淺談我國海洋科技期刊如何面對出版轉(zhuǎn)型

李雪，楊瑞，邱文靜，張瀟嫻

（國家海洋信息中心天津市 300171）

淺談我國海洋科技期刊如何面對出版轉(zhuǎn)型

李雪，楊瑞，邱文靜，張瀟嫻

（國家海洋信息中心天津市 300171）

從出版業(yè)發(fā)展角度入手，分析傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的趨勢和必然性，并針對我國數(shù)字出版市場的發(fā)展，從閱讀與付費習(xí)慣、模式問題、版權(quán)和著作權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)以及監(jiān)管 5 個方面進(jìn)行討論，比較傳統(tǒng)出版物和數(shù)字出版物在新形勢下的發(fā)展?fàn)顩r，并對海洋科技期刊編輯工作在出版轉(zhuǎn)型中的調(diào)整進(jìn)行了研究。

數(shù)字出版 傳統(tǒng)出版 出版方式轉(zhuǎn)變 監(jiān)管機制編輯工作調(diào)整

人類文明猶如一盞永不熄滅的神燈，在漫漫歷史長河中代代相傳，經(jīng)久不衰，而對人類文明的傳承起到重要作用的載體之一就是出版，它以文字、圖片等信息格式記錄并推動了人類文明的發(fā)展。而今，在21世紀(jì)初這個歷史時刻，古老而神秘的出版業(yè)即將迎來一場新的變革。

海洋科技期刊是海洋科學(xué)技術(shù)事業(yè)發(fā)展的重要組成部分。它既是傳遞海洋信息的主要載體，又是海洋科技成果的一種反映；既是重要的海洋信息資源，又是海洋科技宣傳工作的一種手段。在這場出版業(yè)的變革中，海洋科技期刊同時面臨著發(fā)展機遇與新挑戰(zhàn)的雙刃劍。順應(yīng)時代發(fā)展，找準(zhǔn)刊物定位，提升刊物影響力，這無疑是當(dāng)前海洋科技期刊編輯出版工作的重要任務(wù)。

1 傳統(tǒng)出版走向數(shù)字出版是一種必然趨勢

1.1 出版業(yè)的革命

出版可分為4 個階段，最早可追溯到 3 000多年前商代的甲骨文，之后出現(xiàn)的竹簡、縑帛都屬于手工階段的出版，但不能被大量復(fù)制；第二個階段是距今 1 000 年至 600 年前以畢昇活字印刷和海德堡機械印刷技術(shù)為驅(qū)動的出版物相對規(guī)模化的出版階段；第三個階段是近兩個世紀(jì)使用的以鉛字印刷為手段的傳統(tǒng)出版階段，印刷效率和質(zhì)量都大為提高；近年來，隨著出版技術(shù)的飛速發(fā)展，出版業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了第四個階段——數(shù)字出版時代。

1.2 數(shù)字出版

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，是建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計算機或終端設(shè)備進(jìn)行。它強調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。數(shù)字出版在我國雖然起步較晚，但是發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊等新業(yè)態(tài)。

1.3 發(fā)展數(shù)字出版的原因

1.3.1 閱讀方式和行為的改變

隨著計算機技術(shù)的普及和軟件的豐富強大，越來越多的讀者正在經(jīng)歷著閱讀方式和閱讀行為的改變。紙質(zhì)圖書、報紙、期刊已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代讀者快捷、輕便的閱讀需求。國外很多報紙、期刊已經(jīng)停止了傳統(tǒng)出版，改為數(shù)字出版。比如，2009年3月，擁有146年歷史的美國《西雅圖郵報》宣布紙媒年代的終結(jié)，轉(zhuǎn)變成完全的電子報紙。

1.3.2 數(shù)字出版優(yōu)勢顯著

數(shù)字出版具有高容量、高效率、低風(fēng)險、低成本等優(yōu)勢，使整個出版市場得到放量式增長。電子出版以其相應(yīng)的格式存儲、傳播出版物信息，它雖沒有重量，但信息量巨大，大大提高了出版效率。

在檢索方面，輸入關(guān)鍵詞就可查到相關(guān)的數(shù)字出版物信息，這是傳統(tǒng)出版所做不到的。同時，讀者可以方便地對出版物進(jìn)行標(biāo)記，也可以反向?qū)ふ乙褬?biāo)記的內(nèi)容，但在傳統(tǒng)出版物中卻很難快速找到記號。

