設計的共性化與個性化分析

隋元強 機械工業第四設計研究院，河南 洛陽 471039

設計的共性化與個性化分析

隋元強 機械工業第四設計研究院，河南 洛陽 471039

科技的進步把我們帶入到了一個全新的信息化時代，傳統的設計理念已不足以滿足當今的設計需求，在人性化的設計時代，設計的創新性必不可少，但這種創新性必須滿足大眾的情感心理，以適應更多消費群體，于是是否具有共性與個性成了評價設計好壞的重要標準。

設計； 共性； 個性； 設計理念； 人性化

前言

信息化社會的形成和發展，完全改變了傳統的設計觀念，科技的進步、技術和信息的共享也建立了虛擬與現實之間的一種相對平衡，人們已不再單純的注重物質上的豐盛，人性化的呼聲越來越高，這就要求設計觀念必須發生改變來適應這種社會的進步，于是信息時代的設計進入到一種無形的、非物質的設計中。非物質時代的設計采用現代科技實現了設計手段、方法、過程、思想的統一化，目的在于通過設計的共享來完成滿足大多數人群的需求，達到設計的人性化程度。這種設計中的共性因素源自于大眾的審美情趣，從大眾的體驗情感、審美需求出發，完成一種社會普遍接受的設計創新需求[1]，而這種創新又是貫通在共性因素中不可缺少的個性元素，這種共性與個性的相互交融的設計理念逐漸成為新時代設計的重要指導思想。

1 設計的時代需求

現代設計作為人類造物活動的主要組成部分，經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變，無論從功能、語意、形式表現、還是設計方法上，設計都發生了巨大的變化。在現代設計更多的追[1]求人性化的大趨勢下，人類生存方式上有了新觀念的介入，在思維的引導和情感的表達上也更加強調“以人為本”，以往貫于設計中傳統法則正逐漸被打破，固有的符號現象被解構，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的審美情感空間，設計的發展也逐漸形成了新的設計需求，這種需求在要求具有創新的個性因素的同時，又必須符合大眾化的情感心理，于是設計的共性與個性成了當今設計的時代需求。

2 設計的個性與共性

從哲學的角度來說，個性與共性存在已久，個性反映了矛盾的特殊性、典型性，而共性反映了矛盾的普遍性。任何事物都是個性與共性的產物，只是其中的各個因素所占的比例不同而體現出不同的差異性。

在設計中，個性說明了作品的創作在表現上的“唯一性”、創新性，即一個優秀的設計，它只能適合于一個特定的范圍，如環境、時間、人物等等，而離開了這些具體因素，作品所表達的語言就不適合其他地方；同時它還必須是新穎的，創新的，否則只是照搬，不會成為合理的讓人接受的優秀設計。無疑，設計的個性是時代的產物，具有時代性、社會性，同時它又是科技不發達、交通不便利的外界因素影響下，設計師個人思想在設計表現中的延續，往往這些設計具有獨特的個性美，它的定位只是在某個時代某個環境中的某個群體，其適應人群相對較小。

設計的共性講求的是技術的規范、設計的普遍規律、功能的基本要求和大眾的審美情趣等，它提供了設計師必須共同遵循的設計游戲規則[2]，以求達到設計的大眾適應性，使設計的物品具有普遍性以滿足更多的人群。共性設計是科技發達的必然產物，信息化時代的到來使我們的技術、信息、產品得以在全球快速的共享，任何產品它所要適應的人群已由原來的區域性的“個性群體”轉變為全球性的“共性群體”。設計的過程也是在采用相同的技術、方法、設計手段等的情況下完成的，設計為了實現大眾的人性化要求提供了從內核到外層的廣泛平臺，超越了過去所局限的人與物的關系認識，向實踐、空間、生理感官和心理方向的統一性發展，從而形成了設計的普遍性[3]。這種普遍性不單單是結果的普遍性，而更多的是要求設計思想、設計方法、和設計過程的普遍性，因為結果的產生畢竟受這些前提因素的主導。

