全球平板電視加速更新

有鑒于平板電視市場逐漸成熟，整個平板顯示產業到電視機廠商對于平板電視未來成長動能均非常關注。DisplaySearch近期針對全球14個國家電視更新周期進行實地消費者調查，進而發現無論是平板電視或CRT電視更新周期都較以往來得快。在CRT時代，消費者平均10到15年才會更換家中電視機。同時由于每個國家平板電視滲透率、使用習慣與經濟條件不同，消費者對電視的更替周期也存在較大差異。

DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Gagnon表示：依調查結果顯示，由模擬信號到數字廣播轉移與更多更平價平板電視是消費者購買新電視機主要原因，特別是對于家中還是使用CRT電視的消費者。通過了解不同市場更新速度及主要驅動力，將會幫助我們更能掌握未來消費模式。比如說，當某一市場新購電視機比率較高，那么更新速度將不會很快。我們發現，消費者并不傾向于某一個新增產品規格而替換掉家中電視機。以3D電視為例，一般而言消費者不會因為家中電視無法收看3D節目內容而去購買新電視機。

新興市場消費者更愿意替換家中近幾年購買的電視機

一般而言，大家會以為在成熟市場如日本與北美，由于消費者有更好的經濟條件因此會更快速地更換家中電視機，然而通過本次調研我們發現事實不盡如此。我們發現在印度、印度尼西亞與中國大陸，部分消費者更快地更換家中電視機；以印度尼西亞為例，消費者更換家中電視機速度幾乎是日本的兩倍，即使是在日本政府推動eco-point政策期間，主要日本家庭更換的都是非常老舊的機種。

全球電視更新周期消費者調查報告提供按國家別市場現況與更新趨勢分析，以下摘要部分地區市場情況。

★雖然近幾年印度平板電視成長很快，不過多數印度消費者使用很小尺寸的CRT電視，主要是反映不同社會階層的特性。

★在意大利，由于同一房子內居住許多家庭成員，因此在餐廳、廚房等地方也都有電視機，是全球除了北美以外每個家庭擁有電視機數量第二高的國家。

★俄羅斯是一個幅員遼闊的國家，不過由于家庭居住面積并不大，特別是許多人居住在公寓里，因此平均電視消費尺寸甚至比日本還小。

★中國人似乎偏好大尺寸電視機，根據調查結果顯示中國城市地區擁有電視機平均尺寸基本與北美相同，這也反映出擁有較好經濟與社會地位的消費者偏好購買更大尺寸的電視機。

您知道消費者更換家中電視機理由為何?

我們發現不同國家與地區消費者更換電視機理由非常不同。因此，調查結果也有很大差異性。以下是部份原因。

★消費者非常想要一臺平板電視或高清電視，最好是具備高清電視功能的平板電視。與此同時，消費者希望購買一臺較大尺寸以及更高畫質的電視機。

★目前家中電視已過時或已壞掉是消費者替換電視機理由，不過并非是主要理由。

★令人玩味的是，消費者對于近幾年興起的網絡電視、智能電視甚至3D興趣不高，消費者并不打算因為這些新增產品特色而替換目前電況機。

★價格仍然是影響消費新購或替換電視機最主要的因素。

★除了日本外，其他地區消費者品牌忠誠度不是很高，特別是對于平板電視。因此我們可以看到有許多新品牌出現，同時提供許多不同價格產品給消費者選擇；另外也看到一線品牌廠商更積極耕耘中低端的市場。