微博客時代的社會主義意識形態建設

摘要：微博客時代，社會主義意識形態建設一方面面臨著謠言與錯誤思想蔓延、網絡監督與引導工作缺失、傳統工作方式方法陳舊等問題；另一方面，微博客也為意識形態建設轉變工作思路、擴展工作空間、增強凝聚力與吸引力搭建起新的平臺。為此，我們應從加強微博客的意識形態理論陣地建設、建設完善的規范體系、提高意識形態工作者的素質等方面入手，維護與鞏固我國意識形態安全。

關鍵詞：微博客；傳播；意識形態

中圖分類號：D64 文獻標識碼：A 文章編號：1003-1502(2011)04-0014-05

微博客作為一種新興的網絡互動媒介，憑借其新穎的信息傳播方式受到廣大網友的推崇，得以迅速發展，并引發了一場互聯網信息傳播的革命。社會主義意識形態建設是以特定的信息傳播方式與信息載體來完成的，因此，在微博客時代要想增強社會主義意識形態的凝聚力與吸引力，我們就必須重視微博客這一領域的特點，直面微博客給意識形態建設帶來的挑戰，抓住機遇，采取有效措施，使意識形態建設與時俱進。

一、微博客的概念及特征

微博客(Micro-blog)的概念肇始于2006年。作為微博客的代言人與先行者，美國人埃文·威廉姆斯率先推出Twitter服務。它是一個集有線網絡、無線網絡、即時通訊為一體的交流平臺，用戶可以通過網頁、手機短信、IM軟件和上百種API應用向其追隨者(fol-lowers)發送不超過140字的信息，從而分享自己的所見所聞。微博客屬于Web2.0的范疇，它兼顧并整合了Web2.0的信息傳播方式與途徑，迅速成為了繼論壇、博客、Wiki、Face-book之后的一種新興的互動網絡平臺，它使信息傳播、社會交往都發生了革命式的變革。

2010年被稱為“微博元年”，這一年，微博客呈爆發式增長，而隨著它對一系列公共事件的推進，其價值也不斷凸顯。相較于其他網絡媒體，微博客呈現出如下特征：

(一) 傳播媒介的簡單化與多樣化

微博客是“博客”的衍生品，是“微型博客”的簡稱。但是，微博客不同于傳統的網絡工具之處在于微博客兼具網絡與手機雙重傳播方式，實現了跨平臺的信息傳播與互動。微博客以手機作為傳播介質，打破了傳統網絡媒體以網絡作為唯一的傳播媒介的限制，使其傳播方式呈現出簡單化與多樣化的特征，更具時代性。據DCCI數據顯示，2010年末中國手機網民數量達到3.26億，到2013年中國手機網民將達到7.2億，首次超越電腦網民。預計2015年，中國市場手機用戶將達到13.8億，手機網民則達到10.6億，滲透率接近77％。廣大網民通過手機及時更新與傳播信息，即時性信息的傳播熱情被大大地激發出來，這是以往的網絡媒體無法比擬的。從微博客的發送特性上來看，微博客具備了4A的元素(Anytime，Anywhere，Anyone，Anything)，即任何時間、任何地點、任何人、任何事件，成為一種流動的互聯網裝置。可以說，微博客的傳播方式不同于傳統媒體的線性傳播，也不同于網絡媒體的網狀傳播，它是一種裂變傳播。這種傳播形態傳播之迅捷、傳播之密度、傳播方式之便利，遠非以往媒體所能比擬。

(二) 信息內容的碎片化與去中心化

微博客降低了準入門檻，人們可以通過簡短的話語展示自己的生活，表達自己的思想，而140個字的限制，則使信息出現“碎片化”的趨勢。微博客的信息往往是不成系統的、支離破碎的，而便利的轉發系統，則使這種不成體系的言語散播呈幾何式增長，由此構建起龐雜的網絡文化。大量的言語碎片與無意義的文字給人們尋求自身需要的信息帶來了難度，同時也形成了大量的網絡垃圾。同時，微博客的發展改變了建構在傳統意義上的話語環境，釋放了社會的話語空間，它增強了人們言論自由的意識，消弭了信息傳播過程中的權威化與中心化取向。傳統的信息傳播方式往往以新聞媒體作為中介，向社會大眾傳播經過媒體選擇的信息。而微博客使人們的話語不再受媒體、版主、博主等的限制，可以自由地表達自己的思想，網絡話語權不再集中于少數人之手。在微博客中每個人都有可能作為信息傳播與流動的關鍵點，這使得微博客在信息傳播、尤其是突發事件的報道上體現出了巨大的能量，成為“第一新聞發言人”。正是因為微博客的親民化系統，使得微博客從默默無聞發展到現在的規模。

