網絡營銷中的廣告策略淺析

【摘要】：網絡技術的迅速發展，為虛擬經濟的發展奠定了必要的基礎。目前，網絡營銷已成為營銷學中重要的一部分，網絡營銷是廣告營銷的最好工具和手段之一。但是，就目前網絡廣告的市場現狀來看，還存在著一些亟待解決的問題，我們必須采取科學、有效的措施，規范網絡廣告市場，充分發揮網絡廣告在網絡營銷中的重要作用。本文在分析網絡廣告現狀的基礎上，提出了網絡廣告未來發展的一些策略。

【關鍵詞】：網絡營銷 網絡廣告 現狀 對策

網絡廣告在網絡營銷當中發揮著重要的作用，它的優點是，網絡廣告的對象非常廣泛，傳播的速度比較快，就目前市場情況來看，網絡廣告的表現手段非常豐富，廣告中所涉及的內容也是五花八門。但是，因為網絡廣告是新生事物，還存在著一些亟待解決的問題。我們要充分認識現狀，提出一些促進網絡廣告快速健康發展的策略和建議。

一、網絡廣告效果的評價標準過于單一

網站的點擊率一直被廣泛地認為是用來評價該網站網絡廣告效果的唯一標準，這種觀點是錯誤的，至少是比較片面的。網站或者網絡廣告的點擊率并不能說明網絡廣告的效果，原因有以下幾個方面：一是點擊的次數并非為訪問者真正詳細深入了解廣告的人次數。因為很多商業性網站只要一打開就會彈出很多廣告小窗口，但是訪問者并沒有看這個廣告的內容就把廣告的頁面關掉了。因此，雖然點擊率增加了，但是卻并沒有起到廣告的真正目的。二是在過于單一的評價標準下，一些人為了追求點擊率、提升網站或者廣告制作人自身的價值，就會千方百計提高點擊的數目。比如一些人設計了一些程序，只要服務器一開，這個程序就會不間斷地連續自動點擊廣告，從而提升廣告點擊率。從總體上看，網絡廣告的發展和目前的水平，已經明顯與市場的需求和互聯網時代的發展不相適應，落后于互聯網的發展。

二、廣告用戶對網絡廣告的認識不足

廣告用戶對網絡廣告還不是十分了解，對其作用還存在懷疑態度，特別是目前因為收到各種不良因素的影響，網絡廣告的效果不很理想，網絡廣告業的發展相對比較落后。所以，一些商家還是比較信任傳統的廣告媒體。在這種情況下，讓那些對網絡廣告存在懷疑態度的人選擇網絡作為他們發布產品廣告的途徑是不可能的。由于受到網絡廣告統計方式過度單一的影響，尤其是為了提高點擊率弄虛造假，破壞了網絡廣告的形象，一些買家也不敢輕易相信一些網站的統計數據，進而影響了廣告效果，形成了買家不敢信、商家不敢選的尷尬局面。在不信任的基礎上，雖然網絡廣告價格低、制作快、覆蓋面廣、傳播方式簡單，還是有人更愿意選擇傳統的廣告媒體來進行宣傳。出現這種情況的原因是，網絡廣告是新興事物，在操作和管理方面的制度還不完善，在具體實施中表現的還不夠成熟，同時，受到理論知識不足的影響，也沒有現成的經驗經驗可以借鑒，網絡廣告從業人員的行業素質還不能適應目前市場的需求。而那些傳統的廣告公司在人員素質和技術水平方面就很有優勢，他們不僅擁有高素質的人才團隊，而且經過長時間的發展也積累了相當豐富的經驗。

三、網絡廣告發展的建議與對策

從以上我們的分析來看，網絡廣告目前的現狀還不容樂觀，但是，經過這幾年來的具體實踐，我們也不可否認網絡廣告的獨特優勢，它可以在更廣泛的范圍內進行有效傳播，可以沒有時間和空間的界限，并且從廣告的自身效果來看，網絡廣告可以圖文并茂地雙向傳播信息，這是網絡廣告的獨特魅力，可以為人們提供更多的商機。因此，我們必須采取有效措施，促使網絡廣告開速發展。

（一）提高網絡廣告人員素質和制作水平

高素質的人才是一個行業發展的基本條件，也是行業技術的依靠與核心，因此，一些商業網站要積極與高等院校聯合，建立一種符合網絡廣告業發展的高級人才培養模式。同時加強行業內部人員的培訓，在實踐中不斷提高制作人員的技術水平和整體素質。在提高網絡廣告人員素質的同時，以良好的行業形象吸引更多的商家加大在網絡廣告方面的投入，并建立良好的長期合作關系。

（二）以網絡廣告創意刺激受眾購買欲望

在當今經濟社會蓬勃發展的時期，形形色色的廣告到處都是，人們看得眼花繚亂，就同一產品而言，也可能有多種廣告形式，同一種廣告形式，也可能也可能有不同的表現方法，但是不管形式怎么變化，廣告的創意是最重要的，好的創意能夠吸引人，能夠刺激人們的購買欲望，如果廣告沒有什么創意，給人就是很平常的感覺，看過了沒有什么印象，對你的產品還是一無所知，就不能夠真正達到廣告的目的。

（三）增加廣告的真實感

現在的廣告過多的是吹捧，特別是在網絡廣告中，由于監管方面還不是非常到位，一些廣告能把產品說得像珍寶一樣，但是，客戶真正購買了，并不是像廣告中說的那樣，這樣就會失去客戶的信任，影響到網絡廣告的整體形象。因此，建議在進行網絡廣告制作的時候，要盡量在客觀、真實的基礎上，盡量詳細地介紹產品，突出產品的優勢。比如：可以通過實物照片、提供產品目錄等方法提高廣告的真實性。

四、結束語

在當前形勢下，研究網絡廣告，并不斷優化網絡廣告行業的管理是促進社會經濟健康快速發展的必然需求。在網絡技術廣泛應用的情況下，很多企業都有自己的網站，并且有不少企業從根本上也是想通過互聯網這個平臺擴大自己的宣傳，拉動企業營銷，只要我們能夠及時地解決目前網絡廣告中存在的一些問題，樹立良好的企業形象，采取有力措施，提高網絡廣告的有效性，網絡廣告行業一定能夠成為經濟發展的重要依靠平臺，助推社會經濟快速發展。