試談報刊平面設計的“納涼性”

摘要：隨著時代的發展，現代報刊已呈現厚報發展的趨勢，“厚報時代”、“本報時代”的來臨，使報道信息的版面數量成倍增加，幾十個、上百個報紙版面隨處可見。報刊內容的增多，報紙版式形式也隨著發生變化。各種不同風格的版面設計花樣繁多，版面式樣成了一種吸引讀者買報的手段，版式設計也因此變得越來越重要。

關鍵詞：平面設計 “納涼性” 版面設計

版面，是指書刊每一頁的幅頁，所謂版面設計就是將構成這一版面的諸種因素，(文字、圖片、頁碼、裝飾線等)結合該版內容的風格、體裁，封面設計的形式以及版面設計者的個人藝術風格進行統一沿調度安排的設計，版面設計有人稱為版式設計，版式設計系指構成版面的形式設計。

版面設計分為以文字為主的設計和以圖片為主的設計兩種，以文字為主的設計又分為全部文字和文圖結合版面設計以文字為主的版面設計的歷史十分悠久。當印刷術傳至國外以后，不同國家形成了有其特點的版面設計。而以圖片為主的版面設計(一般指期刊、雜志、畫冊等印刷品的版面設計)盡管它晚于以文字為主的版面設計，但由于其圖文并茂而十分迅速地占領讀者市場。我們這里討論的是報紙、期刊的版面設計。

最初報紙的版面是由四個、八個版、十六版等組成。由于報紙版面的數量少，至使版面承載信息量少，版面顯的不夠用，要增加版面內容，就要減少版面美化空間，造成版面在視覺上有“堵”的感覺，版式視覺效果自然也失去了美感。隨著版面數量增多，版面花式有了用武之地，用與美化版面的空間得到保證。

設計者在版面平面設計時，根據版面文章、圖片信息進行編排版面，藝術性地處理留白。使文章、圖片和標題留有視線的流動性，用來改變版面的節奏和韻律，形成視覺變化和緩沖。尤其是在讀厚報情況下，讀者長時間閱讀有不流暢感時，使用這種手法效果非常明顯。這就如同酷熱夏天，有大樹遮天蔽日，給人有一種“納涼”的感覺，我們稱這種設計具有“納涼性”。報紙版面的“納涼性”成為當下設計者的首選。

在我國古代，宋、明版圖書的版式就做非常精美。到了十九世紀中后期的歐洲，首先從英國開始，除了專業的書籍藝術家之外，還有畫家、雕塑家、建筑家、作家和詩人，開始了一場版式設計藝術的革命。而到了二十世紀初，德國魏瑪的包豪斯，創立了構成主義，這是一種理性和邏輯性的藝術思想，影響了許多國家。成為現代設計藝術的里程碑。它強調版面設計的功能，運用適當的形式，取得了形式與內容以及作者與讀者之間的聯系。今天，這種功能主義版面設計的影響比當年還要大，在報刊、期刊中的運用尤其引人注目。

早在1974年日本航空公司《全球信使》的一張雙頁版面，設計者湯姆·雷波爾ThomLaperle，這一版面介紹的是荷蘭首都阿姆斯特丹新建的博物館的情況。從圖片我們可以看出版面的基本結構是疏密相間，大面積留白，用辯證的觀點大衡量，版面上的空白他不是浪費。空白部分能使整個版面美化，引導視線的集中，減少讀者視覺疲勞。進行達到版面主體的作用。此圖靈活藝術地進行版面設計，給讀者以良好的視覺效果。這應該算是比較早期的運用留有大面積空白平面設計經典作品。

目前，國內的《上海壹周》、重慶的《新女報》、《渝報》等時尚周刊就是一個極好典范。在全文字版，全圖片版或是文圖組合版面，它們都有統一版面留白處理形式。在一期報紙里，每一頁又各有不同的變化，因而取得版面的突出新穎效果。經過藝術性留白處理的版面設計，風格前衛時尚引領著視覺平面設計潮流，掀起一股強勁的“納涼風”。

文章與文章、文章與圖、文章和標題之間位置擺放對讀者的閱讀效果產生直接影響。設計家阿·卡帕爾說：“白邊有助于閱讀，它能避免版面紊亂，有利于穩定視線。”這就是版式設計藝術之所在。

一件成功的平面設計之所以在同類作品中脫穎而出，關鍵在于設計者選取了一個獨特的角度，一個恰到好處的表現手法，并使二者完美結合。好的平面設計都具有它獨特的創意，或在構思上、版面藝術處理上、設計語言上，以鮮明的個性，顯示著自己的特點，也反映了設計者對美學意識的體悟和形式美的創造。設計構思與靈感是設計者思維水準的體現，也是評價一件平面設計作品的重要標準之一。新的設計意識為豐富版面設計效果提供了多樣可能性，這就對設計提出了更高的要求。在立足報刊的內容特性，品質定位，滿足讀者的視覺需求等前提下，重新審視版面的功能性，創造性的挖掘新的信息傳遞視野，打破傳統思維設計的束縛。

版面的留白處理，也給廣告商家帶來了好處。眾所周知，廣告客戶為使自己的產品在報刊刊登時取得很好的廣告效果，經常是挖空心思精心挑選版面，哪一個版面不擁擠、不亂，版面美觀大方，通透、大方大氣視覺感良好，同時，又能很好的突出自己的產品的宣傳效果，都是廣告商家熱選的版面。

版面設計的升級，也帶來廣告刊登內容的變化。商家看到版面風格的變化，意識到更好平面載體版面己出現，那些制作精美的如美容、汽車、旅行社、婚慶類高檔廣告蜂擁而至，原先黑壓壓滿版全文字的廣告被取代，廣告內容的換新也使廣告收入有了成倍增長。由此可見，一場平面的設計的創新變化，也能給報社帶來可觀的經濟收益。

“納涼式”版式設計給報刊版面設計注入了新的活力，平添了新面貌，其先進性是肯定的。然而，在應用中不可失度，講究的“只是恰當”，否則自由版式設計不僅不能注入新活力，反而成了弊端。因為它是一種依照視覺設計字體、圖形內容地自由編排，并沒有一個標準去規范它，所以一不留心就會變得盲目而不著邊際。比如文章與文章四周的白邊太小會有讓人覺得沉悶壓抑，影響閱讀的效果，白邊太大也會讓讀者感到空礦、散亂版面不平穩，也影響了讀者的閱讀興趣。

在版式設計中一味地追求它的藝術性，忽視內容信息的傳遞，任意浪費版面紙張，無休止提高成本的做法都是不可取的。不管藝術處理版式排列的變化再“藝術”，讀者也不會認可。閱讀是報刊平面設計的終極目的，好的設計就是能適合任何讀者的閱讀。

我們要學習“納涼式”版式設計的新思維、新方法，充分發揮自由版式設計的優越性，從而在報刊平面設計中靈活運用，為報刊平面設計增添鮮亮的一筆。