中國奢侈品消費現(xiàn)狀及貿(mào)易發(fā)展趨勢

高國慶/文

（作者系北京國家環(huán)保產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會工程師）

隨著21世紀的到來，我們國家的經(jīng)濟水平到達了一個新的巔峰時期，貧富差距變得更加明顯，中國已經(jīng)成為高端消費產(chǎn)品消費的主要消費人群，由此，中國成為了高端消費產(chǎn)品消費最具潛力的大國。為此本文對中國高端消費產(chǎn)品消費現(xiàn)狀及其貿(mào)易發(fā)展趨勢進行了研究。

奢侈品的定義

從經(jīng)濟學上講高端消費產(chǎn)品，指的是價值與品質最高的產(chǎn)品，是無形價值與有形價值比值最高的產(chǎn)品。站在商品學的角度考慮，高檔產(chǎn)品消費并不僅僅是“高端消費產(chǎn)品”，“高端消費產(chǎn)品”的價格高也絕對不是在生產(chǎn)的時候使用高質量的物質成本的積累與堆砌，而是因為在它的背后有一個完美體系支撐和百年文化傳承。

我國奢侈品的消費現(xiàn)狀

1.消費年齡年輕化 。在西方國家，高端消費產(chǎn)品牌的消費主要是中年人群，在我國高端消費產(chǎn)品的消費者年齡層從20～ 50歲左右的人之間，但中青年成為了中國高端消費產(chǎn)品的主要消費人群，我國在這一年齡段的消費者人數(shù)要比日本高很多。2007年進行的一項針對中國城市青年的調查顯示，有六成以上的年輕人認同“人生及時行樂”的觀念，而且他們都愿意去花高價去購買高端消費產(chǎn)品。中國高端消費產(chǎn)品消費年輕化已成為趨勢。

2.消費集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭。目前，我國的高端消費產(chǎn)品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費實際上就是西方化，這跟我國沒有世界頂級品牌有很大關系。先不說是不是國產(chǎn)名牌，就算是“中國制造”的國外品牌的身價也會下降，這與中國人對高檔產(chǎn)品的消費觀念、消費文化以及國外品牌的大舉進攻和成功經(jīng)營等很多因素有關。高端消費產(chǎn)品品牌主要來自于歐美等西方發(fā)達國家。

3.我國還處在高端消費產(chǎn)品消費增長的初期并快速增長 。在歐美國家，高端消費產(chǎn)品消費主要集中在汽車、房屋以及旅游上面，還有就是比如陶瓷和美食這些比較有個性的消費等。只要它的質量高又具有深厚的文化底蘊和藝術性，購買一只古老的燈具或者去聽聽新年音樂會都能夠成為高端消費產(chǎn)品消費。在中國高端消費產(chǎn)品大部分都集中在香水、服飾以及手表等這些個人用品上面。

我國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展趨勢

美國有關報道稱，受金融海嘯影響，全球高端消費產(chǎn)品貿(mào)易陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示在過去的一年里，日本和北美高端消費產(chǎn)品消費額急劇下降35個百分點，很多大品牌都進行降價來自救，但中國高端消費產(chǎn)品市場卻持續(xù)上漲。從高端消費產(chǎn)品市場強勁走勢來看，全球經(jīng)濟危機好像根本就沒有影響到中國。英國有關報道稱：傳統(tǒng)高端消費產(chǎn)品大國美國和日本都遭受重創(chuàng)，中國經(jīng)濟卻一枝獨秀，眾多高端消費產(chǎn)品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進軍中國。

隨著經(jīng)濟的飛速前進，象征著地位的高端消費產(chǎn)品不再被看作是鋪張浪費的代表，它反而成為象征勤奮和努力回報的一種獎勵，從一種“資本主義社會的衰敗象征物”發(fā)展為“社會先進分子的炫耀刺激物”。這直接說明了為什么現(xiàn)在中國高端消費產(chǎn)品消費在金融危機下反而會急劇地增長?，F(xiàn)代的中國人不再對高端消費產(chǎn)品談之色變了。因為，隨著人們生活水平的不斷提高，像汽車、電話以及電腦等以前的高端消費產(chǎn)品已經(jīng)慢慢地變成了人們現(xiàn)在生活中的必需品。在2005年，我國的恩格爾系數(shù)低于50%，據(jù)統(tǒng)計，廣東深圳、順德等地區(qū)的恩格爾系數(shù)還不到30%，已經(jīng)是全球最富裕的地區(qū)。當中國人面對突然到來的財富，他們想都沒想依然選擇高端消費產(chǎn)品來表明自己新的經(jīng)濟和社會地位，這源于一種非常自然的心理需求。中國進入了一個小部分人高檔消費的時代正在慢慢地被數(shù)目龐大的“人群集體奢侈”所取代。

據(jù)我國商務部預計，到2010年,中國將有2.5億消費者有能力購買高端消費產(chǎn)品，將近目前數(shù)字的17倍。另外，在以后的很多年里，有兩三億人口即將進入高端消費產(chǎn)品所充斥的城市，從而帶動起這類市場的進一步成長。預計到2014年，我國將會成為世界上最大的高端消費產(chǎn)品市場，占世界總量的百分之二十以上。就經(jīng)濟危機而言，有一部分分析人士甚至預言，中國在2011年前后有可能會成為世界第一大的高端消費產(chǎn)品消費國。中國高端消費產(chǎn)品市場的快速發(fā)展，對于中國本土的高端消費產(chǎn)品從業(yè)者來說也是一個很好的機會，不光是品牌，中國的零售商、投資商和設計師，包括制造商都有機會從這個行業(yè)的快速增長中受益。中國高端消費產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展將會呈現(xiàn)出無限的生機。