由于數(shù)字出版無需紙張、無需大量先行印刷和庫存，避免了紙質(zhì)出版物常見的滯銷等問題，既降低了成本，又降低了出版風(fēng)險。

1.3.3 低碳環(huán)保理念的召喚

數(shù)字出版符合當(dāng)今世界所提倡的環(huán)保、低碳理念。傳統(tǒng)出版物用紙多來自于人類砍伐的森林樹木，而數(shù)字出版無需用紙，因此可減少對森林的砍伐量；同時數(shù)字出版也省去了印刷、裝訂和運輸環(huán)節(jié)，無需使用大量的化工原料，在很大程度上降低了能耗，減輕了污染，是大勢所趨。

2 我國如何實施數(shù)字出版

2.1 數(shù)字出版的方式

電子圖書、期刊、報紙與傳統(tǒng)圖書、期刊、報紙不僅在形態(tài)上有較大差異，在功能上也更為先進(jìn)，我們可以在電子出版物中收聽音樂、觀看視頻，還可以做標(biāo)記和批注并進(jìn)行全文查找。隨著編輯能力的不斷提高，新模塊不斷得到開發(fā)，電子出版物會越來越好看。此外，除了計算機，數(shù)字出版物還可以依托手機和手持設(shè)備得以閱讀，這就需要對相應(yīng)閱讀軟件進(jìn)行開發(fā)和研究。

2.2 實施數(shù)字出版需要解決的問題

數(shù)字出版優(yōu)點很多，但目前還面臨著一些問題，亟待解決。

2.2.1 閱讀與付費習(xí)慣問題

傳統(tǒng)出版深入人心，讀者要在閱讀和付費習(xí)慣上經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型，特別是不熟悉電子設(shè)備操作的讀者，其閱讀困難會更大，這就需要出版商、技術(shù)提供商和其他服務(wù)商共同培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。同時，在付費方式上也要經(jīng)歷著從現(xiàn)金結(jié)算到網(wǎng)上銀行付款的轉(zhuǎn)變。

2.2.2 模式問題

數(shù)字出版的模式不夠清晰，還有待驗證。目前，B2B市場是主流市場，但其在數(shù)字出版中的份額也是很有限的，中國電子書的B2B市場大約有 3 億元，全球電子書估計也不會超過 50 億美金，未來的數(shù)字出版到底是采取向用戶收費模式還是廣告收入模式還不是很清晰。

2.2.3 版權(quán)和著作權(quán)問題

版權(quán)問題所對應(yīng)的是嚴(yán)重的盜版問題，B2B市場之所以發(fā)展緩慢，與到處是盜版和免費是分不開的。還有一個問題是作者授權(quán)問題，信息網(wǎng)絡(luò)權(quán)是在近年來才出現(xiàn)的，之前只授權(quán)紙書給作者，并沒有數(shù)字的傳播權(quán)，所以要重新獲得授權(quán)，工作量非常大，如果圖書能夠像期刊一樣實行集體版權(quán)管理，將使數(shù)字出版更為高效。

2.2.4 標(biāo)準(zhǔn)問題

數(shù)字出版在中國比較突出的問題就是各個公司標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，同時各個平臺之間也缺乏一個統(tǒng)一的機制來保證出版社和作者的利益，在這方面也需要政府來推進(jìn)。

2.2.5 監(jiān)管問題

數(shù)字出版不是一窩蜂、盲目跟從，更不能不顧出版質(zhì)量粗放型的發(fā)展。在經(jīng)歷了很多領(lǐng)域的改革以后，我們發(fā)現(xiàn)監(jiān)管必須要跟上發(fā)展，體制必須與發(fā)展相適應(yīng)。這種監(jiān)管不僅來自于監(jiān)管機構(gòu)的責(zé)任，還來自公眾和輿論的監(jiān)督，保證數(shù)字出版無論是在內(nèi)容上還是形式上，都有一個良好的發(fā)展方向。

2.3 正確對待傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版

在數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)出版并不是一無是處，也不能被全盤否定，傳統(tǒng)出版應(yīng)該找到自己的合理定位。世界出版巨頭亞馬遜公司認(rèn)為：“紙質(zhì)書籍徹底退出歷史舞臺是不可能的，數(shù)字出版需要的是紙質(zhì)書所缺乏的功能”。

傳統(tǒng)出版可以充分利用數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版的資源優(yōu)勢，采用檢索、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，為讀者提供全面且人性化的服務(wù)。比如，英格拉姆旗下的閃電印刷公司，已經(jīng)印出了一千萬本按需印刷的圖書。另外，他們非常重視網(wǎng)上互動技術(shù)的發(fā)展，讓作者、讀者、出版者通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)多方互動，這也是在傳統(tǒng)出版形態(tài)下所做不到的。此外，長尾的書還可以在數(shù)字出版的年代里得到一次發(fā)展，傳統(tǒng)出版可以走向精品出版。

