收藏品市場(chǎng)的發(fā)展前景

根據(jù)國(guó)際文化市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP在1000美元以下時(shí)，居民消費(fèi)主要以物質(zhì)消費(fèi)為主；當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，居民消費(fèi)進(jìn)入物質(zhì)消費(fèi)和文化消費(fèi)并重的時(shí)期；當(dāng)人均GDP超過5000美元時(shí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向文化消費(fèi)為主的時(shí)期。2008年，中國(guó)人均GDP超過了3100美元，文化消費(fèi)能力已達(dá)到7000億元，整體上已經(jīng)進(jìn)入了物質(zhì)消費(fèi)和文化消費(fèi)并重的時(shí)期。從某種意義上講，我們可以認(rèn)為，收藏品價(jià)格是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的函數(shù)。根據(jù)國(guó)際收藏品市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，收藏品市場(chǎng)進(jìn)入起步期；當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，收藏品市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期。這一觀點(diǎn)在中國(guó)收藏品市場(chǎng)上得到了很好的印證。2003年，中國(guó)收藏品市場(chǎng)開始全面啟動(dòng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2003年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2003年的中國(guó)人均GDP為1090美元，這是中國(guó)人均GDP首次突破1000美元。

2005 年10 月15 日，胡錦濤在第七屆20國(guó)集團(tuán)財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議開幕式上講話時(shí)說：“我們準(zhǔn)備再用15年時(shí)間，把國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值提高到4萬億美元左右，人均提高到3000美元左右，使經(jīng)濟(jì)更加發(fā)展、民主更加健全、科教更加進(jìn)步、文化更加繁榮、社會(huì)更加和諧、人民生活更加殷實(shí)。”2007年10月15日，胡錦濤在中共第十七大報(bào)告中提出：“在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高效益、降低消耗、保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值到2020年比2000年翻兩番。”這是中共首次在黨代會(huì)報(bào)告中正式使用這種提法。2002年11月8日，江澤民在中共第十六大報(bào)告中提出：“全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)是：在優(yōu)化結(jié)構(gòu)和提高效益的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值到2020年力爭(zhēng)比2000年翻兩番，綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)。”當(dāng)時(shí)，沒有使用“人均”一詞。對(duì)此，亞洲開發(fā)銀行駐中國(guó)代表處高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家莊健分析說：“這一目標(biāo)的提出是基于最近幾年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而確定的。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2000年中國(guó)人均GDP為7078元，按當(dāng)年匯率折算為約856美元。如果2020年實(shí)現(xiàn)翻兩番，那么，人均GDP應(yīng)該達(dá)到3500美元左右。如果我們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景充滿信心的話，那么，我們同樣應(yīng)該對(duì)收藏品市場(chǎng)的發(fā)展前景信心十足。

2007年，中國(guó)民生銀行發(fā)布的《藝術(shù)品銀行業(yè)務(wù)發(fā)展研究報(bào)告》認(rèn)為：“高收入階層中有超過20%的人群有收藏的習(xí)慣。其中，收藏品價(jià)值大約平均相當(dāng)于其全部資產(chǎn)的5%。這意味著，整個(gè)高收入階層大約可以支付超過其財(cái)產(chǎn)1%的部分投入到藝術(shù)品收藏。假設(shè)全國(guó)個(gè)人儲(chǔ)蓄總額其中16萬億元中有50%屬于高收入階層，則意味著，至少每年800億元資金在理論上是可以用于投資藝術(shù)品的。”事實(shí)上，正如蘇富比拍賣公司首席執(zhí)行官魯普雷希特（Ruprecht）所說：“上世紀(jì)80年代，收藏品市場(chǎng)受到日本房地產(chǎn)財(cái)富的推動(dòng)。當(dāng)日本房地產(chǎn)市場(chǎng)崩盤后，收藏品市場(chǎng)也隨之坍塌了。但是今天，我們有俄羅斯的財(cái)富、中國(guó)的財(cái)富、日本的財(cái)富、對(duì)沖基金財(cái)富、企業(yè)財(cái)富和房地產(chǎn)財(cái)富。財(cái)富高度集中在經(jīng)濟(jì)金字塔的頂層，集中程度比任何人以前看到過的都要高。”英國(guó)寶龍拍賣公司（Bonhams）亞洲區(qū)主席施福（Sheaf）也表示：“在過去的10年里，全球收藏品市場(chǎng)的最大變化就是亞洲新買家的崛起。”

