連載文章之三:媒體對藏品價格的影響

一、圓明園獸首銅像拍賣事件回顧

2008年10月下旬，佳士得拍賣行宣布，將于2009年2月拍賣由法國收藏家皮埃爾·貝杰收藏的鼠首銅像和兔首銅像，其估價皆為800~1000萬歐元，總估價約為2億元人民幣。1860年，這兩件獸首銅像在第二次鴉片戰爭期間被英法聯軍從圓明園掠走，從此流失海外。對此，國家文物局博物館司司長宋新潮表示：“對由于戰爭原因被掠奪到海外的文物，國家文物局絕對不會采取‘回購’的方式。國家文物局將根據國際公約，在道義上進行呼吁和追溯，希望其返還。”宋新潮同時還呼吁，“海內外媒體不要炒作此事，炒作的結果，是讓那些利用中國老百姓愛國熱情投機賺錢的商人獲利。”

2009年1月16日，67名律師在北京發起成立了“追索圓明園海外流失文物訴訟律師志愿團”，敦促佳士得拍賣行取消拍賣并歸還文物。2月12日，外交部發言人姜瑜表示：“類似圓明園獸首這樣被劫掠走的中國珍貴文物，中國對其擁有不可置疑的所有權，這些文物理應歸還中國。拍賣戰爭中非法掠奪的文物不僅傷害中國人民的感情，損害中國人民的文化權益，而且有悖有關國際公約。”2月23日，法國巴黎大審法院緊急審理了由歐洲保護中華藝術聯合會提交的禁止圓明園流失文物鼠首銅像和兔首銅像拍賣的請求，并以申請人“無直接請求權”為由駁回禁止拍賣的申請。2月24日，國家文物局公開發表聲明，表示“強烈反對佳士得公司拍賣圓明園文物”，要求“撤拍有關文物”。

2月26日，在法國佳士得拍賣行舉辦的拍賣會上，鼠首銅像和兔首銅像如期上拍，共有3位競買人通過電話委托競價。鼠首銅像和兔首銅像分別以900萬歐元和1000萬歐元的價格起拍，最終都以1400萬歐元的價格成交。2月26日，國家文物局再次發表聲明，表示“堅決反對并譴責所有拍賣非法出境文物的行為。此次拍賣造成的一切后果應由佳士得方面承擔。”3月2日，中華搶救流失海外文物專項基金召開新聞通報會，公布了鼠首銅像和兔首銅像的買家身份——廈門心和藝術品拍賣公司董事長蔡銘超，但他同時強調“這個款不能付”。3月5日，國家文物局局長單霽翔再次重申“反對拍賣圓明園文物等非法流失的中國文物”，并表示“有關競拍行為純屬個人行為，文物部門在其召開新聞通氣會前毫不知情，更未參與。”

二、媒體對獸首銅像拍賣事件的報道

自2008年10月下旬以來，《人民日報》、《光明日報》、《新華每日電訊》、中央電視臺、北京電視臺、東方衛視、“人民網”、“新華網”、“新浪網”等重要媒體都對圓明園獸首銅像拍賣事件非常關注，很多媒體還進行了跟蹤報道。據不完全統計，從2008年10月24日至2009年3月27日，“中國重要報紙全文數據庫”收錄的全國性重要報紙對這一事件的報道就至少有56篇。舉例來說，2009年2月至3月，《新華每日電訊》就連續刊登了7篇跟蹤報道：《若不停拍兔首鼠首，我律師團將起訴》（2009年2月13日）、《“停拍”敗訴，佳士得仍執意要拍獸首》（2009年2月25日）、《獸首被拍賣，但追索被盜文物不會停步》（2009年2月27日）、《文物回歸如此艱難，更應嚴防流失》（2009年2月28日）、《趙啟正：不能把拍賣獸首事件看成失敗》（2009年3月3日）、《蔡銘超：不付款是因拍品無法入境，所有后果應由佳士得承擔》（2009年3月4日）、《法媒熱評獸首拍賣，回顧中國“歷史傷痕”》（2009年3月5日）。顯而易見，圓明園獸首銅像拍賣事件引起了社會各界的極大關注。不過，許多媒體的報道也存在一些值得商榷之處。最明顯的問題就是各大媒體普遍將獸首銅像視為“國寶”，并報道說這兩件獸首銅像“總價高達2億元人民幣”。但事實上，這兩個判斷都大有問題，很容易引起公眾的誤解。

