣州市1 400名城市老年人生活狀況抽樣調查資料，考察了老年人消費結構的總體特征，分析了影響老年人消費結構的若干經濟因素和社會因素[13]。李俊英（2003）從擴展線性支出系統（ELES）入手，從靜態的角度對新疆城鎮居民消費結構進行實證分析[14]。于桂榮（2005）研究表明，收入差距是影響消費結構的重要因素，不同收入組的居民消費行為差異很大[15]。胡愈、王雄（2006）運用灰色關聯分析方法對湖南省1995—2005年期間農村居民消費結構與收入水平的關系進行量化分析[16]。吳斌和孫建波（2004）用因子分析揭示了地區之間消費結構差異的影響因素，發現中國地區間消費結構的差異主要表現在與家庭設備、娛樂教育文化服務二變量高度相關的因子上，與食品、衣著、醫療保健三指標高度相關的因子則次之。從共性估計值來看，食品支出比例的地區共性最大[17]。陳迅和袁海蔚（2008）研究認為，在中國生活能源同樣屬于生活必需品，而且實際消費支出因素在影響生活能源需求的因素中處于支配地位，因而中國居民生活能源消費強度將會持續提高[18]。城市化的進程和能源消費結構的變動對生活能源消費影響較小。劉靈芝（2006）以湖北省為例，研究發現湖北省城鄉居民的消費水平在波動中不斷提高，由于城鄉分隔，湖北省城鄉居民的消費水平一直存在著一定的差距[19]，在1998年以后，城鄉居民消費水平差距有進一步擴大的趨勢。彭振江（2006）研究結果表明[20]，中國農村居民近年來收入和消費支出增長較快，但消費仍處于生存型消費階段，以物質消費為主，精神文化消費偏低；生活水平處于溫飽向小康的過渡階段，貧富差距有擴大趨勢。

二、廣東省城鄉居民消費現狀

（一）最終消費支出對GDP貢獻率偏低

1983年，廣東省城鄉居民消費支出對GDP增長的貢獻率達到了近三十年的最大值（124.4%）；而在1988年消費支出的貢獻率則降至歷年來的最低值-2.8%（見圖1）。從歷年貢獻率的波動幅度來看，1979—1990年這改革開放的頭十年間，廣東省城鄉居民最終消費支出貢獻率的波動性較大，呈現出大起大落的局面。這說明了在率先實行經濟開放政策的廣東省，經濟的飛速發展對居民消費行為產生了深刻影響。而進入21世紀，廣東省居民的消費支出的貢獻率呈現出“波動幅度減少、量值偏低”的特點，二十年來居民消費貢獻率平均約為47.7%。這反映了廣東省城鄉居民的消費需求不足，消費尚不能充分發揮拉動經濟的作用。

（二）居民消費增長率普遍低于GDP增長率

由圖2可知，無論從趨勢和波動范圍來看，廣東省GDP增長率曲線與城鄉居民消費增長率曲線都十分相似。從總體增長率來說，廣東省GDP增長率明顯高于城鄉居民消費增長率。而就城鄉居民之間消費增長率比較而言，在剛開始的幾年，兩者區別并不大，但1989年后，城鄉居民消費增長率的差距開始拉大，1991年達到20%的差距，1994年后，由于廣東省GDP基數較大，增長適度放緩，廣東省近十年的消費轉型也逐漸被居民所消化，城鄉居民的消費增長率呈現出彼此交錯的現象，但仍滯后于GDP增長。

（三）消費增長率低于收入增長率

隨著改革開放政策的有力推行，極大地推動了經濟特區和沿海地區的經濟發展?！白屢徊糠秩讼雀黄饋怼钡姆峙湔唠m然很大程度上激發了人們的勞動積極性，但也使得城鄉居民之間的收入分配發生了巨大的變化。城鄉之間的收入差距呈現逐年擴大的趨勢（見圖3、圖4）。