(三) 傳播主體的平民化與大眾化

微博客時代意味著草根話語時代的到來。微博客可以使人們隨時隨地的通過各種網絡工具傳遞自己的信息，同時第一時間分享并轉帖他人的信息。即在微博客上人人都是信息發布的主體，人人都是信息流動的一部分，人們的主體意識與原創性被大大地激發出來。微博客使普通的社會大眾體驗到網絡平等交流帶來的快樂，淡化了人們的心理界限。在微博客這個平臺上，基于共同的興趣、關注點、相似的價值觀互相交流信息，從而結成互有關聯的小圈子，不僅促進了信息的流動與傳播，而且促進了人們的社會交往。同時，微博客在對公共事件的推動上，已經成為名副其實的“百姓媒體”。它開辟了一個公民參與、表達與互動的公共場所，促進了大眾對公共事件的關注，增強了人們的社會責任感，促進了公權力增加透明度。微博客所體現的平民意識與草根精神，彰顯著社會大眾的力量，促進了社會的民主化進程。

二、微博客時代社會主義意識形態建設面臨的挑戰

微博客作為web2.0時代一種新興的傳播工具，是網絡時代發展的新趨勢和新領域。微博客時代的到來，已經形成了一種全新的信息傳播與人際交往方式，而信息裂變式的發展在一定程度上改變著人們的思想觀念與精神文化。在微博客迅速發展的大趨勢下，社會主義意識形態建設也將面臨嚴峻的挑戰。

(一) 微博客助長謠言與錯誤思想的蔓延，損害社會主義意識形態的輿論環境

網絡擴展了我國公民的話語空間，這一點在微博客上體現得最為明顯。由于微博客傳播信息的門檻較低，成本低廉，傳播過程容易操作，加之傳統“把關人”作用的削弱，在信息沒有得到公開與證實、思想沒有得到論證之前，廣大網民的集體無意識，往往被“網絡推手”與“網絡水軍”所利用，使謠言與各種錯誤思想肆意蔓延。正如陳維祥先生所說：“如果你有足夠多的跟隨者，傳播病毒的能力就會發生突變”，“在傳播內容自反性的意義上來說，自我糾偏雖然隨著信息量的增加，錯誤的信息可以得到糾正，但短時間內消極信息的大量爆發，事實的真相存在被置于‘盲區’的危險。”微博客上錯誤思想與謠言的蔓延，遮蔽了本來有價值的公共信息，損害了社會主義意識形態的輿論環境。

(二) 意識形態的監管與引導工作在微博客傳播中缺失

微博客由于具有信息量巨大、信息的傳播性強等特性，已經成為各種思潮傳播的重要平臺之一。在微博客空間里，各種思想文化任意傳播，西方的意識形態也趁機加大其宣傳與滲透的力度。意識形態工作是在保障公眾話語權的同時，對其言論進行合理地監督與引導。自由不是無節制的、放縱的自由，自由是在制度保障范圍之內的自由。意識形態工作是沒有硝煙的戰爭，面對海量的微博客信息，意識形態工作者必須要及時地篩選出錯誤的思想與危害社會的言論，并對其進行管理、糾正。這是一種龐大而復雜的工作，不僅耗費巨大的人力、物力，同時也對意識形態工作者提出了更高的要求。

(三) 微博客對社會主義意識形態建設的方式與方法提出了挑戰

隨著網絡時代的到來，意識形態的工作方式與方法也在不斷地發展與創新。但是，現實情況是社會主義意識形態建設的網絡宣傳平臺，往往落后于網絡的發展，主流意識形態網站很少有人訪問，同時網站的內容更新不及時，主流意識形態的吸引力與凝聚力不強。而微博客時代的到來，進一步加劇了意識形態網絡平臺建設的難度。如果意識形態建設的網絡平臺不能及時地更新，與時俱進，及時地與錯誤思想進行交鋒，向公眾傳播正確的思想，那么各種錯誤思想將占領社會主義意識形態建設的網絡領地，降低了社會主義意識形態建設的實效性與公信力。

