試論大型歷史歌舞劇《問道崆峒》的融資設(shè)計

摘要：任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開金融的支持，文化產(chǎn)業(yè)也不例外?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺和《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》的頒布，為金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策指導(dǎo)，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了資金支持。在此背景下，研究大型歷史歌舞劇《問道崆峒》的融資設(shè)計具有重要意義。

關(guān)鍵詞：金融業(yè)；支持；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展研究

中圖分類號：F830文獻標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2011）04-0043-03

當(dāng)今時代，金融業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展格局中處于核心地位，發(fā)揮著極其重要的作用。任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大都離不開金融業(yè)的支持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也不例外。目前，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域普遍存在著起步晚、積累少、企業(yè)有形資產(chǎn)少、無形資產(chǎn)多、抵押擔(dān)保品不足、融資渠道不暢、金融支持方式單一等一系列的“瓶頸”問題，影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融資本的有效對接，影響了市場在文化創(chuàng)意資源配置中的基礎(chǔ)性作用的更好發(fā)揮，影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)品和生產(chǎn)要素的合理流動，從而也直接影響和制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展壯大。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

為貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的通知》的指示精神，進一步改進和提升對中國文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)，支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮，2010年3月26日，中國人民銀行會同中宣部、財政部、文化部等九部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》（銀發(fā)[2010]94號），這是近年來金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的第一個宏觀金融政策指導(dǎo)文件，也是金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體行動指南。在此背景下，全國各地都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推進文化事業(yè)繁榮發(fā)展的突破口，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速增長。

事實上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確指出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。”根據(jù)這一文件，可以認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于創(chuàng)新的知識和先進的高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展積累，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐漸呈現(xiàn)出三大特色：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動會在生產(chǎn)過程中運用某種形式的“創(chuàng)意”；第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財產(chǎn)權(quán)”。

據(jù)測算，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接影響著運輸、餐飲、零售、娛樂服務(wù)業(yè)等26個行業(yè)，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用超過全部產(chǎn)業(yè)的平均水平。而近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在中國開始得到重視并有很大發(fā)展。上海、北京、廣東、浙江等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。2009年，由廣東動漫公司制作的《喜羊羊與灰太狼》紅透半邊天。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，《喜羊羊與灰太狼》的電影票房早已超過億元，漫畫書發(fā)行量突破200萬冊，銷售額超過2 000萬元，相應(yīng)的電影圖書、玩具產(chǎn)品等衍生品也陸續(xù)跟進，成為文化產(chǎn)業(yè)擴展經(jīng)濟鏈條、發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)的最佳例證。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，目前中國A股市場中共有20家文化類上市企業(yè)，但以圖書出版發(fā)行、電視報刊廣告以及廣電影視制作等企業(yè)為主，缺少文化演藝行業(yè)等“純文化”的上市公司。這在一定程度上說明文化演藝市場與資本市場的對接通道仍然不暢，吸引資金存在困難，因為從目前文化演藝市場與投融資角度講，盡管很多金融機構(gòu)提出了很多業(yè)務(wù)創(chuàng)新模式，但在執(zhí)行過程中尚存在一定障礙難以逾越。對于金融機構(gòu)特別是對銀行來說，對貸款擔(dān)保、物權(quán)抵押有很高的要求，而對于文化演藝公司來說，其致力于密集型、創(chuàng)意型的行業(yè)特點和輕資產(chǎn)、重投資的企業(yè)性質(zhì)使得其很難在貸款擔(dān)保、物權(quán)抵押方面有根本性的改變。加上這類企業(yè)通常沒有良好的財務(wù)或稅收鼓勵、優(yōu)惠的傾斜政策，在運作過程中不能顯示出真正的利潤值或盈利能力，也形不成可供投資機構(gòu)進行投資決策的財務(wù)報表，因而獲得投資機構(gòu)和資本市場支持的可能性不大。況且眾多的文化創(chuàng)意企業(yè)大多處于成長期，盈利模式不甚穩(wěn)定，經(jīng)營風(fēng)險較大，其在投資人心目中的可信度和品牌信譽度都需要檢驗。來自文化部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明了這一點。根據(jù)文化部對300家民營文化企業(yè)的專題調(diào)研結(jié)果，56.7%的企業(yè)認(rèn)為融資困難，超過80%的企業(yè)主要依賴自身積累，融資方式極為單一。

