經典文章給黨報工作者的重要啟示

摘要：《給<社會民主黨人報>讀者的告別信》這篇經典文章寫作于一百多年前，它給黨報工作者如何在新時期辦好黨報帶來了重要啟示：黨報只有既堅持黨報工作的原則，又采取靈活的經營策略，才能在全球傳媒業競爭中不斷發展自己。

關鍵詞：重要啟示；黨報原則；經營策略

從1879年到1890年，《社會民主黨人報》逐漸成為德國社會民主黨最好的中央機關報。這份黨報是馬克思、恩格斯黨報思想的實踐者和傳播者。在“鐵血宰相”俾思麥下臺，《反社會黨人非常法》被廢除，《社會民主黨人報》完成歷史使命即將退出政治舞臺的時候，恩格斯應邀寫作了《給<社會民主黨人報>讀者的告別信》這篇經典文章。在這篇文章中，恩格斯總結了《社會民主黨人報》黨報工作實踐的經驗，闡述了黨報思想的一些觀點，揭示了黨報的辦報原則和方針要與黨報工作面臨的新形勢相結合，不斷改進黨報工作，提升黨報的內涵和質量，這就給黨報工作者如何在新時期辦好黨報帶來了重要啟示。

在文章的開頭，恩格斯首先說明《社會民主黨人報》必須停刊的理由：“《社會民主黨人報》應當退出舞臺。這不僅是因為曾經時常向其他政黨作過這樣的聲明。更重要的還是因為，在變化了的條件下，《社會民主黨人報》本身肯定會變，它的任務、撰稿人和讀者都會變。然而，起過如此明顯的歷史作用的報紙，它的篇幅、而且只有它的篇幅才反映了德國工人政黨生命中最有決定意義的十二年的報紙，——這樣的報紙是不能夠也不應當改變自己的面貌的。它應當像它原來的那樣，否則就應當停刊。”到了文章的結尾，恩格斯又說：“一旦有人對普通法適用于我們這一點提出異議，《社會民主黨人報》就會重新出現。為這種情況而保存下來的舊的機構將重新進行活動，這將是一個更加完善、更加有力和重新整頓了的機構。”以上的內容反映了黨報工作是以黨的事業為核心的，是為黨的事業服務的。這是黨報工作的原則，黨報工作者應該堅定不移地貫徹執行它。但是，在黨的事業的不同發展階段，我們還要根據當時當地的具體情況，為黨報工作制定靈活的策略，這樣才能使黨報更好地為黨的事業服務。因此，它給黨報工作者的重要啟示就是：我們要在新時期辦好黨報就必須既堅持黨報工作的原則，又為黨報工作制定靈活的策略，只有把兩者很好地結合起來，黨報才能適應新時期的變化，才能充滿旺盛的生命力，不斷向前發展。

中國加入世貿組織這十年中，外國傳媒業對我國新聞傳媒業構成的威脅已經越來越明顯。外國傳媒業在向我國受眾推銷他們的文化產品的同時，也會加強對我國受眾在意識形態方面的滲透，這就給黨報的新聞宣傳工作增加了越來越大的難度。另外，國內一些商業化媒體迅速崛起并形成規模，無論是在競爭力方面，還是在影響力方面，都對黨報造成了極大沖擊。這就是黨報工作者當前面臨的嚴峻形勢。在這種情況下，黨報工作者要克服困難，辦好黨報，最根本的一點就是：黨報工作者要時刻銘記黨報工作是以黨的事業為核心的，是為黨的事業服務的，而且，要毫不動搖地貫徹執行這項原則。如果我們在工作中動搖了這項原則，那么，我們的黨報就難以在與外國傳媒業進行意識形態的較量中立于不敗之地，甚至還會有遭受侵蝕的危險。但是，僅僅堅持了這項原則，還很不夠，如果要想在全球傳媒業市場競爭中戰勝對手，黨報工作者還必須為黨報工作制定靈活的策略，針對黨報工作實際采取切實有效的措施，提高黨報的核心競爭力和公眾影響力。

雖然黨報工作者在具體工作中應該因時因地制宜，為各級黨報制定不同的策略，才能辦出黨報的不同特色，避免“千報一面”，但是，針對新時期形勢的變化，有兩條基本策略是各級黨報工作者應該普遍采納的。

第一，黨報工作者要徹底拋棄過去那種只注重宣傳而輕視經營管理的做法，努力實現黨報的性質由過去的社會主義新聞事業向社會主義新聞事業和新聞產業并重轉型。只有這樣，黨報才能順應社會主義市場經濟向縱深發展的潮流，才能真正參與新聞傳媒業的市場競爭。應該特別指出的是，這里所說的市場競爭更注重的是對受眾市場的占領，而不是追求單純的經濟效益。其主要原因是：從營銷學的角度，全球新聞傳媒業已進入買方市場時代，不管何種性質的媒體都越來越重視吸引受眾的眼球，媒體在經營策略上都強調以受眾為本位。在這種形勢下，黨報如果在經營管理上不采取相應的措施占領受眾市場，那么黨的新聞宣傳工作就無從談起。所以，在經營管理方面，黨報工作者要圍繞著最大限度地占領受眾市場來制定策略。

第二，黨報的新聞宣傳工作一定要真正體現“以人為本”。“以人為本”是中國共產黨立黨為公、執政為民的重要體現。無論是“三個代表”重要思想，還是科學發展觀、社會主義和諧社會理論，它們都是強調“以人為本”的。因此，黨報在宣傳這些主流意識形態時，最重要的就是在內容上體現“以人為本”。要想做到這一點，黨報工作者首先應該在自己的頭腦中建立起“以人為本”的新聞理念。過去那種板起面孔說教的宣傳方式已經不適應當前的形勢了，現在，黨報工作者應該更加重視與受眾的溝通、交流，使受眾通過黨報看到黨和政府“親民、愛民、利民”的具體行為和帶領人民共建社會主義美好生活的現實舉措。只有這樣，黨報的新聞宣傳工作才能真正體現“以人為本”。

總之，雖然《給<社會民主黨人報>讀者的告別信》這篇經典文章寫作于一百多年前，但是，文章的核心思想在現今來看，仍然具有生命力，它堅持具體問題具體分析，給黨報工作者帶來了重要啟示，為我們當前如何辦好黨報指明了方向。