2006年，美國(guó)財(cái)富研究機(jī)構(gòu)Prince Associates曾對(duì)294位平均身價(jià)約為600萬美元的華爾街對(duì)沖基金高級(jí)經(jīng)理進(jìn)行過一次消費(fèi)情況調(diào)查（見表1）。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：“僅僅他們這些人，在收藏品上的1年的投資就花去了11億美元。這是一幫在投資上最有影響力的一族，他們的舉動(dòng)不但互相影響，而且在影響投資界的其他精英，更能推斷出這些掌管著上百億資金的人對(duì)所掌管的資金的投資方向，那就無怪乎佳士得和蘇富比不斷刷新紀(jì)錄。”

表1 華爾街對(duì)沖基金高級(jí)經(jīng)理的人均消費(fèi)情況

資料來源：Julia Wang：《如何投資藝術(shù)基金?》，《中國(guó)證券報(bào)》2007年10月27日。

美林公司（Merrill Lynch）和凱捷公司（Cap Gemini）共同發(fā)布的《2008年全球財(cái)富報(bào)告》（2008 World Wealth Report）顯示：“亞太、東歐和中東地區(qū)的富豪們對(duì)‘興趣投資’（passion investments）（主要是奢侈品和收藏品）的需求在不斷增加。雖然福布斯集團(tuán)（Forbes）發(fā)布的奢侈生活高成本指數(shù)（High Cost of Living Extremely Well Index）比同期上漲了6.2%，是整體通貨膨脹率上漲速度的2倍，但高凈值財(cái)富個(gè)人（HNWIs1）卻表現(xiàn)出了‘對(duì)奢侈品難以抑制的渴求’。奢侈的收藏品——組裝汽車、游艇、噴氣式飛機(jī)、美術(shù)作品、珠寶和體驗(yàn)式旅行在‘興趣投資’中的比例約各占1/6。隨著收藏品市場(chǎng)的日漸繁榮，富豪們甚至愿意為他們從未‘上手’的收藏品開價(jià)100萬美元。而且，他們行事越來越低調(diào)，不愿意讓自己的名字見諸報(bào)端。”

2008年5~11月，胡潤(rùn)研究院對(duì)345位資產(chǎn)在千萬以上的中國(guó)富豪（其中131位身家過億）進(jìn)行了面對(duì)面地調(diào)查。2009年1月，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2009至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告》。該報(bào)告顯示：受訪富豪的最大消費(fèi)是奢侈品，禮品消費(fèi)緊隨其后，孩子教育排名第三，旅游和娛樂并列排名第四，收藏位列末位。富豪們的地區(qū)喜好差異也很明顯。最舍得購(gòu)買奢侈品的是浙江富豪。浙江富豪不僅是最懂奢侈品的，同時(shí)在購(gòu)買力上也傲視群雄；收藏上最肯花錢的也是浙江富豪。他們中的豪華車迷、古典家具迷都不在少數(shù)。具體來說，富豪收藏理念趨向成熟和多元。當(dāng)代藝術(shù)品不再是富豪收藏首選，收藏當(dāng)代藝術(shù)品的人數(shù)也大幅下降，從36%減少到11%。手表和珠寶因?yàn)槭潜Ｖ敌缘纳莩奁罚允詹厝藬?shù)變化不大，排名第一。古代字畫所具有的稀缺性和不可再生性，使它們的價(jià)值極具保障性，吸引了25%的富豪收藏目光。其他比如豪華車、瓷器等也在富豪的收藏名單上。當(dāng)然，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)富豪的差距還非常明顯。紐約蘇富比中國(guó)瓷器及工藝品部主管楊勇興說：“對(duì)于亞洲人，尤其是中國(guó)人來說，收藏似乎已經(jīng)成為了新興中產(chǎn)階級(jí)最喜歡的活動(dòng)之一。他們通常會(huì)選擇自己所熟悉的收藏領(lǐng)域。他們購(gòu)買收藏品的一個(gè)原因是，他們的朋友非常在乎他們?cè)谑詹厣匣硕嗌馘X。至于這些收藏品的真實(shí)價(jià)值如何，倒變得似乎無關(guān)緊要。”我們不妨看看美國(guó)《藝術(shù)新聞》（ARTnews）發(fā)布的2007年度世界200位重量級(jí)收藏家排行榜（見圖1）。