圓明園十二生肖獸首銅像鑄造于清代乾隆年間，原為圓明園海晏堂外噴泉的一部分，被時人稱為“水力鐘”。關于圓明園獸首銅像的價值，中國文物界泰斗、中國文物學會名譽會長羅哲文的評價是非常客觀和權威的。他指出：“作為龐大的圓明園建筑的無數構件之一，圓明園大水法中的十二生肖本身價值并不重大，其工本、工藝等并不特別，也就是噴水龍頭而已。相比現藏于北京大學等處的圓明園文物華表等，獸首工藝相對也比較粗糙。現在在北京、廣州等地的一些小工廠都可以制造出來，藝術價值不高。”羅哲文認為，獸首銅像“造型并不好，只是龐大的圓明園建筑無數構件之一，一個噴水龍頭和配件，沒有多大經濟價值，頂多幾十萬元人民幣。”此外，關于鼠首銅像和兔首銅像“總價高達2億元人民幣”的報道也很不準確。確切地講，應該說二者的總估價約為2億元人民幣。這里所說的估價，是指拍賣行在對拍賣標的進行價值評估之后確定的可能達到的價格區間（800~1000萬歐元），并非一定能夠成交的實際價格。這是媒體在對獸首銅像拍賣事件進行報道時出現的主要問題：夸大了獸首銅像的實際價值，使公眾產生先入為主的誤解。

三、媒體報道對獸首銅像價格的影響

1985年，一位美國古董商以每件1500美元的價格從加利福尼亞州的一位藏家手中買下了馬首銅像、牛首銅像和虎首銅像。1987年，臺灣國泰信托投資公司董事長蔡辰男以16.5萬美元的價格從紐約蘇富比拍賣行購得猴首，此后“轉讓其他臺灣收藏家”。1989年，臺灣寒舍集團董事長蔡辰洋（蔡辰男之弟）分別以18.15萬英鎊、14.85萬英鎊和13.75萬英鎊的價格從倫敦蘇富比拍賣行購得馬首銅像、牛首銅像和虎首銅像，此后也“轉讓其他臺灣收藏家”。馬首銅像的成交價之所以最高，是因為這件獸首銅像是圓明園十二生肖獸首銅像中制作工藝最為精湛的一件。

2000年初，臺灣藏家委托佳士得拍賣行和蘇富比拍賣行在香港拍賣牛首銅像、虎首銅像和猴首銅像。圓明園獸首銅像第一次進入公眾的視野就立刻引起軒然大波。香港《文匯報》的社論寫道：“這些文物見證了中國屈辱的歷史，拍賣行的行為損害了中國人民的尊嚴，拍賣行以商業行為來做解釋，難以令人接受。”香港《大公報》的社論則認為：“兩家拍賣行的行為嚴重傷害了中國人民的感情，對此表示失望和憤慨。”從這時起，媒體報道的主流基調就開始將獸首銅像與愛國熱情緊密地聯系在一起。2000年4月30日，香港佳士得舉辦的拍賣會現場發生了抗議和騷亂，場外也聚集了大批高喊“停止拍賣賊贓，立即歸還國寶”的香港市民，拍賣會被迫中斷了約半個小時，但并未影響拍賣會的進行。中國保利集團最終分別以774.5萬港元和818.5萬港元的價格從香港佳士得拍賣行購得了起拍價均為200萬港元的牛首銅像和猴首銅像。5月2日，中國保利集團又以1544.5萬港元的價格從香港蘇富比拍賣行購得起拍價為320萬港元的虎首銅像。這個價格比幾天前剛剛成交的兩件獸首銅像高出了1倍。中國保利集團將購回的這三件獸首銅像都存放在旗下的北京保利藝術博物館。各大媒體則普遍將中國保利集團的舉動視作愛國之舉。與此同時，這幾件圓明園獸首銅像也開始被人冠以“國寶”的稱謂，并經過各大媒體的報道而廣為人知。在媒體的廣泛報道和公眾的密切關注下，雖然很多文物學者和歷史學者都普遍認為，圓明園獸首銅像達不到“一級文物定級標準”，但中國保利集團購回的獸首銅像最終還是被評定為了國家一級文物。

