基于“鉆石模型”的西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

摘要：在全球金融危機(jī)的背景下經(jīng)濟(jì)整體增長(zhǎng)放緩的時(shí)候，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體上卻呈現(xiàn)出反“經(jīng)濟(jì)周期”逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，從而備受人們關(guān)注。以“鉆石模型”為理論基礎(chǔ)，在其4個(gè)基本要素和2個(gè)輔助要素的基礎(chǔ)上，結(jié)合西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)主要影響要素進(jìn)行了分析， 并對(duì)如何提升西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；鉆石模型；生產(chǎn)要素；產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：Ａ文章編號(hào)：１６７３－２９１Ｘ（２０11）05－０037－04

引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是充分利用文化資源、科技人才資源進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)[1]，具有技術(shù)密集、知識(shí)密集、附加值高、資源能源消耗低的特點(diǎn)，即使在全球經(jīng)濟(jì)普遍遭受國(guó)際金融危機(jī)沖擊和影響的形勢(shì)下，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然保持逆勢(shì)而上的態(tài)勢(shì)，凸顯出強(qiáng)勁的發(fā)展活力和良好的發(fā)展勢(shì)頭。2009年，北京、上海、深圳、杭州等城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增速高于同期GDP增速，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為抵御國(guó)際金融危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的重要力量。

為充分發(fā)揮西安的文化資源優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)，西安市全面推動(dòng)以文化旅游、軟件開(kāi)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、影視制作、文化創(chuàng)意、印刷包裝等[2]六大產(chǎn)業(yè)門類為發(fā)展重點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，取得了新的突破。但也同時(shí)應(yīng)該注意到，西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的總量、所繳的稅額、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力等方面都與上海、北京、杭州、南京、深圳等城市存在較大差距。

近年來(lái)，關(guān)于西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究層出不窮，但從整體來(lái)看，沒(méi)有形成成熟的研究框架，缺少理論支撐。本文以波特的鉆石模型為理論依據(jù)，嘗試對(duì)西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行分析，對(duì)西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升進(jìn)行探討。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中。該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。”依據(jù)David Thirsby 1997年的說(shuō)法，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三大特色：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)會(huì)在生產(chǎn)過(guò)程中運(yùn)用某種形式的“創(chuàng)意”；第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財(cái)產(chǎn)權(quán)”。 所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是要將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“精致產(chǎn)業(yè)”。換言之，就是要將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，使它與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。顯然，這是一種使知識(shí)與智能創(chuàng)造產(chǎn)值的過(guò)程。

北京市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)聯(lián)合制定發(fā)布的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》中，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源泉是個(gè)體獨(dú)特的創(chuàng)意；對(duì)獨(dú)特創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)生產(chǎn)；對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)推廣；創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)。

二、鉆石模型及西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析

（一） 鉆石模型理論[3]

1990年，美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特從競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究產(chǎn)業(yè)集群?jiǎn)栴}并提出鉆石模型理論。完整的“鉆石模型體系” （如圖1所示）包括影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀況4個(gè)主要因素及對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生重要影響的兩大變數(shù)——政府和機(jī)會(huì)。

1.生產(chǎn)要素：指一個(gè)國(guó)家在特定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中有關(guān)生產(chǎn)方面的情況，可分為初級(jí)要素（地理位置、自然環(huán)境、氣候、非熟練勞動(dòng)力等）和高級(jí)要素（如基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源、知識(shí)資源等）。

2.需求條件：指本國(guó)市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求如何，其主要包括三個(gè)方面：國(guó)內(nèi)購(gòu)買者需求結(jié)構(gòu)與特征、需求規(guī)模和需求增長(zhǎng)方式及國(guó)內(nèi)需求的增長(zhǎng)率等。

3.相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)：主要是指原材料、零部件等上游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

4.企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀況：指企業(yè)建立、組織和管理的環(huán)境及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)。

5.機(jī)會(huì)：指企業(yè)能否借助偶發(fā)事件，如世界或區(qū)域需求的劇烈波動(dòng)、政府的政策變化、戰(zhàn)爭(zhēng)等，形成和提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

6.政府：指政府政策與其他各因素的相互影響關(guān)系。

波特認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是動(dòng)態(tài)變化的，是會(huì)隨著時(shí)間發(fā)生轉(zhuǎn)換的；影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的各個(gè)因素也是動(dòng)態(tài)變化的；要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須使得整個(gè)菱形圖相互作用、相互影響，處于一種動(dòng)態(tài)運(yùn)作之中。