通過比較圖3和圖4，我們發現：（1）廣東省城鎮居民消費增長率與收入增長率比較相近，但居民消費的增長率仍略低于收入的增長率。而且，在1995年前，兩者的波動性都很大，特別是城鎮居民的消費增長率。由于受亞洲金融風暴影響，當時廣東經濟受到一定打擊，居民的收入增長率也從17%跌至個位數，居民的消費需求大大減少。經過兩年調整期，廣東省城鎮居民的收入才重新緩慢上升。這也說明了居民消費對經濟波動的敏感程度要高于其收入對經濟的敏感度。（2）廣東省農村居民消費增長率與收入增長率相關性比較大，且消費的增長率明顯要滯后于收入的增長率。農村居民長期形成的消費習慣和守舊的消費觀念無時無刻地影響著其消費行為。由于與廣東省的城鎮居民相比，農村居民的收入和消費能力遠低于城鎮居民。未來的不確定性以及生活水平的低下，也使農村居民不敢大膽消費。廣東省農村居民的消費支出明顯受前期的收入拉動，而非受本期收入影響。

三、廣東省居民消費結構轉變的影響因素分析

因子分析法是一種尋找隱藏在可測變量中，不能或不易直接觀測到，但卻影響或者支配可測變量的潛在因子，并估計潛在因子對可測變量的影響程度及潛在因子之間的關聯性的多元統計分析方法。其作用是分析可觀測到的原始變量，找出數目相對較少的，對原始變量有潛在支配作用的因子，以便達到合理地解釋存在于原始變量間的相關性和降低變量維數的目的。本文采用因子分析法，就是要試圖找出影響廣東省城鄉居民消費結構轉變的潛在因素。

（一）影響廣東省城鎮居民消費轉變的潛在因素分析

從表1中可知，在城鎮居民各項消費項目中存在著很多Sig＜0.05的值，這說明了原始的各消費項目之間存在較強的相關性，所以其具有進行因子分析的必要性。而在因子分析的過程中，所有變量的共同度都超過85%，說明所提取的因子已經包含了原始變量的大部分信息，因子提取效果理想。

主成分的統計信息（見表2），包括初始特征值由大到小的次序排列，各主成分的貢獻率及累積貢獻率：第一主成分的初始特征值為5.294，它解釋了總變異的66.17%；第二主成分的初始特征值為1.94，它解釋了總變異的24.255%。前兩個初始特征值均大于1，累積貢獻率為90.425%。

由表3可得城鎮居民消費結構的因子模型為：

X食品=0.941F1-0.275F2X衣著=0.286F1-0.931F2X家庭設備用品=0.934F1+0.12F2X醫療保健=-0.925F1+0.024F2X交通和通訊=-0.935F1+0.019F2X娛樂教育文化=0.902F1-0.193F2X居住=0.367F1+0.883F2X雜項=0.845F1+0.478F2（1）

各因子的載荷矩陣反映的是因子對原始變量的關系及解釋能力。其中，由表3可知：

F1在食品、衣著、醫療保健、交通和通訊、娛樂教育文化、雜項商品和服務六方面有較大載荷，該因子綜合反映了這六項消費的結構變動。因為F1涉及了城鎮居民的“衣、吃、住、行”各個基本消費項目，是構成城鎮居民消費的基本要素，因此定義F1為基本消費因子。而在F1的載荷系數中表明廣東省城鎮居民消費結構中變動最大的是食品消費（從1995年的48%降至2008年的37.8%，降幅達10.2個百分點），這也同時說明了雖然食品作為日常基本的消費資料，但廣東省城鎮居民在食品方面的消費已從量向質轉變。