傳統(tǒng)出版要正確判斷其在不同出版物市場中的價值。在類似大眾出版、教育出版等領(lǐng)域，數(shù)字化的應(yīng)對和策劃以及所面臨的挑戰(zhàn)不是完全一樣的。有國外資料表明，大眾出版的商業(yè)模式基本沒變，其主要業(yè)務(wù)收入還是為了支持傳統(tǒng)出版。像湯姆森這樣的教育出版商，雖然花了大量投資，但卻看不到數(shù)字化的收入，學(xué)生還是買了印刷載體的書。而專業(yè)出版則不同，其數(shù)字化需求遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)出版。專業(yè)出版需要海量、離散、及時的信息，而且要檢索項目，而這些特征正是數(shù)字出版之所長。

3 海洋科技編輯工作在出版轉(zhuǎn)型時期的調(diào)整

我國海洋科技期刊是我國海洋專業(yè)領(lǐng)域的主要出版物之一，由于涉及的讀者群較為集中、單一，大部分刊物（尤其是海洋學(xué)術(shù)期刊）的出版發(fā)行量相對于大眾刊物的出版發(fā)行量都為之甚少，通常只有幾百本，而同時海洋專業(yè)讀者的需求卻是剛性的，因此隨著讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變，部分印刷量較少的刊物可以考慮選擇數(shù)字出版。而事實上，近年來大部分海洋科技期刊論文在《中國學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫》、《中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫》等數(shù)據(jù)庫中的總被引用數(shù)呈現(xiàn)增長趨勢，說明讀者對非紙質(zhì)期刊的接受程度逐步提高，其閱讀行為和方式已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)移和改變，期刊的數(shù)字出版已不再遙不可及。在此，作為出版機構(gòu)的核心人才的編輯，不得不重新審視刊物出版方式的轉(zhuǎn)變及其長遠(yuǎn)發(fā)展問題。針對不同知識層次和需求的讀者群，何種類型的刊物適合數(shù)字出版，何種類型的刊物適合堅守傳統(tǒng)出版，需要編輯重新考察市場并做出選擇。

海洋科技期刊編輯在出版轉(zhuǎn)型中的角色并沒有發(fā)生實質(zhì)性的變化。在傳統(tǒng)出版中，編輯是以生產(chǎn)出版物的精神文明內(nèi)容為目的，策劃、組織、審讀、選擇和加工作品的一種專業(yè)性的精神生產(chǎn)活動，是出版物復(fù)制和發(fā)行的前提。而在數(shù)字出版中，編輯依然肩負(fù)生產(chǎn)精神文明的重要職責(zé)，其主要工作環(huán)節(jié)還是策劃、組織、審讀、選擇和加工，只是出版物載體的形式發(fā)生了變化，因此編輯需要在出版策劃、加工手段和方式等方面也隨之做出相應(yīng)的調(diào)整。

在刊物出版策劃方面，由于輔助軟件工具的出現(xiàn)，使得編輯的工作重心由對內(nèi)容的選擇加工轉(zhuǎn)移到選題策劃與開發(fā)上來。海洋科技期刊的編輯應(yīng)考慮出版物多媒體、多元化的開發(fā)利用，實現(xiàn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的資源互補。同時，編輯要有敏銳的市場洞察力，對出版物營銷有綜合的思考和判斷。

在編輯技術(shù)方面，海洋科技期刊編輯要通過學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等手段，熟練掌握數(shù)字出版的各種形式以及所需要的技術(shù)支撐，如對內(nèi)容資源的整合、拆分、標(biāo)注、鏈接，多格式、多載體的輸出和多形態(tài)的存儲，所編輯的內(nèi)容能夠按需提取、重組、排版、發(fā)布等。

此外，海洋科技期刊編輯還要處理好出版物的著作權(quán)問題。在進(jìn)行數(shù)字出版過程中，編輯應(yīng)該充分與作者溝通，處理好相關(guān)作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等法律關(guān)系，同時還要杜絕網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，鑒別學(xué)術(shù)不端。

4 結(jié)語

我國數(shù)字出版的時代即將到來，這不僅是一種趨勢，更是一種必然。海洋科技期刊編輯面對未來的傳統(tǒng)出版物市場和數(shù)字出版物市場，要分別挖掘他們各自的優(yōu)勢，并盡可能形成資源互補和優(yōu)化，使得廣大讀者既能享受到豐富多彩、種類齊全、高效便捷的數(shù)字出版物，又能欣賞到出版質(zhì)量高、讀者需求強烈的精品傳統(tǒng)出版物。在數(shù)字出版技術(shù)水平不斷提高的同時，國家新聞出版管理部門應(yīng)加強監(jiān)管和監(jiān)督力度，保障出版物市場的良好秩序和可持續(xù)發(fā)展。

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2010年12月9日