（二）西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

從“鉆石模型”的角度，著重分析西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀。

1.生產(chǎn)要素

根據(jù)波特的鉆石模型，生產(chǎn)要素可以分為初級(jí)要素和高級(jí)要素，初級(jí)生產(chǎn)要素是指天然資源、氣候、地理位置、非技術(shù)工人、資金等，高級(jí)生產(chǎn)要素則是指現(xiàn)代通訊、信息、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，受過(guò)高等教育的人力、研究機(jī)構(gòu)等。

基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和西安豐富的地域文化，本文將從天然資源、人力資源、無(wú)形資產(chǎn)和信息化水平這四個(gè)方面進(jìn)行分析。

（1）天然資源

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程來(lái)看，發(fā)展比較好的地區(qū)，文化底蘊(yùn)都比較深厚，如倫敦、紐約、巴黎、新西蘭等都已經(jīng)成為典型的創(chuàng)意之都。西安作為華夏文明的發(fā)祥地，文化資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，具有發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)和條件。西安的自然資源形成了以文物資源為主，文化資源、自然資源、科技教育資源等多種資源齊備的理想的旅游資源結(jié)構(gòu)，共有2 093個(gè)旅游資源單體，分屬7大類、23個(gè)亞類、89個(gè)基本類型，分別占全國(guó)相應(yīng)類別的875％、742％和57.4％。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2009年9月份，全市實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入232.66億元，同比由上年同期的下降2.9%轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)27.8%，比一季度和上半年分別提高14.0和1.5個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)去年金融危機(jī)前的水平。

深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)良的文化傳統(tǒng)使西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)要素上體現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，但從總體來(lái)看，西安的文化資源和自然遺產(chǎn)都呈靜態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，文化旅游主要還是以文物、自然景觀的觀光旅游為主，通過(guò)文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的深度文化旅游產(chǎn)品不多。如果單一的傳統(tǒng)文化不能被充分開(kāi)發(fā)和發(fā)展，使之規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，那么就會(huì)缺乏市場(chǎng)動(dòng)力，面臨文化傳承和增殖的困境。當(dāng)前，如何能夠延伸西安傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品價(jià)值鏈便成為西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要一環(huán)。

（2）人力資源

人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和持續(xù)繁榮的關(guān)鍵。西安的教育資源和人力資源極其豐富，是智力資源較密集的地區(qū)，其綜合科技實(shí)力、高校數(shù)量與研究所數(shù)量位居全國(guó)前列。近幾年，西安擁有眾多的各類專業(yè)化人才，文化設(shè)施、機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需各類人才應(yīng)該按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行培養(yǎng)和引進(jìn)。西安人才引進(jìn)機(jī)制不健全，致使科技力量難以形成整體實(shí)力，企業(yè)中缺乏高層次的文化產(chǎn)品創(chuàng)新人才和經(jīng)營(yíng)管理人才，導(dǎo)致企業(yè)的整體發(fā)展不平衡，發(fā)展水平低。創(chuàng)造性人才的缺乏從一定程度上制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（3）無(wú)形資產(chǎn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家無(wú)一例外都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相當(dāng)成功的國(guó)家。尤其在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初始階段，應(yīng)該十分重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究、立法和保護(hù)。西安豐富的歷史文化資源、高素質(zhì)的人力資源和科技教育及產(chǎn)業(yè)支撐優(yōu)勢(shì)為西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)，陜西省在知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有量、運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和自主創(chuàng)新能力等方面也具有一定優(yōu)勢(shì)。近些年，西安專利申請(qǐng)累計(jì)上表，所示數(shù)據(jù)表明無(wú)形資產(chǎn)在西安的聚集度相當(dāng)高，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有優(yōu)勢(shì)作用。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可缺少的核心要素，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。相關(guān)部門應(yīng)該及時(shí)制定專門政策，加大執(zhí)法力度，打擊侵權(quán)和盜版等違法行為，為西安發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)規(guī)范、有序的外部環(huán)境，使各種創(chuàng)新資源在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的制度下更加快速有序的流動(dòng)，更加有效的轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

（4）信息化水平

隨著社會(huì)信息化速度的不斷加快，居民收入水平的持續(xù)增加、信息化基礎(chǔ)設(shè)施的日益完備，西安城市居民的電腦、移動(dòng)電話擁有量大幅增加。2008年末，西安全市移動(dòng)電話達(dá)到了每百人擁有102部；上網(wǎng)用戶人數(shù)約為210.8萬(wàn)人，超過(guò)40％的家庭擁有了計(jì)算機(jī)，城鎮(zhèn)家庭已基本實(shí)現(xiàn)了有線電視的全覆蓋；西安地區(qū)WCDMA網(wǎng)絡(luò)的覆蓋類指標(biāo)、無(wú)線環(huán)境質(zhì)量類指標(biāo)和用戶感知類指標(biāo)列全國(guó)前10位。信息產(chǎn)業(yè)作為西安發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要領(lǐng)域，全市信息產(chǎn)業(yè)銷售總收入2008年達(dá)到420億，比上年增長(zhǎng)18%，占生產(chǎn)總值的21%[4]。