F2在居住和家庭設備用品上有較大載荷，主要反映了這兩方面的變動。在廣東省，特別是沿海經濟發達城市，近年房價不斷飚漲，已產生較為嚴重的房地產泡沫。因此，對于大多的廣東省城鎮居民來說，購房消費的負擔尤其沉重。但由于目前大部分城鎮居民的居住需求還是屬于剛性，市場的觀望情緒仍然十分濃厚。因此，近年廣東省城鎮居民的居住消費結構趨于下降。而家庭設備用品是屬于耐用性消費品，短期內消費結構變動并不會太大，而且耐用性消費品的支出也與居民的居住條件密切相關，因此將F2定義為居住性消費因子。

（二）影響廣東省農村居民消費轉變的潛在因素分析

由于農村居民的因子分析法計算過程與城鎮居民的一致，在此詳細計算過程從略。在農村居民的因子分析的過程中，所有變量的共同度都超過87%，因子提取效果理想。而主成分累積貢獻率為89.337%。

由表4可得農村居民消費結構的因子模型為：

X食品=0.907F1-0.14F2+0.178F3X衣著=0.244F1-0.024F2+0.962F3X家庭設備用品=0.948F1+0.182F2+0.167F3X醫療保健=-0.786F1-0.256F2-0.193F3X交通和通訊=-0.96F1-0.081F2-0.196F3X娛樂教育文化=0.601F1+0.721F2+0.161F3X居住=-0.179F1-0.896F2-0.178F3X雜項=-0.479F1+0.662F2-0.272F3（2）

其中，由表4可知：

F1在食品、家庭設備用品、醫療保健、交通和通訊、娛樂教育文化五個方面有較大載荷，表明F1綜合反映了這五個方面的變動。它主要涉及了廣東農村居民的吃、行兩方面，反映農村居民基本的消費構成要素，因此定義F1為基本消費因子。另外，由F1載荷系數的絕對值大小表明廣東省農村居民消費結構變動最大的是交通和通訊的消費比重（從1995年的3.64%上升到2006年的11.41%），其次分別為食品、家庭設備用品、醫療保健、娛樂教育文化。農村居民在這幾方面的消費轉變，一方面是源于農村生活質量的提高，另一方面是醫療和教育體制改革的結果。

F2則在居住和雜項商品和服務上有較大載荷，這主要反映了廣東省農村居民在居住方面的消費變化。由于廣東省農村居民利用自有用地籌建私宅的意愿十分強烈，而且所占的消費比重也很大，有別于其他消費支出，因此將F2定義為居住因子。

F3只在衣著方面有較大載荷，由于衣著對于現時的廣東省農村居民來說仍然是比較奢侈的消費，他們在衣著消費方面并不會提出太高的要求。因此，其消費支出的變化與其他消費支出會有比較明顯的區別。在這里，將F3定義為衣著消費因子。

四、廣東省城鄉居民消費結構變動比較分析

（一）食品消費比較

從圖5中的比較可知：廣東省城鎮居民與農村居民對于食品的消費支出比例相差很大。雖然，城鄉居民的食品比例均以不同的邊際速度下降，但總的來說，農村居民的食品消費的支出比例還是保持在50%左右。這是因為一旦農村居民的可支配收入有所增加，他們就會首先考慮要滿足其最基本的物質需求。但同時說明了廣東省農村居民的消費結構還是處于較為低級的階段。但近年，農村居民也開始注重調整和改善飲食結構，主食的消費數量下降，消費質量有所提高，飲食也逐漸朝保健營養、科學膳食方向發展。而對于廣東省城鎮居民來說，隨著其收入水平的進一步提高，各種優質農副食品消費量逐步增加，他們則會更注重食品的消費質量和消費安全，從而調整食品消費結構和膳食結構，追求食品的營養性、均衡性和多樣性。其中，保健、環保的綠色食品也越來越受到人們的歡迎。

