文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

摘要：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)是一個(gè)動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，其實(shí)質(zhì)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化和合理化。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合乎規(guī)律的演進(jìn)過程，也是產(chǎn)業(yè)技術(shù)提高和經(jīng)濟(jì)效益增加的過程。當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在全球范圍內(nèi)以前所未有的速度迅速崛起，成為各國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化方向相一致，它的興起體現(xiàn)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一般規(guī)律。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，優(yōu)化區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)價(jià)值增值，有利于形成更加合理的宏觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；策略

中圖分類號(hào)：F121.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般趨勢(shì)，它與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化演變的方向相一致，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有知識(shí)密集型、高附加值、高整合性的特征，對(duì)于提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣是一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和水平的重要標(biāo)志，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化和合理化發(fā)展，是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心路徑，因此，無論從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整還是從未來全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都無可爭議地成為了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長亮點(diǎn)。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的共同特征

區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)構(gòu)成比例的發(fā)展水平以及產(chǎn)業(yè)間的生產(chǎn)關(guān)系和數(shù)量比例關(guān)系。區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不僅是社會(huì)生產(chǎn)行業(yè)分工的產(chǎn)物，而且也是地域分工的產(chǎn)物。由于區(qū)域自然條件、要素稟賦等的不同，形成了區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生了地域分工，從而使各種產(chǎn)業(yè)在不 同區(qū)域的分布情況各不相同。區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志，區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化演變決定著一個(gè)地區(qū)現(xiàn)代化的進(jìn)程，合理、高效的區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必備條件。區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)就是根據(jù)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)與制約因素，并按照區(qū)域分工協(xié)作的原則，確定區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向、原則和途徑，為區(qū)域選擇和建立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群。區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力，是影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益增長的重要因素，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化，就是讓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)遵循由低級(jí)到高級(jí)、由簡單到復(fù)雜的動(dòng)態(tài)漸進(jìn)過程，一般體現(xiàn)為以下趨勢(shì)：第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的優(yōu)勢(shì)地位依次轉(zhuǎn)移；勞動(dòng)密集型、資金密集型、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位順向遞進(jìn)；產(chǎn)品加工程度加深；高附加值產(chǎn)業(yè)比重不斷增加以及產(chǎn)品文化含量的比重不斷上升。

區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化過程還包括主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的序列更替，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是指在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中處于戰(zhàn)略地位，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著主導(dǎo)作用，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著拉動(dòng)和推動(dòng)作用的產(chǎn)業(yè)。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中地位突出，但并非固定不變，而是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，具有序列更替性，區(qū)域內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更替和升級(jí)體現(xiàn)為區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化過程。