經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)推進(jìn)，西安信息技術(shù)在政務(wù)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、文化和社會(huì)公共服務(wù)、城市建設(shè)管理等領(lǐng)域的各方面得到了積極應(yīng)用，帶動(dòng)了全社會(huì)管理與運(yùn)行效率的明顯提高，包括人力資源、信息安全、政策法規(guī)、宣傳培訓(xùn)等內(nèi)容的信息化發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求狀況

西安是全國(guó)五大消費(fèi)向?qū)С鞘兄唬芤龑?dǎo)消費(fèi)新潮流，擁有龐大的創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)群體。大量的高校學(xué)生容易接受新的創(chuàng)意理念，樂(lè)于購(gòu)買創(chuàng)意產(chǎn)品，并促使新的創(chuàng)意理念和消費(fèi)方式向周邊輻射，能在創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)上起到示范和引導(dǎo)作用。文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展最終要以其創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售來(lái)實(shí)現(xiàn)，于是，文化創(chuàng)意企業(yè)的市場(chǎng)定位便成了影響企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要因素。文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該準(zhǔn)確地把握城市文化消費(fèi)的需求并滿足這種需求，不應(yīng)盲目地生產(chǎn)和提供文化服務(wù)，增強(qiáng)對(duì)需要的適應(yīng)性、開(kāi)拓觀念、拓寬思路是西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)需求市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的不同之處在于企業(yè)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的客戶需求，這是國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不及的，因此，波特認(rèn)為全球性的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有減少國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要性。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于萌芽和成長(zhǎng)的階段，具有很大的產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展空間，關(guān)鍵是打造知名品牌，充分開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)外文化消費(fèi)者所需要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入的增加，受教育水平不斷提高，居民閑暇時(shí)間大大增加，都將成為擴(kuò)大文化創(chuàng)意市場(chǎng)需求的重要影響因素。

3.相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)

波特研究的“產(chǎn)業(yè)集群”現(xiàn)象，就是一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不是單獨(dú)存在的，它一定是同國(guó)內(nèi)相關(guān)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)一同崛起。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由一系列產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)成，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成必須有外圍輔助產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)有力的支撐，才能產(chǎn)生互惠互利的作用。

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)聚集情況看，西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所形成七大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)板塊為： 國(guó)家級(jí)曲江文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、高新技術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地、臨潼秦唐文化景區(qū)。以高新區(qū)為例，截至2005年，通過(guò)強(qiáng)化高端創(chuàng)意人才培養(yǎng)、構(gòu)建公共平臺(tái)、聚焦重點(diǎn)行業(yè)、大力吸納品牌、 研究制定政策加大扶持力度等方面努力，實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速聚集和壯大，并初步形成了圍繞唐延路的一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，聚集了大唐、中興、華為、聯(lián)眾世界、美國(guó)ALONG、臺(tái)灣神奇網(wǎng)絡(luò)、日本毅佐網(wǎng)絡(luò)等一批國(guó)內(nèi)外知名創(chuàng)意企業(yè)。

目前，西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不夠成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整。從空間分布角度看，空間跨度大，分布較為分散，不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)難以在文化資源共享、文化創(chuàng)意激發(fā)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面進(jìn)行充分交流，相互推動(dòng)；從產(chǎn)業(yè)分布角度看，西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展六大產(chǎn)業(yè)門類中只有文化旅游、軟件開(kāi)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)兩大產(chǎn)業(yè)形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模、有較多企業(yè)支撐且有較大發(fā)展優(yōu)勢(shì)和潛力，但是也存在著產(chǎn)業(yè)鏈在橫向和縱向上的延伸能力差的問(wèn)題。

創(chuàng)新是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本途徑，而通過(guò)企業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)聚集形成產(chǎn)業(yè)群正是創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的一種有效途徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機(jī)制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場(chǎng)域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個(gè)高度市場(chǎng)化的交易平臺(tái)。

4.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

產(chǎn)業(yè)是為生產(chǎn)直接相互競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)集合，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)能否創(chuàng)造一個(gè)良好的商業(yè)環(huán)境使該企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。可以從文化創(chuàng)意企業(yè)的影響、市場(chǎng)的規(guī)范程度以及企業(yè)內(nèi)部的管理水平三個(gè)方面考慮。

