點石成金化璞為玉——淺談新聞策劃在輿論引導與打造精品中的重要作用

鞠春艷

（大興安嶺日報社，黑龍江加格達奇 165000）

點石成金化璞為玉
——淺談新聞策劃在輿論引導與打造精品中的重要作用

鞠春艷

（大興安嶺日報社，黑龍江加格達奇 165000）

新聞策劃是一種由傳媒和新聞從業人員依據新聞規律所進行的創造性活動。有過實際采訪經歷的記者會有親身感受，擺在表面的事件性新聞事實不過是浮出海面的冰山一角，更多的新聞資源存在于海面之下。社會生活豐富了，受眾的要求與口味提高了，媒體挖掘新聞資源的能力也須相應提高，新聞策劃的地位因此日益重要起來。

對于那些蘊含在日常事物或是平凡人物上的有著潛在新聞價值的事實，如果加以充分挖掘，就會使他們從后臺走向前臺，從潛在變為顯在，呈現給讀者和觀眾更直擊心靈的感受。這時，新聞策劃所起的作用，就好像化學反應中的催化劑，雖然不直接參加化學反應，但又是此過程所不可缺少的。媒體在一些具有潛在的新聞價值的事實面前，就應當起到這樣的催化劑作用。

2009年，韓國藝術家金光石到武漢美術館舉辦中韓陶藝交流展，并帶來一批藝術瓷碗準備在展覽期間與中國觀眾換寶。但讓人沒想到的是，參觀展覽的少部分市民用紙巾、一次性打火機、紐扣、口香糖等東西堂而皇之地“換”走了展廳里百余個藝術瓷碗。事件發生后，當地的《長江日報》接到熱心讀者來信后，深感事關重大，認為這次事件是由小部分觀眾的不文明行為造成的，但報道卻不能僅僅局限于對他們的指責和批評，而是要以此為契機，開展一堂生動的榮辱觀教育課。

在報社的精心策劃下，圍繞著此事件的系列報道相繼出爐：首先，《長江日報》以記者來信和記者調查附記形式，在頭版頭條刊出新聞《百余藝術瓷碗換來紙巾口香糖》，此稿見報后許多讀者坐不住了，因為經媒體曝光后，一些習以為常的不文明行為所涉及的已經不只是某個人或某個集體的利益，而變成了與武漢市城市形象甚至是整個國家形象休戚相關的事情，受到傷害的也不再只是個人或某個群體，而是中華民族的自尊心和自豪感。可想而知，此事帶給武漢人民的震憾會很大，關注度也空前高漲。趁熱打鐵，《長江日報》采用了連續報道的方式，始終在報紙重要版面的顯著位置關注這一事件的最新進展。在輿論的引導和推動作用下，武漢人民通過報紙欣慰地看到了事件在朝著可喜的方向發展——第二天，頭版刊發《3000市民熱議“紙巾換瓷碗”（主題）/本報呼吁：“換寶”觀眾請用實際行動挽回形象（副題）》稿件；第三天，《80件禮品填“形象空格”》見諸報端；第四天，記者采寫的《“我得到了武漢人民珍貴情誼”（主題）/金光石：從遺憾而去到欣然期待，希望再來漢“換寶”（副題）》讓人們為之松了一口氣，自尊與自豪重新回到受傷的心中。

回顧《長江日報》對“換寶”事件的新聞策劃，有幾個成功經驗值得借鑒，一是題材選擇與大多數受眾的利益直接相關，容易引起讀者共鳴。二是報道連續化、專題化，報紙每天都報道事件進展，并配發新聞評論、專家點評、網友熱議和讀者來電來信，形成了報道熱點。三是典型引導與權威說服相結合，事件披露后，市民們紛紛來還寶，《長江日報》選擇其中的典型進行追蹤報道，并邀請專家學者撰寫《人人都是武漢形象》、《每人一小步文明一大步》等評論文章，使得系列報道更深入人心。四是把報道主題科學拓展和延伸，把一起不大不小的“換寶”事件變成了投向武漢人精神湖面的一塊巨石，對不文明行動進行了一次大討論、大反思。

如果說《長江日報》是新聞策劃在挖掘新聞報道深度的成功范例，那么，新聞策劃在開發新聞報道的廣度方面，同樣有著重要的意義。黑龍江省公布的2009年度全省十大宣傳思想文化工作重大成果獎和全省新聞媒體十大優秀新聞報道活動中，由大興安嶺策劃發起的“重走黃金路·再尋古驛站”大型新聞采訪活動均名列其中，該活動無論在采訪規模、發稿數量、報道形式上，還是媒體聯動、社會關注、后續影響上，都創下了當地新聞宣傳之最，成為新聞策劃領域的又一可圈可點事件。