區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的另一個(gè)特征是產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸性。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢援a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大的優(yōu)勢(shì)企業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品為鏈核、以科技手段為聯(lián)系、以資本為紐帶所形成的上下連接的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)體現(xiàn)為價(jià)值關(guān)系，它是由具有上下游關(guān)系的企業(yè)所構(gòu)成，它們共同創(chuàng)造價(jià)值，服務(wù)于某種特定需求或進(jìn)行特定產(chǎn)品生產(chǎn)，其產(chǎn)品科技含量高，具有較強(qiáng)的市場占有力。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸性是指產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張能力，具體地說，就是產(chǎn)業(yè)鏈以價(jià)值鏈為核心進(jìn)行橫向擴(kuò)張和縱向擴(kuò)張，價(jià)值鏈擴(kuò)張能力越強(qiáng)，就越能夠帶動(dòng)不同層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而形成完整的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，形成完整的產(chǎn)業(yè)體系。 文化創(chuàng)意活動(dòng)存在于一切文化和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新始終貫穿于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中。自從人類有了文化活動(dòng)以來，文化創(chuàng)意便是其必不可少的組成部分，缺少了文化創(chuàng)意，也就缺少了文化活動(dòng)的生命力，而文化創(chuàng)意正是文化的價(jià)值體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，文化創(chuàng)意也是由來已久。在各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里都有獨(dú)具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，如工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)以及時(shí)尚消費(fèi)、廣告商標(biāo)、企業(yè)形象的設(shè)計(jì)等等，但早期的創(chuàng)意設(shè)計(jì)還局限于為本企業(yè)或本行業(yè)服務(wù)，沒有分離出來成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。在文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化化不斷發(fā)展的趨勢(shì)下，在社會(huì)分工不斷深化和技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，文化創(chuàng)意逐漸從原有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中分離出來，獨(dú)立為產(chǎn)業(yè)，其標(biāo)志或分水嶺是文化創(chuàng)意活動(dòng)不僅僅是某個(gè)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)內(nèi)部的從屬活動(dòng)，而是脫離了原有的行業(yè)，成為為不同行業(yè)提供文化創(chuàng)意服務(wù)的第三方。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)體系，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，反映了產(chǎn)業(yè)發(fā)展生命周期在新的經(jīng)濟(jì)條件下的轉(zhuǎn)變。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人才密集型、技術(shù)密集型、文化密集型和資本密集型結(jié)合的產(chǎn)業(yè)集群，它要求共享內(nèi)容資源，并且打造成為產(chǎn)業(yè)鏈，它們之間比其他產(chǎn)業(yè)更加體現(xiàn)內(nèi)在性的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，也更需要通過產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營來體現(xiàn)規(guī)模效益和附加價(jià)值的提升。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為龍頭性、驅(qū)動(dòng)性的產(chǎn)業(yè)，并與其他產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)生密切聯(lián)系。從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式上看，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)從結(jié)構(gòu)到營銷都是一種相對(duì)固化的穩(wěn)態(tài)工業(yè)發(fā)展模式，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加動(dòng)態(tài)化，它不斷在創(chuàng)意中尋找熱點(diǎn)、利潤和機(jī)會(huì)，高度依賴策劃、依賴人才、依賴變化，關(guān)注市場上哪怕微小的變動(dòng)，捕捉機(jī)會(huì)，放大機(jī)會(huì)。它既可以推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，也可以拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與消費(fèi)。它是企業(yè)主導(dǎo)的市場行為，是從消費(fèi)需求來反向思考的產(chǎn)業(yè)，并且需要工業(yè)化的批量生產(chǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的以上特征恰好與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化演變方向相一致，今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變、促使其向高級(jí)化和合理化方向發(fā)展，起到了至關(guān)重要的作用。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的關(guān)系

一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總是遵循著從第一產(chǎn)業(yè)到第二產(chǎn)業(yè)再到第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演變規(guī)律，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是這個(gè)發(fā)展規(guī)律高級(jí)階段的集中體現(xiàn)，這種新型的產(chǎn)業(yè)模式因其對(duì)自然資源的低依賴性和高產(chǎn)值高產(chǎn)出性成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的客觀需要。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，優(yōu)化區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)價(jià)值增值。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的分離是基于生產(chǎn)力的提高，如果沒有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就沒有相應(yīng)的成長環(huán)境和土壤，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分離過程就是區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換的自由選擇過程。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展定位于一定地理范圍的有限資源，這種資源不僅包括自然資源，還包括人力資源和文化資源，當(dāng)傳統(tǒng)的資源驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)不能再為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的活力和動(dòng)力，而此時(shí)高技術(shù)和高文化含量的文化創(chuàng)意活動(dòng)必將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依賴的因素，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在某種程度上是區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一種度量。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：（1）資源依賴型區(qū)域的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。對(duì)于傳統(tǒng)的資源依賴型的區(qū)域來說，資源是其發(fā)展的基礎(chǔ)，當(dāng)文化創(chuàng)意和資源結(jié)合時(shí)，就可能創(chuàng)造出新的生產(chǎn)方式，在以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，傳統(tǒng)的要素資源已經(jīng)發(fā)生了變化，對(duì)自然資源的要求已經(jīng)不像傳統(tǒng)條件下那么迫切，它更追求的是知識(shí)資源和文化資源，這種資源與傳統(tǒng)的自然資源相比，具有可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)。（2）區(qū)域經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值方式與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比較，其增值的空間有限，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依賴于不斷變化的文化創(chuàng)意，能夠締造出更多的增值機(jī)會(huì)，因?yàn)槲幕椭R(shí)有著邊際遞增的效應(yīng)，所以，知識(shí)和文化的積累更具有潛在的增值能力。在這種條件下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和生產(chǎn)就具有了可持續(xù)的特點(diǎn)，知識(shí)資源和文化資源的發(fā)掘和耗費(fèi)不會(huì)隨著生產(chǎn)的增加而減少，而且會(huì)隨著創(chuàng)意性的生產(chǎn)變得更加豐富多樣。（3）生產(chǎn)與需求關(guān)系的轉(zhuǎn)變。對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，生產(chǎn)是為了適應(yīng)需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程是面向?qū)ο蟀l(fā)掘需求的過程——這種發(fā)掘的范圍既可以是區(qū)域內(nèi)的、也可以是區(qū)域外的，這種面向?qū)ο蟮纳a(chǎn)使需求的性質(zhì)發(fā)生了徹底的改變，它不僅在區(qū)域內(nèi)創(chuàng)造出市場，更重要的是在區(qū)域外創(chuàng)造、獲得更廣闊的市場，老產(chǎn)業(yè)依賴于文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新，可以改變現(xiàn)有的生產(chǎn)內(nèi)容去適新的需求，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇

區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇，是指在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，地方政府根據(jù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特征，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的約束因素，選擇出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從而帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極、主動(dòng)、有效的戰(zhàn)略行為。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托在其重要著作《經(jīng)濟(jì)成長階段》一書中把經(jīng)濟(jì)各部門分為三類：（1）主導(dǎo)增長部門；（2）輔助增長部門；（3）派生增長部門。他認(rèn)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門中的“革新創(chuàng)造的可能或利用新的有利可圖的或至今未開發(fā)的資源的可能，將造成很高的增長率并帶動(dòng)這一經(jīng)濟(jì)中其他方面的擴(kuò)充力量”。羅斯托在這里強(qiáng)調(diào)的是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門創(chuàng)新與革新的力量以及對(duì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)和帶動(dòng)作用。按照羅斯托的定義，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)具有如下特征：一是依靠科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，獲取新的生產(chǎn)函數(shù)；二是形成持續(xù)高速的增長率；三是具有較強(qiáng)的擴(kuò)散效應(yīng)，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)乃至所有產(chǎn)業(yè)的增長具有決定性的影響。以上三個(gè)特征反映了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)必須具備的能力和應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的作用，它們是有機(jī)的整體，缺一就不能稱其為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。尤其是擴(kuò)散效應(yīng)，是與其他產(chǎn)業(yè)區(qū)別的重要特征和標(biāo)志。這是因?yàn)椋紫龋鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)部門自身的增長能對(duì)其他非主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)生回顧效應(yīng)；其次，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門能對(duì)新興工業(yè)、新技術(shù)、新質(zhì)量、新能源的出現(xiàn)產(chǎn)生誘導(dǎo)作用，發(fā)揮前瞻效應(yīng)；第三，主導(dǎo)部門能對(duì)周邊地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮旁側(cè)效應(yīng)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中分離出來的，本身就與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有密切的聯(lián)系，而且正因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為基礎(chǔ)，才使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更具有滲透性和輻射力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程包含了文化的積累、保存、制作、傳播和交融的環(huán)節(jié)，因?yàn)槲幕哂胁煌谋憩F(xiàn)方式，具體表現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)上，同一種風(fēng)格的文化可以有形式多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品反映的是共同的文化內(nèi)涵。當(dāng)代表著某種風(fēng)格的文化產(chǎn)品生產(chǎn)出來推向市場時(shí)，很快就會(huì)帶動(dòng)其他同種文化風(fēng)格不同外在表現(xiàn)的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，當(dāng)此種文化風(fēng)行時(shí)，代表此種文化的商品生產(chǎn)會(huì)跨越不同的區(qū)域空間和產(chǎn)業(yè)空間，由此而來的滲透效應(yīng)和輻射效應(yīng)會(huì)隨著文化的傳播而越來越強(qiáng)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于整合區(qū)域內(nèi)的要素條件、發(fā)掘區(qū)域經(jīng)濟(jì)需求狀況以及對(duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)競爭均有著不可低估的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是發(fā)現(xiàn)需求、創(chuàng)造需求的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展依靠的是對(duì)文化和人類智力的發(fā)掘，其生產(chǎn)的過程就是生產(chǎn)函數(shù)不斷演繹的過程，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較之傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的擴(kuò)散效應(yīng)，它的發(fā)展會(huì)極大推動(dòng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下的企業(yè)關(guān)系呈現(xiàn)出更加柔性的特征，企業(yè)與企業(yè)之間既是競爭的關(guān)系、也是合作的關(guān)系，文化的相融性會(huì)使企業(yè)之間更趨于合作關(guān)系，知識(shí)和文化的流動(dòng)性使得人才的交流更加便捷，游離于企業(yè)組織之外的協(xié)會(huì)、團(tuán)體性組織更加突出，這些非盈利性組織對(duì)于文化的傳播和文化創(chuàng)意的產(chǎn)生具有積極的推動(dòng)作用。由此可見，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)下，會(huì)比傳統(tǒng)的情況有較大的飛躍。它可以使區(qū)域內(nèi)的要素條件在文化的協(xié)調(diào)機(jī)制下得以整合；對(duì)市場的需求有更深度地發(fā)掘；企業(yè)的戰(zhàn)略和競爭結(jié)構(gòu)更加有序；對(duì)培育產(chǎn)業(yè)集群具有較強(qiáng)的催化和推動(dòng)力。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值增殖