圖1 2007年度世界200位重量級(jí)收藏家的區(qū)域分布情況

在2007年度世界200位重量級(jí)收藏家排行榜上，來自歐美地區(qū)的收藏家占到了上榜收藏家總數(shù)的88%。上榜的中國(guó)收藏家只有2位：來自中國(guó)臺(tái)灣的力晶集團(tuán)董事長(zhǎng)黃崇仁（Frank Huang）和來自中國(guó)香港的華人置業(yè)集團(tuán)主席劉鑾雄（Joseph Lau），來自中國(guó)內(nèi)地的收藏家則一位也沒有。這個(gè)排行榜從一個(gè)側(cè)面證明了：收藏品價(jià)格是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的函數(shù)。一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與收藏品市場(chǎng)的發(fā)展水平密切相關(guān)。

過去，收藏者通常只將收藏作為一種個(gè)人愛好。現(xiàn)在，越來越多的收藏者開始將收藏品視為回報(bào)豐厚的投資對(duì)象。國(guó)泰君安證券股份有限公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷曾經(jīng)講過這樣一個(gè)故事。李迅雷認(rèn)識(shí)一位10年前開始收藏古玩書畫的投資者，“他總是到國(guó)際著名的古玩拍賣市場(chǎng)購(gòu)買昂貴的中國(guó)古董。問他為何不在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上淘寶，他說，作為藝術(shù)品、古玩投資，首先是要規(guī)范，避免買贗品；其次是需要有公開的記錄，便于維護(hù)流動(dòng)性；三是只要是稀缺的，并不擔(dān)心以后的價(jià)格空間。他相信中國(guó)的古玩文物價(jià)格將繼續(xù)上漲，原因是全國(guó)的別墅越來越多，但越來越貴，說明有錢人越來越多，別墅里體現(xiàn)主人身份的古玩、藝術(shù)品的需求也會(huì)水漲船高。”

2007年3月，深圳東方港灣投資管理有限公司總經(jīng)理但斌在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)春季年會(huì)上，曾經(jīng)做過一個(gè)題為《中國(guó)私人財(cái)富管理》的演講。在這次演講中，他提出了一個(gè)非常重要而嚴(yán)肅的命題：“你到底要拿什么樣的資產(chǎn)伴隨一生？”因?yàn)榻?jīng)濟(jì)史告訴我們，隨著時(shí)間的推移，貨幣的購(gòu)買力通常都是不斷下降的。在過去的200多年時(shí)間里，前130年的美元購(gòu)買力沒有太大的變化，但在最近70多年的時(shí)間里，1930年的1美元到2000年就只有0.07美元的購(gòu)買力了（見圖2）。

圖2 1800~2000年美元購(gòu)買力的變化情況

但斌指出：“假如說一個(gè)家族用200年的時(shí)間積累財(cái)富，前130年積累了1億美元的財(cái)富，后70年如果處理不好就成了700萬美元。中國(guó)有句話說富不過三代，到第三代如果是紈绔子弟，錢也沒有了。”他認(rèn)為：“我們做投資，一般都是在三四十歲才真正開始積累了一定的財(cái)富。當(dāng)你邁出這人生第一步的時(shí)候，你到底要拿什么樣的資產(chǎn)伴隨我們一生？我們希望或者是認(rèn)同的價(jià)值理念是這樣的——希望右手拿的箱子里面裝的是你們家的房契、不動(dòng)產(chǎn)、古玩、字畫、珍珠、瑪瑙……希望左手箱子里面裝的是好公司的股權(quán)證，但是千萬不要走兩步就把這個(gè)箱子打開換些新的再裝進(jìn)去。你只需要在你人生投資邁出第一步的時(shí)候，很慎重地選擇，然后持有它，保護(hù)好這兩個(gè)箱子，伴隨你一生就足夠了。”但斌對(duì)財(cái)富管理和投資組合的理解應(yīng)該代表了相當(dāng)一部分人的共識(shí)。