3 信息化時代設計的原則理念

在信息化設計時代，設計的共性與個性因素的影響越來越大，而共性與個性兩者之間是相連的、互動的，缺一不可。但在追求設計的共性時并不是完全將設計的個性因素拋棄，反之亦然。一件好的產品是共性與個性共同存在的結果，缺少了個性意味著缺少創新、沒有新意；缺少共性意味著設計未滿足大眾的心理需求，未被大眾接受。所以設計所需求的是：首先，既然是設計就要有與前之產品相異之處，即要有設計的創新點，這個創新點就是設計的個性因素，否則設計將不能稱之為設計。其次，設計要有它適合于大眾、符合時代規律的特點之所在，設計要滿足的是社會的需求，滿足大眾的情感心理，因此它不能獨立與社會和市場而存在。第三，人性化的時代，設計的人性化需求是檢驗一個設計優秀與否的關鍵，設計是為人而設計的，服務于人們的生活需要是設計的最終目的[4]。

3.1 要具備個性化設計需求

個性化作為設計的重要需求存在已久，從設計的誕生之時個性化就已經作為一種設計理念存在著。設計是一種創新性的造物活動，這種創新性只有與前之產品相異，才是好的、成功的設計，這種設計的差異性即設計的創新點所在，就是設計的個性因素，否則設計將不能稱之為設計。在傳統的設計中，由于地域、思維、生活方式等因素的制約，設計的個性化成為本土文化設計一種主流設計。隨著科技的進步，新的設計理念形成，特別是20世紀80年代電腦的出現，為我們帶來了前所未有的發展速度和變化，但這種速度卻帶來了設計中的重疊現象，設計的個性化因素越來越淡薄，導致好的設計鮮有出現。因此設計工作必須要在這個需求較高的新環境中能標出自己的領地，設計不僅要跟上美學的發展，還必須趕上科技的進步。隨著人們新的審美情趣的不斷變化，設計者要重新去適應不熟悉的新領域。科技的發展帶來的新挑戰不僅加強了設計的重要性，還提高了設計的潛在能力。當設計走向程式化之后，其設計創意就必須具有個性化。個性化是設計師對設計個性差異的獨到見解，這種見解需要設計師不斷地超越自我，從而來獲取隨心所欲的設計表達。并且設計師也要在演變中尋找個性，倡導自己的設計風格，施展個人非凡的干勁和創造精神，使設計在個性表達的道路上更有生命力。

3.2 共性化元素不可缺少

在現代設計中，設計往往需要把不同民族的心理特征和情感需求通過需要進行區別處理，再重新組合，以尋求民族間的共性元素，力求把所有共性成分因素考慮在設計之內，設計描繪面要盡可能的寬廣，以達到傳達多樣性文化信息的目的[5]。所以成功的設計不單單是具有創新點和設計師的個性思想而已，設計是具有時代性和社會性的，它是隨著時代的發展而發展的。新的時代追求的是大眾的情感心理，設計的產品是面向大眾的，這就要求設計的目的必須以尋求大眾的共性受眾心理為出發點；同時科技的進步帶來了信息與技術的共享，在設計中，設計模式、設計方法等也基本遵循著一種統一性的理論模型進行著，由此設計的產品無形中存在的共性的因素在其內部。這種共性是一種群體中體現出的相似或相同的因素，是一種無差別的抽象化的存在。在人性化的設計時代，這種共性的設計會越來越受到認可與重視。

結論

伴隨著科技的進步，人性化設計與綠色設計思想承載了對人類精神和心靈慰藉的重任。設計不僅僅滿足的是人們的生理需求，非物質設計對情感心理的考慮已成為設計的主流，設計的好壞不僅僅以影響到當代人為標準，還要考慮到設計的可持續性。在這方面，設計的共性因素與個性因素作為設計的主要需求，更多的引導設計朝著更加人性化的道路邁進，它們將成為設計的一種新思想、新理念，來解決設計中存在已久的弊端和不足。

[1]唐納德·諾曼.設計心理學[M].中信出版社.2003，10

[2]陳汗青.產品設計[M]. 華中科技出版社.2002，9

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.10.119