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠的是人類高智力的思維活動(dòng)，立足于深厚的文化積淀，憑借著風(fēng)格多樣的載體，又經(jīng)過高科技手段對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了深度加工，是典型的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征，這是指在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷過程中，獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意貫穿其始終。每一項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，無論它的形態(tài)如何，都應(yīng)該獨(dú)具匠心、不能雷同，雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)者可以吸收和利用前人的勞動(dòng)成果，但他決不是在復(fù)制前人的勞動(dòng)，而必須創(chuàng)造前人和他人所沒有的創(chuàng)意產(chǎn)品，這種創(chuàng)意產(chǎn)品包含著生產(chǎn)者的創(chuàng)作激情和人文智慧，因而，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性研究和發(fā)明的過程，每一件文化創(chuàng)意產(chǎn)品之間都具有不可重復(fù)性、不可替代性和不可再生性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)之所以具有巨大的經(jīng)濟(jì)意義，其根本在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)創(chuàng)性。同時(shí)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷過程中，也始終貫穿著文化創(chuàng)意的經(jīng)營、文化創(chuàng)意的推廣和文化創(chuàng)意的銷售，正是由于這一系列的文化創(chuàng)意，才能把信息、情感、品味、觀念、技術(shù)、資金和營銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者收入的提高，消費(fèi)需求出現(xiàn)精神化、體驗(yàn)化、個(gè)性化的新趨勢(shì)。隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，商品內(nèi)在的價(jià)值構(gòu)成也發(fā)生了變化，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值結(jié)構(gòu)就可以表述為使用價(jià)值和觀念價(jià)值兩部分，前者體現(xiàn)為客觀的具有一定使用功能的商品特性，后者是主觀的可以體會(huì)和感受的無形附加物；前者由技術(shù)創(chuàng)造而成，是商品的物質(zhì)基礎(chǔ)，后者因文化滲透而生，是附加的觀念。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，構(gòu)成商品價(jià)值結(jié)構(gòu)兩個(gè)組成部分的比重發(fā)生變化，當(dāng)消費(fèi)者的收入大大增加時(shí)，消費(fèi)者會(huì)越來越重視商品所包含的觀念價(jià)值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)觀念的基礎(chǔ)上給商品注入了文化、理念等因素，更注重賦予商品的觀念價(jià)值，因此，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值效應(yīng)更為明顯。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增殖效應(yīng)還體現(xiàn)在其帶動(dòng)作用上，因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對(duì)高科技含量、高文化附加值和高創(chuàng)新度的各類產(chǎn)業(yè)的高度概括，具有覆蓋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等多方面的全網(wǎng)絡(luò)能力和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，能有效地帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)和其他區(qū)域的前后關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)一同實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有縱深長度的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具有動(dòng)態(tài)的聯(lián)結(jié)能力，比其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)更加有張力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈本身有三個(gè)環(huán)節(jié)：（1）文化創(chuàng)意和文化積累是基礎(chǔ)。（2）文化傳播和文化經(jīng)營是中介。（3）文化產(chǎn)業(yè)和物質(zhì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（以及相應(yīng)的就業(yè)增加、市場拓展、經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)發(fā)展）是目的。分解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成，可以得出：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式可以依附于其關(guān)聯(lián)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值鏈的跨度更大，具有更廣的延伸性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)在發(fā)展的過程中與其他傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)相互融合，這種融合機(jī)制會(huì)產(chǎn)生出新的產(chǎn)業(yè)，新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展為區(qū)域經(jīng)濟(jì)多樣化發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)和潛能。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化化基礎(chǔ)使得地域性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具有動(dòng)態(tài)的效果，其空間延伸的可能性就越大。