三、微博客時代給社會主義意識形態建設帶來的新機遇

作為一個新的信息發布與交流平臺，微博客不僅日益成為人們生活中不可或缺的信息獲取來源與社會交往工具，也為推進社會主義意識形態的建設帶來了新的機遇。

(一) 微博客為社會主義意識形態的建設提供了新的平臺

傳統的網絡意識形態建設重點主要集中在意識形態網站、BBS等傳統網絡形式的建設，但是由于意識形態網站建設的內容與形式的吸引力不強，眾多的網站普遍存在內容更新不及時、訪問人數不多、意識形態宣傳枯燥乏味等諸多問題。而微博客以其簡短、凝練、靈活性強等特點，給意識形態的網絡建設帶來了清新氣息。微博客使得社會領域的交往與互動新形式成為可能。它避免了枯燥的長篇大論式的說教形式，意識形態工作者可以通過微博客以凝練的語言及時地解決網民的思想問題，對錯誤的思想進行辯駁，從而保障了意識形態工作的及時性與有效性。

(二) 微博客時代為意識形態工作思路的創新提供了契機

社會主義意識形態在網絡時代，尤其在微博客時代，要更加注重思想的引導工作，而不是堵塞傳播社會輿論的途徑。意識形態工作作為一種思想性很強的工作，是使馬克思主義思想為廣大群眾所掌握，并應用于實踐的活動。馬克思曾經深刻地指出，“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本。”微博客的理念就是隨時隨地地發表自己的看法，隨時隨地地分享他人的信息與觀點。在微博客時代，意識形態工作者可以隨時隨地地發表自己的想法，只要他的思想有吸引力、有說服力，他就可以吸引更多的跟隨者，這也就意味著他的思想就可能得到越來越多人的認同。而只要意識形態工作者的信息有價值、有意義，得到社會大眾的認同，就能起到引導社會思潮的作用。意識形態的吸引力與凝聚力是建立在社會大眾認同的基礎上的，微博客則為其提供了這樣一個平臺。

(三) 微博客使執政黨更加貼進群眾的社會生活，增強了意識形態工作的親和力

隨著網絡時代的發展，信息的公開與透明成為社會發展的必然趨勢。輿論引導的前提是信息公開，也就是充分尊重公眾的知情權。如果國家權威機構不在第一時間出面講實話實情，就容易造成信息多級傳播中的扭曲。而微博客作為“永不落幕的新聞發布會”，執政黨可以利用它第一時間發布社會信息，既可以保障其發布信息的權威性，也可以防止虛假信息的流通，并為其他社會媒體提供正確的輿論導向。在微博客建立起有效的信息溝通渠道，既能使政府及時地了解與掌握輿論動向，又能為公眾答疑解惑，這不僅增強了政府公信力，同時也使人們在情感和意識上認同社會主義，使社會主義意識形態建設更加具有親和力與影響力。

四、微博客時代社會主義意識形態建設的主要措施

微博客時代如何有效地應對意識形態領域的復雜局面，用馬克思主義統領多元化的社會思潮，增強馬克思主義意識形態的凝聚力、吸引力與控制力，是意識形態工作的中心任務。針對微博客時代社會主義意識形態建設面臨的挑戰，意識形態工作者應該在以下幾個方面做出努力：

(一) 加強微博客上的意識形態理論建設，擴展意識形態的新陣地

微博客作為信息發布最快的途徑之一，已經成為意識形態工作的新陣地。意識形態可以通過微博客完成與其他網絡媒體的整合鏈接，把各種媒體集合在微博客這個集線器內。目前，多家開放程度較高的媒體，都已入駐微博客，用戶只要加以關注，就能收到最新的新聞報道。一些NGO也開通了自己的官方微博客，最成功的要數中國扶貧基金會，截至2011年1月初，其關注人數已超過3.4萬人。微博客對社會事件的快速傳播、關注與討論，為公眾提供了一個思想交流的公共平臺和更為廣闊的虛擬空間，同時也為政府提供了一個與網民交流互動，了解公眾意見的平臺。據報道，自2009年微博客引進我國以來，目前已有139個政府部門在新浪網注冊政府微博客，其中云南省率先開通了政府微博客。同時，在兩會期間人民網開通的“微博客報兩會”成為新聞專題最大的亮點。人民網提出“微言大事·博論兩會”的口號，開辟“代表委員微博客”、“兩會記者微博客”、“微博客放映廳”、“博眼看會”等多個欄目，極大地豐富了網絡中的“兩會”議題，收到了良好的社會效果。網民可以通過微博客及時了解兩會的動態，同時發表自己的意見與建議，極大地調動了公民參與社會公共事務的積極性。政府微博客的建立，要求“領導干部要在網上變被動應對為主動參與，應真正認識到網絡巨大的社會功用，將其真正視為各種社會思潮、各種利益訴求的集散地，積極參與其間，主動發帖互動，了解民意，化解民怨，切實關心百姓疾苦，將網絡當成治國理政的新平臺，建設和諧社會有力的‘潤滑劑’和‘排氣閥”’。微博客作為意識形態的新陣地，意識形態工作者要時刻關注微博客上的新變化、新信息，促使其健康發展，最終讓馬克思主義思想成為公眾的普遍價值取向。