（二）廣東省城鄉居民消費結構的轉變

1. 城鎮居民消費結構變動（見圖6）

（1）交通和通訊。在7項消費構成中，交通和通訊的增長幅度是最大的（2007年的最大值達到了20.7%），呈現出強勁的增長勢頭。從趨勢上看，城鎮居民在這方面的消費需求將會持續旺盛。這是因為隨著城鎮居民的收入水平的提高、交通工具的升級換代、信息產業的快速發展以及人們休閑時間的增加，給人們的出行提供了方便和創造了條件，極大地刺激了居民交通和通訊的消費需求，使城鎮居民在這方面的消費保持較高的增長水平。交通和通訊已成為廣東省近年來新的消費熱點，并更大地強化了人們的時間觀念和信息觀念，逐漸改變著城鎮居民的生活和工作方式。

（2）娛樂教育文化。在1995—2000年廣東省城鎮居民在這方面的消費一直保持在11%左右，接下來的幾年還一度上升至15.4%，但到了2007年和2008年由于金融風暴的影響，跌回到12.5%。隨著社會競爭壓力的進一步加大，廣東省城鎮居民自我學習、自我提高的意識不斷加強，近年來人們開始加大知識投資和技能投資。另一方面，隨著城鎮物質生活的進一步改善，居民開始對生活質量有了新的要求，日常娛樂及服務支出也得到了較大的增長。而黃金周的實施，廣東省旅游熱潮更是一浪接一浪，有力地推動了廣東省旅游業的健康發展，使城鎮居民用于旅游的花費大幅增長。

（3）居住。隨著廣東省住房改革的全面推進，在1995—2001年期間，人們用于日常居住消費支出增加，住房配套設施、使用面積和住宅式樣均發生了質的飛躍。廣東省城鎮居民家庭居住質量得到了進一步改善。但近幾年，由于房價的不合理飆升，居民的觀望情緒開始產生，消費比例逐年下降，更跌至1995年的水平。

（4）醫療保健。對于一個社會保障體制完善的社會，醫療保健占有舉足輕重的地位。雖然1995-2008年期間，廣東省城鎮居民對于醫療保健的消費比重有所上升，但上升幅度仍然很小，只有2.1%。醫療制度的進一步改革迫在眉睫，這就導致了人們用于醫療的支出增加。再加上隨著生活水平的提高，城鎮居民對身體的保健更加重視，致使各類健身器材、醫療保健器具和保健品等消費成倍增長。

（5）衣著。廣東省城鎮居民對衣著消費的滿足程度不再局限于基本需求，而是更加講究衣著穿戴的款式、質地和品牌，更加追求衣著的品牌化、時裝化、個性化。雖然在各項消費中，其比重的變化并不大，大致保持在5.7%左右。但種種跡象表明，廣東省城鎮居民衣著消費支出在絕對數不斷上升的同時，實質上其衣著消費改變的主要表現在質量上與品牌上。

（6）家庭設備用品。城鎮居民在這方面的消費呈現支出總量上保持平穩，比重上呈現下降趨勢（至2008年降為6.1%）。廣東省城鎮居民的家庭設備用品支出主要以更新換代為主，各年份基本上保持平穩發展，中低檔的家庭消費品對廣東省的城鎮居民而言已基本達到飽和狀態。但是在對設備用品的時代性和品位性上，城鎮居民開始提出更高的要求。

2. 農村居民消費結構變動（見圖7）

（1）居住。廣東省農村居民的居住消費比重是除了食品消費外最大的，而且在1995—2005年間，波動性很大，到了2005年后期更呈現直線上升的態勢。這說明，由于農村居民的購房能力低，一般他們都利用自有用地籌建私宅。住房的修建支出、水電費和生活材料支出等占總支出比重很大。另外，大部分的農村居民對耐用消費品的消費仍處于較低級的階段，生活材料更依賴于原始的能源消耗。

（2）娛樂教育文化。圖7反映了農村居民的教育支出比重是隨著收入水平的提高而下降的，并降到2008年的最低點（5.6%）。這是由于廣東省農村居民對娛樂教育文化的支出只能滿足其基本的教育消費，而對休閑娛樂和精神文化方面的需求則不高。但是教育費用所占比重的下降也反映了他們對于教育需求尚未被有效激發。

