淺談中國近代商標的藝術設計特點

摘要：中國近代商標體系從誕生就帶有多元化的“符號”語義，呈現出一種兼容傳統與現代，融合東方與西方的審美取向，具有很多的“任意性”，其意義上存在著某些不確定的變相。這個時期的商標設計具有各自的成像特點，無法在圖形風格、設計樣式上找到較為突出的風格樣式。中國近代商標在圖形設計風格上非?；靵y，符號內容包羅萬象，似乎當時社會見習的各種生活符號都被選作標志圖形，而在表現手法上則使用了多視覺呈現技法。通過對中國近代商標發展的認識研究，歸納出中國近代商標設計的某些重要特征，進而揭示這一時期商標設計的發展狀態，從中尋找我們可借鑒、可供參考的設計理念。

關鍵詞：中國近代商標 藝術設計 特點

商標是商品的顯著性標識，是有文字或具有特殊意義的圖形符號說構成，商標具有識別、象征和審美等特點，同時它也是商品質量的保證，受到法律、商業活動等客觀因素的制約。隨著社會交流活動的迅速發展，商標的應用范圍也隨著社會經濟個方面的需要不斷擴大，它不僅是單純的商品或企業的代表符號，而且具有了精神的所指，是連接人與物、企業與社會的直觀中介，所以，可以說商標是商品經濟的產物，是隨著商品生產的發展而發展起來的。商標是商品的標記，具有可識別性和區別其他標記的特點，由于商標多是由文字、圖形或其他視覺符號構成，因此具有藝術的美感，符合時代審美的特征，同時商標也是商品信息的可視化載體，并受到一定的法律保護。因此，商標的產生與社會經濟發展有著極為密切的關系。

商標作為標注產品的符號，其本身便是獨立的客體，具有如藝術作品般卓越出眾的審美特性，經歷了漫長的時間的演變，中國近代商標在圖形與設計上呈現出極為復雜的風格特征，既有傳統樣式，也有時代風格，還有大量兼容東西方元素的設計模式。中國近代商標設計具有三個基本呈像特點。

特點一，在商標設計中引用中國傳統圖形、文字符號。對傳統圖形符號的引用和喜愛幾乎貫穿于整個中國近代商標設計史，這種對符號的引用并非初級、簡單的“拼接”模式，這其中還包括近代商標設計師對傳統圖形的選擇、再塑和融合。這是中國近代商標設計極具特點的設計理念。

特點二，在商標設計中兼容中西方符號和元素。這種現象比較常見與外商企業，這些企業希望通過這種帶有中國符號或文字商標圖形吸引更多的本土消費者。同時一些國內企業恰恰相反，他們使用了西方商標或某些表圖形符號，其目的在于通過這種中西合并似的表現模式向消費者隱晦地傳達出一種具有時代感的消費形象，迎合廣大消費者對西方及西洋產品的普遍認識，一種現代、時髦、高品質的象征。

特點三，在商標設計中采用近現代圖案方法。由于西方近代商標圖形和平面設計的大量涌入以及中國商業美術教育的蓬勃發展，促使中國近代商標設計師選擇更具有時代特征的圖形符號，并對傳統視覺模式進行大膽改革，創造出了一批具有新意、獨具特色的標志圖形。

中國近代商標在圖形與設計中，傳統圖形符號的對其的影響是不容忽視的。這時的大部分商家尤其是外商都會懾于當時中國民眾的反帝愛國情緒的經濟政治局勢，為了銷售商品，在商標設計上使用中國傳統的圖案和文字表現形式。傳統圖形符號對于近代商標設計的影響主要有兩點：第一，圖案大多象征吉祥、如意，寓意美好。這是因為商標圖形本身便具有一層內在的象征含義，這層含義不僅令圖形具有親和力，同時所指層意之外，又融合了傳統的含義，是圖形表達更加豐富，富有人文內涵。商標圖形中的吉祥符號為標志增添了一層寓意美好的含義，這層含義貫穿于受眾對產品的整個消費過程，將伴隨產品功能的消耗，影響著消費者的判斷力與價值觀；第二，圖形外觀精簡美觀，可視性強，特別是傳統符號本身說具有的“標準化”特征，在圖形選擇與表意上具有相對穩定性，有益于特定信息的傳達和觀者的識別。在傳統文化、語言和歷史等因素的影響下，人們總習慣與追求、使用已經定型的象征體系，但這種情況也會造成近代商標圖形在一定程度上的相似性。

根據種種特征，我們可以總結出中國近代商標在風格走向上與表現技法上的基本特點：第一，具有多元化文化風格，體現時代精神和審美情趣；第二，形象鮮明寫實，具有強烈的識別特征；第三，圖像繁復，繪制精細，色彩艷麗；第四，在圖形選擇上具有整體一致性，商標圖形存在一定程度的相似性。

通過對中國近代商標發展的認識研究，我們可以將中國近代商標視為一種具有普遍意義并涵蓋社會大量信息的符號，通過這一符號，我們不僅可以深入到圖形自身的雙重寓意，即圖形自身意義和被使用后的引申義，同時也可以反向為之，由這些復雜的意義歸納出中國近代商標設計的某些重要特征，進而揭示這一時期商標設計的發展狀態，從中尋找我們可借鑒、可供參考的設計理念。

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