(二) 調整意識形態工作的思路，建立完善的規范體系

微博客時代信息裂變式發展，信息的傳播速度更快，信息的接收者與傳播者更為廣泛，要通過嚴格的審查制度來保持意識形態的一元性更加困難，也不現實。現今對于微博客的言論，我們采取的是嚴格的白名單與信息內容過濾制度，對于關鍵詞不符合要求的言論往往采取屏蔽、刪除與封IP的方式來解決。但是，對信息的嚴格封鎖與言論限制，一方面容易導致謠言的泛濫，另一方面也容易引起公眾的反感。因此，：意識形態工作要調整工作的思路，采取以疏為主、疏堵結合的工作方式。在便于言論控制的情況下，使微博客成為民意的輸出口，謠言的覆滅地。

1.信息公開是提高政府威信最重要的舉措

信息越不公開，越容易使人們聯想到事件背后可能存在種種的黑幕，從而為謠言傳播提供了土壤，反而損害了政府的公信力與意識形態工作的說服力。微博客作為信息傳播速度最快的網絡媒介，可以起到及時傳遞政府聲音，發布社會新聞，引導公眾了解事件真實信息的作用。微博客上更加便于公眾與權威部門的溝通，政府可以及時地回應網民的各種疑問與質疑，化解群眾的消極情緒。有了公眾對政府的信任和支持才能更有效地開展意識形態工作。而只有信息公開透明、及時地溝通，才能增強政府的公信力。

2.意識形態工作要勇于面對社會熱點問題，要關注網民的利益訴求

微博客獨有的“fellow”形式，可以在短時間內就群眾最關注的社會熱點問題展開大規模討論，極易引發社會群體性事件。面對這種情況，意識形態工作者要積極參加討論，擺事實、講道理，贏得社會公眾的認同。意識形態工作者要善于傾聽不同的聲音，特別是群眾合理的意見，以維護網民的合法權益，促進社會穩定。

3.針對微博客上各種危害意識形態安全的活動。要加強網絡立法

微博客作為意識形態的新陣地，更易成為西方國家進行意識形態滲透的工具與謠言的集散地。因此。要加強網絡立法，有針對性地進行輿論控制工作，改變僅靠層層審查的現有做法。互聯網法規的完善，不僅大大地節省了人力成本，同時也能更有效地從制度上保障互聯網的健康發展。

(三) 意識形態工作者要緊跟時代發展潮流，注重提高工作效率

網絡的快速發展對意識形態工作者提出了更高的要求。意識形態工作者以馬克思主義思想為指導，要善于結合實際來應對社會熱點問題。微博客時代信息輸出的方式與方法都發生了改變，信息傳播的流通性和獲取信息的平等性都得到進一步的加強。因此，意識形態工作者要想占領微博客這一意識形態的新陣地，必須從思想觀念與傳播形式兩方面作出相應改變。

1.意識形態工作者必須轉變觀念與工作的思路

微博客時代，公眾的話語空間進一步開放，接受信息的途徑進一步擴展，在接受信息上公眾具有了更大的選擇空間。意識形態工作者必須意識到真正具有權威的信息，不是利用權威發布的信息，而是真正被公眾所認同，對其有價值的信息。意識形態工作者必須增強創新意識，認真研究受眾心理與接受習慣，將輿論引導與社會生活相聯系，反映人民群眾的利益要求，才能被更多的人“fellow”，被更多的人傳播，從而使馬克思主義思想為社會大眾所廣泛接受，從而增強意識形態的吸引力與凝聚力。

2.意識形態工作者要不斷地加深自己的理論功底，提高用理論解釋現實問題的能力

微博客上輸出信息的字數限制是140個字，因此，意識形態工作者一方面必須要改變傳統長篇大論的傳播形式，要用最精煉的語言表達出最明確的思想。同時意識形態工作者要更加注重理論與實際相結合，關注社會熱點問題，貼近現實，貼近群眾。要善于用生動活潑的語言，闡釋馬克思主義思想的精髓，用親切的話語與網民溝通，解惑答疑。另一方面，意識形態工作者要密切關注微博客上各種錯誤思潮，并及時做出反應，進行有針對性的辨析和批駁，引導公眾增強分辨各種錯誤思潮的能力，真正做到引導有方、引導有力、引導有效。

責任編輯：宋奇