區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的伸展性體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的空間廣度。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)十分巨大。不同類別的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都無一例外地能帶來放大的價(jià)值增值效應(yīng)。例如，“哈利#8226;波特”屬于文化傳媒類的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但也能通過自身的圖書出版、影視、廣告等產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增殖，慢慢擴(kuò)散到旅游、服裝、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、餐飲、食品、文具等等眾多行業(yè)，給整個(gè)世界創(chuàng)造的財(cái)富投入產(chǎn)出比是1：∞。盛大網(wǎng)絡(luò)屬于時(shí)尚消費(fèi)類的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在通過其自身的游戲開發(fā)和運(yùn)營帶來價(jià)值增值的同時(shí)，帶動(dòng)了計(jì)算機(jī)、軟件、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、網(wǎng)吧、游戲機(jī)以及電影、出版、展覽等多行業(yè)的龐大的價(jià)值增值體系。以上兩個(gè)案例說明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在價(jià)值鏈中起到的主導(dǎo)作用，其價(jià)值增值的程度取決于其對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)輻射的廣度和深度，取決于其對(duì)產(chǎn)業(yè)群形成的示范效應(yīng)。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸的廣度和其強(qiáng)大的輻射效應(yīng)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合提供了可能，從每個(gè)層次的價(jià)值環(huán)節(jié)出發(fā)，都可擁有較大的價(jià)值空間，每個(gè)層次延伸的過程就是其與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展的過程，這種空間上價(jià)值鏈的融合在一定區(qū)域空間上的映射，將會(huì)形成一種新型的產(chǎn)業(yè)組織模式——產(chǎn)業(yè)集群，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，將會(huì)在集群企業(yè)的構(gòu)架上拓展更為廣闊的價(jià)值實(shí)現(xiàn)空間。

三、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的策略建議

大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、建立以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的集群產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、保障區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值的必由之路。要實(shí)現(xiàn)這一升級(jí)優(yōu)化必須以區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)升級(jí)有其自身的形成和轉(zhuǎn)化機(jī)制，是市場作用的產(chǎn)物，而且，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又有自身的特點(diǎn)和規(guī)律。因此，區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的基準(zhǔn)及指標(biāo)體系的確立應(yīng)從市場作用方式、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)在機(jī)制的作用機(jī)理以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特性等方面確立。

（一）區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)定位的合理化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的有機(jī)結(jié)合，因此必須從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)確立合適的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。如果區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，并具有發(fā)達(dá)的信息產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)，那么，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就應(yīng)確立為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其基本定位也應(yīng)該放在全國乃至全球的層面；如果區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，但不具有發(fā)達(dá)的信息產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)，那么，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該定位在推動(dòng)區(qū)域信息化和科技水平提高的這一層面上。如果區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，那么，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該以歷史文化（狹義文化）的產(chǎn)業(yè)化為基本發(fā)展方向，并應(yīng)該將重點(diǎn)放在對(duì)傳統(tǒng)、落后產(chǎn)業(yè)的改造層面上。

在具體策略上，應(yīng)當(dāng)著重考慮以下幾個(gè)方面：首先，應(yīng)當(dāng)考慮文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)價(jià)值的能力和具體途徑，著力思考文化創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)的文化創(chuàng)意化以及經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意一體化的中國特色發(fā)展模式。其次，通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，來集聚和整合區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的處于分散狀態(tài)的科技、人才、品牌、管理、設(shè)計(jì)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)等價(jià)值鏈高端要素資源，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代和跨越式發(fā)展，改變區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中不合理的因素，扭轉(zhuǎn)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)分工體系中的不利地位。第三，在此基礎(chǔ)上，充分考慮文化創(chuàng)意及其產(chǎn)業(yè)載體的特征如何體現(xiàn)于跨國公司組織形態(tài)演變和全球投資戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，著力推進(jìn)具有中國文化特色的學(xué)習(xí)型組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，并加強(qiáng)培育以本土文化為特征的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念。第四，加速完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的前提下，著力推動(dòng)官、產(chǎn)、媒、學(xué)各界的通力合作，促進(jìn)文化創(chuàng)意生成環(huán)境的健全；同時(shí)，各級(jí)地方政府也必須積極有效地把區(qū)域內(nèi)研究機(jī)構(gòu)、衍生公司、產(chǎn)業(yè)內(nèi)公司、輔助公司、行業(yè)協(xié)會(huì)、大學(xué)教育機(jī)構(gòu)等適應(yīng)性主體動(dòng)員起來，加速整合本區(qū)域各種資源和力量。