2003年，澳門“賭王”何鴻■向中華搶救流失海外文物專項基金捐款600萬港元，用以向一位美國藏家購回豬首銅像，隨后轉贈給了北京保利藝術博物館。各大媒體對圓明園獸首銅像捐贈事件的廣泛報道使其知名度進一步提升，“獸首銅像熱”繼續升溫，獸首銅像更是身價倍增。2007年9月初，蘇富比拍賣行宣布，將于10月9日在香港拍賣馬首銅像，估價高達6000萬港元，并預測“馬首銅像至少可以拍得8000萬港元”。對此，香港蘇富比公關部主管容靈芝解釋說：“中國保利集團7年前拍回獸首銅像的價格已不能代表目前的行情”，因為“目前的內地收藏家正變得越來越富有，他們有實力回購國寶。”9月20日，何鴻■通過蘇富比拍賣行與馬首銅像的原藏家聯系，在拍賣會舉行之前以6910萬港元的價格購得馬首銅像，并捐贈給了國家。

2008年10月下旬，佳士得拍賣行宣布，將于2009年2月在巴黎拍賣由法國收藏家皮埃爾·貝杰收藏的鼠首銅像和兔首銅像，二者的估價都為800~1000萬歐元。如前所述，各大媒體對圓明園獸首銅像拍賣事件進行了連篇累牘地報道。2009年2月26日，鼠首銅像和兔首銅像分別以900萬歐元和1000萬歐元的價格起拍，最終都以1400萬歐元的價格被廈門心和藝術品拍賣公司董事長蔡銘超購得，但他隨后表示“這個款不能付”。值得一提的是，這兩件獸首銅像的起拍價（900萬歐元和1000萬歐元）都偏向800~1000萬歐元這一估價區間的上限。這可以從一個側面反映出佳士得拍賣行在全球金融危機和藝術品市場很不景氣的大背景下，對這兩件拍品的信心與厚望。從某種意義上講，圓明園獸首銅像的價格之所以能夠從1985年的1500美元瘋漲到2009年的1400萬歐元，與媒體的廣泛報道、公眾的密切關注，以及由此激發的愛國熱情是密不可分的。

四、結論與建議

據中國文物學會的統計，1840年以來，有1000余萬件中國文物由于戰爭、不正當貿易等原因而非法流失海外。其中，國家一級文物和二級文物就超過了100萬件。據聯合國教科文組織的統計，有160余萬件非法流失海外的中國文物被收藏在47個國家的200多家博物館里，被民間收藏的中國文物數量則是館藏文物數量的10倍之多。在這種情況下，“用中國的錢”回購“中國自己的東西”，顯然不是追索非法流失文物的良策。

就圓明園獸首銅像拍賣事件而言，媒體報道大多將獸首銅像與愛國熱情聯系在了一起，夾雜了過多的民族情緒，夸大了獸首銅像的實際價值。事實上，只要媒體關注和報道圓明園獸首銅像拍賣事件。無論這些報道是正面的還是負面的，就其實際效果而言，都相當于免費廣告，是在為交易“造勢”。從這個角度來看，圓明園獸首銅像價格的不斷瘋漲在很大程度上其實是由中國人自己造成的——各大媒體都大張旗鼓地免費大做廣告，大造聲勢，一些媒體甚至鼓吹“不惜重金”、“志在必得”，價格怎么會不漲呢？到目前為止，蛇首、羊首、雞首和狗首銅像都還下落不明。據深圳衛視2009年3月12日的報道，臺灣收藏家王度在接受采訪時透露：“龍首銅像目前就在臺灣”，“價錢好的話，這個龍首也愿意拿出來”。他同時還表示：“收藏者估計短時間內不會讓龍首等下落不明的圓明園獸首現身”。但可以預料的是，如果獸首銅像的價格照此趨勢繼續瘋漲的話，其他4件獸首銅像也許很快就會浮出水面，估價和成交價則會再創新高。

事實上，國家文物局對圓明園獸首銅像拍賣事件的態度非常理智。2008年11月，國家文物局發出了《關于被盜或非法出口文物有關問題的通知》，要求“各級文物行政部門勸阻我境內的博物館及其相關機構和個人參與競拍、購買任何被盜或非法出口的中國文物。”國家文物局局長單霽翔則號召“國內的文物收藏機構和收藏者不去關注和購買來路不明的文物”。雖然媒體對非法流失文物交易的報道確實引起了公眾對流失文物回歸問題的廣泛關注，有助于文物保護理念和文物法治觀念的樹立。但就實際效果而言，媒體的這類報道卻在客觀上造成了非法流失文物價格的大幅度攀升，并且大大增加了流失文物回歸的難度。在這種情況下，媒體不要過多地關注非法流失文物的交易，盡量不要報道或轉載關于非法流失文物交易的新聞，可能更有助于非法流失文物的回歸，至少是低成本回歸。