搭高端合作平臺 促品牌營銷快速前進
——2011年全球廣告主大會在京隆重舉行

■ 本刊實習記者 郭雅靜

搭高端合作平臺 促品牌營銷快速前進
——2011年全球廣告主大會在京隆重舉行

■ 本刊實習記者 郭雅靜

2011年4月13日，由世界廣告主聯合會和中國廣告主協會聯合主辦的2011全球廣告主大會在北京勝利召開。40多個世界500強跨國公司、30多家全球主流媒體和眾多國際發言人、世界名流等近40個國家的150多位國際嘉賓，我國400多位來自各行業排頭兵企業的優秀代表、主流媒體、服務機構和研究機構的高級管理人員和專家出席了會議。

此次盛會是2011年“全球廣告主周”的主體會議，是2011年“全球廣告主周”全部活動的重中之重。“廣告主”指的是廣告投資者和品牌所有人，全球廣告主大會是由世界廣告主聯合會和成員國協會共同舉辦的一年一度的國際活動。本次“全球廣告主周”是繼倫敦、巴黎、多倫多、孟買、里約熱內盧、伊斯坦布爾之后，首度落戶中國。

大會由2011年“全球廣告主周”組織委員會主席、中國廣告主協會執行會長段瑞春主持，針對大會“快速前進”的主題，段瑞春解讀為：在經濟全球化和新科技革命引發世界深刻變革的大背景下，品牌營銷如何做到快速前進？

十屆全國人大常委會副委員長顧秀蓮，十屆全國政協副主席王忠禹親臨大會指導，國務院國資委、國家工商行政管理總局擔任了此次大會指導單位，國務院國資委王勇主任、天津市人民政府黃興國市長向大會發來了賀信。

大會開幕式上，顧秀蓮在致辭中表示，舉辦2011年“全球廣告主周”活動，將有助于我們把握未來中國和世界市場的變化、交流品牌建設和市場營銷管理的經驗，對世界品牌營銷領域溝通信息、交流經驗、增進友誼、深化合作有重要意義。

“全球廣告主周”主席團主席、全國人大外事委員會副主任委員、中國廣告主協會會長鄭斯林和世界廣告主聯合會博科睿主席分別發表了講話，為“全球廣告主周”指引了正確方向。

在大會開幕式結束后的演講與互動環節中發言的嘉賓中，有聯想控股董事長兼總裁、聯想集團董事局主席柳傳志，中國南車董事長趙小剛，中國移動市場部副總經理趙芳，上海復星醫藥集團董事長陳啟宇等著名企業的領軍人物。在國際演講人中，有聯合利華全球首席營銷官凱斯·韋德、諾基亞全球營銷總監飛利普·曼茲、Visa 國際企業關系總裁斯蒂芬·凱哈野、英特爾公司副總裁約翰·杰維斯、露華濃市場總監朱莉婭·戈爾金、殼牌公司全球品牌傳播經理瑪萊娜·珂圖、奈科傳播公司創始人約翰·維金斯、葛蘭素史克公司經理蘇艾倫等。其主題涉及世界和中國市場營銷趨勢、中國市場機遇與挑戰、數字時代營銷傳播革命性變革、為消費者服務的新命題、新模式，以及消費者進入營銷領域提出的新問題等，會場氣氛熱烈，引人入勝。

當天的互動發言和交流由CSquared 雜志首席營銷官查理·克朗主持，我國《京華時報》社長兼總編輯吳海民、中央電視臺廣告運營中心主任何海明以及Naked 通訊公司（倫敦）創始人約翰·威爾金斯等分別參與發言和討論，把營銷傳播領域合作與交流推向新的深度和廣度，與會者反響強烈。

大會的另一個熱點是重要調研報告首次披露。世界廣告主聯合會總干事斯蒂芬·勞克會同《福布斯》雜志執行經理克里斯汀·瑞茲，在全球首次披露由世界廣告主聯合會委托權威媒體所做的專項調查報告，深刻回答國際和本土廣告主及營銷者對未來市場機遇和挑戰的解說；闡述其在全球背景下的本土營銷創新觀點，具有很好參考價值。

執行會長段瑞春主持閉幕式。他表示，對于世界廣告主聯合會主席博科瑞為大會設定的三大目標：機遇與風險、自律與道德、我們不孤立，本次大會已經交上完美的答卷。他把本次大會的亮點歸納為：一是中國中央政府的親切指導；二是主辦單位的強強聯合；三是“三廣”協會齊心協力；四是專題演講一流水平；五是互動交流精彩紛呈；六是調研報告極具價值；七是自律宣言意義深遠。

中國廣告主協會常務副會長高懷忠，就“2011年全球廣告主周北京宣言”作了說明。他指出，宣言的宗旨是：維護我國廣告營銷傳播市場的經濟秩序，增強行業誠信自律意識，在全社會倡導真實、誠信、積極、健康的廣告營銷行為，樹立負責任企業的信譽和形象，維護消費者的利益，培養促進消費者對廣告及廣告主業績的信任和信心，打造中國的優秀品牌。同時，也為世界著名品牌落戶中國創造條件。誠信營銷自律宣言，意義深遠。中國廣告協會會長李東生、中國商務廣告協會會長周可仁也發言表示祝賀并強調營銷自律的重要性。

在一片熱烈掌聲中，大會通過“2011年全球廣告主周北京宣言”。段瑞春、高懷忠、博科瑞、斯蒂芬等在背板上簽字，與會的領導、專家、學者和企業高管，也紛紛在背版上，莊嚴地簽上自己的名字。

中外廣告主和代表一致認為，本次大會十分精彩，為他們明確了未來營銷的路徑選擇。