弘揚民族精神 振興中華品牌

■ 全國政協委員、上海外灘名店有限公司董事長、上海培羅蒙總公司總經理 金建華

弘揚民族精神 振興中華品牌

■ 全國政協委員、上海外灘名店有限公司董事長、上海培羅蒙總公司總經理 金建華

隨著中國經濟的崛起，特別是國際金融危機之后，中國經濟平穩較快增長，其重要性和地位得到肯定，更受到全球關注。在這種背景下，再次談及弘揚和振興中國民族品牌，似乎老生常談，但是民族品牌是一個國家、一個民族物質文明和精神文明的象征，是企業自主創新和實力的標志，也是民族振興的源頭。傳統民族品牌是中國的一部發展史，也是中國文化的重要組成部分，更重要的是這些傳統民族品牌使許多特殊技術代代相傳。因此，傳承和弘揚傳統民族品牌的優秀的商業文化，挖掘整理傳統產品和技藝，當下顯得尤為重要和迫切。

品牌是特色的精華，品牌是市場的驕兒，品牌是發展的支撐，品牌是開拓的抓手。進入21世紀以來，黨和政府高度重視中國自主品牌的發展，支持振興民族品牌，國家有關部門每年都組織各方面專家認定評選了很多中國馳名商標、中國名牌、中華老字號、國家非物質文化遺產等等。這一系列的舉措，對于促進中國傳統民族品牌振興和發展，繼承和保護傳統技藝，增強老品牌的市場競爭力具有十分重要的作用。上海市黃浦區的新世界集團有限公司是一家集百貨零售、餐飲酒店、紡織服裝等于一體的集團公司，擁有一大批上海市名特企業、“中華老字號”商店和著名商標，餐飲品牌有杏花樓、功德林，紡織服裝的著名品牌有培羅蒙和老介福，百貨零售業的著名品牌有寶大祥、新世界等等，這些品牌都是擁有了近百年的歷史，是當年響當當的金字招牌。近年來，在各級政府和有關部門的大力支持和關心下，大膽改革創新，取得了較好的成績。但與西方發達國家相比較，我們這些民族品牌在品牌知名度和美譽度、企業規模、生產技術、管理水平上還有很大的差距。據美國《商業周刊》雜志公布的2010年度世界100個頂級品牌排名中，中國品牌與榜無緣。世界品牌實驗室公布的全球最具影響的100個著名品牌中，中國的知名品牌除海爾外，也近乎空白。這些充分說明中國品牌對于世界經濟影響力實在是太小了。

綜上所述，為改變中國經濟大國與品牌小國嚴重反差的局面，提出幾點建議：

1.黨和政府從中國經濟全局出發，進一步弘揚中國傳統民族品牌。近年來，各有關專業部門對品牌工作表現出了很大熱情，從領導到具體工作人員都十分重視，根據各自的職能和優勢，努力推進這項工作，并取得了一定成效。如質量監督部門成立名牌推進委員會，通過申報審定，評定出了一批又一批“中國名牌”產品；工商部門依據《商標法》，為許多企業認定了“中國馳名商標”；商務部門評出了一批“商務部重點扶持和發展的出口名牌商品”，并從組織參加大型會展等方面進行了扶持。但是，由于綜合部門基本沒有介入，沒有發揮應有的作用。因此，綜合部門要在國家宏觀層面上，從全局角度統籌規劃、綜合協調，改變部門之間各自為政，形成合力，形成“全國一盤棋”。這將大大提高我國傳統民族品牌的國際競爭力。

2.中央各宣傳媒體要加大力度宣傳中國民族品牌。“酒香還要勤吆喝”，憑借各主流媒體，準確、及時、針對性地向世界傳遞中國民族品牌信息，讓世界更多、更準確地了解中國傳統品牌。同時，在輿論導向方面，要對傳統品牌的領軍人物、非物質文化遺產技藝的傳承人以及在手工技術領域的高級技術人員進行大力的宣傳，提高他們的知名度，政府再在政策上給予扶持，讓他們為品牌和企業的發展發揮重要的作用。

3.各級政府部門要大力支持和引導企業“走出去”、“請進來”，為自主品牌建設提供金融服務和財政支持；扶持民族品牌拓展海外市場；加大與國際著名品牌的交流合作，同國外一些研究人員共同研發，使民族品牌的研發形成縱橫交錯的網絡，不僅在技術上，而且在審美情趣上也與時俱進，以適應全球經濟一體化的發展格局。

只要我們堅持用科學發展觀來開拓眼前的道路，傳承華夏文明，并吸收人類共同的精神財富，用奧林匹克精神來激勵自己，就會在世界經濟這個大舞臺上做大做強無數的民族品牌。