由于文化類企業(yè)的自身特點和資本市場逐利的客觀要求，目前文化類企業(yè)籌劃上市的熱情很高，但在A股上市的數(shù)量依然偏少，資本占有量偏低，仍然需要金融支持。創(chuàng)業(yè)板的推出，對文化創(chuàng)意企業(yè)來說是一個很好的機會。事實上，從傳統(tǒng)的金融支持政策看，目前能獲得金融支持的文化創(chuàng)意行業(yè)主要是發(fā)展相對成熟、現(xiàn)金流穩(wěn)定、規(guī)模較大的軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)業(yè)、廣播電視電影業(yè)、旅游休閑娛樂業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)和新聞出版業(yè)等五大行業(yè)，而動漫制作、創(chuàng)意設(shè)計等其他行業(yè)獲得金融支持相對較少。據(jù)北京市調(diào)查，五大行業(yè)獲得金融支持的企業(yè)分別占被調(diào)查企業(yè)數(shù)的32%、17%、15%、11%和9%，合計達(dá)到84%。第三，金融對文化創(chuàng)意企業(yè)一至三年中期資金支持不足。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，單純依賴傳統(tǒng)的銀行信貸支持顯然是不夠的，因為傳統(tǒng)的銀行運作模式（如抵押貸款等）無法與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)接軌，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步履維艱，但好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又可以產(chǎn)生巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。在金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的利好形勢下，一些文化演藝公司和文化演出團體紛紛以改制為背景，以歌舞劇的創(chuàng)作、演出為主業(yè)，增強企業(yè)自身的開發(fā)能力，逐步由藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域向相關(guān)領(lǐng)域擴展，提高資源的利用率，加快藝術(shù)產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)化，提高企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效益，成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的品牌企業(yè)。一些歌舞劇院積極探索整合上下游資源、打通內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與渠道產(chǎn)業(yè)的途徑；在打造歌舞劇演出產(chǎn)業(yè)鏈方面，以歌舞劇的創(chuàng)作、演出為主業(yè)，進行相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，打造歌舞劇文化產(chǎn)業(yè)鏈。通過股權(quán)合作和項目合作的方式，以較少的資金吸引更多的資本流向文化產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷開辟新的利潤增長點，實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

華誼兄弟、奧飛動漫、華策影視等一批文化創(chuàng)意類企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板成功上市，為該類企業(yè)進行項目融資和資本運作提供了典型的成功范本。以華誼兄弟為例，2009年10月30日，深交所A股創(chuàng)業(yè)板剛一開市，華誼兄弟即以63.66元的高開盤價領(lǐng)跑28家首批上市公司，這一價格比28.58元招股價翻了一番還多。開盤首日，華誼兄弟盤中最高價91.80元，最低價63.58元，收盤價70.81元，上漲147.76%。

三、大型歷史歌舞劇《問道崆峒》概況

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如火如荼發(fā)展的大好形勢下，很多觀光型風(fēng)景名勝區(qū)和優(yōu)秀旅游城市增加旅游、歌舞、動漫等生產(chǎn)要素來抻長文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。在這一方面，《長恨歌》、《宋城千古情》等大型歷史歌舞劇以及《印象》系列的大型實景歌舞劇，都是依托觀光型景區(qū)的旅游資源并借助于現(xiàn)代金融工具的支撐進行了創(chuàng)造性開發(fā)的大型精品歌舞劇，是一種較好地實現(xiàn)了文化與旅游聯(lián)姻、經(jīng)濟與文化融合的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富了觀光型風(fēng)景名勝區(qū)和優(yōu)秀旅游城市的活動內(nèi)容。

1.《問道崆峒》的劇情介紹?！秵柕泪轻肌肥怯筛拭C省平?jīng)鍪袊抑攸c名勝風(fēng)景區(qū)崆峒山管理局下屬的崆峒山藝術(shù)團繼《黃帝問道》大型歷史歌舞劇之后的又一力作?！秵柕泪轻肌妨⒆阌谔厣Y源優(yōu)勢，對崆峒山黃帝問道的歷史文化積淀和獨特的自然人文景觀進行了深度挖掘和包裝整合，通過山水風(fēng)光、古典樂舞、詩歌旁白、武術(shù)表演、生活體驗等，從而形成了一個歷史內(nèi)涵豐富、文化個性鮮明、具有不可復(fù)制性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