（3）交通和通訊。農村居民在這方面的消費呈現逐年上升的趨勢，而且上升的幅度不少，達到6.29%。這是由于就業問題或改善生活環境等各種原因，農村居民逐漸向廣東省的發達城市遷移，使其在交通通訊方面的支出要遠超出其他的生活需求。

（4）衣著。農村居民在這方面的消費比重表現得十分穩定，一直保持著3.85%左右的水平。這是由于農村居民對于衣著的需求比較剛性，消費欲望和要求都不同，還是停留于滿足基本需求的階段。而且農村居民對于衣著的消費觀念也都制約了其消費比重的有效增加。

（5）家庭設備用品。這一消費比重表現出緩慢下降的跡象。收入水平較低的農村居民目前在家庭設備用品上的消費水平就主要停留在日常用品上，而收入較高的農村居民則對該項消費的需求則主要表現在對耐用消費品的需求上，他們對較高檔次的耐用消費品有更大的需求。

（6）醫療保健。醫療保健對于本來醫療環境并不好的農村來說，已經是十分重要。但從圖7的醫療保健消費比重曲線可知，這一本應占重要地位的比重很低。這說明了廣東省的農村居民對于醫療保健的重要性認識還遠遠不夠。雖然，醫療保健的消費比重是保持增長的，但增長速度相對其他消費項目來說表現得十分緩慢，農村居民的保健意識還有待加強。

五、結論和啟示

本文通過數據論證分析了廣東省城鄉居民消費現狀，發現最終消費支出對GDP貢獻率偏低，特別是進入21世紀以來，廣東省居民的消費支出的貢獻率呈現出“波動幅度減少、量值偏低”的特點。居民消費增長率普遍低于GDP增長率；廣東省農村居民消費的增長率明顯要滯后于收入的增長率。

文章還對廣東省居民消費結構轉變的影響因素進行分析，影響城鎮居民消費結構變化的因子有兩個：基本性消費因子和居住性消費因子；而影響農村居民消費結構變化的因子有三個：基本性消費因子、居住因子和衣著消費因子。從廣東省城鄉居民消費結構變動的比較分析來看，廣東省居民的消費需求已隨著經濟和收入水平的提高，已基本得到滿足。傳統的“衣、食、住、行”的消費格局已被打破，城鎮居民的消費熱點更轉為以“交通通訊、休閑娛樂、改善居住條件”為主的享受型消費；而廣東省的農村居民則開始追求更高素質的消費，呈現出“生存資料消費比重逐漸下降，享受資料比重穩步上升”的特點。

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責任編輯：王巖云

責任校對：秦學詩

Research on Consumption Structure Change and of Urban and Rural Residents

Duan Junshan1， Chen Suiying2

（1. School of Finance， Guangdong Business College， Guangzhou 510320， China；

2. Economics School， Jinan University， Guangzhou 510632， China）

Abstract: After analyzing consumption situation of urban and rural residents in Guangdong province through empirical data of， and found the contribution rate of final consumption expenditure to GDP is low， growth rate of the residents' consumption contribution is generally lower than GDP growth rate， the growth rate of Guangdong rural residents' consumption lags significantly behind income growth rate. Factors affecting urban residents' consumption structure change have two， that are the fundamental consumption factors and residence consumption factors; the factors influencing rural residents' consumption structure change are three， that are the fundamental consumption factor， live factor and clothing consumption factors. From comparative analysis on consumption structure change of urban and rural residents in guangdong province， the traditionalconsumption pattern of \"food， clothing， shelter and transportation\" has been broken， urban residents' consumption hotspot turns to the enjoyment consumption of \"traffic communication， recreation and improving their living conditions\"; and rural residents in Guangdong would start pursue higher quality of consumption， presenting characteristics of \"survival material consumption ratio gradually declined， enjoyment material proportion steadily rising\".

Key words: consumption structure; impact factor; factor analysis method; consumption demand; consumption growth ratio