發展安全健康“新日化”

中國日用化學工業研究院院長 王萬緒

發展安全健康“新日化”

中國日用化學工業研究院院長 王萬緒

1 、日化行業面臨深層次問題

近20年來我國日化行業快速發展，無論是產品種類、產品品種還是產品檔次，都為消費者提供了更多層面的選擇空間。但不時發生的安全困惑，如重金屬、磷和二口惡烷等產品事件，一次次地把日化行業推到風口浪尖。人們不禁要問：日化行業怎么了？出了什么問題？問題的根源在哪里？如果不重視和深層地思考這些問題，明天還會有氯乙酸鈉、磺內酯……出現，關注日化產品安全已成為社會各界關注的熱點問題。深入思考出現這些問題的根源，有助于日化行業的可持續、健康和快速發展。

1.1 對日化產品的信任危機

隨著人們生活質量的提高，對日化產品功能、安全和健康的期望與現實之間的差距越來越大，特別是日化產品事件屢屢成為社會熱點后，盡管有主管部門的表態、解釋，但受“寧信其有，不信其無”的心態支配，再加上民眾普遍認知度不高，現階段出現了對日化產品的信任危機。

1.2 社會責任項目缺失和不完善

近年來，國家和行業都在大力倡導企業的社會責任。盡管很多企業也在積極跟進，但側重點集中在對社會的資助、政策要求下的節能減排等方面。更多關注的還是就產品論產品，忽視了所選原材料的安全性、環境友好性以及產品本身使用后對環境的后續影響，而這些也是企業社會責任之所在。由此可見，現階段企業的社會責任項目缺失且不完善。

1.3 低價競爭與產品結構調整的矛盾

很多企業為了保（爭）市場份額，不惜開展低價惡性競爭。現實地考慮，企業如果對產品結構進行調整，必然要采用先進的技術，選擇安全、友好的原材料，成本勢必將增加很多。產品成本的增加、價格的提高及市場競爭份額的不確定性，使企業陷于低價競爭的泥淖，在保市場份額與產品結構調整的矛盾中徘徊。

1.4 行業技術規范、標準和監管條例的滯后與缺失

日化行業的技術規范、標準和監管條例相對于行業發展的現實要求存在滯后與缺失，遠遠趕不上原材料、產品和技術的發展速度。管理部門忙于應付突發事件，形成了事后解釋、處理，而非事前規范、規定、正常監管及良性管理。目前，國家主管部門在這方面已有一定的認識并加大了工作力度，正積極推進此項工作。

1.5 原材料產品標準的缺失和項目的不完善

原材料產品標準的缺失和項目的不完善，形成了企業重標準符合度、輕安全和環境內在指標的內控目標。

要做百年老店，要做知名品牌，產品既應符合標準本身的項目和指標，更應關注標準指標以外、產品本身存在的安全隱患以及使用后環境的相容性問題。

當今社會管理模式正在發生變化，危機、災難、突發事件和非政府組織監督已成為常態，不再是偶發現象。企業要適應這種變化，必須全方位地改變產品戰略和企業行為。具體到日化行業，就是要發展安全、健康的“新日化”，這也是日化行業走向強大的必由之路。

2 、發展方向——安全、健康

2.1 “新日化”的內涵

安全健康“新日化”是一個從原輔材料選擇到使用后與環境友好相容的全新概念。目前，我國日化產品已經解決了人們的基本需要，能夠滿足大家的“顯性需要”。而這些只是日化產品的基本功能，是就產品本身看產品，缺少深層次外延。安全健康“新日化”是站在更高層次和更寬視野來看待“日化”，使產品既滿足人們的“顯性需求”，更要滿足“隱性需求”。要進一步考慮的是環境友好、生態平衡和生活質量的提高。

1）產品的定位。首先，在功能方面看，“新日化”應該滿足人們對健康、舒適、美觀和潔凈的需求，既提高生活質量，又改善生活環境。其次，從產品范圍看，包括衛生、清潔、亮麗、人體護理、洗滌劑、空氣清新劑、消殺劑、家居清潔養護用品、口腔衛生用品和化妝品等產品以及具有輔助療效的功能性產品（特殊產品），為家庭和個人創造舒適、清潔健康和安全的環境，滿足人們愛美和永葆青春的需求。第三，從產品特點看，“新日化”既具有傳統日化的基本功能，更具有高技術含量、能滿足安全健康和環境友好相容性等“隱性需求”。

2）產品原料的選擇。以天然可再生綠色環保化工原材料為主導，盡量避免使用對人體和環境不利的合成原料及化學原料，保證制造過程的綠色化，制備滿足節能減排和低碳要求的原料。