《問道崆峒》全劇約55分鐘，共分五幕十一場，五幕依次為盤道、聞道、修道、問道、求道。《問道崆峒》在藝術(shù)手法上運用現(xiàn)代舞蹈與古代舞劇相結(jié)合的方式，再現(xiàn)了當(dāng)年廣成子在崆峒山修煉得道后，與友人赤松子以棋會友逍遙自在的神仙生活；黃帝聞訊廣成子的養(yǎng)生之術(shù)和治國之道后，三次登臨崆峒山問道、求道，黃帝在統(tǒng)一中原后，教人耕作，捕魚的全過程。整個舞劇氣勢磅薄，規(guī)模宏大，讓游客在飽覽山川美景的同時享受一頓豐盛的文化大餐和藝術(shù)盛宴。

2.《問道崆峒》的創(chuàng)新探索?！秵柕泪轻肌犯淖兞藗鹘y(tǒng)觀光型景區(qū)以游客觀光為市場定位的經(jīng)營模式，闡釋并賦予了旅游活動的文化內(nèi)涵，使傳統(tǒng)觀光型景區(qū)從單純的歷史文物和文化古跡的游覽觀賞式旅游升級為中國“儒、釋、道”文化的休閑體驗式旅游并以大型歌舞劇形式展現(xiàn)出來，提高了旅游產(chǎn)品的附加值，提升了傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的市場吸引力和品牌價值。

《問道崆峒》作為一種鮮活生動、文化精深且具有較強觀賞性和娛樂性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，借助于歷史典故對中國“儒、釋、道”文化進行了全方位、旁白式的闡釋，把沉寂的、靜態(tài)的、傳統(tǒng)的中國“儒、釋、道”文化變成了立體的、可感受的娛樂體驗，實現(xiàn)了動態(tài)文化演出與靜態(tài)旅游資源的巧妙嫁接，促進了文化產(chǎn)品和旅游項目之間的融合與互動，提升了旅游項目的文化內(nèi)涵與游客基礎(chǔ)，從而達(dá)到了歷史與現(xiàn)代的對話、藝術(shù)與市場的對接、社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

3.《問道崆峒》的不足之處。盡管《問道崆峒》經(jīng)過多年的創(chuàng)新探索已日趨完善和創(chuàng)新，但是在劇本創(chuàng)作、演出設(shè)計、藝術(shù)手法、文化創(chuàng)意以及應(yīng)用現(xiàn)代舞美元素和高新科技等方面，與國內(nèi)著名風(fēng)景區(qū)已上演的大型歌舞劇如《長恨歌》、《宋城千古情》等還存在著很大差距，還需要實現(xiàn)創(chuàng)新突破。

首先，《問道崆峒》應(yīng)當(dāng)擯棄“旅游人做旅游”的慣性思維，引進文化人和投資人來做旅游產(chǎn)品，從而形成不同行業(yè)、不同地域之間的資源共享和優(yōu)勢互補。其次，在《問道崆峒》的創(chuàng)作過程中，應(yīng)當(dāng)始終堅持大投入、高水準(zhǔn)、精品化的創(chuàng)作運營理念，強化品牌意識，從舞劇創(chuàng)意創(chuàng)作、主創(chuàng)團隊選擇、舞臺舞美設(shè)計、音樂燈光運用等方面，都力求精益求精，使得《問道崆峒》從創(chuàng)作之初就具備高起點和高品質(zhì)，充分滿足游客觀賞娛樂的消費心理。同時，《問道崆峒》在遵循大型歌舞劇藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的同時，還應(yīng)當(dāng)注意把握文化創(chuàng)意產(chǎn)品藝術(shù)性、娛樂化的特點，充分體現(xiàn)“藝術(shù)為王”、“娛樂為王”的要求，給游客提供無限的想象空間，極大地滿足游客獵奇、刺激、參與、體驗等方面的心理訴求，從而提高大型歌舞劇的觀賞性和市場認(rèn)可度。

四、大型歷史舞劇劇《問道崆峒》的融資設(shè)計

《問道崆峒》立足于特色資源優(yōu)勢，對崆峒山所擁有的“黃帝問道”的歷史文化積淀和獨特的自然人文景觀進行了深度挖掘和包裝整合，通過山水風(fēng)光、古典樂舞、詩歌旁白、武術(shù)表演、生活體驗等，從而形成了一個歷史內(nèi)涵豐富、文化個性鮮明、具有不可復(fù)制性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。因此，對于《問道崆峒》而言，具體融資設(shè)計如下：

1.將《問道崆峒》納入到國家重點名勝風(fēng)景區(qū)崆峒山管理局下屬的平?jīng)鲠轻忌铰糜渭瘓F的經(jīng)營范圍并作為長期股權(quán)投資，由平?jīng)鲠轻忌铰糜渭瘓F以其經(jīng)營收入為《問道崆峒》提供融資擔(dān)?；蛘哂善?jīng)鲠轻忌铰糜渭瘓F采取聯(lián)保聯(lián)貸等方式為《問道崆峒》獲取金融支持。