從總體看，西安文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小、布局散、競(jìng)爭(zhēng)力弱。2006年底，西安注冊(cè)資本在1 000萬(wàn)以上企業(yè)的數(shù)量不多。西安相對(duì)缺乏優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的名牌產(chǎn)品和國(guó)家名牌企業(yè)，在2007中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)100強(qiáng)中，僅有陜西神采演出藝術(shù)有限公司一家入選；2009年，陜西神采演出藝術(shù)有限責(zé)任公司與西安紛騰互動(dòng)數(shù)碼科技有限公司再次入選。從目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀況看，企業(yè)內(nèi)部迫切需求改革，需要努力在創(chuàng)新及技術(shù)上大有作為，避免以利潤(rùn)為導(dǎo)向，形成同行惡性競(jìng)爭(zhēng)。由于經(jīng)過(guò)了個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，所以，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分工比較明確，與同行之間無(wú)惡性競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)業(yè)鏈形成的主要力量。

5.機(jī)會(huì)和政府

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展步入立足科學(xué)發(fā)展，著力自主創(chuàng)新，完善體制機(jī)制，促進(jìn)社會(huì)和諧新階段。目前，西安市人均GDP進(jìn)入2 000～3 000美元這一新的發(fā)展階段。正如國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)社會(huì)的人均GDP處于1 000～3 000美元的時(shí)候，正是這個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化最劇烈的時(shí)期，是加快發(fā)展、加快提升的關(guān)鍵時(shí)期，是城市化和工業(yè)化加速發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型和綜合實(shí)力迅速擴(kuò)張的關(guān)鍵階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著新的機(jī)遇。抓住有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的根本外因。

2007年，陜西省提出了《發(fā)展陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，做大文化強(qiáng)省》的決策，提出了陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，即“十一五”期間要重點(diǎn)培育10～20個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)集聚，構(gòu)建中國(guó)西部的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，初步實(shí)現(xiàn)文化資源大省向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省跨越[5]。并出臺(tái)一系列新政支持民營(yíng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[6]，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為陜西省重點(diǎn)發(fā)展和扶持的產(chǎn)業(yè)。

三、 提升西安文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

（一）促進(jìn)文化資源向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化，打造具有影響力和知名度的文化創(chuàng)意品牌

西安擁有豐富的歷史文化資源和自然資源，如何開(kāi)發(fā)好、利用好這些資源，由資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，顯得尤為重要。需要根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)規(guī)律和借鑒國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好的地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的高科技含量，培育文化產(chǎn)品品牌，延伸陜西傳統(tǒng)文化產(chǎn)品價(jià)值鏈，強(qiáng)調(diào)以內(nèi)容突圍與品牌制勝，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（二）加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重組，培育一批骨干、龍頭文化企業(yè)

西安的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展相對(duì)不平衡，應(yīng)因地制宜，確定重點(diǎn)行業(yè)并給予扶持發(fā)展。首先，大力扶持龍頭企業(yè)，支持企業(yè)上市，實(shí)施大公司戰(zhàn)略，培育名牌產(chǎn)品。著力拓展文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)和信息服務(wù)。其次，要依托西安的特色和優(yōu)勢(shì)企業(yè)，積極發(fā)展，建設(shè)一批現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的示范基地和示范園區(qū)，形成以文化旅游為龍頭， 廣播影視、新聞出版、演藝娛樂(lè)為重點(diǎn)， 軟件服務(wù)、研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、會(huì)展廣告為支撐，時(shí)尚消費(fèi)、咨詢策劃等共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。最后，認(rèn)真執(zhí)行國(guó)家政策，加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財(cái)稅扶持。通過(guò)貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、政府重點(diǎn)采購(gòu)、后期贖買和獎(jiǎng)勵(lì)等方式，對(duì)重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，特別是對(duì)新興和外向型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，予以扶持。

（三）進(jìn)一步深化文化管理體制和運(yùn)行機(jī)制的改革，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；加快整合文化資源步伐，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系成為一個(gè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系

國(guó)有文化資產(chǎn)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)制與存量盤活，是文化體制改革最難的攻堅(jiān)戰(zhàn)，也是影響我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因。要以改革和創(chuàng)新推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快政府職能轉(zhuǎn)變，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)現(xiàn)政企分開(kāi)、政事分開(kāi)、管辦分離。加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、組織協(xié)調(diào)和監(jiān)督檢查，營(yíng)造有利于發(fā)展大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)氛圍。

（四）加強(qiáng)資金、人才等要素市場(chǎng)建設(shè)，積極探索和建立適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的投融資體系和人才培養(yǎng)機(jī)制

人才是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。當(dāng)務(wù)之急是要引進(jìn)一批既有深厚文化底蘊(yùn)又具備寬闊國(guó)際視野的高端創(chuàng)意人才。加強(qiáng)高等院校培養(yǎng)、支持職業(yè)院校與文化創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地，加快培養(yǎng)、培訓(xùn)文化創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷經(jīng)紀(jì)人才；鼓勵(lì)高等院校、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)開(kāi)展文化創(chuàng)意人才的國(guó)際交流。

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