（二）政府管理的宏觀化與制度化

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，政府管理與制度安排是重要的因素。原因在于：首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成是從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)中剝離而來，如果在政府的強(qiáng)力支持下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展顯然要比其自然進(jìn)化具有更為得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因此，政府在培育區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上有著關(guān)鍵的作用。其次，文化在一個(gè)地方的生根和成長也不是僅僅靠行政手段就能夠?qū)崿F(xiàn)的，文化的發(fā)展靠的是文化與文化之間的滲透和融合，文化和制度之間的融合，因此，開放、開明、寬松的政府制度對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展顯然是一個(gè)有力的保障。縱觀許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速的區(qū)域，其中區(qū)域的整體建設(shè)、區(qū)域的文化以及政府的態(tài)度和制度都顯示了與文化創(chuàng)意的和諧性，不和諧的政府和制度安排是無法和文化創(chuàng)意共生的。第三，政府的作用和制度安排本身就是文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)中關(guān)鍵的因素。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)下的區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，政府的作用顯然不是一個(gè)中性的狀態(tài)，政府應(yīng)該發(fā)揮積極的作用去支持和培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與此同時(shí)，政府管理的實(shí)施和制度安排應(yīng)該與文化的發(fā)展相和諧。

對(duì)于國家和各級(jí)地方政府部門，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，應(yīng)做好以下工作：第一，作為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，政府部門應(yīng)當(dāng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長期給予積極的引導(dǎo)，積極組織專家研究產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，有針對(duì)性地對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃與布局。培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才、積聚文化創(chuàng)意資本、保持開放性、加強(qiáng)寬容性，及早實(shí)現(xiàn)向文化創(chuàng)意社會(huì)的轉(zhuǎn)變。第二，從國家層面制定一個(gè)系統(tǒng)全面的分類標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑，成立專門的跨部門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，結(jié)合跨產(chǎn)業(yè)的合作模式，指導(dǎo)和協(xié)調(diào)各部門推動(dòng)相關(guān)政策的實(shí)施，合理規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。目前，我國只有北京發(fā)布了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的詳細(xì)分類標(biāo)準(zhǔn)，有了這樣的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于統(tǒng)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，合理分析產(chǎn)業(yè)的狀況，制定和調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策都有重要的意義。第三，政府要營造良好的文化創(chuàng)意環(huán)境、商務(wù)環(huán)境和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。政府要建設(shè)包括基礎(chǔ)設(shè)施、投資融資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及轉(zhuǎn)讓等在內(nèi)的良好的公共服務(wù)平臺(tái)，制定吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的稅收優(yōu)惠條款，有效搭建實(shí)現(xiàn)文化資本化的各種中介平臺(tái)，構(gòu)筑文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的促進(jìn)機(jī)制，整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化資源，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場價(jià)值，幫助實(shí)施文化創(chuàng)意企業(yè)走向市場的整體營銷和品牌戰(zhàn)略。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚化

產(chǎn)業(yè)集群模式認(rèn)為，具有相同產(chǎn)業(yè)特征或關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)縱向?qū)I(yè)化分工以及橫向競爭與合作的關(guān)系，以創(chuàng)新、合作、競爭為基礎(chǔ)，通過專業(yè)化的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)，在一定區(qū)域內(nèi)集聚，形成互動(dòng)機(jī)制與路徑依賴，這是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。在共同產(chǎn)業(yè)文化的背景之下，這種以互信為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，大大降低了交易成本，提高了生產(chǎn)效率，創(chuàng)造了和諧的市場秩序；專業(yè)化分工以及橫向競爭和合作的關(guān)系使知識(shí)與技術(shù)不斷創(chuàng)新，同時(shí)也具有了延伸與擴(kuò)散的基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大載體，是提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力的有效途徑。我們應(yīng)在盤點(diǎn)現(xiàn)有文化資源和科學(xué)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，設(shè)立若干個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的前沿和高端，在全球化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)、國際間競爭日趨激烈的今天，它已經(jīng)不僅僅是一個(gè)理念或模型產(chǎn)業(yè)，而是最具發(fā)展前景且已具有巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)否定了以往產(chǎn)業(yè)以能源為發(fā)展核心的理念，確立并肯定了創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心作用，從而有效地減少了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)對(duì)不可再生資源的依賴度，緩解了因能源緊張給社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的壓力。這種高效綠色的生產(chǎn)特征因此被認(rèn)為是未來最具活力和發(fā)展空間的經(jīng)濟(jì)類型之一。

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（責(zé)任編輯：李江）