2.在地方政府支持下，探索“財政+信貸”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持模式，充分利用省、市財政資金對文化旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策，創(chuàng)新“財政+信貸”產(chǎn)品，享受到財政貼息和稅收優(yōu)惠政策，這樣在一定程度上就減輕了《問道崆峒》的實際運營成本。

3.探索建立由政府部門、金融機構(gòu)、民間社團、文化團體、宗教人士等聯(lián)合發(fā)起設(shè)立崆峒道教文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金，利用產(chǎn)業(yè)投資基金的杠桿作用，撬動更多的社會資本介入。同時，作為地方政府要加大貸款貼息力度，為《問道崆峒》的融資提供更加便捷的通道。

4.通過對《問道崆峒》所擁有的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、產(chǎn)權(quán)、版權(quán)等權(quán)利質(zhì)押貸款方式，向商業(yè)銀行進行直接貸款。根據(jù)《問道崆峒》設(shè)備投資需要采取融資租賃貸款，按照其經(jīng)營收益情況逐步擴大收益權(quán)質(zhì)押貸款的適用范圍，使得《問道崆峒》具有穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

5.利用好《問道崆峒》這一品牌，采取積極的招商優(yōu)惠政策吸引風(fēng)險投資資金和保險資金介入，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和金融資本的有效對接。事實上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是風(fēng)險投資和保險資金最感興趣的領(lǐng)域之一，因為它是最符合風(fēng)險投資和保險投資的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

6.利用信托、產(chǎn)權(quán)交易所等融資平臺，創(chuàng)新應(yīng)用金融工具，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與債券、股票市場實現(xiàn)順利對接，與地方政府所擁有的優(yōu)質(zhì)資源、資產(chǎn)進行捆綁，包括打包式的可轉(zhuǎn)換債券和中小企業(yè)集合票據(jù)給融資者和投資者提供更多的投融資組合以及風(fēng)險選擇的工具。

五、余論

對于《問道崆峒》而言，在依托崆峒山風(fēng)景區(qū)的前提下，應(yīng)當(dāng)突破傳統(tǒng)觀念和現(xiàn)行體制的束縛，創(chuàng)新文化內(nèi)容和產(chǎn)品形式、創(chuàng)新生產(chǎn)方式和傳播手段，實現(xiàn)文化資源與產(chǎn)業(yè)資本、現(xiàn)代科技等生產(chǎn)要素的緊密結(jié)合，實現(xiàn)不同業(yè)態(tài)之間的創(chuàng)新與融合，這樣才能具備良好的經(jīng)濟回報和廣泛的市場前景，才能吸引更多的游客前來游玩和觀賞，才能促使旅游經(jīng)濟、文化創(chuàng)意、歷史傳承之間形成了切合與互動，從而為傳統(tǒng)觀光型景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供諸多有益的經(jīng)驗和啟示。

因此，在進行融資設(shè)計的基礎(chǔ)上，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，對于大型歷史歌舞劇《問道崆峒》的未來發(fā)展提出如下建議：（1）建議將《問道崆峒》及其進一步包裝策劃納入省、市文化產(chǎn)業(yè)專項資金支持范圍，享受省、市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大項目支持。（2）建議將《問道崆峒》納入省、市重大文化旅游產(chǎn)業(yè)項目與城市文化旅游營銷體系，以強大的政府宣傳優(yōu)勢來協(xié)助樹立文化品牌。（3）建議將《問道崆峒》像《大夢敦煌》、《絲路花雨》等精品歌舞劇一樣經(jīng)過培育和包裝并納入政府文化采購名錄，作為本地特色民族文化的對外展示，在各類文化旅游活動、政府接待中予以支持。（4）建議用好《問道崆峒》這個品牌，主攻文藝演出市場，延伸宗教旅游、休閑養(yǎng)生、度假酒店和商業(yè)地產(chǎn)項目形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，吸引信貸資金、產(chǎn)業(yè)基金、風(fēng)險投資資金、項目扶持資金等介入。（5）依托平?jīng)鲠轻忌铰糜渭瘓F積極推動文化消費信貸，鼓勵地方性金融機構(gòu)開發(fā)以崆峒文化創(chuàng)意為主題的消費信貸產(chǎn)品，為文化創(chuàng)意消費提供便利的支付結(jié)算服務(wù)，促進文化創(chuàng)意市場的繁榮發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 吳高君]