3）產品的生產。日化終端產品生產過程也應該綠色化，生產過程要符合節能減排和低碳經濟的原則，強調生產過程的安全性和綠色化。

4）產品的使用。一方面，應該注重使用者的安全健康和舒適性需求；另一方面，要考慮使用后對環境友好，如生物降解性如何，是否會增加環境負擔，對環境安全是否造成影響，是否形成二次和三次污染延伸問題。這也是企業的社會責任所在。

綜上所述，“新日化”是一個兼顧原料選擇、制造過程、使用過程直至使用后的整個產品生命周期對生態環境影響的綠色、環保和安全的新概念。

2.2 “新日化”的必要性與條件

1）從世界消費市場來看，日化產品關系到千家萬戶，有巨大的生產和銷售規模。我國有13億人口，是日化產品生產和消費大國。據估算，我國日化產業及上下游相關產業的市場價值目前已超過1萬億元。今天，我國消費者對日化產品的需求也發生了根本性的變化。進入小康社會，人們在解決溫飽后將更多的注意力投入到生活舒適、身心健康和對美的追求方面。因此，更加注重日化產品的安全、健康、舒適以及美化生活等屬性，這符合發展的潮流。

2）從生活環境帶來的影響看，人們對日化產品的期望值有所提高。環境的嚴重污染、人們生活觀念的轉變、生活節奏的加快、生活壓力的增大以及不良生活習慣對身體健康的侵蝕等，使人們對生活環境和個人護理方面有了更多、更強烈的需求，將日化產品作為自我防護和改善生活質量的手段之一。

3）從政策層面看，我國是一個負責任的大國，在應對當今全球氣候變暖和環境危害方面，我國已制訂出一系列積極的國策，在工業經濟領域實行節能減排、推廣低碳經濟，并在政策上推進、經濟上支持和輿論上引導，進而形成全社會共識。

4）從技術層面看，經過60年的發展，我國日化工業在自力更生的基礎上，對從發達國家引進的技術進行消化、吸收和再創新，并在此過程中培養了一大批人才，研究水平和生產裝置都有了長足的進步。近幾年，技術創新成果不斷涌現，基礎科學技術研究日益加強，發展具有自主知識產權行業的技術條件已經成熟。

5）從資源條件看，我國天然資源來源廣泛，可再生資源豐富，發展以天然資源為原料的日化產品有著得天獨厚的條件，如開發以中草藥、淀粉、油脂和松香等為原料的日化產品。

6）從知識產權方面看，我國日化行業知識產權保護相對較弱。以化妝品為例，截止2008年4月，中國發明專利申請8871件，其中，中國國內申請3381件，寶潔、歐萊雅和聯合利華3家公司位居前3甲，共申請2275件。國外企業專利覆蓋了化妝品的各個方面，外資企業優勢明顯。國家質量監督檢驗檢疫總局通過的《化妝品標識管理規定》（2007）明確指出，化妝品標識應當標注全成分，標注方法及要求應當符合相應的標準規定。實施全成分標注后，一方面國內企業化妝品配方如無專利保護，商業秘密將無秘可言；另一方面也會遭遇知識產權方面的糾紛。本土企業應立足我國的資源優勢，加大技術創新的力度，在“新日化”的目標下建立自主知識產權，力爭在新一輪的產品結構調整中迎頭趕上。

3 、抓住機遇，迎接挑戰

當今全球經濟一體化已成必然，世界各國都在后經濟危機時代加快了經濟調整步伐。我國也在推進節能減排、低碳經濟政策實施過程中加快了工業結構調整、企業重組、產品和技術升級。

如何借助國際經濟變化和國家政策調整，以我國特有資源為基礎，將化學化工、生物化工、預防醫學和現代技術相融合，發展安全健康的“新日化”產業，將是我國日化產業升級、產品換代，進而實現從日化大國走向日化強國跨越的可行性出路。

形勢有利，機遇難得，挑戰并存。我國日化行業經過幾十年的發展基本建立了有特色的行業運行機制，已成為世界生產銷售大國，在國際經濟、貿易和技術競爭中相對有一定優勢，但是，目前中國還不是日化強國，距發達國家仍有較大的差距。我國日化市場仍以同質化、低端化和低附加值的產品為主體，高端產品比例較低，自主知識產權相對較少，在國際舞臺沒有較大的話語權，價格也被世界巨頭所壟斷。

當前，人們在追求美麗、健康與安全生活的同時，又經受著環境污染和產品安全的困惑。世界新一輪經濟發展的主題是“安全健康”，這也是我國日化行業實現騰飛的一次機遇。因此，必須抓住機遇，加快調整步伐，加大技術創新力度，形成發展行業之共識，大力發展以“安全健康”為指導方針的“新日化”產業，實現日化大國向日化強國的轉變。