清朝年間，大臣李金鏞奉旨建立漠河金礦，于是有了充滿神奇色彩和民間傳說的古“黃金之路”。古“黃金之路”是一條由三十三個驛站組成的古驛道，由嫩江上游的墨爾根（今嫩江縣）北上，穿越大興安嶺的北端，直達漠河縣的洛古河。“重走黃金路·再尋古驛站”新聞采訪活動就是以“黃金古驛路”歷史為背景，訪古探幽，尋覓文化遺存，挖掘民風民俗資源，宣傳自然風光，見證歷史變遷，激發當地人民群眾熱愛家鄉、再次創業的熱情。為了確保采訪活動的成功，大興安嶺由地委宣傳部牽頭，成立了全區“重走黃金路·再尋古驛站”新聞采訪活動籌備組織機構，多次召集報社、電視臺兩家新聞媒體及黨史研究、地志、檔案等部門領導反復研討和集思廣益，明確宣傳報道主題，確定新聞采訪路線，列出古今驛站方位對照表，同時查閱了相關縣區局史志以及各種文獻資料，確保歷史文化宣傳的權威性和真實性。為了使采訪活動達到“社會宣傳造聲勢、對外宣傳擴影響”的宣傳效果，大興安嶺組織發動全區各地各單位提供新聞線索，使采訪隊伍因為更充分的準備而有了更充分的信心。

在“重走黃金路·再尋古驛站”新聞采訪活動的策劃實施過程中，大興安嶺除了提前做好新聞素材的前期發掘工作，還把促成媒體聯動列入重要日程。為了爭取上級主流媒體記者加盟本次新聞采訪活動，宣傳部領導多次與新華社黑龍江分社、黑龍江日報社、東北網站協調溝通，使活動得以順利開展。在采訪活動宣傳過程中，大興安嶺當地媒體與其他媒體的記者做到了上下配合、內外結合，資源整合，協同作戰，該活動從6月15日開始，據不完全統計，截至7月6日，即已在新華網、東北網、黑龍江人民政府網、黑龍江文明網、黑龍江新聞網、要報資訊網、中國社區在線、龍廣在線等20余家網絡媒體刊發、轉發500百余篇（幅）新聞作品。其中東北網開設的專題欄目，刊發專題新聞33條，200余篇（幅）新聞稿件和新聞圖片。同時，各大網站及大興安嶺地區、縣區局網站轉發、轉載大興安嶺日報網“重走黃金路·再尋古驛站”特別報道的新聞稿件300余篇（幅）。開創了當地報紙、電視、網絡對同一主題進行聯合報道的先河，擴大了對外宣傳力度。

實踐證明，媒體精心策劃的大型新聞報道往往更容易創造出主流新聞中的“高精尖”產品，如果載體貼近群眾，與百姓產生共鳴，就會營造出強大的輿論氛圍，形成“轟動效應”，取得最佳的社會效益和最大的社會影響。“重走黃金路·再尋古驛站”新聞采訪活動全面宣傳大興安嶺的人文景觀、風土人情、文化內涵，重點宣傳大興安嶺歷史遺跡、民俗文化、知青文化、旅游資源、興安人物、革命老區等，為了使這次活動推出的新聞作品讓廣大讀者、觀眾能感到“解渴”，《大興安嶺日報》開設了“重走黃金路·再尋古驛站”專欄，大興安嶺電視臺開設了《走上高高的興安嶺》專題，利用每天電視新聞節目片花、報紙刊發新聞采訪活動行進路線圖等有效宣傳形式，強化宣傳效果。《大興安嶺日報》除了每天在一版刊發新聞采訪消息和采訪日記外，還將原來的對開四版變為每日八版，增加一期報紙，超規模刊發新聞、文學、圖片等各類形式的宣傳稿件，營造出立體、全方位、互相呼應的高密度宣傳態勢。大興安嶺電臺、電視臺在《全區新聞聯播》每日播發片花，播發新聞采訪動態消息，形成了報紙天天有字、電視天天有影、電臺天天有聲濃墨重彩的強大宣傳聲勢，一時間“重走黃金路·再尋古驛站”新聞采訪活動成為人們街談巷議、茶余飯后的熱門話題。

沿著“重走黃金路·再尋古驛站”新聞采訪活動的歷程走下來，我們時時處處都能感受到新聞策劃的重要性。沒有策劃，就不會有部門聯動為采訪團記者提供方方面面的翔實材料；沒有策劃，就不會有媒體聯動為這次新聞采訪活動擴大陣容；沒有策劃，就不會有后方人員苦熬通宵，把前方記者的稿件變成一張張精心排版的報紙……總之，要想把一次大型的新聞采訪活動做好，無論是從深度上，還是從廣度上，都離不開新聞策劃的思想指導和凝心聚力。而新聞策劃，將是我們新聞界還要繼續做好并大有可為的一片天地。